【文章內容簡介】 好處上打攻心戰(zhàn)，手段高明； 三，這種飲品的味道并非人人喜歡，很多人甚至覺得它像中藥，但它卻自稱“可口”，而且喝了以后還讓人開心。善于進行自我表揚，討好大眾。 上述兩例是保留原品牌名稱發(fā)音，而改變原意的成功范例。其他如中國譯為“奔馳”，新馬譯為“馬賽地”的名牌汽車，原文“ MercedesBenz”是該汽車公司老板愛女的名字，譯為“奔馳”是刪除了復雜的 Mercedes，簡潔而響亮。 “ Ikea”譯為“宜家”是高招， 再如“ Ikea”家具品牌，即便在瑞 典也很少有人知道它的意思，是聰明的中譯者賦予它“宜家”這美好的含義。實際上， Ikea 是該品牌的創(chuàng)始人 IngvarKamprad 和他的農場名 Elmtaryd 及村莊名Agunnaryd 的詞首字母組合。 有的品牌名稱只進行音譯，如“麥斯威爾”咖啡，僅僅是“ Maxwell”的發(fā)音而已。由于它的訴求對象是白領階層，尤其是“外向型”白領，因此這個名字是成功的。但如果想讓廣大華人買賬，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡剛進入中國大陸時，聽村里的農民議論：“雀巢”咖啡就是“鳥窩”咖啡。即使沒文化的人也對它產生興趣，可見名稱 的戲劇性效果非常有利于提高品牌的知名度。 名牌手機“諾基亞”，芬蘭文原名“ Nokia”，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點“承諾亞洲”的味道。 “福士偉根”跟希特勒有關， 有的品牌名稱只進行意譯。如“福士偉根”（中國稱“大眾汽車”），德文原名“ Volkswagen”， Vokls 的意思是人民大眾， Wagen 是汽車。 關于“福士偉根”，還有一段鮮為人知的來歷： 19 世紀二三十年代，汽車非常昂貴，只屬于少數(shù)富人。希特勒上臺后，宣稱要為全體勞動大眾制造汽 車，汽車的牌子就叫“ Volkswagen”，他號召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年后家家有汽車?？墒遣痪脩?zhàn)爭爆發(fā)，汽車廠忙著造戰(zhàn)爭機器去了。然而戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留了下來。 還有一類是以簡稱進行跨國界統(tǒng)一傳播，比如慕尼黑的一家汽車廠，德文全稱是 BayerischeMotorenWerke（拜耶里奇飛機引擎生產廠），簡稱為 BMW，后來它不僅生產飛機發(fā)動機，還擴展到越野車、摩托單車、高級轎車?，F(xiàn)在沒有人關心 BMW 到底是什么意思， BMW 三個字母圍繞的藍白徽標，已成為成功和信譽的標志。其 中文名稱“寶馬”是多么浪漫、簡潔、貼切。 再如， MinnesotaMiningandManufacturingCompany（明尼蘇達礦業(yè)及制造公司），就是我們熟知的 3M 公司。西方人對品牌名稱的要求比較單純：一，簡單易記；二不重復；三，在別國語言里不會產生誤解，對宗教信仰不要有侮辱性含義。為安全起見，有些廠家就干脆造一個新詞，如康柏公司“ Compaq”（美國電腦生產商）來源于 Compact（電腦術語，意思是密集的、壓緊的），把詞尾變成 q，就構成一個新詞，它很容易使人聯(lián)想到源詞，使公司的行業(yè)特征非常明 顯。 感冒癥狀表達法 39。vegotacold./I39。 /我感冒很嚴重。 39。vegotarunnynose./。 39。 39。 39。 39。vegotatemperature./I39。 /我發(fā)高燒。 39。vegotaverybadheadache./Thisheadacheiskillingme. 我頭很痛。 /我頭快痛死了。 。 39。 ./Myheadisswimming. 我頭暈。 /我頭昏腦脹的。 關于 [緣 ]的表達 緣分 predestinedrelationship 緣 reason。cause。sake,relationship,edge。fringe,climb 血緣 bloodrelationship 人緣 relationswithpeople 姻緣 predestinedmarriage 前世因緣 predestination 天賜良緣 agodsentmarriage。agoodmarriagearrangedinHeaven 天緣巧合 aluckcoincidence 喜結良緣 tiethenuptialknot 締結姻緣 formmaritaltie 聊得投緣 talkcongenially 有緣結識某人 beluckytogetacquaintedwithsb. 無緣結識某人 havenoopportunitytogetacquaintedwithsb. 第四篇：英漢擬聲詞互譯 . 英文擬聲詞與翻譯 試看譯例： ，雨蕭蕭，馬蕭蕭。 Thewindwhistled,。 轆地過去了。 。 ！咚！咚！李先生突然抱著頭直跳起來，但隨即像一 塊 木 頭 似 的 倒 下 去 。Rattatata,boom!boom!Wrappinghisarmsaroundhishead,pedup,，長城線上，烽火連天，一輛囚車，卻囚著革命英雄，向南急馳。 AtatimewhenthewarwasragingalongtheGreatWall,aCarriage,carryingthis revolutionaryhero,akwiththetonguesofmenandofangelsandhavenotcharity,Iambeeasoundingbrass,oratinklingcymbal. 我若能說萬人的方言，并天使的話語，卻沒有愛，我就成了鳴的鑼，鈸一般。 !Nowitsputteredandburned. 她抽出一根或才，哧！啪！一下子燃著了。 有關擬聲詞的譯法： 一、同一個擬聲詞，如例 1 中的“蕭蕭”，在不同的上下文或結構中，應根據譯文的語言習慣或地道用法，選用不同的與原文意義對應的詞或表達方式。 二、根據上一條，自然可以從另一面總結出第二種方法，即原文不同句中的幾個不同擬聲詞可以譯成同一個詞。如“隆隆地響”、“咕嚕咕嚕地叫”、“轱轆轱轆”均可譯成同一個英文擬聲詞 rumble,其基本意思是“ makeadeep,heavy,continuoussound”。 三、原文中有擬聲詞，譯文中也用擬聲詞相對應。有的譯為獨詞句，有的譯為動詞或名詞的輔助成分 。有時可以將英文的擬聲詞譯為漢 語 中 較 為 抽 象 的 “ .......... 的 叫 ， ........... 聲 ”， 如heseemedtohearabouthimtherustleofunceasingandinnumberablewings，耳際仿佛傳來無數(shù)翅膀的拍擊聲。 四、原文中沒用擬聲詞，但很生動，如例 6 中的“向南疾馳”，也可 以 譯 成 擬 聲 詞 。 增 加 擬 聲 詞 可 以 增 加 效 果 ， 如旺。 五、與上一方法相對應，原文中用了擬聲 詞，譯文中可以不用擬聲詞，而是用其他能產生同樣效果的詞語，如例 7。譯文也可以不用擬聲詞而直敘其動作，如 Theysplashedthroughthemiretothevillage.他們一路踏著泥水向村子去。 關于動物叫聲的擬聲詞不管是在英語還是漢語中，都很具體，在互譯中要特別注意選準具體詞語。英國人說“ ......動物怎么叫？”“ WhatdoseaXXXgo?”現(xiàn)將最常用的具體詞語列舉如下： Abeehums(buzzes,drones).蜜蜂嗡嗡（哼哼）的叫。 Aflyhums(buzzes,drones).蒼蠅嗡嗡叫。 Amosquitohums(buzzes,drones).蚊子哼哼（嗡嗡）叫。 Abirdtwitters(chirps,chirrups).鳥叫（嘰嘰喳喳的叫）。 Asparrowtwitters(chirps,chirrups).麻雀吱吱喳喳叫。 Acicadachirps(chirrups).知了啾啾叫。 Acricketchips(chirrups).蟋蟀唧唧叫。 Acrowcaws(croaks).烏鴉哇哇叫。 Adove/。 。 Anightingalejugs(jugjugs).夜鶯歌唱。 Anowlhoots(whoops).貓頭鷹叫。 。 。 Acranewhoops.（風聲）鶴叫。 Abullbellows(lows).公牛哞哞叫。 Acowmoos(lows).母