百分百靈芝茶營(yíng)銷策劃書(編輯修改稿)
2024-10-10 15:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中國(guó)養(yǎng)生第一茶品牌 根據(jù)靈芝產(chǎn)品保健養(yǎng)生的功效 ,我們率先提出“養(yǎng)生”概念，就能在品牌的高度有效地與其他競(jìng)品隔開來 , 并在品牌高度有力的阻擋跟進(jìn)品牌的阻擊。 我們 率先引導(dǎo)了一種生活方式： 從“ 提高免疫力 ”引申到“早一天積累，早一天健康”再到“養(yǎng)生”的最終概念。 目標(biāo)市場(chǎng)定位 : ⑴ 青年人群的工作和生活的壓力更大，社會(huì)的責(zé)任更重，由于長(zhǎng)期的超負(fù)荷工作，身體逐漸透支，處于亞健康狀態(tài)的青年人比比皆是，而免疫調(diào)節(jié)、保健養(yǎng)生的獨(dú)特功效正可以起著有效的預(yù)防效果。 ⑵ 40 歲以上的中老年人，有喝茶習(xí)慣又具有保健養(yǎng)生意識(shí)的 人群。 綜上所述，我們的目標(biāo)人群還是相對(duì)廣泛的。 六、廣告語(yǔ) : “神奇百分百，養(yǎng)生第一茶” “百分百靈芝茶，品位健康生活茶” 七、 4P 營(yíng)銷組合策略 : 產(chǎn)品策略 ： 茶葉包裝應(yīng)符合現(xiàn)代消費(fèi)理念的變化，從 包裝材質(zhì)、外形、裝飾、規(guī)格及包裝需求的系列化 包裝機(jī) 。結(jié)合百分百靈芝茶的產(chǎn)品功能與其品牌形象的定位，我們?cè)谕獍b上傳播它保健養(yǎng)生的信息，為其樹立一個(gè)“喝百分百靈芝茶有益于健康”的形象。 價(jià)格策略 ： 基于本產(chǎn)品具有獨(dú)特的保健養(yǎng)生功效，我們采用的是價(jià)值導(dǎo)向定價(jià)法。 定價(jià)是一項(xiàng)重要的工作，因?yàn)閮r(jià)格之間影響著產(chǎn)品的銷路和收益。在產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，要考慮定價(jià)目標(biāo)、成本、競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)需求等諸多因素來決定一個(gè)基本價(jià)格。在基本價(jià)格的基礎(chǔ)上，根據(jù)各種變化因素，制定價(jià)格。我們還要針對(duì)營(yíng)銷環(huán)境變化對(duì)價(jià)格進(jìn)行變更，價(jià)格變更時(shí)要考慮到顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商和中間商、政府的反應(yīng)。 渠
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