20xx年奢侈品行業(yè)發(fā)展及品牌競爭報(bào)告(編輯修改稿)
2024-10-09 13:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 時(shí)，高級購買者對禮品需求要比初級購買者強(qiáng)烈得多。 自用 初級 奢 侈品購買者 高級 奢 侈品購買者 樣本量 642 702 珠寶首飾 23% 38% 服飾鞋履 36% 52% 腕表 26% 53% 箱包皮具 34% 54% 化妝品 /香水等 32% 41% 高檔紅酒 /洋酒 14% 33% 以上均無 11% 1% 禮品 初級 奢 侈品購買者 高級 奢 侈品購買者 樣本量 642 702 珠寶首飾 服飾鞋履 腕表 箱包皮具 化妝品 /香水等 高檔紅酒 /洋酒 以上均無 26% 43% 14% 34% 10% 27% 20% 40% 34% 55% 16% 30% 22% 4% 06 A1. 請問 過去 12 個(gè)月，您為了自己使用，購買過以下哪些奢侈品？（多選） A2. 請問過去 12 個(gè)月，您為他人準(zhǔn)備禮物，購買過以下哪些奢侈品？（多選） PART 3 奢侈品消費(fèi)行為習(xí)慣 此次調(diào)研數(shù)據(jù)顯 示 ，不同品類的奢侈品在自用和禮 品屬性上是具有比較明顯的傾向 的 。同 時(shí) ，不同年齡階 段的消費(fèi) 者 ，在消費(fèi)品類的滲透中體現(xiàn)出了差 異 ，服飾 鞋履類奢侈品的消費(fèi)幾乎貫穿各個(gè)年 齡 ，而箱包皮具和 腕表則有更強(qiáng)的中青年消費(fèi)特 色 。此 外 ，海外購買渠道 的吸引力仍在增 強(qiáng) ，消費(fèi)者的奢侈品支出仍在進(jìn)一步流 向海外。 08 腕表 09 奢侈品購買具體品類 ? 腕 表 、服飾鞋 履 、箱包皮具等的自用消費(fèi)相對更普 遍 ；而化妝品以及珠寶首飾 的禮品消費(fèi)情況則相對更高。 ? 高檔紅酒 / 洋酒則是自用送禮兩相宜。 自用 0% 10% 20% 30% 40% 50% 服飾鞋履 箱包皮具 腕表 化妝品 /香 水等 45% 45% 40% 37% 珠寶 首 飾 31% 高檔紅 酒 /洋 酒 24% 禮品 0% 10% 20% 30% 40% 50% 化妝品 /香 水等 45% 珠寶 首 飾 箱 包皮具 服飾鞋履 高檔紅酒 /洋 酒 35% 30% 25% 24% 19% A1. 請問過去 12 個(gè)月，您為了自己使用，購買過以下哪些奢侈品？（多選） A2. 請問過去 12 個(gè)月，您為他人準(zhǔn)備禮物，購買過以下哪些奢侈品？（多選） 奢侈品購買渠道 ? 機(jī)場免稅店、海外自購以及國內(nèi)品牌門店是讀者購買奢侈品的常用渠道。 ? 但在被訪者中 ， 海外購買的渠道吸引力非常強(qiáng) ， 在下次購買的首選購買渠道中， 海外自購和海外親友代購合計(jì)占到了 52%，遠(yuǎn)超其他渠道。 ? 消費(fèi)者的奢侈品支出仍在進(jìn)一步流向海外。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 機(jī)場免稅店 自己在海外品牌與賣店購買 國內(nèi)的 奢 侈品品牌門店 /與 柜 12% 17%
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