【文章內容簡介】 5 民歌中國 快樂驛站 神州大舞臺 正大綜藝 舞蹈世界 21： 3522： 35 人文地圖 探秘 22： 3524： 00 體育節(jié)目 除了常規(guī)節(jié)目編排以外， CCTV高清頻道 隨著 不同時期社會事件和社會熱點的不同 進行 了六次大的 編排調整 ： 汶川大地震： 為配合對 5 月 12 日汶川大地震的報道要求， CCTV高清頻道 及時停止了 所有娛樂和綜藝節(jié)目的播出 。 直至 5 月 23 日 才 恢復了部分紀錄片和實況錄像的播出， 7 月中旬，開始恢復部分綜藝節(jié)目，直至 8 月 25 日 奧運會轉播結束， CCTV高清頻道 所有類型的節(jié)目才全部恢復正常。 北京奧運會： 8 月 8 日，備受世人關注的北京奧運會開幕， CCTV高清頻 13 道 為配合這一重大事件，暫時停止了所有原定節(jié)目的常態(tài)播出，全頻道歷時 17天， 24 小時轉播奧運節(jié)目，兌現(xiàn)了對國際奧委會 高清轉播 的 承諾，提升了 CCTV高清頻道 的市場影響力。 北京殘奧會： 9 月 6 日，緊跟北京奧運會之后的北京殘奧會開幕，為體現(xiàn) ? 兩個奧運 同樣精彩 ? 的理念， CCTV高清頻道 每天開辟三個大的直播時段進行殘奧會的賽事轉播，原有的高清節(jié)目編排也做了很大的調整，大部分節(jié)目在轉播期間停止播出，圓滿完成了殘奧會歷時 11 天的轉播工作任務。 歐洲杯足球賽： CCTV高清頻道 從 6 月 7 日開始，為配合歐洲杯足球賽的比賽時間，每晚開辟 ? 足球歐洲 —— 2020 年歐洲杯晚間專題 ? 和 ? 2020 年歐洲杯足球賽 ? 兩場直播，為觀眾提供了一次歷時 23 天的足球盛宴。 國慶長假： 國慶七天長假， CCTV高清頻道 在現(xiàn)有節(jié)目源不夠豐富的情況下，做了一些小 的節(jié)目編排調整，乘著奧 運熱的余溫，每天晚間安排奧運會的開閉幕式、 殘奧會的開閉幕式的播出，進一步滿足了觀眾對奧運節(jié)目的 收視 需求。 迎新春： 自 2020 年 12 月 15 日起，至 2020 年 2 月份結束， CCTV高清頻道 對白天節(jié)目進行全新編排，強力打造三大時段，重磅推出迎春精品節(jié)目展播。上午主打體育娛樂節(jié)目，午后主推精品紀錄片，下午集中播出優(yōu)秀電視劇， 這標志著 CCTV高清頻道 在重大 事件轉播任務 告一段落后， 開始了頻道角色的轉換 。 二、頻道包裝情況概述 頻道 導視節(jié)目每天 共播出 16 段， 每 段時長一分鐘 。 截止 2020 年 12 月 31 日，CCTV高清頻道 共 完成宣傳片編輯制作 603 條，共計 15105 秒，合 251 分鐘 45 秒 ，包括： 電視劇 ： 為除了《出奇制勝》之外的 15 部 電視劇 （具體劇目見前文） 都制作 了宣傳片，并 制作了除《井岡山 》 、《出奇制勝》 外 其余 14 部 電視劇的下集 14 預告 片 ， 共 336 集，計 10080 秒，合 168 分鐘； 專題片 ： 為所 播出 的 6 個系列的 專題片 （《中華文明》、《同飲一江水》、《再說長江》、《故宮》、《香港十年》、《變革與輝煌》 ） 都 制作了宣傳片； 紀錄片： 《人文地圖》 ： 制作宣傳片 181 條，計 2715 秒，合 45 分鐘 15 秒； 《探秘》 ： 制 作宣傳片 32 條，計 510 秒，合 8 分鐘 30 秒。 綜藝戲曲節(jié)目： 《民歌中國》 ： 制作宣傳片 22 條，計 645 秒，合 10 分鐘 45 秒。 其它欄目 ： 包括《正大綜藝我們的地球》、《正大綜藝吉尼斯中國之夜》、《神州大舞臺》、《 CCTV 音樂廳》、《舞蹈世界》、《中央電視臺?心連心?藝術團赴湖南沅陵慰問演出》 、 《 2020 奧運賽事》及《高清頻道迎新春特別編排》等共 12 條，計 360 秒，合 6 分鐘。 除上述常規(guī)節(jié)目的導視外， CCTV高清頻道 還對歐洲杯足球賽、奧運會期間的重要欄目與節(jié)目 也提前制作了宣傳片，起到了很好的宣傳效 果。 從頻道開播以來到 2020年 12月 31日為止， 導視節(jié)目播出量共 計 3609分鐘，合 60 小時 9 分鐘 。 三、頻道 覆蓋 落地 情況概述 CCTV高清頻道 有 兩種方式落地入戶，即地面數字電視廣播和有線數字電視 ：已完成有線數字化改造的地區(qū)，有線網絡公司可以從中星 6B 衛(wèi)星接收信號，并在本地網絡里傳輸，用戶只需買一個有線高清機頂盒和高清電視機 （或高清數字電視一體機），就可以免費接收到 CCTV高清頻道 節(jié)目 ； 首批開播地面數字電視的北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島、廣州、深圳等八個城市，用戶只需使用地面接收 天線、高清機頂盒或數字電視一體機（注：只有符合地面數字電視國家標準的數字電視一體機才能收看高清晰度電視節(jié)目），就可在家中欣賞CCTV高清頻道 節(jié)目。 CCTV高清頻道 委托央視資訊科技有限公司（ CVI）進行了頻道覆蓋、落地情況的相關調查。 據 CVI 的調查統(tǒng)計顯示， CCTV高清頻道 已在 至少 29 個城市落地 , 15 覆蓋人口達到 萬人 ， 到達率達到 %， 按 1550 歲人口總量推算 ,能到達 萬 的觀眾 。這說明 CCTV高清頻道 的覆蓋已取得 階段性的成功 ,為今后的高速發(fā)展奠定 了 良好的基礎 。 目前，國 家廣電總局已經部署在全國 37 個城市建設地面數字電視傳輸與發(fā)射系統(tǒng)，包括奧運城市、直轄市、省會城市、計劃單列市，現(xiàn)已做好了這 37 個城市的頻率規(guī)劃。之后爭取用幾年時間盡快在全國推開，屆時全國 90%以上的人都能通過無線數字電視的方式收看到高清晰度電視節(jié)目。 四、 頻道收視情況 概述 CCTV高清頻道委托央視資訊科技有限公司（ CVI）進行了收視情況的相關調查 ② ，下面從頻道收視時間、觀眾節(jié)目收看類型、頻道知名度、頻道滿意度、頻道受眾結構、奧運期間觀眾的收視評價幾個方面介紹一下 CCTV高清頻道的收視概況。 頻道 收視時間 統(tǒng)計 據 CVI 調查統(tǒng)計顯示 ,CCTV高清頻道 的 觀眾在休息日的收看比例明顯高于工作日 ， 工作日平均一天收看 73 分鐘 ,休息日平均 一天 收看 114 分鐘。19:0023:00 是一天的收視高峰 ,黃金時段收看的比例達到 65%左右。 圖 2： CCTV高清頻道 觀眾收視時間 0 . 0 %1 0 . 0 %2 0 . 0 %3 0 . 0 %4 0 . 0 %5 0 . 0 %6 0 . 0 %7 0 . 0 %工作日 5 . 0 % 9 . 0 % 1 4 . 0 % 5 . 4 % 2 4 . 0 % 6 6 . 5 % 1 2 . 2 % 0 . 0 % 2 1 . 3 %休息日 1 3 . 6 % 2 7 . 6 % 2 9 . 9 % 2 6 . 7 % 3 1 . 2 % 6 4 . 3 % 1 1 . 3 % 0 . 9 % 1 5 . 4 %早間6 : 0 0 9 : 0 0上午9 : 0 0 1 2 : 0 0中午1 2 : 0 0 1 4 : 0 0下午1 4 : 0 0 1 7 : 0 0傍晚1 7 : 0 0 1 9 : 0 0黃金時段1 9 : 0 0 2 3 : 0 0夜間時段2 3 : 0 0 0 2 : 0 0凌晨時段0 2 : 0 0 0 6 : 0 0不看電視 16 節(jié)目收看類型 據 CVI 的調查統(tǒng)計顯示 ,體育、電影、綜藝和電視劇是 CCTV高清頻道 觀眾最多 收看的 節(jié)目類型 ，體育類節(jié)目的觀眾更是達到了 高清頻道 總觀眾數的 %。 圖 3： CCTV高清頻道 觀眾節(jié)目收看類型 頻道 知名度 據 CVI 調查 統(tǒng)計顯示 ,全國 17 個 主要 城市 ③ 的 居民 中 有 %的人聽說過CCTV高清頻道 ， 居民中有 %的 人知道 CCTV高清頻道 在奧運期間免費播出 高清 奧運比賽節(jié)目 ，這說明 CCTV高清頻道 已經具有了 初步 的知名度 。 頻道 滿意度 據 CVI 調查統(tǒng)計顯示 , CCTV高清頻道 觀眾對其滿意或比較滿意的比例達到76%，達到了較高的觀眾滿意度。 4 7 . 1 %5 9 . 3 %6 0 . 6 %8 4 . 6 %6 . 8 %2 2 . 2 %3 2 . 6 %3 7 . 6 %0 . 0 0 % 2 0 . 0 0 % 4 0 . 0 0 % 6 0 . 0 0 % 8 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0%其他電視購物類旅游類紀錄片電視劇類綜藝類電影類 體育類 17 圖 4： 觀眾 對 CCTV高清頻道 的滿意度 頻道受眾結構 據 CVI 調查統(tǒng)計顯示 ,CCTV高清 頻道 觀眾具有年輕 、 高學歷 、 高收入的特征 ,偏男性觀眾 ,職位是私營 /民營中層管理者或企業(yè)負責人 。具體統(tǒng)計數據如下： （ 1） 性別 CCTV高清 頻道觀眾男性比例較高 ,達到 %。 圖 5： CCTV高清頻道觀眾性別構成 （ 2）年齡 CCTV高清 頻道觀眾 2029 歲年輕觀眾比例較高 ,達到 %。 CCTV高清 頻比較滿意 , % 特別滿意 , % 很不滿意 , % 不滿意 , % 一般 , % 6 1 . 9 9 %5 1 . 2 0 %3 8 .0 1 %4 8 .8 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%C C T V 高清觀眾 1 7 城市總體女男 18 道觀眾平均年齡為 31 歲 。 圖 6： CCTV高清頻道觀眾 年齡 構成 （ 3）學歷 CCTV高清 頻道觀眾大專以上學歷達到 %。 圖 7： CCTV高清頻道觀眾 學歷 構成 （ 4）婚姻狀況 CCTV高清 頻道觀眾已婚比例為 %,低于總體水平 。 1 2 . 7 0 % 1 0 . 6 0 %2 3 . 1 0 %1 9 . 3 0 %1 7 . 6 0 %1 5 . 0 0 %7 . 7 0 %1 2 . 4 0 %1 5 . 8 0 %1 6 . 3 0 %1 2 . 2 0 %1 4 . 9 0 %1 0 . 9 0 % 1 1 . 6 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%C C T V 高清觀眾 1 7 城市總體4 5 －5 0 歲4 0 －4 4 歲3 5 －3 9 歲3 0 －3 4 歲2 5 －2 9 歲2 0 －2 4 歲1 5 －1 9 歲8 . 1 4 % 1 1 . 7 0 %3 0 . 3 2 %3 0 . 7 0 %5 8 . 3 7 %5 3 . 6 0 %3 . 1 7 % 4 . 0 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%C C T V 高清觀眾 1 7 城市總體碩士/ 碩士以上大專/ 大學高中（中專/ 技校）初中/ 初中以下 19 圖 8： CCTV高清頻道觀眾 婚姻狀況 （ 5）行業(yè)分布 CCTV高清 頻道觀眾分布在法律行業(yè) 、 社區(qū)服務業(yè) 、 批發(fā) /零售業(yè) 、 IT 業(yè) 、交通運輸業(yè) 、 中介服務業(yè) 、 房地產開發(fā)業(yè)比例高于總體水平 。 表 4： CCTV高清頻道觀眾行業(yè)分布 5 3 . 3 9 %6 0 . 4 0 %4 6 . 6 1 %3 9 . 6 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%C C T V 高清觀眾 1 7 城市總體未婚已婚行業(yè) 17城市總體 CCTV高清觀眾法律會計 % %工業(yè)制造業(yè) % %郵政電信業(yè) % %學生 % %社區(qū)服務業(yè) % %批發(fā)/零售業(yè) % %IT業(yè) % %交通運輸 % %中介服務業(yè) % %房地產開發(fā) % %銀行金融 % %保