【正文】 連喜 簡介 劉連喜， 男， 1964 年生于江蘇省沛縣。再依據(jù) 2020 年城市綜合競爭實(shí)力排名 (根據(jù)社科院社會(huì)科學(xué)研究院依據(jù)經(jīng)濟(jì) ,人民生活水平 ,環(huán)境 ,教育科技 ,政府行政能力等指標(biāo)編制的 2020年中國城市綜合競爭力排名 )在前 30 位的城市 ,按照全國區(qū)域劃分再選擇 11 個(gè)城市。 編輯出版了《電視批判》等 6部新媒體文化叢書， 并 出版專著《新媒 體論 —— 的第一個(gè)十年》 。 在這新舊交替的節(jié)點(diǎn)上， 我們回望過去，展望未來，曾經(jīng)的探索和艱辛都幻化為未來發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富，我們深知前方的道路還很漫長，但我們并不孤單，我們 堅(jiān) 信 CCTV高清頻道 將會(huì)擁有一個(gè)燦爛的未來， 并 在推動(dòng)中國高 清電視發(fā)展、 比肩 國際一流電視發(fā)展水平的征程上做出自己的貢 獻(xiàn) 。 開展高清電視業(yè)務(wù)及相關(guān)專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)， 重視團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)， 進(jìn)一步提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力 ， 鍛造 和諧融洽又富有戰(zhàn)斗力、 執(zhí)行力 的團(tuán)隊(duì)文化。 30 圖 6： CCTV高清頻道 2020 年 重點(diǎn) 工作 關(guān)系圖 具體包括： 進(jìn)一步確立 CCTV高清頻道 的發(fā)展戰(zhàn)略、 方向和計(jì)劃 編輯部將對(duì) CCTV高清頻道 落地及國內(nèi)外高清發(fā)展情況進(jìn)行更全面、更系統(tǒng)的調(diào)查研究，通過召開高清頻道發(fā)展規(guī)劃座談會(huì)，邀請(qǐng)專家和觀眾以及高清節(jié)目制作部門的相關(guān)人員進(jìn)行座談，廣泛聽取大家對(duì)高清頻道發(fā)展的意見和建議，在總結(jié)原有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上完善和改進(jìn)頻道發(fā)展規(guī)劃。 在國內(nèi)外高清技術(shù)日益成熟 、 國內(nèi)高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一 、 高清終端銷售 掀起熱潮 、 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展 、 國家高清利好政策出臺(tái) 、 數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn) 以及 CCTV 高清節(jié)目制作能力加強(qiáng)等有利因素的影響下 ,可以預(yù)見，未來的一年，是中 國高清產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一年，這為 CCTV高清頻道 的發(fā)展帶來了難得的歷史機(jī)遇。 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存， CCTV高清頻道 站在大國崛起、數(shù)字化洪流、 CCTV 發(fā)展新階段 、高清電視產(chǎn)業(yè)起步上升 的 時(shí)代背景下，可謂生逢其時(shí)；但與此同時(shí)，頻道也必須迎接身為先行者必然會(huì)遇到的密布荊棘 ，但時(shí)代賦予它的責(zé)任與使命使得我們堅(jiān) 信這種努力的 價(jià)值 與 意義 。 奧運(yùn)期間，高清頻道編輯部按 照制定的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播工作任務(wù)明晰表，明確分工，安排人員分別在新址和現(xiàn)址值班， 確保 做好奧運(yùn)安全轉(zhuǎn)播工作。 在現(xiàn)今高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展還未成熟、高清頻道發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境尚 不清晰 的條件下，如何高效、高質(zhì)的制作出受觀眾認(rèn)可的高清電視節(jié)目 ，如何摸索出一套受社會(huì)和市場認(rèn)可的高清頻道運(yùn)營管理模式是 CCTV高清頻道和所有高清電視頻道同仁們需要共同思考的問題， 因此，調(diào)研工作對(duì) CCTV高清頻道快速、健康的 可持續(xù) 發(fā)展 具有重要意義 ，是頻道發(fā)展的重要策略之一 。 品牌 為魂 ，重視包裝導(dǎo)視 CCTV高清頻道從創(chuàng)辦之初就有了明確的品牌意識(shí)，打造?綜合、精品、高端?的高清電視頻道既是頻道的戰(zhàn)略定位，也是頻道的品牌目標(biāo)。 內(nèi)容為王， 整合 內(nèi)外資源 根據(jù)廣電總局的相關(guān)統(tǒng)計(jì) ④ ， 截止到 2020 年 底 全國生產(chǎn)電視劇 14000 多集，大約四分之 一是采用高清拍攝、制作的，同時(shí)還生產(chǎn)了不少高清的專題片和紀(jì)錄片， 僅中央電視臺(tái)儲(chǔ)備高清電視劇和紀(jì)錄片 就 超過 2020 小時(shí) ， 但與 頻道數(shù)量多、內(nèi)容豐富的標(biāo)清電視節(jié)目相比，高清電視節(jié)目從整體上來說還是非常有限的。 這 些為頻道的全面發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 表 5： CCTV高清頻道觀眾 職業(yè)構(gòu)成 （ 7）單位類型 CCTV高清 頻道觀眾單位類型為民營或私營企業(yè) 、 事業(yè)單位或三資企業(yè)比例高于總體水平。 4 7 . 1 %5 9 . 3 %6 0 . 6 %8 4 . 6 %6 . 8 %2 2 . 2 %3 2 . 6 %3 7 . 6 %0 . 0 0 % 2 0 . 0 0 % 4 0 . 0 0 % 6 0 . 0 0 % 8 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0%其他電視購物類旅游類紀(jì)錄片電視劇類綜藝類電影類 體育類 17 圖 4： 觀眾 對(duì) CCTV高清頻道 的滿意度 頻道受眾結(jié)構(gòu) 據(jù) CVI 調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示 ,CCTV高清 頻道 觀眾具有年輕 、 高學(xué)歷 、 高收入的特征 ,偏男性觀眾 ,職位是私營 /民營中層管理者或企業(yè)負(fù)責(zé)人 。 目前，國 家廣電總局已經(jīng)部署在全國 37 個(gè)城市建設(shè)地面數(shù)字電視傳輸與發(fā)射系統(tǒng)，包括奧運(yùn)城市、直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市，現(xiàn)已做好了這 37 個(gè)城市的頻率規(guī)劃。我們的地球》、《正大綜藝 歐洲杯足球賽： CCTV高清頻道 從 6 月 7 日開始，為配合歐洲杯足球賽的比賽時(shí)間，每晚開辟 ? 足球歐洲 —— 2020 年歐洲杯晚間專題 ? 和 ? 2020 年歐洲杯足球賽 ? 兩場直播，為觀眾提供了一次歷時(shí) 23 天的足球盛宴。 12 神州大舞臺(tái) 《神州大舞臺(tái)》通過不同家庭的才藝展示，創(chuàng)意表現(xiàn)，將開心、默契、健康的家庭展現(xiàn)在觀眾面前，展示家庭兼賦才藝與制造快樂的能力，來鼓勵(lì)快樂生活、勇于創(chuàng)新，使廣大觀眾感受 “ 魅力家庭 ” 的感染力。其中， 《 圣火耀珠峰 》 的直播是頻道 第一場并機(jī)直播，歷時(shí)約 6 個(gè)小時(shí)； 2020 年歐洲杯足球賽的直播 歷時(shí) 23 天，累計(jì)直播時(shí)長約 89 個(gè)小時(shí) ， 直播 《 2020 年歐洲杯足球賽》 24 場， 《足球歐洲 —— 2020 年歐洲杯晚間專題》 17 集 ； 最主要的 11 是兌現(xiàn)了我國對(duì)國際奧委會(huì)的承諾，圓滿完成了 2020 年第 29 屆北京奧運(yùn)會(huì) 和 第13 屆北京殘奧會(huì) 的轉(zhuǎn)播工作， 奧運(yùn)會(huì)直播歷時(shí) 17 天，包括開閉幕式和賽事的轉(zhuǎn)播，累計(jì)直播時(shí)長約 380 個(gè)小時(shí)；殘奧會(huì)直播歷時(shí) 12 天，包括開閉幕式和 賽事的轉(zhuǎn)播，累計(jì)直播時(shí)長約 115 小時(shí) 30 分鐘 。 播出了一部數(shù)字電影 《長江》 ，時(shí)長 1 個(gè)半小時(shí)。 精品 薈萃央視內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目精華，是集中體現(xiàn)央視品牌化戰(zhàn)略和精品節(jié)目工程的頻道。 ? 2020 年 8 月 8 日 至 8 月 24日， 9 月 6 日至 9 月 17日 ，圓滿完成 第 29 屆 北京 奧運(yùn)會(huì)和 第 13 屆北京 殘奧會(huì) 高清轉(zhuǎn)播的 工作 ， 完成了直播奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的開閉幕式及各項(xiàng)賽事的工作， 共 計(jì) 直播 495 小時(shí)； ? 2020 年 12 月 15 日起， CCTV高清頻道 節(jié)目進(jìn)行全新編排，推出迎春精品節(jié)目展播。 受 高清節(jié)目內(nèi)容 有限 、 觀眾 免費(fèi)收視習(xí)慣難以改變 、開路頻道的 激烈 競爭 、 高清市場認(rèn)知 度 不高 、收看門檻相對(duì)較高 等多種 因 素 的影響 ， 付費(fèi)高清電視 的用戶 規(guī)模還很 有限， 并且 短期內(nèi)還無法發(fā)生實(shí)質(zhì)性的改變 ， 這種 現(xiàn)狀必然成為掣肘中國高清電視普及和快速發(fā)展 的薄弱一環(huán)，從而無法起到撬動(dòng)高清電視產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展的作用 ； 與此同時(shí)， 中國高清電視 還必須 承擔(dān) 起 公共服務(wù)的重大責(zé)任，在中國高清電視的內(nèi)容 中，免費(fèi)的公益性節(jié)目必須 始終占據(jù)一定比重 。日本衛(wèi)星電視播出 10 個(gè)高清頻道，地面電視播出 7 個(gè)高清頻道，覆蓋家庭超過 5000 萬戶， 2020 年高清電視機(jī) 5 擁有量約 1500 萬臺(tái)。 高清電視在世界范圍內(nèi)已步入加速發(fā)展的快車道。CCTV高清頻道 以其綜合性、精品性和高畫質(zhì)、環(huán)繞立體聲節(jié)目，成為定位高端，具有本土化、國際化、高品質(zhì)、時(shí)尚感特色的高清電 視頻道。 這份報(bào)告 將全面記錄 CCTV高清頻道 2020 年 各方面的工作情況，并在此基礎(chǔ)上 總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析問題 ，展望未來 。在歐洲，英國天空衛(wèi)視播出了 26 個(gè)高清頻道，盧森堡、德國、法國、意大利、瑞典等 國也 開播了本國衛(wèi)星高清頻道。 1998 年， 美國在 開播數(shù)字電視的同時(shí) 就選擇了免費(fèi)開路 播出世界上最早的高清晰度 數(shù)字 電視， 開路免費(fèi)高清發(fā)展模式使美國的高清電視走上飛速發(fā)展的道路 ,并且趕超最早發(fā)展高清技術(shù)的日本 ,成為世界上發(fā)展最快的數(shù)字高清電 視國度 ,擁有數(shù)量最多的高清電視頻道 ,規(guī)模最大的高清電視觀眾人群 。這也是全面展示我 國技術(shù)發(fā)展水平、展示全球體育健兒風(fēng)貌、樹立國家良好形象的大事。 8 第三 章 CCTV高清頻道 播出 概況 一、節(jié)目播出情況概 述 CCTV高清頻道 從創(chuàng)辦之初就明確了頻道的定位和發(fā)展主線，并將之滲透到頻道運(yùn)營的點(diǎn)點(diǎn)滴滴當(dāng)中。 總結(jié) CCTV高清頻道 這一年的節(jié)目播出情況，能清晰地感受到上述思想的指導(dǎo)。 科教節(jié)目： 2020 年 ， CCTV高清頻道 共設(shè)置 了兩個(gè)主要播出科教節(jié)目的欄目，分別是 《人文地圖》 和 《探秘》 ， 共播出 401 集，累計(jì)首播時(shí)長為 200 小時(shí) 30 分鐘。 欄目介紹 及播出情況 見下表： 表 2： 2020 年 CCTV高清頻道 綜藝戲曲節(jié)目欄目介紹 欄目名稱 欄目介紹 集數(shù) 民歌中國 中國唯一一檔以中國原生態(tài)民歌歌種版圖概念全景展示的中國民歌藝術(shù)節(jié)目，它為展示中國民歌提供了一個(gè)良好的契機(jī)和廣闊的平臺(tái)。 另外，在開播初期，每周六 16 點(diǎn) 30 分播出一期《 CCTV 音樂廳》 。上午主打體育娛樂節(jié)目，午后主推精品紀(jì)錄片，下午集中播出優(yōu)秀電視劇， 這標(biāo)志著 CCTV高清頻道 在重大 事件轉(zhuǎn)播任務(wù) 告一段落后， 開始了頻道角色的轉(zhuǎn)換 。 從頻道開播以來到 2020年 12月 31日為止， 導(dǎo)視節(jié)目播出量共 計(jì) 3609分鐘，合 60 小時(shí) 9 分鐘 。 頻道 收視時(shí)間 統(tǒng)計(jì) 據(jù) CVI 調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示 ,CCTV高清頻道 的 觀眾在休息日的收看比例明顯高于工作日 ， 工作日平均一天收看 73 分鐘 ,休息日平均 一天 收看 114 分鐘。 CCTV高清 頻比較滿意 , % 特別滿意 , % 很不滿意 , % 不滿意 , % 一般 , % 6 1 . 9 9 %5 1 . 2 0 %3 8 .0 1 %4 8 .8 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%C C T V 高清觀眾 1 7 城市總體女男 18 道觀眾平均年齡為 31 歲 。 單位類型 17城 市總體 CCTV 高清觀眾國有企業(yè) 　　 % %三資企業(yè) % %民營或私營企業(yè) % %政府機(jī)關(guān) % %事業(yè)單位 % % 21 表 7： CCTV高清頻道觀眾 月收入水平 奧運(yùn)期間 觀眾 的收視 評(píng)價(jià) 奧運(yùn) 期間觀眾通過 CCTV高清頻道 收看奧運(yùn)比賽的比例為 %（通過CCTV CCTV1 收看的觀眾約為 90%）。 由于 2020 年 CCTV高清頻道還承擔(dān)著高清轉(zhuǎn)播 北京 奧運(yùn)會(huì)的重大任務(wù)，所以除了以上兩個(gè)任務(wù)外，確保奧運(yùn)會(huì)的成功轉(zhuǎn)播則成為 2020 年 CCTV高清頻道的又一工作重心。 在籌備組成立之后到頻道正式播出之前，短短的一個(gè)半月的時(shí)間里，編輯部對(duì)現(xiàn)有的 高清 節(jié)目資源進(jìn)行了 調(diào)查。 在這種思想指導(dǎo)下，CCTV高清頻道 基于 科學(xué) 的調(diào)研分析 ，將理念包裝、行為包裝和形象包裝有機(jī)的統(tǒng)一起來， 將電視包裝視為塑造頻道品牌形象的系統(tǒng)工程。 26 （三） 三個(gè)關(guān)鍵 確保重大事件轉(zhuǎn)播成功 CCTV高清頻道 2020 年進(jìn)行了四次大型直播，分別是? 2020 年第 29 屆北京奧運(yùn)會(huì)?、? 2020 年第 13 屆北京殘奧會(huì)?、? 2020 年歐洲杯足球賽?、?圣火耀珠峰—— 珠峰火炬?zhèn)鬟f?。 這一年，中國電視 在 50 年華誕 之際 ，與國家和人民一起經(jīng)歷了大喜大悲的洗禮 ，大國心胸開始顯現(xiàn)，向國際一流媒體看齊成為電視人的使命與追求；日益加快的 數(shù)字化 進(jìn)程則 使我國廣播影視發(fā)生了翻天覆地的變化， 廣播影視發(fā)展 處在新的歷史起點(diǎn)上 ， 高清電視 則是 數(shù)字電視的最大亮點(diǎn)， 成為廣播電視與其他行業(yè)競爭的最大優(yōu)勢 ⑥ ，發(fā)展高清電視已成為廣電系統(tǒng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)之一 。 正如 中央電視臺(tái) 臺(tái)長在 2020 年 5 月 1 日 CCTV高清頻道 正式開播時(shí)所說，? 高清 綜合頻道是第一個(gè)開路播出的 高清 電視頻道，體現(xiàn)了國家電視臺(tái)堅(jiān)持公益性、服務(wù)人民大眾的宗旨。 ?? ? 新臺(tái)所有電視系統(tǒng)全部實(shí)現(xiàn)高清 化， ……未來的央視新臺(tái)將成為主要面向高清制作播出的電視臺(tái)。 積極推進(jìn)市場化，引進(jìn)更多制作精良的影視節(jié)目 ， 將 CCTV高清頻道打造成為吸納國內(nèi)外、臺(tái)內(nèi)外一切優(yōu)秀高清節(jié)目的集散地，對(duì)頻道管理模式進(jìn)行?平臺(tái)化??開放性?的嘗試，整合利用一切可以利用的資源，開門辦頻道，成本社會(huì)化。