太空谷活動(dòng)策劃方案?jìng)溥x(編輯修改稿)
2024-10-08 18:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 日的定位使它具備文化性，如何希望目標(biāo)群的關(guān)注？活動(dòng)期間用充滿七夕文化氛圍的包裝樹立該進(jìn)口食品店 中高檔、獨(dú)特的形象 。以滿足目標(biāo)受眾需求，具備創(chuàng)意性的活動(dòng)主題引爆市場(chǎng) ?？吹靡姷恼劭蹆?yōu)惠吸引更多目標(biāo)人群加入。 營(yíng)銷活動(dòng)差異化亮點(diǎn) 環(huán)境氛圍亮點(diǎn)：以著名“七夕香橋會(huì)“文化風(fēng)俗對(duì)太空谷進(jìn)行環(huán)境氛圍的包裝，使其具備獨(dú)特、創(chuàng)意、文化、格調(diào)。 活動(dòng)主題亮點(diǎn)： 7 針對(duì) 2040 歲的單身顧客，以“忽然遇見你“為主題，舉辦七夕單身派對(duì)。以“完美邂逅，擴(kuò)大交友圈、尋找伴侶”為噱頭，在滿足單身群體的交友需求的同時(shí)以獨(dú)特的環(huán)境氛圍、活動(dòng)創(chuàng)意亮點(diǎn)吸引更多目標(biāo)群體，帶動(dòng)進(jìn)口食品的銷售。 針對(duì) 2040 歲的情侶，以“浪漫 回味年”為主題，舉辦七夕情侶派對(duì)。以結(jié)婚日紀(jì)念及戀愛日紀(jì)念需求為契機(jī)，吸引目標(biāo)群體的來(lái)店消費(fèi)，并且主推太空谷的進(jìn)口紅酒系列。 （ 1）傳播規(guī)劃 前期活動(dòng)宣傳海報(bào)的紛發(fā)，區(qū)域定在寫字樓、商場(chǎng)、鬧市區(qū)主要鎖定 2040 歲目標(biāo)群體。 七夕當(dāng)天報(bào)紙中 NP 廣告活動(dòng)造勢(shì)宣傳。（ NP報(bào)紙的 1/4 版面 ） 活動(dòng)期間消費(fèi)代金券紛發(fā)。 （ 2）太空谷進(jìn)口食品店的盈利 ①以七夕活動(dòng)期間的消費(fèi)代金券形式，持續(xù)拉長(zhǎng)進(jìn)口食品熱銷周期。不僅提太空谷七夕當(dāng)天銷量，更保證其周期性的高銷售量。 ②以主題活動(dòng)提高來(lái)店銷售量。 ③以七夕活動(dòng)的影響力、話題性迅速提高該太空谷的知名度及品牌形象。 活動(dòng)主題： 穿越七夕夜?遇見更美的你 第三部分 活動(dòng)規(guī)劃 8 主題詮釋：太空谷、情人節(jié)、有品位的男男女女，這似乎是三個(gè)天生就聯(lián)系緊密的角色，而作為中高檔西餐廳的七夕營(yíng)銷活動(dòng)，既要有實(shí)際可觀的讓利促銷，也需要能從心理、精神上迎合目標(biāo)消費(fèi)群需求的促銷概念。 此次活動(dòng)的主題概念以“打破傳統(tǒng)生活，制造浪漫驚喜”為出發(fā)點(diǎn)，迎合了白領(lǐng)們對(duì)平凡生活中浪漫的向往、驚喜的向往、人文的向往、交友的向往，因此擬定 “穿越七夕夜?尋找更美的你”的主題。其一從字面上直觀點(diǎn)明活動(dòng)背景、時(shí)間等基本要素；其二以滿足目標(biāo)群心理渴望的標(biāo)題作為噱頭，從而達(dá)到引起消費(fèi)者關(guān)注的目的，具備順口、文化、利于傳播的特點(diǎn)。 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 日 日 活動(dòng)地點(diǎn)：暫定于太空谷內(nèi)外 活動(dòng)定位及調(diào)性 調(diào)性： 格調(diào) 文化 時(shí)尚 廣泛 定位：一次影響力最廣、吸引人群最多、參與門檻最低、最具話題性文化性，針對(duì) 2040 歲中高端消費(fèi)群體的七夕營(yíng)銷活動(dòng)。 活動(dòng)形式 日 日 消費(fèi)達(dá) XX 金額，返利代 金券→以直觀讓利促銷拉長(zhǎng)該西餐廳熱銷周期。 日 七夕夜晚主題活動(dòng)→引爆全場(chǎng)，制造新聞話題，擴(kuò)大知名度。 活動(dòng)內(nèi)容 以七夕當(dāng)天主題活動(dòng)為主線，前期返券讓利促銷為輔助，舉行為期三天的“穿越七夕夜?尋找更美的你”主
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