【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 風(fēng)景區(qū)以外的區(qū)域，如村莊、街區(qū)等非旅游區(qū)不必做太多處理，但需加強(qiáng)對(duì)開(kāi)發(fā)建設(shè)的控制管理。 旅游企業(yè)形象：從三個(gè)方面：理念識(shí)別形象、行為識(shí)別形象、視覺(jué)識(shí)別形象分別進(jìn)行設(shè)計(jì)。 核心地段形象： 旅游地的核 心地段可以分為以下幾類(lèi)：第一印象區(qū)；最后印象區(qū)；光環(huán)效應(yīng)區(qū)和地標(biāo)區(qū)。 （ 1）第一印象區(qū)（最后印象區(qū)）：長(zhǎng)島碼頭和主要風(fēng)景區(qū)的門(mén)景區(qū)。 完善策略：在碼頭前廣場(chǎng)建代表長(zhǎng)島生態(tài)旅游區(qū)旅游形象的標(biāo)志性雕塑或大型宣傳牌；對(duì)主要旅游景區(qū)的門(mén)景進(jìn)行專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)；規(guī)范對(duì)各景區(qū)小商販的管理。 （ 2）光環(huán)效應(yīng)區(qū)和地標(biāo)區(qū) 南、北長(zhǎng)山島 —— 本旅游區(qū)的光環(huán)效應(yīng)區(qū)；島內(nèi)烽山林海自然保護(hù)區(qū) —— 長(zhǎng)島生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)的標(biāo)志性地段，即地標(biāo)區(qū)。必須進(jìn)行景觀(guān)規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)管理。 標(biāo)識(shí)符號(hào)系統(tǒng)：包括旅游地標(biāo)徽、標(biāo)識(shí)圖像、標(biāo) 準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征性吉祥物等。 標(biāo)徽 — 長(zhǎng)島旅游標(biāo)志：“豹首鷹” —— 海豹和峰鷹是長(zhǎng)島最有代表意義的生態(tài)旅游資源；它由象征著從海上振翅欲飛的長(zhǎng)島。 標(biāo)識(shí)圖像：根據(jù)長(zhǎng)島的資源情況，建議采用一組。按重要（代表性和典型性）程度依此排列如下： 第一幅：蜂鷹站在寶塔礁上的電腦合成圖。作為最具代表性的長(zhǎng)島生態(tài)旅游地的標(biāo)準(zhǔn)形象圖像， 第二幅：海豹戲水。 第三幅：萬(wàn)鳥(niǎo)飛舞。成千上萬(wàn)只候鳥(niǎo)飛舞在萬(wàn)鳥(niǎo)島上空，以大海為背景。 第四幅：半月灣風(fēng)光。 標(biāo)準(zhǔn)字體：請(qǐng)名人書(shū)寫(xiě)或設(shè)計(jì)“長(zhǎng)島生態(tài)旅游”、“海上仙山”、“長(zhǎng)島旅游” 等的藝術(shù)字體，與長(zhǎng)島徽標(biāo)共同使用。 標(biāo)準(zhǔn)色：綠色、金色、藍(lán)色、銀色象征長(zhǎng)島生態(tài)旅游的松林、日出日落、海灣及沙灘、海鷗、和浪花。 象征性吉祥物：以長(zhǎng)島人民最喜愛(ài)的蜂鷹或海豹（二者選其一）為代表。 應(yīng)用符號(hào)系統(tǒng)：主要包括 —— 旅游地紀(jì)念品；辦公及公關(guān)用品；指示類(lèi)應(yīng)用設(shè)計(jì)、廣告；旅游地服務(wù)人員的外觀(guān)形象（儀表、服飾等）。都應(yīng)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)原則是要突出體現(xiàn)地方特色和時(shí)代特點(diǎn)，同時(shí)與旅游地其他所有形象設(shè)計(jì)相統(tǒng)一。 ：長(zhǎng)島生態(tài)旅游區(qū)的聽(tīng)覺(jué)形象：海濤、松濤、鳥(niǎo)鳴。長(zhǎng)島生態(tài)旅游區(qū)的嗅覺(jué)形象 ：槐花飄香、海風(fēng)氣息、山林間新鮮的空氣。 （四）旅游發(fā)展目標(biāo) 總體目標(biāo)：充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立和塑造鮮明的市場(chǎng)形象，構(gòu)建、完善旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，提升旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)貢獻(xiàn)和對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體帶動(dòng)作用，把旅游業(yè)發(fā)展成為地方經(jīng)濟(jì)體系中貢獻(xiàn)率最高、影響力最大的“主業(yè)”，成為地方財(cái)政的“支柱”。把長(zhǎng)島建設(shè)成在山東省和全國(guó)旅游市場(chǎng)上享有盛譽(yù)的海島型生態(tài)度假旅游目的地。 近期目標(biāo)：進(jìn)一步搞好基礎(chǔ)設(shè)施和海上交通建設(shè)，提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量，提高旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際貢獻(xiàn)率；繼續(xù)發(fā)展生態(tài)型觀(guān)光旅游，實(shí)現(xiàn)量的 合理增長(zhǎng)；調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐步向生態(tài)型度假旅游轉(zhuǎn)變，爭(zhēng)取在 3－ 5 年內(nèi)，把長(zhǎng)島建設(shè)成為觀(guān)光與度假旅游并舉的海島型生態(tài)旅游目的地。 遠(yuǎn)期目標(biāo)：在開(kāi)發(fā)好生態(tài)觀(guān)光旅游的基礎(chǔ)上，穩(wěn)定市場(chǎng)規(guī)模，最終把長(zhǎng)島建設(shè)以度假功能為主的海島型生態(tài)度假旅游目的地；使“海上仙山－長(zhǎng)島”成為在國(guó)內(nèi)、外（未來(lái)的長(zhǎng)島必將開(kāi)放）旅游市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)品牌。 詳見(jiàn)《九、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃》中的（一）目標(biāo)市場(chǎng)定位與發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)。 長(zhǎng)島旅游業(yè)的發(fā)展，要為長(zhǎng)島城鄉(xiāng)居民、廣大的漁民創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，帶來(lái)更 多的經(jīng)濟(jì)利益和實(shí)惠，使長(zhǎng)島成為富裕型的海島、文明的海島。 重視旅游發(fā)展的生態(tài)效應(yīng)，保護(hù)眾自然資源，培育和優(yōu)化環(huán)境，最終把長(zhǎng)島建設(shè)成一個(gè)“完全的綠島”、一個(gè)“完全的生態(tài)島”，一個(gè)國(guó)家級(jí)的“生態(tài)旅游示范區(qū)”，一個(gè)世界聞名的“生態(tài)功能保護(hù)區(qū)”。 （五）旅游發(fā)展戰(zhàn)略 宏觀(guān)戰(zhàn)略 政府主導(dǎo)與社會(huì)參與相結(jié)合：政府主導(dǎo)，對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，主要是政策主導(dǎo)、資金引導(dǎo)和強(qiáng)化行業(yè)管理。積極引導(dǎo)，政策扶持，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分廣泛參與旅游開(kāi)發(fā)。 堅(jiān)持以資源為依托、以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以 效益為中心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，以創(chuàng)新的思路和特色的產(chǎn)品來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)。 必須堅(jiān)持大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，全縣一盤(pán)棋，共促旅游業(yè)的大發(fā)展。 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略：在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要考慮資源的的永序利用；在旅游開(kāi)發(fā)中，要做到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。 — 具體戰(zhàn)略 旅游產(chǎn)業(yè)核心戰(zhàn)略：在旅游產(chǎn)業(yè)核心戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，長(zhǎng)島整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以旅游業(yè)為中心，圍繞旅游業(yè)進(jìn)行其他產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃。 生態(tài)化戰(zhàn)略：長(zhǎng)島在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)，必須充分利用豐富的生態(tài)旅游資源，以生態(tài)化戰(zhàn)略為旅 游業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略之一，按照國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)去積極、快速地發(fā)展生態(tài)旅游，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益的共同增長(zhǎng)。 形象 — 品牌戰(zhàn)略：長(zhǎng)島發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)時(shí)，必須加強(qiáng)形象 — 品牌戰(zhàn)略，通過(guò)統(tǒng)一旅游形象和品牌的塑造、全力打造“生態(tài)旅游示范區(qū)”的品牌來(lái)吸引旅游者，促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。 梯次推進(jìn)戰(zhàn)略：即根據(jù)交通的方便性和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的速度，逐漸向北推進(jìn)。在不具備開(kāi)發(fā)條件（特別是交通條件）的北部群島，暫時(shí)作為預(yù)留發(fā)展區(qū)，重點(diǎn)做好資源和環(huán)境的保護(hù)。 精品化戰(zhàn)略：精品化戰(zhàn)略將是長(zhǎng)島旅游今后長(zhǎng)足發(fā)展的必由之路。其內(nèi)涵包括：景區(qū)、景點(diǎn)的精致化建設(shè)；接待設(shè)施的適度提高；旅游項(xiàng)目的精心策劃；線(xiàn)路（產(chǎn)品）的合理組合與精心包裝，包括原有產(chǎn)品的升級(jí)換代等。 交通促進(jìn)戰(zhàn)略：交通問(wèn)題在今后也仍將是長(zhǎng)島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中首先需要解決的問(wèn)題。交通戰(zhàn)略的內(nèi)容包括：交通運(yùn)力的提高；交通服務(wù)水平的提高，包括游船等級(jí)和檔次、游船碼頭及候船設(shè)施、乘船的方便性和及時(shí)性、海上交通與陸上交通的對(duì)接等。 開(kāi)放戰(zhàn)略：對(duì)長(zhǎng)島開(kāi)放工作的努力必須列入政府工作議事議程。尤其是在煙臺(tái)的規(guī)劃評(píng)審 中，長(zhǎng)島已列入煙臺(tái)開(kāi)放國(guó)際市場(chǎng)的后備軍，可見(jiàn)長(zhǎng)島實(shí)行開(kāi)放戰(zhàn)略是不可避免的。 四、旅游分區(qū)規(guī)劃 （一）旅游區(qū)區(qū)劃系統(tǒng) 中心旅游區(qū) 南、北長(zhǎng)山島生態(tài)度假旅游區(qū) 范圍包括：南、北長(zhǎng)山島及其近鄰島嶼，如釣魚(yú)島、馬槍石、螳螂島等。又分三個(gè)亞區(qū)，包括： ：烽山林海生態(tài)觀(guān)光旅游亞區(qū)； 2.北部：崖灣探奇休閑度假旅游亞區(qū)； ：人 — 海交融風(fēng)情體驗(yàn)亞區(qū)。 擴(kuò)展區(qū) 廟島，大、小黑山島，砣磯島及近海小島休閑觀(guān)光旅游區(qū) 同時(shí)該旅游區(qū)又分四個(gè)亞區(qū)： ； 、小黑山島科考、觀(guān)光旅游亞區(qū)； （擋浪島）、車(chē)由島（萬(wàn)鳥(niǎo)島）等星散島嶼海島風(fēng)光旅游亞區(qū)； 。 預(yù)留發(fā)展區(qū) 北四島原始海島生態(tài)旅游區(qū) 該區(qū)又分為兩個(gè)亞區(qū)： 、北隍城島自然 人文旅游亞區(qū) 、小欽島生態(tài)探險(xiǎn)旅游亞區(qū) （二）各區(qū)旅游開(kāi)發(fā)定位 南、北長(zhǎng)山島生態(tài)度假旅游區(qū) 形象策劃 “烽山林海聽(tīng)濤觀(guān)日，海上仙山度假消閑”。 旅游區(qū)功能與性質(zhì) 本區(qū)以林海生態(tài)旅游和海岸地貌休閑觀(guān)光旅 游為特色，適度開(kāi)發(fā)度假旅游的資源點(diǎn)。 規(guī)劃要點(diǎn) 完善基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施系統(tǒng)；構(gòu)建旅游產(chǎn)品的合理結(jié)構(gòu)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化、系列化；突出生態(tài)特色、本土特色、民俗特色；建立生態(tài)旅游示范景區(qū)（九丈崖）；加大度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。 廟島，大、小黑山島，砣磯島及近海小島休閑觀(guān)光旅游區(qū) 形象策劃 觀(guān)鳥(niǎo)賞豹島礁奇觀(guān)，碧波帆影耕海牧漁。 旅游區(qū)功能與性質(zhì) 以海島自然景觀(guān)、以生物科考旅游、以海豹、鳥(niǎo)類(lèi)生態(tài)科考觀(guān)賞為主要特色，同時(shí)可為游客提供島嶼海岸觀(guān)光和洞穴探險(xiǎn)活動(dòng)的旅游功能區(qū) 。 規(guī)劃要點(diǎn) 釣魚(yú)島主要以休閑、娛樂(lè)、康樂(lè)等旅游活動(dòng)為主，海豹是該區(qū)的一個(gè)亮點(diǎn)；廟島塘以海洋漁業(yè)生態(tài)觀(guān)光旅游活動(dòng)為主；大黑山島的龍爪山、九門(mén)洞、聚仙洞等海岸地貌景觀(guān)發(fā)育良好，同時(shí)對(duì)“蛇島”進(jìn)行“有限”開(kāi)發(fā)；車(chē)由島（萬(wàn)鳥(niǎo)島）建立旅游者觀(guān)賞海鷗的樂(lè)園；高山島、砣磯島和猴磯島的開(kāi)發(fā)應(yīng)突出島、礁、洞、灘探奇的特色；大黑山島、砣磯島上有計(jì)劃的發(fā)展度假型“漁家樂(lè)”產(chǎn)品。 北四島海島原始生態(tài)旅游區(qū) 形象策劃 “真原始的海島風(fēng)貌，最純樸的漁家生活”； 原始海島，人間凈土； 人間最潔凈 的地方 “ 零污染示范區(qū)”。 旅游區(qū)功能與性質(zhì) 應(yīng)著重發(fā)展以度假為主的旅游產(chǎn)品，即把度假作為主導(dǎo)產(chǎn)品。 規(guī)劃要點(diǎn) 注重保持該區(qū)資源的原始性和原生性，突出“原始的海島風(fēng)貌”和“原汁原味的漁家生活”的特色；充分利用北四島旅游資源，開(kāi)展登山訪(fǎng)古、潛水采捕、海上垂釣、海島觀(guān)光、海灘康樂(lè)休閑等活動(dòng)；搞好配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提高當(dāng)?shù)鼐用竦慕哟芰头?wù)水平；把這里建設(shè)成一處遠(yuǎn)離塵世、甚至是“與世隔絕”的度假旅游地。 五、旅游產(chǎn)品規(guī)劃與重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目 （一）旅游產(chǎn)品規(guī)劃 綠色回歸游（觀(guān)鳥(niǎo)、觀(guān)豹、觀(guān) 蛇、海洋生物探奇等）； 島礁探奇游（觀(guān)賞島、礁、洞等奇觀(guān)）； 漁家風(fēng)情游（體驗(yàn)原汁原味的漁家生活）； 海島度假游（享受海上仙山如神仙般的生活感覺(jué)）； 海島史跡游（探尋海島隱秘的歷史）。 （二）重點(diǎn)旅游產(chǎn)品 綠色回歸游；島礁探奇游；漁家風(fēng)情游；海島度假游。 （三）綠色回歸游 烽山、林海、車(chē)由島、蛇島、海豹島等。 擬規(guī)劃建設(shè)主要項(xiàng)目： 車(chē)由島（萬(wàn)鳥(niǎo)島）觀(guān)鳥(niǎo)設(shè)施。 安橋山候鳥(niǎo)環(huán)志中心。 老黑山觀(guān)蛇安全設(shè)施及科普教育基地。 馬槍石海豹保護(hù)中心及釣魚(yú)島觀(guān)豹亭。 南長(zhǎng)山森林浴場(chǎng)及賞菊區(qū)。 烽山黃海日出、渤海日落及天景天象觀(guān)景臺(tái)。 （四）島礁探奇游 半月灣、九丈崖、釣魚(yú)島為主，向砣磯島推進(jìn)。 擬規(guī)劃建設(shè)主要項(xiàng)目： 九丈崖生態(tài)休閑設(shè)施及安全設(shè)施。 高山島、猴磯島洞穴探險(xiǎn)安全設(shè)施。 半月灣奇石走廊。 砣磯島彩石灘保護(hù)及觀(guān)賞設(shè)施建設(shè)。 釣魚(yú)島