迪信通通信有限公司經(jīng)營管理的調研報告(編輯修改稿)
2024-10-07 19:16 本頁面
【文章內容簡介】 款式陳舊功能少 圖 消費者更換手機原因 消費者更換手機周期14%35%2%23%26% 1年2年3年 圖 消費者更換手機周期 從調查結果來看，消費者更換手機的周期兩機分化，分別趨向于一年和三年，更換原因集中在質量問題和丟失，說明了目前手機市場上手機質量正穩(wěn)步提高，能用到 2 年和 3 年的手機分別占到了 23%和 26%，這一比例在今后幾年還將逐步提高！ 消費者對手機功能偏好3005101520253035超酷外型 超長待機 音樂手機 數(shù)碼攝像百分比 圖 消費者 對手機功能偏好 分析：從圖中可以看消費者對各項功能的偏好程度基本相等，由此我們可以 判定以后手機發(fā)展的潮流是一部手機將同時融合超酷外型、超長待機、音樂 MP數(shù)碼攝像與一體的多功能手機，并且伴隨著 3G 網(wǎng)絡的建設，支持 3G 且融合多種功能為一體的多媒體手機必將成為新的賣點，成為市場的主流！ 表 消費者打算購買的手機的價位 價格范圍 人數(shù) 所占比例 1000 以內 21 % 10002000 44 % 20203000 5 % 3000 以上 3 % 表 外來務工者群體打算購買的手機的價位 價格范圍 人數(shù) 所占比例 1000 以 0 0 內 10002000 14 % 20203000 0 3000 以上 1 % 表 學生群體打算購買的手機的價位 價格范圍 人數(shù) 所占比例 1000 以內 4 % 10002000 7 % 20203000 2 % 3000 以上 2 % 分析： 從表中我們可以看出未來手機的消費趨勢是以 1000 到 2020 之間的價位為 主，從表 3 中我們可以看出， 1000 以內的機型基本在外來務工者群體 中沒有市場，這是由于工人工資的提高，以及消費潮流的影響，這種現(xiàn)象同樣體現(xiàn)在學生群體中，由于學生用的錢是父母給的，父母收入的提高，同樣給的生活費和零用錢也自然也會多起來。 消費者再次購買途徑51%34%12% 3%手機賣場品牌專賣店移動公司其他 圖 消費者再次購買手機途徑 分析： 從調查的結果來看， 51%的消費者今后會選擇正規(guī)的手機賣場，34%的消費者會選擇手機專賣店去購買，只有 12%和 3%會選擇移動（聯(lián)通）的營業(yè)廳購買手機，說明消費者對手機賣場尤其是象迪信通、話機 世界等外來賣場的信賴，這在一定程度上反映了全國性賣場在價格和服務上比本土上成長起來的地方性賣場（如銀海、銀遠等）更具優(yōu)勢。 消費者選擇賣場的決定因素 05101520253035貨源正宗 商家形象 地理位置 人員服務 手機價格系列1 圖 消費者選擇賣場的決定因素分析 分析： 隨著紹興地區(qū)的市場監(jiān)管力度的加大，尤其是在手機行業(yè)，紹興各大手機賣場基本上不存在“三無”手機，消費者對大賣場的信賴程度也在一天天的加大，在選擇賣場時“價格”已經(jīng)成為首選因素，同時“人員服務”對消費者的影響也超過了“貨源正宗”這個一直穩(wěn)居第一的因素！ （二）迪信通面臨的風 險與機遇分析 西班牙一家媒體日前載文指出 :現(xiàn)代經(jīng)濟史上正在首次出現(xiàn)互相影響、相互關聯(lián)的三重危機 :金融危機、能源危機和糧食危機。隨著這種同時出現(xiàn)的三重危機的加劇，世界將面臨一場空前的 經(jīng)濟地震 。 現(xiàn)代經(jīng)濟史中從未發(fā)生過這樣的情況，金融、能源和糧食這三大波及范圍廣泛的危機第一次同時發(fā)生，且相互影響并相互關聯(lián)。它們中的每一個都對其他兩種危機產(chǎn)生聯(lián)動效應。于是，隨著危機的加劇，實體經(jīng)濟遭遇了前所未有的破壞。 （ 1） 到現(xiàn)在為止， 08 年我國發(fā)生的兩次自然災害，國家動用大量的國庫資金（民間資金不算），已經(jīng)或多或少的影響了原先的經(jīng)濟秩序 ； （ 2） 從 07 年下半年開始至今發(fā)生的通貨膨脹，一直沒有得到強有力、有效的控制，導致經(jīng)濟形勢進一步下滑 ； （ 3） 從 3 年前到如今人民幣對美 元 堅挺，重創(chuàng) OEM、對外加工業(yè)，導致許多相當規(guī)模的這類企業(yè)倒閉 ； （ 4） 國家外匯儲備由于人民幣對美 元 匯率的差額縮小，外匯儲備嚴重縮水，嚴峻形勢遠遠超過日本二十世紀七十年代的那次日 元 對美 元 的縮水 ； （
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