九州紅營養(yǎng)型果酒整合傳播策劃(編輯修改稿)
2025-06-27 23:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 男性 99 2 2 116?4 歲 16 50 0 025?4 歲 34 0 035?4 歲 28 0 0 045?4 歲 12 50 0 0 55?0 歲 9 0 0女性 89 73 016?4 歲 17 0 0 025?4 歲 27 0 0 035?4 歲 22 50 0 045?4 歲 14 0 055?0 歲 9 100 0 0 0上表顯示：節(jié)假日的消費是是我們爭取的主要市場。 資料來源： IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 葡萄酒消費者分析 人數(shù) 干紅 干白 甜型 其它樣本 187 男性 98 016?4 歲 16 025?4 歲 34 035?4 歲 28 045?4 歲 11 055?0 歲 9 0女性 89 73 16?4 歲 17 25?4 歲 27 035?4 歲 22 045?4 歲 14 055?0 歲 9 0飲用葡萄酒類型 顯然：干紅最受歡迎 資料來源： IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 葡萄酒消費者分析 購買考慮因素1157066201919141211114320 20 40 60 80 100 120 140口味好有名的牌子價格適中生產(chǎn)日期購買方便朋友推薦只是由于習慣別人送的廣告影響包裝吸引人有優(yōu)惠條件售貨員介紹其它購買考慮因素 資料來源： IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 品質(zhì)與品牌是購買的主要誘因。 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? ? 據(jù)調(diào)查，高收入層選購果酒時關注的依次是：酒的內(nèi)在質(zhì)量 （色澤、香氣、口味）、 品牌、外包裝 。 ? 良好的外觀設計也可增強產(chǎn)品的吸引力，絕大部分國產(chǎn)品在包裝上乏善可陳。 ? 事業(yè)有成，文化層次較高。心里有自我健康保健的意識。 營養(yǎng)型果酒消費者分析 購買考慮因素 —中 高收入層 年齡 35——60歲 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? SWOT分析 優(yōu)勢（ S） 劣勢（ W） 九州紅有一定自身資源為品牌創(chuàng)造潛力條 件 消費者對此類酒無清晰概念 目前產(chǎn)品的定位有一定的競爭對抗?jié)摿? 積累和運用資源少 文化感作為獨特的賣點尚有挖掘 空間 相對鋪貨率低，終端接觸度低 機會（ O） 威脅（ T） 品牌提升的空間較大，銷量 跳躍潛力 其他果酒的迅猛發(fā)展 較大 在果酒市場，張裕、長城有絕對品牌 目前的品類市場競爭強度不是很高 推車同類產(chǎn)品 在來年的市場各環(huán)健全起來時，將產(chǎn)生 傳播的對抗力弱（廣告投入度） 強大的整合效能 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 小 結 品牌狀況 ： ? 目前九州紅品牌處于市場起步階段，在一個相對空白的市場的一個新品牌。 ? 品牌呈現(xiàn)的不足： A、品牌形象不具體，難于識別和記憶； B、終端的暴露度少； C、形象推廣力弱 同時：九州紅品牌目前的目標是要做營養(yǎng)類果酒的領先者 。 消費者狀況： 3560歲男性是我們主要的廣告訴求對象，首先要攻下假日銷售的良好市場，產(chǎn)品系列化。 結合以上資料和對九州紅現(xiàn)狀的了解，分析得出： 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 二、行銷策劃 行銷目標 行銷策略組合 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 行銷目標 品牌目標 ：
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