九州紅營(yíng)養(yǎng)型果酒整合傳播策劃-資料下載頁(yè)
2025-05-13 23:43本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】洞悉*創(chuàng)意*奇跡?？吹叫?看到心,看到金!開易TOPKEY“彗眼&雷達(dá)”系統(tǒng)簡(jiǎn)介?！醍a(chǎn)品賣點(diǎn)的確定是否有效？□產(chǎn)品的好處是否被消費(fèi)者得到？□產(chǎn)品的通路/零售點(diǎn)規(guī)劃是否得當(dāng)？□零售終端對(duì)本產(chǎn)品類別的影響力？□消費(fèi)者是否有重復(fù)購(gòu)買，忠誠(chéng)度如何？□競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)作是否對(duì)本產(chǎn)品發(fā)生了影響？—確定具有潛力的生意來(lái)源？□如何化解潛在威脅和將機(jī)會(huì)最大化？□了解競(jìng)爭(zhēng)者的健康狀況，隨時(shí)尋找可乘之機(jī)？大膽假設(shè),小心求證.透過(guò)數(shù)據(jù)看INSIGHT,參數(shù)不是人心。有人煙的中國(guó)大陸的各個(gè)角落！上占去了絕大多數(shù)的份額。20xx年上半年，全國(guó)葡萄。16％，利稅總額同比增長(zhǎng)28％。目前國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)銷量以每年近5萬(wàn)噸的速度增長(zhǎng)。C、國(guó)產(chǎn)酒品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。D、紅酒市場(chǎng)的主流為干紅、干白類。葡萄酒的消費(fèi)已經(jīng)非常的成熟。形成了特有的文化。其他的果酒消費(fèi)市場(chǎng)很小，很多消費(fèi)者沒(méi)有清晰的概念。
【正文】 傳播 三、媒體投資策劃 媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 媒體目標(biāo)和策略 媒體預(yù)算 九州紅營(yíng)養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 九州紅品牌媒體與時(shí)間分配 ? 九州紅營(yíng)養(yǎng)型果酒媒體分配與總體品類相一致。 ? 同時(shí)，也涉及了時(shí)尚前衛(wèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告。 各品牌GRP收益狀況35%39%26%張?jiān)８杉t() 皇軒干紅() 莫高葡萄酒()莫高葡萄酒時(shí)間分析 西安臺(tái) 西安二臺(tái) 華商報(bào) 古城熱線九州紅營(yíng)養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 資料來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 /CMMS20xx（ 20xx年 3—6月） 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日?qǐng)?bào)昨天聽廣播一周看周報(bào)半年上因特網(wǎng)一月看電影目標(biāo)群體媒介接觸分析 九州紅營(yíng)養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒體目標(biāo)和策略 ? 配合九州紅品牌與營(yíng)銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； ? 針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行。 媒體目標(biāo) 九州紅營(yíng)養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒體策略 ? 媒體選擇 ? 媒體行程 ? 媒介比重 九州紅營(yíng)養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒體選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合。 這些模型的建立基于 ： ? 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊(duì) 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 ? 糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 九州紅營(yíng)養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費(fèi)用 數(shù)據(jù)重要性 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報(bào)紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺(tái) 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 67櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇電視，其次為報(bào)紙、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò) 九州紅營(yíng)養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒介行程 ? 實(shí)施 脈動(dòng)式 媒介行程 優(yōu)點(diǎn)： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 ? 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 ? 機(jī)動(dòng)有彈性 廣告強(qiáng)點(diǎn)： 集中在下半年，主要圍繞五一、仲秋、國(guó)慶、元旦和春節(jié)。 九州紅營(yíng)養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒介比重 地區(qū)分配比率周邊18%西安82%西安地區(qū)媒體分配西安二臺(tái)46%西安臺(tái)43%網(wǎng)絡(luò)0%華商報(bào)3%閆良1% 臨潼1%西安音樂(lè)臺(tái)6%
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