九州紅營養(yǎng)型果酒整合傳播策劃-資料下載頁
2025-05-13 23:43本頁面
【導讀】洞悉*創(chuàng)意*奇跡?？吹叫?看到心,看到金!開易TOPKEY“彗眼&雷達”系統(tǒng)簡介?！醍a(chǎn)品賣點的確定是否有效？□產(chǎn)品的好處是否被消費者得到？□產(chǎn)品的通路/零售點規(guī)劃是否得當？□零售終端對本產(chǎn)品類別的影響力？□消費者是否有重復購買，忠誠度如何？□競爭者的動作是否對本產(chǎn)品發(fā)生了影響？—確定具有潛力的生意來源？□如何化解潛在威脅和將機會最大化？□了解競爭者的健康狀況，隨時尋找可乘之機？大膽假設,小心求證.透過數(shù)據(jù)看INSIGHT,參數(shù)不是人心。有人煙的中國大陸的各個角落！上占去了絕大多數(shù)的份額。20xx年上半年，全國葡萄。16％，利稅總額同比增長28％。目前國內(nèi)葡萄酒市場銷量以每年近5萬噸的速度增長。C、國產(chǎn)酒品牌眾多，競爭激烈。D、紅酒市場的主流為干紅、干白類。葡萄酒的消費已經(jīng)非常的成熟。形成了特有的文化。其他的果酒消費市場很小，很多消費者沒有清晰的概念。
【正文】 傳播 三、媒體投資策劃 媒體競爭環(huán)境分析 目標群體媒介接觸習慣 媒體目標和策略 媒體預算 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 九州紅品牌媒體與時間分配 ? 九州紅營養(yǎng)型果酒媒體分配與總體品類相一致。 ? 同時，也涉及了時尚前衛(wèi)的網(wǎng)絡廣告。 各品牌GRP收益狀況35%39%26%張裕干紅() 皇軒干紅() 莫高葡萄酒()莫高葡萄酒時間分析 西安臺 西安二臺 華商報 古城熱線九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 資料來源： 中國市場與媒體研究 /CMMS20xx（ 20xx年 3—6月） 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日報昨天聽廣播一周看周報半年上因特網(wǎng)一月看電影目標群體媒介接觸分析 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒體目標和策略 ? 配合九州紅品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額； ? 針對品牌的現(xiàn)狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； ? 配合并推進公關促銷活動的進行。 媒體目標 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒體策略 ? 媒體選擇 ? 媒體行程 ? 媒介比重 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒體選擇 我們應用一系列媒介作業(yè)模型進行媒介的選擇與組合。 這些模型的建立基于 ： ? 中國市場與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊 監(jiān)測數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究 ? 糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗 ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒體類別選擇應用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點 媒 體 特 質(zhì) 加權種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費用 數(shù)據(jù)重要性 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 67櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇電視，其次為報紙、電臺和網(wǎng)絡 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒介行程 ? 實施 脈動式 媒介行程 優(yōu)點： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴大有效到達率 ? 競爭導向 ? 機動有彈性 廣告強點： 集中在下半年，主要圍繞五一、仲秋、國慶、元旦和春節(jié)。 九州紅營養(yǎng)型果酒傳播策劃 開易廣告?zhèn)鞑? 媒介比重 地區(qū)分配比率周邊18%西安82%西安地區(qū)媒體分配西安二臺46%西安臺43%網(wǎng)絡0%華商報3%閆良1% 臨潼1%西安音樂臺6%
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1