商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則(編輯修改稿)
2025-04-23 13:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時(shí)，避免采用銷售國禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西． 如瑞典的國旗為藍(lán)色，該國禁用藍(lán)色作為商標(biāo)，如果用藍(lán)色作商標(biāo)就會(huì)被認(rèn)為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準(zhǔn)注冊：阿拉伯國家禁忌黃色，法國人認(rèn)為黑桃是死人的象征．采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊，意大利人把菊花當(dāng)作國花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標(biāo)，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊：澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標(biāo)，西方國家禁用黑貓的圖形作商標(biāo)：印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標(biāo)，伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志都不準(zhǔn)用于商標(biāo)，使用英語 和英屬國家禁用大象的圖形作商標(biāo)，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無用，因擔(dān)心消費(fèi)者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進(jìn)中國 白象牌 電池：玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品．不能作為商標(biāo)；非洲一些國家禁忌熊貓圖形；阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)不準(zhǔn)以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標(biāo)的商品進(jìn)口．雪花圖形是六角形，也不能用作商標(biāo)。英國人用山羊比喻 不正經(jīng)的男子 ，中國出口的 山羊牌 鬧鐘肯定不受該國消費(fèi)昔歡迎：化妝品 芳芳 的漢語拼音為 Fang，在英語中它的意思為 毒蛇牙 或 狼牙 。使人感到不快；在英語中，雄 雞 (Cock)意味著下流，以雄雞作為商標(biāo)．影響不佳。三角形是國際上通用的警告性標(biāo)志．捷克人以紅三角為有毒的標(biāo)記；而在土耳其．綠三角表示 免費(fèi)的樣品 ，這一圖形．也應(yīng)慎用。 ●商標(biāo)的名稱。 許多國家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因?yàn)榈乩砻Q往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。 ●商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)。 商標(biāo)的保護(hù)包括對具有財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。■設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品營銷 商標(biāo)是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。世界各國商標(biāo)圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經(jīng)過長期 的發(fā)展與變迭，商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入大眾傳播時(shí)代，商標(biāo)設(shè)計(jì)逐步專業(yè)化。 各國商標(biāo)設(shè)計(jì)在本國文化背景條件下形成自己的風(fēng)格特征； 在德國，形成了嚴(yán)謹(jǐn)．用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設(shè)計(jì)風(fēng)格；法國的商標(biāo)設(shè)計(jì)與美術(shù)一脈相承，強(qiáng)調(diào)優(yōu)稚和自由的表現(xiàn)，美國的商標(biāo)設(shè)計(jì)則傾向于活潑的自由空間組合， 日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺設(shè)計(jì)方式和歐洲的構(gòu)成主義的形式集為一體，樹造起自己的商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。 但各國的商標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展都體現(xiàn)著共同的趨勢：從萌芽期的標(biāo)識(shí)性記號(hào)轉(zhuǎn)向繁復(fù)的繪畫圖案，再趨向現(xiàn)代單純、明快的幾伺圖案：從具體形象轉(zhuǎn)為文字或 抽象的幾何商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)。 企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)是與產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷密切相關(guān)的。國外許多企業(yè)將商標(biāo)設(shè)計(jì)放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上，綜合考慮各種因素，加以全面規(guī)劃；在具體的設(shè)計(jì)中，對商標(biāo)的文字．圖形、色彩，作綜合的研究，對商標(biāo)的廣告效果作認(rèn)真的分析。 ■協(xié)調(diào) CI、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌決策 由于在市場營銷中．商標(biāo)是一種重要的促銷手段和工具，對實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)有著不可忽視的作用．因而企業(yè)的商標(biāo)決策是經(jīng)營決策的重要組成部分。其中商標(biāo)戰(zhàn)略 (TrademarkStrategy)是商標(biāo)決策的核心：商標(biāo)營銷策略 (TrademarkMarketingStrategy)是合理地使用商標(biāo)，以推進(jìn)商品銷售的手段和方略。 CI 戰(zhàn)略體系起源于美國 60 年代開始在企業(yè)經(jīng)營中使用一種管理技術(shù)(CorporateldentitySystems， Lawpanel 也可譯為 企業(yè)形象的統(tǒng)一設(shè)計(jì) 或 企業(yè)形象體系 )。此戰(zhàn)略一經(jīng)形成．就被各著名企業(yè)所運(yùn)用，并使之不斷完善，形成了一套程序化的規(guī)范。 CI 戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系，它是將企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透、擴(kuò)張的整套策略與措施．其目的是造就一個(gè)具有個(gè)性化的企業(yè)形象．并將此形象刻印在人們的心目中。 CI 戰(zhàn)略體系的 實(shí)施按嚴(yán)密的規(guī)劃和計(jì)劃進(jìn)行．企業(yè)的國內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)宜傳活動(dòng)．均須依照計(jì)劃和有關(guān)的規(guī)定執(zhí)行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強(qiáng)烈感受，從而強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)形象的印象。 商標(biāo)戰(zhàn)略是 CI 戰(zhàn)略體系中不可缺少的組成部分，一般要求商標(biāo)與整個(gè)CI 戰(zhàn)略體系保持風(fēng)格、觀念、視覺等諸方面的一致性。廣告的 說服性目標(biāo) ，是建立商標(biāo)偏好，鼓勵(lì)消費(fèi)者改用廣告主的商標(biāo)產(chǎn)品， 競爭性廣告 就是為實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)服務(wù)的廣告類型．其作用在于建立 選擇性需求 ，即對某一特定商標(biāo)商品的需求，其內(nèi)容是宣傳商標(biāo)商品所特有 (其他商品所投有 )的 用途、特性和優(yōu)點(diǎn)。 ●商標(biāo)戰(zhàn)略作為 CI戰(zhàn)略體
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1