淺析商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(編輯修改稿)
2024-08-25 10:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 數(shù)字標(biāo)志 數(shù)字是世界通用的字符，是由阿拉伯?dāng)?shù)字構(gòu)成，采用阿拉伯?dāng)?shù)字設(shè)計標(biāo)志，便于在世界各地流通，因此采用阿拉伯?dāng)?shù)字設(shè)計的標(biāo)志的案例也不少，但由于阿拉伯的字?jǐn)?shù)太少，甚至在有些國家存在難以注冊的情況，相比之下，采用阿拉伯?dāng)?shù)字設(shè)計標(biāo)志還是有一定局限的。采用阿拉伯?dāng)?shù)字設(shè)計的品牌標(biāo)志一般源于品牌名稱，如“555”（香煙品牌），“999”（藥品品牌）(見圖11)。 采用圖形設(shè)計的標(biāo)志一般歸納為二種形式，一是自然圖形標(biāo)志，二是幾何圖形標(biāo)志，圖形標(biāo)志在標(biāo)志設(shè)計中是最常見的一種形式。 自然圖形標(biāo)志 以人物、動物、植物、風(fēng)景及生活中的一切用品等自然界的物體構(gòu)成的圖形標(biāo)志都?xì)w納于自然圖形標(biāo)志類，在設(shè)計中并非將這些圖形元素直接描繪，而是以標(biāo)志圖形的設(shè)計語言加以概括、提煉、夸張、變形等象征、喻意的藝術(shù)手法設(shè)計標(biāo)志（見圖12）。此類標(biāo)志來源于自然中所熟悉的物體，因此，采用自然圖形的標(biāo)志設(shè)計作品，給人親切易懂的識別印象，達(dá)到一目了然的效果。 幾何圖形標(biāo)志 以三角形、方形、圓形、多邊形等幾何體構(gòu)成的標(biāo)志圖形，如奧運會以五環(huán)形構(gòu)成的代表世界五大洲的運動會標(biāo)志，以象征太陽的圓形的日本國旗標(biāo)志，三菱公司以三個菱形組成的標(biāo)志等，以幾何圖形設(shè)計標(biāo)志簡練抽象、給人以過目不忘的印象（見圖13）。 綜合形構(gòu)成的標(biāo)志一般是以自然圖形、幾何圖形與字母等多種元素互相配合構(gòu)成，這類標(biāo)志題材廣泛、藝術(shù)語言豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)、不易雷同，在意念上容易達(dá)到設(shè)計者的目的，但運用不當(dāng)，易于繁瑣。在常見的標(biāo)志中，運用圖形、字體等元素構(gòu)成的標(biāo)志較為完整，便于傳達(dá)企業(yè)與品牌內(nèi)涵與情報信息，是現(xiàn)代企業(yè)和設(shè)計師樂于表現(xiàn)的主要形式之一（見圖14）?！ ∫陨细攀隽藞D形的幾大構(gòu)成元素，除此之外，標(biāo)志在形狀上也是千變?nèi)f化，如方形、圓形、三角形、字母形、多邊形、自由形、對稱形，除此之外還有線條形、空心形、立體形、象征形等。 (三)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的基本要素 任何事物的發(fā)展過程都有其自身的規(guī)律性，規(guī)律和創(chuàng)造是對立與統(tǒng)一的辯證關(guān)系，對創(chuàng)意與規(guī)律的理解在商標(biāo)設(shè)計中尤為重要?！ ∩虡?biāo)設(shè)計的基本要素 對商標(biāo)標(biāo)志的基本要素可概括為三要素，即印象、美、傳達(dá)性?！ ∷^印象，是指設(shè)計者對企業(yè)文化、品牌、產(chǎn)品及傳達(dá)功能的綜合印象，把這種印象作為創(chuàng)意表現(xiàn)的條件和依據(jù)。印象是對客觀世界的一切物體，包括人或事件的最初感觀認(rèn)知，如對企業(yè)與產(chǎn)品的印象，電器、機(jī)械、服裝
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