淺析商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)-資料下載頁
2025-07-29 10:38本頁面
【正文】 于考慮這幾大因素后便產(chǎn)生了這個(gè)由中字與錢幣相結(jié)合的標(biāo)志圖形，造型形式上強(qiáng)調(diào)方圓結(jié)合、正負(fù)平衡的美感圖形，從形式和內(nèi)涵上達(dá)到了完美結(jié)合。在標(biāo)志表現(xiàn)形式上有偏重國際化的,有偏重傳統(tǒng)文化的，有強(qiáng)調(diào)科技感的，有強(qiáng)調(diào)人文色彩的，雖然現(xiàn)代中國越來越強(qiáng)調(diào)對外交流，越來越重視國際化和國際共同的識別性，但這種偏重性并非會(huì)失去這種國際化交流，往往民族的東西更能國際化，要因事而異。為什么一個(gè)國家主辦世界性的運(yùn)動(dòng)會(huì)或國際交流會(huì)均不失強(qiáng)調(diào)本國民族性就是這個(gè)道理。(五)標(biāo)志形象的成功性 一個(gè)成功的標(biāo)志是精神的象征，地位與財(cái)富的象征。標(biāo)志代表著某個(gè)機(jī)構(gòu)的形象或產(chǎn)品的品牌形象。簡而言之，一個(gè)成功的標(biāo)志無疑解決二個(gè)層面的問題，一是形象美感的問題，二是傳播力的問題。二者表現(xiàn)越完美，標(biāo)志形象的成功率就越高。標(biāo)志設(shè)計(jì)必須有獨(dú)創(chuàng)性和美感性，簡潔凝練，新穎獨(dú)特，具有良好的識別性和沖擊力；另一方面標(biāo)志設(shè)計(jì)要對市場有輻射和滲透力，對提高產(chǎn)品及同企業(yè)的競爭力，行銷力等具有推動(dòng)作用。恰如一個(gè)小孩生出來漂亮可愛，在成長中要進(jìn)行培養(yǎng)教育，三歲小孩和8歲小孩需要有不同的教育方式，不同的營養(yǎng)伙食。因此形象與傳播是企業(yè)創(chuàng)造成功標(biāo)志缺一不可的重要手段。更具體一點(diǎn)成功的標(biāo)志大體可規(guī)納如下幾點(diǎn)：(1)審美性 符合圖形美的規(guī)律，造型別致，簡潔凝煉，以一個(gè)簡潔的符號來表達(dá)復(fù)雜的概念，給人以美的享受。(2)獨(dú)特性 標(biāo)志多如繁星，要在眾多的標(biāo)志中脫穎而出，必須獨(dú)樹一幟 ，有別于其他企業(yè)、品牌的特點(diǎn)，尤其是在同業(yè)中不能有一點(diǎn)雷同之處，否則連注冊這一關(guān)都過不了。因此，區(qū)別就是獨(dú)特。(3)相關(guān)性 標(biāo)志的雙重性是：一方面要便于迅速識別，另一方面要表現(xiàn)出代表某個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的特性，如電信與服裝業(yè)、地產(chǎn)業(yè)是三個(gè)不同的行業(yè)，因此標(biāo)志要明確地表達(dá)不同行業(yè)之信息與特點(diǎn)，使大眾很快看到標(biāo)志后對企業(yè)（產(chǎn)品）有聯(lián)想性、解晰度。(4)文化性 標(biāo)志是建立在企業(yè)或品牌的文化之中，世界上沒有一樣的企業(yè)，也沒有相同的企業(yè)文化，要借標(biāo)志的概念傳達(dá)企業(yè)理念，反映企業(yè)文化的精神面貌，因此對標(biāo)志的文化內(nèi)涵要深刻挖掘，使其內(nèi)涵與形式達(dá)到一致性，并以此提升企業(yè)文化。(5)永續(xù)性 標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮時(shí)間的延展和永久性，它不象廣告，也不象流行的時(shí)裝，而是要有從內(nèi)容到形式超越時(shí)代的象征，要有超前意識，在設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮適應(yīng)長時(shí)期的傳播，從其廣度、高度、深度，從民族感、國際觀多視覺地審視標(biāo)志在未來的形象地位，這關(guān)系到企業(yè)生存與發(fā)展之大計(jì)。(6)傳播性 標(biāo)志設(shè)計(jì)后，其傳播是一項(xiàng)長期的工作。簡練化和具國際共同識別的圖形語言是最有效的傳播手段?！ ?biāo)志還要通過各種制作，如建筑招牌、立體、平面、印刷及模型、壓凸、切割及放大、縮小等手法再現(xiàn)，還要考慮在高科技材料及瑩光等效果來實(shí)現(xiàn)其標(biāo)志的藝術(shù)性，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)不能只考慮所謂離奇而忽視其傳播性，一個(gè)好記、好看、好用、好做的標(biāo)志，能達(dá)到快捷方便傳播企業(yè)形象的作用。 18 / 18
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