【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 快速發(fā)展的賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)，成為寧夏全域旅游的載體，也加快推動(dòng)著寧夏全域旅游建設(shè)的步伐。除此以外，寧夏枸杞種植面積占全國(guó)的 46%，銷量占全國(guó)的 60%。隨著人們養(yǎng)生保健意識(shí)增強(qiáng)，越來(lái)越多的各地游客紛紛到寧夏中寧采摘新鮮枸杞。旅游業(yè)隨著枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展“火”起來(lái)的同時(shí)，也助推了枸杞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《月上賀蘭》大型歌舞走紅絲綢之路沿線國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)全域旅游發(fā)展；“寧夏十大金牌小吃”評(píng)選，餐飲業(yè)推動(dòng)全域旅游發(fā)展； 30 多個(gè)光伏觀光園建成，光伏產(chǎn)業(yè)推動(dòng)全域旅游發(fā)展? ?現(xiàn)在寧夏的 一、 二、三產(chǎn)業(yè)都成為發(fā)展全域旅游的載體，寧夏的全域旅游利用去核心優(yōu)勢(shì)真正落實(shí)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)入全面建設(shè)時(shí)期，呈現(xiàn)一片大好形勢(shì)。2)生態(tài)牌：越原始越有人來(lái)從游牧社會(huì)、農(nóng)業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)、后工業(yè)社會(huì)，到我們未來(lái)要追求更高生活質(zhì)量的社會(huì)階段，在生產(chǎn)方式、生活方式重疊和分離的過(guò)程中，旅游的需求會(huì)越來(lái)越旺盛，旅游方式和旅游地位也會(huì)發(fā)生變化?，F(xiàn)在人們對(duì)于旅游的消費(fèi)方式已經(jīng)從原先的單一的、團(tuán)體的模式轉(zhuǎn)變成了個(gè)性的、獨(dú)立的、差異化的模式；從原先的城市景點(diǎn)旅游熱轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村樸素旅游風(fēng)潮。近年的農(nóng)村旅游崛起更像是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)方式和消費(fèi) 特性的轉(zhuǎn)變向市場(chǎng)進(jìn)行宣告。所以全域旅游也要緊抓好生態(tài)旅游板塊，做好從消費(fèi)者數(shù)量到消費(fèi)質(zhì)量的可持續(xù)性發(fā)展。沂水樹立全新的旅游資源觀，打造生態(tài)宜居、宜游城市，“把全縣作為大景區(qū)、把城區(qū)和小城鎮(zhèn)作為景點(diǎn)”來(lái)打造，使沂水的城市和鄉(xiāng)村、街道和房屋、一山一水、一草一木都成為生態(tài)休閑的一部分，使整個(gè)沂水成為一處宜居、宜業(yè)、宜游的大風(fēng)景區(qū)。在城區(qū)，積極開展亮點(diǎn)區(qū)域打造、燈光藝術(shù)設(shè)計(jì)、綠墻竹墻等工程， 2021 年以來(lái)，新栽植綠竹 200 余萬(wàn)株，全力打造“無(wú)院墻城市”，目前，城區(qū)現(xiàn)有 3a 級(jí)以上景區(qū) 4 處、城市公園 2 處；在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，因地制 宜，分類設(shè)計(jì)，突出歐陸風(fēng)格、漢唐風(fēng)韻、鄉(xiāng)村風(fēng)情三種風(fēng)格，持續(xù)開展以“清潔水源、清秀田園、清麗家園”為主題的農(nóng)村環(huán)境綜合整治，加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐地改造提升和生態(tài)文明鄉(xiāng)村建設(shè)，累計(jì)完成駐地建筑改造 35萬(wàn)平方米，形成了“多彩沂水、夢(mèng)幻沂城、童話村落、畫中天堂”的旅游特色。以全省第一個(gè)國(guó)家旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣，建立了標(biāo)準(zhǔn)化長(zhǎng)效機(jī)制，建設(shè)了全市首家縣級(jí)旅游集散中心、全省首家標(biāo)準(zhǔn)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游服務(wù)中心、 4處游客咨詢中心，全國(guó)首創(chuàng)安裝了 led 夜間旅游行人導(dǎo)向牌 64 套，并在旅游路段和旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)新設(shè)導(dǎo)向牌近 300 塊，規(guī)劃建設(shè)“城區(qū) — 院東頭 — 夏 蔚 — 泉莊” 100 公里的旅游大環(huán)線，形成了都市型、郊野型、生態(tài)型 3 條慢游綠道，打造了縣城到景區(qū)的半小時(shí)旅游圈，進(jìn)一步增強(qiáng)了沂水旅游的可進(jìn)入性。 3)IP 牌：找到能講的品牌故事我們先從較外圍的旅游企業(yè)與 IP 的合作來(lái)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，消費(fèi)者逐漸回歸電視熒幕。影視劇《花千骨》《瑯琊榜》和真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》《花兒與少年》在其熱播后，迅速帶動(dòng)了相關(guān)旅游目的地同款線路如西班牙、土耳其、新西蘭的火熱銷售?？梢?jiàn) IP 旅游這一概念對(duì)于全域旅游建設(shè)的機(jī)遇。但旅游企業(yè)與影視作品或是節(jié)目只是在景區(qū)簡(jiǎn)單地取景、布景拍攝影視作 品，而對(duì)景區(qū)產(chǎn)品與服務(wù)沒(méi)有產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，那么就顯得缺少根基，容易“曇花一現(xiàn)”而迅速凋落。所以我們應(yīng)該讓 IP 這一概念在旅游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)酵，提煉出區(qū)域的核心理念和傳播方向，深挖 IP 與旅游結(jié)合所蘊(yùn)含的巨大爆發(fā)力，為這個(gè)區(qū)域打造一個(gè)專屬的旅游品牌 IP，然后通過(guò)后期運(yùn)作使其成為熱門 IP，帶動(dòng)檔期區(qū)域的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、服務(wù)業(yè)等全民企業(yè)的發(fā)展。烏拉蓋旅游業(yè)主打知青返鄉(xiāng)游，以獨(dú)特的兵團(tuán)故事打造烏拉蓋的獨(dú)屬 IP，拉開烏拉蓋的全域旅游時(shí)代。烏拉蓋管理區(qū)對(duì)兵團(tuán)時(shí)期的建筑在保留原貌的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展其實(shí)用功能。除了對(duì)兵團(tuán)原 有遺跡進(jìn)行修繕之外，還新建了兵團(tuán)特色社區(qū)、文化展示廳，全力打造兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)園，以獨(dú)特新穎的兵團(tuán)文化吸引游客觀光度假，增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展活力。烏拉蓋管理區(qū)審時(shí)度勢(shì)，從產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)上重新定位，把旅游業(yè)作為先行發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，以打造“天邊草原”烏拉蓋旅游品牌為核心，形成了“一心凝聚、兩廊貫穿、三大主題板塊為引擎、九大景區(qū)為支撐、一環(huán)串聯(lián)”的旅游發(fā)展總體布局，突出原生態(tài)草原風(fēng)光、烏珠穆沁傳統(tǒng)文化、兵團(tuán) (知青 )文化三大旅游特色；打造紅、藍(lán)、綠三色品牌，開辟跨區(qū)域、周末游、境內(nèi)游三大精品線路。在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下，立足資源 及區(qū)域優(yōu)勢(shì)，提出旅游發(fā)展總體思路，積極創(chuàng)建國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)，開啟了烏拉蓋全域旅游新時(shí)代。從盱眙龍蝦看全域旅游的落地化和產(chǎn)業(yè)化 一只小龍蝦涌動(dòng)的財(cái)富奇跡，帶來(lái)盱眙全域旅游的全面開花。從 2021年的“龍年龍蝦節(jié)”開創(chuàng)新河，到“中國(guó)龍蝦節(jié)”紅遍神州，再到“國(guó)際龍蝦節(jié)”享譽(yù)全球，短短十來(lái)年的時(shí)間盱眙龍蝦已經(jīng)成為全世界人民的尊享美食，文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值等不斷得到釋放。在錦坤的策劃指導(dǎo)下，盱眙縣通過(guò)舉辦龍蝦節(jié)慶營(yíng)銷和龍蝦餐飲連鎖，極大地提升了盱眙的知名度，形成龍蝦的核心主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，使龍蝦節(jié)成為“造勢(shì)”變?yōu)椤霸熵?cái)”、“ 造人”的中國(guó)十大最具影響力的城市節(jié)慶之一。與此同時(shí)，通過(guò)盱眙龍蝦節(jié)為藥引子，實(shí)施控制品牌抓住產(chǎn)業(yè)鏈上下游“一控兩抓”戰(zhàn)略和以發(fā)展龍蝦產(chǎn)業(yè)為主體以科技研發(fā)和資本運(yùn)作作為兩翼促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一體兩翼”戰(zhàn)略，催生了養(yǎng)殖、調(diào)料、交易、研發(fā)、餐飲等多遠(yuǎn)化經(jīng)營(yíng)與一身的盱眙龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈，并極大的提振了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和服務(wù)業(yè)。龍蝦不但帶動(dòng)了農(nóng)民增收，還激發(fā)了民眾全民創(chuàng)業(yè)的熱情，使得盱眙的可以成為全域旅游的排頭兵，盱眙一舉由蘇北的國(guó)家級(jí)貧困縣成為江蘇的小康縣。每一年的龍蝦節(jié)都會(huì)有一個(gè)文化主題性質(zhì)的文藝演出和富有歷史厚重感的原創(chuàng)性 節(jié)目，從文化尋根入手來(lái)展示小城大文化、大氣勢(shì)，讓前來(lái)參加節(jié)日的游客在消費(fèi)娛樂(lè)的同時(shí)感受這個(gè)文化古城的獨(dú)特歷史氣息和民俗風(fēng)味。據(jù)悉，今年的龍蝦節(jié)在延續(xù)“有滋有味”的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新融匯“共創(chuàng)共享好生活”的新元素，以“紅”為媒，創(chuàng)新開展“龍蝦產(chǎn)業(yè)、休閑旅游、群眾文體、商務(wù)合作”四大板塊 28 項(xiàng)子活動(dòng)，將舌尖上的盱眙、文化里的盱眙、山水間的盱眙、發(fā)展中的盱眙展現(xiàn)給世界。不僅如此，今年龍蝦節(jié)期間還舉辦了首屆龍蝦產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，屆時(shí)，全國(guó)各地龍蝦協(xié)會(huì)齊聚蝦都盱眙，這不僅是龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈上從養(yǎng)殖、捕撈、運(yùn)輸、調(diào)料、烹制、深加工到文化 的一次大聚會(huì)、大合作，也是小龍蝦愛(ài)好者們的一次饕餮盛宴。經(jīng)過(guò) 15 年的打造，中國(guó)盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)已成為獨(dú)具特色的文化品牌，擴(kuò)大開放的重要載體。發(fā)展至今，盱眙龍蝦產(chǎn)業(yè)成為盱眙的支柱產(chǎn)業(yè)，全縣約有一半以上人員從事龍蝦相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括養(yǎng)殖、販賣、烹飪、培訓(xùn)等。圍繞“龍蝦節(jié)”等營(yíng)銷活動(dòng)，盱眙的旅游產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展，每年可接待游客 100 萬(wàn)人次以上。 2021 年以來(lái)，盱眙堅(jiān)持品牌化經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、項(xiàng)目化實(shí)施的思路，全縣龍蝦養(yǎng)殖面積約 21 萬(wàn)畝，產(chǎn)值過(guò)百億，龍蝦已經(jīng)成為盱眙經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)旅游的一張閃亮名片。全縣落實(shí)“蝦稻共作 ”綜合種養(yǎng)模式達(dá) 萬(wàn)畝，“蝦稻共作”綜合種養(yǎng)模式全省推廣，開啟了一條“一蝦先行、諸業(yè)并進(jìn)”的富民興業(yè)之路。全域旅游和 O2O、 O2O+、 AR、 VR 等一樣，都是社會(huì)需求的產(chǎn)物，所以我們?cè)诎l(fā)展區(qū)域旅游時(shí)候，要多想想人們需求什么，而不是政府、企業(yè)、社會(huì)能做什么。只有做好全域旅游的品牌頂層設(shè)計(jì)，做好全景、全民、全時(shí)、全業(yè)和產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化、 IP 化的“四全三化”核心工作，全域旅游才能真正落地化，成就一方城市，造福一方水土。 （本文原載于錦坤石章強(qiáng)公眾微信。作者石章強(qiáng)系錦坤創(chuàng)始人、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、上海品牌專委 會(huì)秘書長(zhǎng)、上海市政府品牌專家委員。微信 /微博： @錦坤石章強(qiáng)、 @錦坤品牌營(yíng)銷；電郵：；官網(wǎng)： 。） 第四篇：加強(qiáng)體育旅游融合合力推進(jìn)全域旅游 加強(qiáng)體育旅游深度融合合力推進(jìn) XX 全域旅游 尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，同志們： 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，體育旅游已成為國(guó)民健康活躍生活方式的重要體現(xiàn)，是現(xiàn)代社會(huì)游憩與休閑的重要內(nèi)容。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好和人民生活水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中的交集和融合現(xiàn)象不斷顯現(xiàn)，體育旅游活動(dòng)日益活躍。近年 來(lái)，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全市以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大理念為引領(lǐng)，依托區(qū)位、文化、生態(tài)、資源“四大優(yōu)勢(shì)”，大力發(fā)展“生態(tài)、休閑、健身”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，組織開展各類體育文化旅游節(jié)會(huì)，加大體育文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度，體育文化旅游事業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。 一、體育旅游融合開展情況 （一）以舉辦品牌賽事帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。按照市委、市政府“體育賽事搭臺(tái)、旅游文化唱戲”的思路，先后策劃創(chuàng)辦了“中國(guó)環(huán)秦嶺公路自行車賽”，通過(guò)連續(xù)四年的成功舉辦，已發(fā)展為規(guī)模最大、運(yùn)作最為成熟的國(guó)家頂級(jí)自行車賽事。同時(shí)，相繼成功 舉辦了六國(guó)拳王爭(zhēng)霸賽、四國(guó)男籃挑戰(zhàn)賽、陜西 XX 半程馬拉松賽、中國(guó)秦嶺天竺山登山節(jié)、中國(guó)摩托艇聯(lián)賽等一系列國(guó)際和國(guó)家級(jí)賽事。 2021 年，成功舉辦了環(huán)秦嶺公路自行車賽、國(guó)際四國(guó)男籃挑戰(zhàn)賽、中安（中國(guó) VS 安哥拉）國(guó)際男籃挑戰(zhàn)賽、全國(guó)新年登高健身大會(huì)、九天山國(guó)際滑雪挑戰(zhàn)賽、陜西武英大獎(jiǎng)賽暨中國(guó)武術(shù)段位制推廣聯(lián)盟名師賽、陜西省青少年田徑錦標(biāo)賽等國(guó)內(nèi)品牌賽事 20 余場(chǎng)次。以今年的環(huán)秦嶺公路自行車賽為例，賽前及賽期組織開展了十大配套活動(dòng)，共有 90 多家各級(jí)主流媒 1 體參與了賽事宣傳報(bào)道，累計(jì)約 億人次關(guān)注了賽事。賽期累 計(jì)有 40 余萬(wàn)群眾觀看了比賽，有近 萬(wàn)人赴商觀看比賽、度假旅游，在商觀賽、旅游消費(fèi)累計(jì)達(dá) 2100 萬(wàn)元以上。通過(guò)各類大型品牌賽事的舉辦，促進(jìn)了體育、文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推介了“秦嶺最美是 XX”旅游品牌，擴(kuò)大了 XX 的知名度和影響力。 （二）以承辦十四運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。 2021年，我市將承辦十四運(yùn)會(huì)公路自行車賽和女子排球（ 21 歲以下）項(xiàng)目比賽。按照“既能滿足比賽需要，賽后又能得到充分利用”的思路，經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)研論證，實(shí)施了全省線路最長(zhǎng)、標(biāo)準(zhǔn)最高、最具示范效應(yīng)的生態(tài)景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目 —— 蟒 嶺綠道建設(shè)，地跨商州和洛南兩縣區(qū) 3 個(gè)鎮(zhèn) 11 個(gè)行政村，總長(zhǎng) 65 公里，建設(shè)有田園、濱水、山野、濕地、優(yōu)美小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村等 9 個(gè)主題段落、 109 個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)。蟒嶺綠道將成為我市承辦2021 年十四運(yùn)會(huì)公路自行車比賽項(xiàng)目的主要賽段，賽后將成為廣大騎行愛(ài)好者和旅游愛(ài)好者休閑、健身、度假勝地。 （三）以打造運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。規(guī)劃投資 30 億元，利用三年時(shí)間在柞水營(yíng)盤鎮(zhèn)打造的集運(yùn)動(dòng)休閑、比賽觀賽、健身養(yǎng)生、健康養(yǎng)老、文化旅游、教育培訓(xùn)等多功能于一體的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，目前已完成一期工程建設(shè)。投資 億 元，在山陽(yáng)縣法官鎮(zhèn)建成了游客服務(wù)中心、秦嶺原鄉(xiāng)門戶區(qū)、梯田及荷塘觀賞區(qū)、農(nóng)耕文化體驗(yàn)區(qū)、特色小吃街區(qū)、月亮灣文化娛樂(lè)休閑區(qū)、綠道觀光運(yùn)動(dòng)健身區(qū)等“一心六區(qū)”的秦嶺原鄉(xiāng)農(nóng)旅特色小鎮(zhèn)，修筑健身休閑綠色步道 26 公里，投放觀光車 10 輛、觀光自行車 100 輛。 （四）以建設(shè)城市體育休閑廣場(chǎng)帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。按照《 XX市城市總體規(guī)劃》和《 XX 市全民健身實(shí)施計(jì)劃》（ 20212020 年），規(guī)劃在中心城區(qū)實(shí)施丹江沿岸全民健身長(zhǎng)廊“ 234”工程，即：規(guī)劃實(shí)施丹江公園和銀杏公園 2 個(gè)健身步道項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)施商鞅大道騎行綠道、環(huán)形綠道等 3 個(gè)綠道項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)施商鞅廣場(chǎng)、濱江銀杏公園等 4 個(gè)體育公園建設(shè)項(xiàng)目，最大限度滿足市民日益增長(zhǎng)的健身需求。目前部分項(xiàng)目已經(jīng)完工。投資 億元建成的山陽(yáng)縣城濱河南路休閑體育街區(qū)，集體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售、美食、茶藝、影院、兒童娛樂(lè)、健身等為一體，建成休閑長(zhǎng)廊 公里、休閑木棧道 公里、塑膠健身步道 公里，成為我市城市體育休閑度假的示范項(xiàng)目。 二、存在的問(wèn)題 （一）缺乏有效的政府引導(dǎo)和多部門協(xié)管機(jī)制。體育旅游業(yè)是一個(gè)高度綜合的產(chǎn)業(yè)。它不僅關(guān)系到體育、旅游兩個(gè)部門，而且涉及到國(guó)土、工商、環(huán)保、保險(xiǎn)、 金融、財(cái)政、航空、森林、水利等眾多部門。促進(jìn)體育旅游業(yè)健康有序發(fā)展，需要在政府各部門間建立一個(gè)多方參與的協(xié)調(diào)管理機(jī)制。由于協(xié)管機(jī)制不健全，各個(gè)部門之間的資源不僅沒(méi)有得到有效整合、高效利用，而且在微觀層面妨礙了體育旅游企業(yè)的積極性，影響到了體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。 （二）體育旅游產(chǎn)品體系不健全。目前我市的體育旅游產(chǎn)品體