【文章內容簡介】 快速發(fā)展的賀蘭山東麓葡萄產業(yè)，成為寧夏全域旅游的載體，也加快推動著寧夏全域旅游建設的步伐。除此以外，寧夏枸杞種植面積占全國的 46%，銷量占全國的 60%。隨著人們養(yǎng)生保健意識增強，越來越多的各地游客紛紛到寧夏中寧采摘新鮮枸杞。旅游業(yè)隨著枸杞產業(yè)發(fā)展“火”起來的同時，也助推了枸杞產業(yè)的發(fā)展。《月上賀蘭》大型歌舞走紅絲綢之路沿線國家，文化產業(yè)推動全域旅游發(fā)展；“寧夏十大金牌小吃”評選，餐飲業(yè)推動全域旅游發(fā)展； 30 多個光伏觀光園建成，光伏產業(yè)推動全域旅游發(fā)展? ?現在寧夏的 一、 二、三產業(yè)都成為發(fā)展全域旅游的載體，寧夏的全域旅游利用去核心優(yōu)勢真正落實到產業(yè)發(fā)展，進入全面建設時期，呈現一片大好形勢。2)生態(tài)牌：越原始越有人來從游牧社會、農業(yè)社會、工業(yè)社會、后工業(yè)社會，到我們未來要追求更高生活質量的社會階段，在生產方式、生活方式重疊和分離的過程中，旅游的需求會越來越旺盛，旅游方式和旅游地位也會發(fā)生變化?，F在人們對于旅游的消費方式已經從原先的單一的、團體的模式轉變成了個性的、獨立的、差異化的模式；從原先的城市景點旅游熱轉變?yōu)猷l(xiāng)村樸素旅游風潮。近年的農村旅游崛起更像是消費者對消費方式和消費 特性的轉變向市場進行宣告。所以全域旅游也要緊抓好生態(tài)旅游板塊，做好從消費者數量到消費質量的可持續(xù)性發(fā)展。沂水樹立全新的旅游資源觀，打造生態(tài)宜居、宜游城市，“把全縣作為大景區(qū)、把城區(qū)和小城鎮(zhèn)作為景點”來打造，使沂水的城市和鄉(xiāng)村、街道和房屋、一山一水、一草一木都成為生態(tài)休閑的一部分，使整個沂水成為一處宜居、宜業(yè)、宜游的大風景區(qū)。在城區(qū)，積極開展亮點區(qū)域打造、燈光藝術設計、綠墻竹墻等工程， 2021 年以來，新栽植綠竹 200 余萬株，全力打造“無院墻城市”，目前，城區(qū)現有 3a 級以上景區(qū) 4 處、城市公園 2 處；在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，因地制 宜，分類設計，突出歐陸風格、漢唐風韻、鄉(xiāng)村風情三種風格，持續(xù)開展以“清潔水源、清秀田園、清麗家園”為主題的農村環(huán)境綜合整治，加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐地改造提升和生態(tài)文明鄉(xiāng)村建設，累計完成駐地建筑改造 35萬平方米，形成了“多彩沂水、夢幻沂城、童話村落、畫中天堂”的旅游特色。以全省第一個國家旅游標準化示范縣，建立了標準化長效機制，建設了全市首家縣級旅游集散中心、全省首家標準化鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游服務中心、 4處游客咨詢中心，全國首創(chuàng)安裝了 led 夜間旅游行人導向牌 64 套，并在旅游路段和旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)新設導向牌近 300 塊，規(guī)劃建設“城區(qū) — 院東頭 — 夏 蔚 — 泉莊” 100 公里的旅游大環(huán)線，形成了都市型、郊野型、生態(tài)型 3 條慢游綠道，打造了縣城到景區(qū)的半小時旅游圈，進一步增強了沂水旅游的可進入性。 3)IP 牌：找到能講的品牌故事我們先從較外圍的旅游企業(yè)與 IP 的合作來看，隨著互聯網電視的崛起，消費者逐漸回歸電視熒幕。影視劇《花千骨》《瑯琊榜》和真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》《花兒與少年》在其熱播后，迅速帶動了相關旅游目的地同款線路如西班牙、土耳其、新西蘭的火熱銷售?？梢?IP 旅游這一概念對于全域旅游建設的機遇。但旅游企業(yè)與影視作品或是節(jié)目只是在景區(qū)簡單地取景、布景拍攝影視作 品，而對景區(qū)產品與服務沒有產生連鎖反應，那么就顯得缺少根基，容易“曇花一現”而迅速凋落。所以我們應該讓 IP 這一概念在旅游市場持續(xù)發(fā)酵，提煉出區(qū)域的核心理念和傳播方向，深挖 IP 與旅游結合所蘊含的巨大爆發(fā)力，為這個區(qū)域打造一個專屬的旅游品牌 IP，然后通過后期運作使其成為熱門 IP，帶動檔期區(qū)域的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、服務業(yè)等全民企業(yè)的發(fā)展。烏拉蓋旅游業(yè)主打知青返鄉(xiāng)游，以獨特的兵團故事打造烏拉蓋的獨屬 IP，拉開烏拉蓋的全域旅游時代。烏拉蓋管理區(qū)對兵團時期的建筑在保留原貌的基礎上，進一步拓展其實用功能。除了對兵團原 有遺跡進行修繕之外，還新建了兵團特色社區(qū)、文化展示廳，全力打造兵團文化產業(yè)園，以獨特新穎的兵團文化吸引游客觀光度假，增強旅游業(yè)發(fā)展活力。烏拉蓋管理區(qū)審時度勢，從產業(yè)布局和結構上重新定位，把旅游業(yè)作為先行發(fā)展的產業(yè)，以打造“天邊草原”烏拉蓋旅游品牌為核心，形成了“一心凝聚、兩廊貫穿、三大主題板塊為引擎、九大景區(qū)為支撐、一環(huán)串聯”的旅游發(fā)展總體布局，突出原生態(tài)草原風光、烏珠穆沁傳統(tǒng)文化、兵團 (知青 )文化三大旅游特色；打造紅、藍、綠三色品牌，開辟跨區(qū)域、周末游、境內游三大精品線路。在保護生態(tài)環(huán)境的前提下，立足資源 及區(qū)域優(yōu)勢，提出旅游發(fā)展總體思路，積極創(chuàng)建國家級全域旅游示范區(qū)，開啟了烏拉蓋全域旅游新時代。從盱眙龍蝦看全域旅游的落地化和產業(yè)化 一只小龍蝦涌動的財富奇跡，帶來盱眙全域旅游的全面開花。從 2021年的“龍年龍蝦節(jié)”開創(chuàng)新河，到“中國龍蝦節(jié)”紅遍神州，再到“國際龍蝦節(jié)”享譽全球，短短十來年的時間盱眙龍蝦已經成為全世界人民的尊享美食，文化價值、產業(yè)價值等不斷得到釋放。在錦坤的策劃指導下，盱眙縣通過舉辦龍蝦節(jié)慶營銷和龍蝦餐飲連鎖，極大地提升了盱眙的知名度，形成龍蝦的核心主導產業(yè)，使龍蝦節(jié)成為“造勢”變?yōu)椤霸熵敗?、?造人”的中國十大最具影響力的城市節(jié)慶之一。與此同時，通過盱眙龍蝦節(jié)為藥引子，實施控制品牌抓住產業(yè)鏈上下游“一控兩抓”戰(zhàn)略和以發(fā)展龍蝦產業(yè)為主體以科技研發(fā)和資本運作作為兩翼促進產業(yè)發(fā)展的“一體兩翼”戰(zhàn)略，催生了養(yǎng)殖、調料、交易、研發(fā)、餐飲等多遠化經營與一身的盱眙龍蝦產業(yè)鏈，并極大的提振了當地的旅游業(yè)和服務業(yè)。龍蝦不但帶動了農民增收，還激發(fā)了民眾全民創(chuàng)業(yè)的熱情，使得盱眙的可以成為全域旅游的排頭兵，盱眙一舉由蘇北的國家級貧困縣成為江蘇的小康縣。每一年的龍蝦節(jié)都會有一個文化主題性質的文藝演出和富有歷史厚重感的原創(chuàng)性 節(jié)目，從文化尋根入手來展示小城大文化、大氣勢，讓前來參加節(jié)日的游客在消費娛樂的同時感受這個文化古城的獨特歷史氣息和民俗風味。據悉，今年的龍蝦節(jié)在延續(xù)“有滋有味”的基礎上，創(chuàng)新融匯“共創(chuàng)共享好生活”的新元素，以“紅”為媒，創(chuàng)新開展“龍蝦產業(yè)、休閑旅游、群眾文體、商務合作”四大板塊 28 項子活動，將舌尖上的盱眙、文化里的盱眙、山水間的盱眙、發(fā)展中的盱眙展現給世界。不僅如此，今年龍蝦節(jié)期間還舉辦了首屆龍蝦產業(yè)博覽會，屆時，全國各地龍蝦協會齊聚蝦都盱眙，這不僅是龍蝦產業(yè)鏈上從養(yǎng)殖、捕撈、運輸、調料、烹制、深加工到文化 的一次大聚會、大合作，也是小龍蝦愛好者們的一次饕餮盛宴。經過 15 年的打造，中國盱眙國際龍蝦節(jié)已成為獨具特色的文化品牌，擴大開放的重要載體。發(fā)展至今，盱眙龍蝦產業(yè)成為盱眙的支柱產業(yè)，全縣約有一半以上人員從事龍蝦相關產業(yè)，包括養(yǎng)殖、販賣、烹飪、培訓等。圍繞“龍蝦節(jié)”等營銷活動，盱眙的旅游產業(yè)也得到了快速發(fā)展，每年可接待游客 100 萬人次以上。 2021 年以來，盱眙堅持品牌化經營、產業(yè)化發(fā)展、項目化實施的思路，全縣龍蝦養(yǎng)殖面積約 21 萬畝，產值過百億，龍蝦已經成為盱眙經濟產業(yè)、商貿旅游的一張閃亮名片。全縣落實“蝦稻共作 ”綜合種養(yǎng)模式達 萬畝，“蝦稻共作”綜合種養(yǎng)模式全省推廣，開啟了一條“一蝦先行、諸業(yè)并進”的富民興業(yè)之路。全域旅游和 O2O、 O2O+、 AR、 VR 等一樣，都是社會需求的產物，所以我們在發(fā)展區(qū)域旅游時候，要多想想人們需求什么，而不是政府、企業(yè)、社會能做什么。只有做好全域旅游的品牌頂層設計，做好全景、全民、全時、全業(yè)和產業(yè)化、生態(tài)化、 IP 化的“四全三化”核心工作，全域旅游才能真正落地化，成就一方城市，造福一方水土。 （本文原載于錦坤石章強公眾微信。作者石章強系錦坤創(chuàng)始人、國務院發(fā)展研究中心研究員、上海品牌專委 會秘書長、上海市政府品牌專家委員。微信 /微博： @錦坤石章強、 @錦坤品牌營銷；電郵：；官網： 。） 第四篇：加強體育旅游融合合力推進全域旅游 加強體育旅游深度融合合力推進 XX 全域旅游 尊敬的各位領導，同志們： 隨著經濟社會不斷發(fā)展，體育旅游已成為國民健康活躍生活方式的重要體現，是現代社會游憩與休閑的重要內容。隨著中國經濟的持續(xù)向好和人民生活水平的不斷提高，體育產業(yè)與旅游產業(yè)在實踐中的交集和融合現象不斷顯現，體育旅游活動日益活躍。近年 來，在市委、市政府的正確領導下，全市以創(chuàng)新、協調、綠色、開放、共享五大理念為引領，依托區(qū)位、文化、生態(tài)、資源“四大優(yōu)勢”，大力發(fā)展“生態(tài)、休閑、健身”運動項目，組織開展各類體育文化旅游節(jié)會，加大體育文化旅游產業(yè)開發(fā)力度，體育文化旅游事業(yè)得到了長足發(fā)展。 一、體育旅游融合開展情況 （一）以舉辦品牌賽事帶動體育旅游產業(yè)融合發(fā)展。按照市委、市政府“體育賽事搭臺、旅游文化唱戲”的思路，先后策劃創(chuàng)辦了“中國環(huán)秦嶺公路自行車賽”，通過連續(xù)四年的成功舉辦，已發(fā)展為規(guī)模最大、運作最為成熟的國家頂級自行車賽事。同時，相繼成功 舉辦了六國拳王爭霸賽、四國男籃挑戰(zhàn)賽、陜西 XX 半程馬拉松賽、中國秦嶺天竺山登山節(jié)、中國摩托艇聯賽等一系列國際和國家級賽事。 2021 年，成功舉辦了環(huán)秦嶺公路自行車賽、國際四國男籃挑戰(zhàn)賽、中安（中國 VS 安哥拉）國際男籃挑戰(zhàn)賽、全國新年登高健身大會、九天山國際滑雪挑戰(zhàn)賽、陜西武英大獎賽暨中國武術段位制推廣聯盟名師賽、陜西省青少年田徑錦標賽等國內品牌賽事 20 余場次。以今年的環(huán)秦嶺公路自行車賽為例，賽前及賽期組織開展了十大配套活動，共有 90 多家各級主流媒 1 體參與了賽事宣傳報道，累計約 億人次關注了賽事。賽期累 計有 40 余萬群眾觀看了比賽，有近 萬人赴商觀看比賽、度假旅游，在商觀賽、旅游消費累計達 2100 萬元以上。通過各類大型品牌賽事的舉辦，促進了體育、文化、旅游等相關產業(yè)融合發(fā)展，推介了“秦嶺最美是 XX”旅游品牌，擴大了 XX 的知名度和影響力。 （二）以承辦十四運會比賽項目帶動體育旅游產業(yè)融合發(fā)展。 2021年，我市將承辦十四運會公路自行車賽和女子排球（ 21 歲以下）項目比賽。按照“既能滿足比賽需要，賽后又能得到充分利用”的思路，經過反復調研論證，實施了全省線路最長、標準最高、最具示范效應的生態(tài)景區(qū)建設項目 —— 蟒 嶺綠道建設，地跨商州和洛南兩縣區(qū) 3 個鎮(zhèn) 11 個行政村，總長 65 公里，建設有田園、濱水、山野、濕地、優(yōu)美小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村等 9 個主題段落、 109 個景觀節(jié)點。蟒嶺綠道將成為我市承辦2021 年十四運會公路自行車比賽項目的主要賽段，賽后將成為廣大騎行愛好者和旅游愛好者休閑、健身、度假勝地。 （三）以打造運動休閑特色小鎮(zhèn)帶動體育旅游產業(yè)融合發(fā)展。規(guī)劃投資 30 億元，利用三年時間在柞水營盤鎮(zhèn)打造的集運動休閑、比賽觀賽、健身養(yǎng)生、健康養(yǎng)老、文化旅游、教育培訓等多功能于一體的運動休閑特色小鎮(zhèn)，目前已完成一期工程建設。投資 億 元，在山陽縣法官鎮(zhèn)建成了游客服務中心、秦嶺原鄉(xiāng)門戶區(qū)、梯田及荷塘觀賞區(qū)、農耕文化體驗區(qū)、特色小吃街區(qū)、月亮灣文化娛樂休閑區(qū)、綠道觀光運動健身區(qū)等“一心六區(qū)”的秦嶺原鄉(xiāng)農旅特色小鎮(zhèn)，修筑健身休閑綠色步道 26 公里，投放觀光車 10 輛、觀光自行車 100 輛。 （四）以建設城市體育休閑廣場帶動體育旅游產業(yè)融合發(fā)展。按照《 XX市城市總體規(guī)劃》和《 XX 市全民健身實施計劃》（ 20212020 年），規(guī)劃在中心城區(qū)實施丹江沿岸全民健身長廊“ 234”工程，即：規(guī)劃實施丹江公園和銀杏公園 2 個健身步道項目建設，實施商鞅大道騎行綠道、環(huán)形綠道等 3 個綠道項目建設，實施商鞅廣場、濱江銀杏公園等 4 個體育公園建設項目，最大限度滿足市民日益增長的健身需求。目前部分項目已經完工。投資 億元建成的山陽縣城濱河南路休閑體育街區(qū)，集體育運動產品銷售、美食、茶藝、影院、兒童娛樂、健身等為一體，建成休閑長廊 公里、休閑木棧道 公里、塑膠健身步道 公里，成為我市城市體育休閑度假的示范項目。 二、存在的問題 （一）缺乏有效的政府引導和多部門協管機制。體育旅游業(yè)是一個高度綜合的產業(yè)。它不僅關系到體育、旅游兩個部門，而且涉及到國土、工商、環(huán)保、保險、 金融、財政、航空、森林、水利等眾多部門。促進體育旅游業(yè)健康有序發(fā)展，需要在政府各部門間建立一個多方參與的協調管理機制。由于協管機制不健全，各個部門之間的資源不僅沒有得到有效整合、高效利用，而且在微觀層面妨礙了體育旅游企業(yè)的積極性，影響到了體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。 （二）體育旅游產品體系不健全。目前我市的體育旅游產品體