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正文內(nèi)容

電視連續(xù)方言情景喜劇常州麻辣老媽項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(編輯修改稿)

2025-06-27 14:23 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ......................................................................................................... 31 針對(duì)融資風(fēng)險(xiǎn) ................................................................................................................................................. 31 針對(duì)政策風(fēng)險(xiǎn) ................................................................................................................................................. 31 針對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) ................................................................................................................................................. 31 第九章 結(jié)論 .............................................................................................................................................................. 32 常州麻辣老媽項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 1 第一章 單位介紹 企業(yè)名稱:常州大長(zhǎng)江影視文化傳媒有限公司 公司地址:江蘇省常州長(zhǎng)江 南 路 111 號(hào) 注冊(cè)時(shí)間: 20xx 年 注冊(cè)資金: 55 萬(wàn)元 企業(yè)登記類型:有限公司 法定代表人: 張紅兵 公司員工總數(shù): 18 人 常州大長(zhǎng)江影視文化傳媒有限公司位于江蘇省常州市武進(jìn)區(qū),主要經(jīng)營(yíng)范圍為:企業(yè)宣傳片、影視廣告片、欄目制作、大型公益文化活動(dòng)等,公司是武進(jìn)區(qū)承辦大型文化活動(dòng),推進(jìn)地方文化的標(biāo)桿企業(yè),先后承辦了“ 20xx年淹城大型曲藝晚會(huì)”“ 20xx 年中國(guó)曲藝家協(xié)會(huì)慰問演出活動(dòng)”“姜昆書畫展”、“朝鮮當(dāng)代美術(shù)名家名畫巡展”等,公司已經(jīng)成為本地文化項(xiàng)目最值得信賴的戰(zhàn)略合作伙伴。 常州大長(zhǎng)江影視文化傳媒有限公司,是融策劃,拍攝、制作于一體的專業(yè)影視制作公司 ;公司 是中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視制片委員會(huì)會(huì)員單位。主要從事 cc、音樂電視 MV 的拍攝、編導(dǎo)及后期非編制作,電視頻道的包裝、欄目策劃,三維動(dòng)畫創(chuàng)作等。 公司 立足常州,面向長(zhǎng)三角、匯集一批資深營(yíng)銷策劃、實(shí)力導(dǎo)演、創(chuàng)意文案、原畫創(chuàng)作、攝影攝像師、剪輯師、音頻制作師、配音師、動(dòng)畫師、包裝合成師等專業(yè)的影視人才隊(duì)伍,具有高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)理念和突破陳規(guī)的創(chuàng)意思維、專業(yè)的技 術(shù)能力,秉承企業(yè)一貫的“客戶是上帝、誠(chéng)信是根本”企業(yè)宗旨,為客戶提供全面、便捷的一站式服務(wù)。 常州麻辣老媽項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 2 第二章、項(xiàng)目基本內(nèi)容、規(guī)模與進(jìn)度 一、項(xiàng)目基本概況 項(xiàng)目名稱: 《常州麻辣老媽》 項(xiàng)目性質(zhì): 電視連續(xù)劇 項(xiàng)目定位: 常州方言情景喜劇 投資規(guī)模: 項(xiàng)目總投資 355 萬(wàn)元 資金來源: 企業(yè)自籌 本項(xiàng)目根據(jù)國(guó)家對(duì)建設(shè)項(xiàng)目資本金的要求,結(jié)合本項(xiàng)目實(shí)際,政府財(cái)政性資金、商業(yè)貸款、社會(huì)機(jī)構(gòu)基金。 實(shí)施企業(yè): 常州大長(zhǎng)江影視文化傳媒有限公司 實(shí)施周期: 1 年( 20xx20xx年) 二、項(xiàng)目提出背景 一方面 ,近年來,在電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下,各個(gè)地方臺(tái)推出了有各自地方特色的方言劇,并取得了相當(dāng)不錯(cuò)的收視成績(jī)。方言劇由于題材貼入民心,語(yǔ)言親近生活,故而得到相當(dāng)多的固定觀眾追捧。其中的佼佼者就是上海東方電視臺(tái)的滬語(yǔ)節(jié)目《老娘舅系列》,以及珠江電視臺(tái)的粵語(yǔ)節(jié)目《外來媳婦本地郎》。兩劇長(zhǎng)期占據(jù)了所在頻道相當(dāng)高的收視份額。尤其是《外來媳婦本地郎》一劇更是成為珠江臺(tái)乃至于整個(gè)廣東地區(qū)的收視寶座。作為一種具有本土區(qū)域特色的節(jié)目類型,方言劇以其低成本高 收視 的特點(diǎn)在國(guó)內(nèi)悄然走紅并漸成燎原之勢(shì)。許多地方電視臺(tái)都把方言欄目 劇作為提高收視率、增加創(chuàng)收的制勝法寶。 常州麻辣老媽項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 3 其次,隨著新媒體的不斷普及,越來越多的受眾被分流到新媒體,觀眾審美也越來越挑剔,低俗劣質(zhì)的節(jié)目已越來越不適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展,電視節(jié)目要求越來越高。 第三,常州是一座經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展而有文化積淀的城市,物質(zhì)條件不斷攀升的同時(shí),精神需求也日趨變高。由于本土還沒有產(chǎn)出一部具有本土特色的電視劇,觀眾對(duì)“自家劇”的認(rèn)知 還是一片空白 。 全新的本土節(jié)目勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生先入為主的吸引力 。 第四,目前江蘇省正在著力加快文化產(chǎn)業(yè)振興若干政策的實(shí)施,努力推動(dòng)文化與科技融合,大力發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣 播電視、高清晰度電視、文化創(chuàng)意、動(dòng)漫、 3D 電影、數(shù)字出版等新興文化業(yè)態(tài)。積極推進(jìn)三網(wǎng)融合,對(duì)三網(wǎng)融合技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和推廣應(yīng)用優(yōu)先安排所需資金,并給予財(cái)稅、金融支持 。對(duì)我省進(jìn)入三網(wǎng)融合試點(diǎn)的單位按照稅法規(guī)定享受各項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策。 基于以上產(chǎn)業(yè)、政策背景提出拍攝具有當(dāng)?shù)靥厣幕N(yùn)味的家庭輕喜劇《 常州 麻辣老媽》,而該劇的實(shí)施符合國(guó)家影視產(chǎn)業(yè)政策和文化業(yè)發(fā)展規(guī)劃,本 電視 劇是一部描寫生活瑣碎的輕喜劇,娛樂性兼具教育 意義 ,受眾清晰,主要 受眾群體以家庭婦女為主,其發(fā)展前景良好,市場(chǎng)潛力巨大。 三、項(xiàng)目實(shí)施必要 性 項(xiàng)目實(shí)施是實(shí)現(xiàn)公司未來發(fā)展目標(biāo)的需要 公司專注于精心打造影視節(jié)目產(chǎn)品,培養(yǎng)多風(fēng)格的制作團(tuán)隊(duì),通過規(guī)模量產(chǎn),不斷提升高品質(zhì)影視劇的制作能力。此次項(xiàng)目實(shí)施,是公司實(shí)現(xiàn)未來發(fā)展目標(biāo),提升高品質(zhì)影視劇制作能力的需要。 常州麻辣老媽項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 4 項(xiàng)目實(shí)施可以增加優(yōu)秀影視劇版權(quán)數(shù)量 此次項(xiàng)目實(shí)施,既可以使公司獲得穩(wěn)定的收益,又可以增加優(yōu)秀影視劇版權(quán)的數(shù)量 項(xiàng)目實(shí)施會(huì)提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力 公司經(jīng)過在影視劇行業(yè)的多年經(jīng)營(yíng)和經(jīng)驗(yàn)累積,能持續(xù)為客戶提供質(zhì)量?jī)?yōu)秀、口碑良好的影視劇內(nèi)容服務(wù),具有全面創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)、發(fā)行實(shí)力優(yōu)勢(shì)、資源整合優(yōu) 勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì),在影視劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。項(xiàng)目實(shí)施有助于公司強(qiáng)化資源整合能力,開發(fā)優(yōu)秀客戶資源,擴(kuò)張營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),兼顧國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的策劃、制作和銷售,提高國(guó)內(nèi)和國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力。 四、項(xiàng)目基本內(nèi)容介紹 項(xiàng)目定位 《常州麻辣老媽》定位于一部反映常州市民生活狀態(tài)的輕喜劇,語(yǔ)言上采用地方方言,敘事上以喜劇沖突反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、人性并且貼近百姓生活,融合本土文化和虛擬情境,吸收方言劇和情景劇的優(yōu)勢(shì),表現(xiàn)出平民智慧和常州人的情感、價(jià)值觀,寓教于樂,以戲說實(shí)。 因此它是一部反應(yīng)常州人民精神面貌的家庭輕喜劇,從相親、工 作、婚嫁、過節(jié)、娛樂、借錢、教育等百姓話題取材,描述常州普通家庭的家長(zhǎng)里短,寓教于樂,旨在打造常州第一部原創(chuàng)影視精品。 受眾群體: 觀眾以常州本地和外地百姓為主,年齡層次約 3055 周歲,以中老年為主。 主要?jiǎng)∏閮?nèi)容 《常州麻辣老媽》講述的是一個(gè)潑辣犀利的常州老媽和一個(gè)牙尖嘴利的 常州麻辣老媽項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 5 外地媳婦之間從互相斗嘴到和諧共處并以此為主線展開的一系列搞笑的故事,分找工作、相親、 立志、愛好、 借錢往事、好人好事、社區(qū)活動(dòng)、結(jié)婚等 故事版塊,每集一個(gè)故事 ,每個(gè)故事圍繞同一主線展開但又相互獨(dú)立,不脫離故事的主線。 整個(gè)劇情以具有當(dāng) 地特色常州話為主,并由常州方言專家對(duì)用詞和語(yǔ)境進(jìn)行核查,確認(rèn)無(wú)誤后交由導(dǎo)演分鏡拍攝。 項(xiàng)目規(guī)模與實(shí)施進(jìn)度情況 《常州麻辣老媽》共 20 集,每集 30 分鐘,項(xiàng)目總投資為 355 萬(wàn)元,平均每集投入約 18 萬(wàn)元。 目前,本劇目現(xiàn)階段已進(jìn)入播放階段,于 20xx 年 1 月 31 日在武進(jìn)電視臺(tái)新聞?lì)l道播出。隨后將在常州電視臺(tái)、金壇電視臺(tái)等播出。 總體目標(biāo) 以“豐富常州百姓精神生活,引導(dǎo)正確的價(jià)值觀念”為宗旨,以通俗簡(jiǎn)明的故事來體現(xiàn)濃郁的生活,充分體現(xiàn)常州水土風(fēng)情和方言魅力; 以各項(xiàng)收視指標(biāo)為最直觀目標(biāo),培養(yǎng)穩(wěn)定的收視觀眾; 走精品化路線,形成頻道品牌欄目,提升欄目或頻道的整體形象; 通過電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)“送文藝下鄉(xiāng)”,豐富廣大市民的精神文化娛樂生活; 穩(wěn)步發(fā)展欄目制作新模式, 為后續(xù)精品節(jié)目的制作積累寶貴的經(jīng)驗(yàn), 使本土影視環(huán)境健康有序發(fā)展。 常州麻辣老媽項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 6 第三章 項(xiàng)目市場(chǎng)前景與可行性分析 一、市場(chǎng)前景分析 家庭輕喜劇發(fā)展前景 近幾年來,家庭情景喜劇在中國(guó)風(fēng)生水起,包括《閑人馬大姐》、《炊事班的故事》等一大批國(guó)產(chǎn)情景喜劇給觀眾帶來了無(wú)限的思考和歡樂。 隨著電視臺(tái)等制作機(jī)構(gòu)的介入,國(guó)產(chǎn)情景喜劇拍不長(zhǎng)的狀況也有所改變,最具代表性的《家有兒女》 就拍了四部,共 367 集。與此同時(shí)地域方言也給中國(guó)的情景喜劇以很大的發(fā)展空間,各地區(qū)都紛紛涌現(xiàn)出一些方言情景喜劇的杰出代表,如廣東的《外來媳婦本地郎》、上海的《老娘舅》、東北的《東北一家人》、湖南的《一家老小向前沖》《婆媳一本經(jīng)》等。目前國(guó)內(nèi)的情景喜劇正面臨緊縮,不過像《愛情公寓》、《樂活家庭》、《世博一家親》及趙本山在做的 600 集情景喜劇《來的都是客》還是引來了許多熱議。 而《常州麻辣老媽》是用藝術(shù)手段展示一些小人物的故事,以它更貼近觀眾,與生活和百姓息息相關(guān)。從觀眾的實(shí)際需求來講,家長(zhǎng)里短 ,是是非非 ,離觀 眾的心理狀態(tài)和內(nèi)心渴求距離很近,柴米油鹽的生活瑣事、家庭成員之間的矛盾糾葛 也是觀眾喜聞樂見的 。正因?yàn)槭怯^眾身邊的真實(shí)故事,觀眾才會(huì)被牢牢吸引,并形成 情感的共鳴 ,產(chǎn)生由角色到自身的情感交流。 項(xiàng)目實(shí)施可以促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展 以常州方言為家庭輕喜劇題材具有另一個(gè)優(yōu)勢(shì)既是顯而易見的也是獨(dú)特的,即其中所包含的具有濃郁吳地文化特色,這無(wú)疑將為這部電視劇增添獨(dú)特的看點(diǎn),而增強(qiáng)觀賞性和市場(chǎng)性。 常州麻辣老媽項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 7 常州市一座擁有 2500 多年 歷史 的 文化名城,通過打造這樣的一個(gè)劇,傳承地方文化。該劇目最大特點(diǎn)是以常州方言進(jìn)行拍攝,一方面,可以 促進(jìn) 語(yǔ)言傳播。方言具有獨(dú)特的民俗文化 ,隨著普通話的普及和現(xiàn)代社會(huì)傳播環(huán)境的改變 ,方言與地方文化日趨式微。借助方言電視節(jié)目,可以使常州方言和地方文化得以煥發(fā)新的生命力。 《常州麻辣老媽》在對(duì)常州地方文化的傳承與生態(tài)保護(hù)的意義在于促進(jìn)方言文化的再次回歸,喚醒常州市民保護(hù)常州方言的意識(shí),有利于語(yǔ)言文化多元性發(fā)展。另一方面,就目前中國(guó)情景喜劇的幽默手法而言,這幾年國(guó)內(nèi)的方言情景劇發(fā)展較快,可以說是“成也語(yǔ)言,敗也語(yǔ)言”,因此項(xiàng)目實(shí)施既可以傳承當(dāng)?shù)靥厣Z(yǔ)言文化,又可以豐富影視文化。 觀眾定位獨(dú)特化, 劇目受眾分析 本欄目劇是一部描寫生活瑣碎的輕喜劇,娛樂性兼具教育引導(dǎo)性,受眾以全常州 35 周歲以上的家庭婦女為主,深入挖掘 20 周歲 — 35 周歲的年輕群體。這類目標(biāo)受眾有穩(wěn)定的生活規(guī)律和收視習(xí)慣,關(guān)注新聞、生活、綜藝等欄目,喜歡電視劇,收視面廣而題材窄化,以生活類和情感類節(jié)目為主。 因此,本劇的目標(biāo)受眾很明確:主要是當(dāng)?shù)氐募彝D女, 尤其是文化層次相對(duì)較低的民眾。正是由于地方電視臺(tái)覆蓋所在地區(qū)的城市以及下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn), 絕大部分觀眾的生活環(huán)境是在農(nóng)村, 他們的日常語(yǔ)言是本地方
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