走近營(yíng)銷(編輯修改稿)
2024-10-05 09:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 事件） ? 好題目好版式 ? 與其它媒體爭(zhēng)眼球 ? 與政府保持一致 ? 顯示影響力及威信 產(chǎn)品 產(chǎn)品的定義： 產(chǎn)品是指可滿足人們需要和欲望的有形之物及無(wú)形服務(wù)。 產(chǎn)品的三個(gè)層次 產(chǎn)品 核心層 ， 產(chǎn)品的使用價(jià)值 有形附加層 ， 產(chǎn)品實(shí)體 、 包裝 、 品牌等 無(wú)形附加層 ， 產(chǎn)品的售后服務(wù) 、 附加價(jià)值 產(chǎn)品的生命周期： 市場(chǎng)增長(zhǎng)率時(shí)間導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 第二生命周期波士頓矩陣與產(chǎn)品組合 ： “獲利 —增長(zhǎng)”矩陣 建陶產(chǎn)品策略設(shè)想之一： 為每一個(gè)花色設(shè)計(jì)出不同的整體裝修效果示范，并要在試銷的同時(shí)就將裝修效果圖發(fā)放至各終端，連同產(chǎn)品一同陳列，必要時(shí)還要配上大幅照片及海報(bào)、招貼畫。此外，要多設(shè)計(jì)一些配件磚，一方面可提高產(chǎn)品的個(gè)性化裝修功能，另一方面又可增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抄襲、模仿難度。 建陶產(chǎn)品策略設(shè)想之二： 將產(chǎn)品系列化，比如“新概念石材系列”、“海洋系列”、“森林系列”、“動(dòng)物系列”、“水果系列”“歐洲古典裝飾系列”、“中國(guó)古典裝飾系列（或故宮系列）”、“印象畫派系列”、“古典西洋油畫系列”、“國(guó)畫山水系列”等等，并且要配套一些配件或促銷品，如壁掛的瓷畫、國(guó)畫、油畫、照片、墻氈，工藝裝飾品，浴鏡等，配件或促銷品與墻地磚要相互映襯、相互呼喚，形成一種整體的格調(diào)、感覺(jué)或文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者一旦喜歡上就別無(wú)選擇非此不買！讓競(jìng)爭(zhēng)廠商能仿制出同樣的花色，卻仿制不出具有畫龍點(diǎn)睛作用、不知出處或“絕版”的配件、促銷品，因此也就仿制不出具有同樣格調(diào)、感覺(jué)的整體裝飾效果！ 建陶產(chǎn)品策略設(shè)想之三： 花色品種開(kāi)發(fā) ? 1/3為自創(chuàng)或模仿國(guó)外的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最新花色 、獨(dú)有花色 。 ? 1/3為模仿國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌的新花色 。 ? 1/3為成熟暢銷花色，超過(guò) 1/3時(shí)即要砍掉一部分。 市場(chǎng) ? 市
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