走近營銷(編輯修改稿)
2025-10-05 09:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 事件） ? 好題目好版式 ? 與其它媒體爭眼球 ? 與政府保持一致 ? 顯示影響力及威信 產(chǎn)品 產(chǎn)品的定義： 產(chǎn)品是指可滿足人們需要和欲望的有形之物及無形服務。 產(chǎn)品的三個層次 產(chǎn)品 核心層 ， 產(chǎn)品的使用價值 有形附加層 ， 產(chǎn)品實體 、 包裝 、 品牌等 無形附加層 ， 產(chǎn)品的售后服務 、 附加價值 產(chǎn)品的生命周期： 市場增長率時間導入期 成長期 成熟期 衰退期 第二生命周期波士頓矩陣與產(chǎn)品組合 ： “獲利 —增長”矩陣 建陶產(chǎn)品策略設想之一： 為每一個花色設計出不同的整體裝修效果示范，并要在試銷的同時就將裝修效果圖發(fā)放至各終端，連同產(chǎn)品一同陳列，必要時還要配上大幅照片及海報、招貼畫。此外，要多設計一些配件磚，一方面可提高產(chǎn)品的個性化裝修功能，另一方面又可增加競爭對手的抄襲、模仿難度。 建陶產(chǎn)品策略設想之二： 將產(chǎn)品系列化，比如“新概念石材系列”、“海洋系列”、“森林系列”、“動物系列”、“水果系列”“歐洲古典裝飾系列”、“中國古典裝飾系列（或故宮系列）”、“印象畫派系列”、“古典西洋油畫系列”、“國畫山水系列”等等，并且要配套一些配件或促銷品，如壁掛的瓷畫、國畫、油畫、照片、墻氈，工藝裝飾品，浴鏡等，配件或促銷品與墻地磚要相互映襯、相互呼喚，形成一種整體的格調(diào)、感覺或文化內(nèi)涵，讓消費者一旦喜歡上就別無選擇非此不買！讓競爭廠商能仿制出同樣的花色，卻仿制不出具有畫龍點睛作用、不知出處或“絕版”的配件、促銷品，因此也就仿制不出具有同樣格調(diào)、感覺的整體裝飾效果！ 建陶產(chǎn)品策略設想之三： 花色品種開發(fā) ? 1/3為自創(chuàng)或模仿國外的國內(nèi)市場最新花色 、獨有花色 。 ? 1/3為模仿國內(nèi)強勢品牌的新花色 。 ? 1/3為成熟暢銷花色，超過 1/3時即要砍掉一部分。 市場 ? 市
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