上海鄉(xiāng)村旅游市場需求研究報告-(編輯修改稿)
2025-04-02 14:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 立戰(zhàn)爭和革命紀(jì)念地、博物館、文學(xué)作家居住地、著名學(xué)府連接起來，最大限度展示了可以觸摸的歷史感 。 專家就目前上海郊區(qū)旅游開發(fā)存在著的無序競爭和功能簡單雷同的問題也提出了自己的見解，即 郊區(qū)旅游應(yīng)宜“帶狀”發(fā)展 。比如，可以規(guī)劃構(gòu)建以自然資源和田園風(fēng)光及民風(fēng)民俗為內(nèi)容的“鄉(xiāng)村旅游帶”，突顯野營、水上運動、騎馬、釣魚、湖邊小屋和度假村等特色；以海港歷史觀光區(qū)、濱水商務(wù)旅游娛樂區(qū)、海灘旅游度假區(qū)為主要組成部分的“濱海度假帶”； 以水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、古跡遺址為主題的“歷史體驗帶” 、以打破郊區(qū)旅游“ 5 天 (工作日 )冷清， 2 天 (雙休日 )熱鬧”局面為目的的能提供會展會議、體育賽事、購物等服務(wù)的“休閑功能帶”，等等。 結(jié)合各郊縣資源，我們就各郊縣的開發(fā)重點有如下建議： 郊縣名稱 資源 開發(fā)主題 崇明 ? 濕地與候鳥 ? 生態(tài)旅游 ? 全世界最大的河口沖擊島 ? 有“長江門戶、東海瀛洲”之稱 ? 三島 ? 夏日“清涼之旅” ? 天然氧吧 青浦 ? 水資源， 淀山湖 ? 練塘現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū) ? 朱家角百果園“果園樂” ? 金澤鎮(zhèn)水產(chǎn)養(yǎng)殖基地 ? “漁家樂” ? “農(nóng)家樂” 南匯 ? 桃花 ? 新場古鎮(zhèn) ? 古鎮(zhèn)游 ? 節(jié)慶游 金山 ? 農(nóng)民畫 ? 農(nóng)業(yè)基地 ? 賞民間藝術(shù) ? “農(nóng)家樂” 奉賢 ? 上海最大的扶郎花基地 ? 奉新海灘 ? 風(fēng)箏節(jié) ? 浪漫風(fēng)情游 松江 ? 閑置的農(nóng)田、農(nóng)舍、魚塘 ? 藏式風(fēng)情的建筑 ? 農(nóng)莊度假 嘉定 ? 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)： 馬陸鎮(zhèn)：葡萄園 華亭鎮(zhèn)：有機蔬菜種植區(qū)、果園林、 花卉種植基 地、金魚場 徐行鎮(zhèn)：鴕鳥、孔雀、錦雞等特種養(yǎng)殖場 安亭鎮(zhèn)：千年古銀杏園 ? 汽車工業(yè) ? 農(nóng)業(yè)游 ? 工業(yè)游 浦東 ? 孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園 ? 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)游 寶山 ? 烈士陵園 ? 羅涇老鎮(zhèn) ? 愛國教育游 ? 農(nóng)家體驗 閔行 ? 工業(yè) ? 馬橋鎮(zhèn)黃浦江水文化博物園 ? 工業(yè)游 ? 科普游 （二）營銷傳播策略建議 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，信息接收不充分是消費者去滬郊出游的一個障礙。 消費者由于缺少對鄉(xiāng)村旅游線路的了解而降低了在有出游需求時對鄉(xiāng) 村游產(chǎn)生的聯(lián)想，即鄉(xiāng)村游無法進(jìn)入消費者的“考慮購買組”。因此，加強對鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的宣傳成為拓寬鄉(xiāng)村游市場、進(jìn)駐消費者消費階梯的一個有效舉措。 目前國內(nèi)外旅游界運用較為普遍，而且 收效顯著的一種宣傳形式是主題宣傳—— 突出區(qū)域旅游特性 。主題宣傳中的主題是根據(jù)外部環(huán)境的需要，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢，從最富有特質(zhì)的旅游吸引物中精心提煉出來的，力圖在一定時期內(nèi)集中展示本地區(qū)的旅游資源和旅游產(chǎn)品的概念。主題是宣傳的靈魂，一切旅游宣傳活動都應(yīng)圍繞著它。但主題宣傳并非盲目的、不加區(qū)分的傳遞給所有消費者， 主題宣傳應(yīng)是 針對不同的時間段、 客源 市場和客源群的有效宣傳。 滬郊的鄉(xiāng)村游市場若要擴大，主題宣傳不失為一個良策。 調(diào)查顯示， 消費者了解鄉(xiāng)村游最常見的渠道為報紙、電視，其次是雜志和旅行社 —— 旅行社營業(yè)點門外的路線宣傳等也會起到非常好的傳播作用 。 年輕市民和大學(xué)生從網(wǎng)絡(luò)了解信息的比例較高，因此網(wǎng)絡(luò)上的宣傳應(yīng)該主要針對這兩類人群，尤其是一些針對年輕人和大學(xué)生的旅游產(chǎn)品設(shè)計，更可以考慮通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行推廣。 研究中還發(fā)現(xiàn)口碑傳播對旅游者也有著較為深刻的影響，因而即時的和旅游者保持一定的聯(lián)系也可以加強旅游中的形象宣傳和促銷的開展。 除此之外，還可以編寫都市農(nóng)業(yè)旅 游指南、都市農(nóng)業(yè)旅游交通線路圖、景區(qū)景點標(biāo)志牌。 研究顯示， 廣告中最能打動消費者的信息為鄉(xiāng)村環(huán)境的介紹和可參與活動的介紹。 所折射出的 “友情交融”的描述將能打動最大數(shù)量的消費者 ，而廣告語則 必須根據(jù)旅游宣傳活動尋找到最具有核心競爭力的概念。 主題一 主題二 。 消費群 1 消費群 2 。 旅游產(chǎn)品組合 1及其形象 1 旅游產(chǎn)品組合 2及其形 象 2 。 確定使用媒介 可能使用媒介 圖 主題宣傳思路 表 德國國家旅游局推出的新世紀(jì)宣傳主題： 資料來源：《零點旅游服務(wù)傳播指數(shù) —— 中國公眾旅游服務(wù)傳播指數(shù) 2021 年度報告》 中國國家旅游局推出的新世紀(jì)促銷主題： 年份（年） 宣傳主題 2
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