【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在 打造 一個(gè)影視基地戰(zhàn)略支撐點(diǎn) ——卡地亞影視基地 ，集 形成影視、商業(yè)、娛樂、文化、度假為一體 的 文化產(chǎn)業(yè)集群 ， 集聚 系統(tǒng)的專業(yè)化服務(wù) ， 打造國內(nèi)一流的影視制作基地，提升中國影視產(chǎn)業(yè)國際影響力， 以影視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 進(jìn)一步加快地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，促進(jìn)地方就業(yè)，塑造并提升 市的國際形象與認(rèn)知度， 推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 12 項(xiàng)目建設(shè)的 必要性 是適應(yīng)世界影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)的需要 隨著我國整體經(jīng)濟(jì)與人均 GDP 的高速增長(zhǎng)，文化消費(fèi)需求日益強(qiáng)烈，電影票房市場(chǎng)已進(jìn)入跨越式增長(zhǎng)階段。目前 ，電影工業(yè)發(fā)展迅速，技術(shù)進(jìn)步使中國逐漸成為國際外包服務(wù)的重要目的地。電影管理體制改革步伐的加快，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)化、社會(huì)化的參與程度與熱情。WTO 開放程度的加深引發(fā)了港臺(tái)、外資電影機(jī)構(gòu)的加速進(jìn)入，國內(nèi)正處于形成新一代影視基地的前奏。 影視產(chǎn)業(yè)是世界各國輸出文化的重要手段和途徑，以電影業(yè)為例，其發(fā)展速度遠(yuǎn)高于 GDP 的增長(zhǎng)速度。最近 10 年，我國電影市場(chǎng)發(fā)展神速，年均增長(zhǎng)率達(dá)到 30%， 2020 年更達(dá)到了 36%。 面對(duì)這一發(fā)展態(tài)勢(shì)，在擁有 優(yōu)美的自然資源和古老的人文景觀 的涇縣 打造影視產(chǎn)業(yè)基地 ， 吸引國內(nèi)外影視產(chǎn)業(yè)主體的 大規(guī)模集聚， 是適應(yīng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)的需要。 是實(shí)施 市 文化大戰(zhàn)略的需要 文化底蘊(yùn)深厚，文化內(nèi)涵豐富，屬文化大市。文化產(chǎn)業(yè)是潛力無限的朝陽產(chǎn)業(yè)， 擁有如此眾多的旅游休閑資源、深厚的文化積淀， 要利用豐厚的文化資源，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，彰顯 城市特色，打造區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)。 憑借獨(dú)特的地理 位置和資源優(yōu)勢(shì)，借機(jī)打造 影視產(chǎn)業(yè)基地，大力發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，是實(shí)施 文化大戰(zhàn)略的需要。 是 加快 魯西南 旅游景區(qū)快速發(fā)展的需要 根據(jù) 《 市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要 》 重點(diǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)文化事業(yè)的要求。未來將 實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化與旅游、科技等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，高起點(diǎn)規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，集中力量打造一批富有特色、充滿靈氣、表達(dá)人文的特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，加快文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫建設(shè)，規(guī)劃建設(shè) 文化產(chǎn)業(yè)園。 圍繞把 市 文化風(fēng)景 旅游 “ 做大做強(qiáng) ” 的目標(biāo)，創(chuàng)新旅游發(fā)展 13 理念，深入挖掘旅游特色 。 通過本項(xiàng)目建設(shè)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作等新興文化產(chǎn)業(yè)，以文化與旅游相結(jié)合， 發(fā)展以影視體驗(yàn)為主題的文化旅游， 與 周邊其他景區(qū)形成錯(cuò)位發(fā)展，形成特色文化旅游精品線路和產(chǎn)品，大大推動(dòng)整個(gè) 魯西南 旅游景區(qū)的 建設(shè)步伐，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。 是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展 的需要 建設(shè)影視產(chǎn)業(yè)基地不僅可以帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)以 影視基地為基礎(chǔ)核心，一業(yè)為主、多業(yè)互促，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，促進(jìn)與影視相關(guān)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展， 推動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)向全市 的擴(kuò)散和拓展。 通過電影投資、制片公司、專業(yè)技術(shù)服務(wù)、后期制作，廣告、策劃、動(dòng)漫等配套企業(yè)， 通過 電影版權(quán)、專業(yè)技術(shù)服務(wù)、設(shè)備租賃、后期制作等產(chǎn)業(yè) ，形成區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，完成區(qū)域間分工，獲得穩(wěn)定、持續(xù)的產(chǎn)業(yè)稅收， 同時(shí)影視產(chǎn)業(yè)的 綜合帶動(dòng)特性必然會(huì)給當(dāng)?shù)剜l(xiāng) 鎮(zhèn)及居民帶來多方面效益，其實(shí)際利稅貢獻(xiàn)、就業(yè)貢獻(xiàn)、產(chǎn)業(yè)綜合貢獻(xiàn)、社會(huì)福利貢獻(xiàn)也會(huì)大幅度增加 ，通過“ 卡地亞影視基地 ”的建設(shè)必將大力 推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。 14 第三章 項(xiàng)目區(qū)建設(shè)條件 區(qū)位交通 市位于山東省西南部，地處東經(jīng) 116176。 44′ 30117176。 28′ 54，北緯 35176。 9′ 1235176。 32′ 54，是中國歷史上著名的思想家、教育家孔子和孟子的誕生地，素有“孔孟桑梓之邦，文化發(fā)祥之地”之稱譽(yù)，現(xiàn)為國家級(jí)歷史文化名城，新興能源工業(yè)基地，中國優(yōu)秀旅游城市，全國綜合實(shí)力百強(qiáng)（縣）市。 市 東倚沂蒙山區(qū)，西臨魯西平原，南襟徐淮要沖，北枕泰岱南脈，全市總面積 1616 平方公里，轄 16 個(gè)鎮(zhèn)街、 2 個(gè)省級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、 891 個(gè)行政村（居）?？?cè)丝?115 萬，以漢族居民為主，另分布有回、滿、布依、彝、苗、蒙古、黎、壯等 23 個(gè)少數(shù)民族。 市 交通區(qū)位優(yōu)越。京滬鐵路縱貫?zāi)媳?，新石鐵路橫穿東西，京滬高速鐵路穿過城區(qū)東部， 104 國道、京臺(tái)高速等 10 余條公路干線遍布全境；境內(nèi)白馬河與京杭大運(yùn)河相連，水上運(yùn)輸可直達(dá)蘇、滬、浙一帶。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 2020 年 市地區(qū)生產(chǎn)總值完成 億元，增長(zhǎng) %；財(cái)政總收入完成 億元，增長(zhǎng) %；地方財(cái)政收入達(dá)到 億元，增長(zhǎng) 16%；固定資產(chǎn)投資完成 億元，增長(zhǎng) %；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 27605元，農(nóng)民人均純收入 12576 元，分別增長(zhǎng) %和 %。 2020 年 市規(guī)模以上工業(yè)全年完成主營業(yè)務(wù)收入 億元，實(shí)現(xiàn)利潤 億元，實(shí)現(xiàn)利稅 億元，同比分別增長(zhǎng) %、 %、 %。三項(xiàng)指標(biāo)增幅分別比三季度提高 個(gè)、 個(gè)、 個(gè)百分點(diǎn)，分別比上半年提高 13 個(gè)、 個(gè)、 個(gè)百 分點(diǎn)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)步增長(zhǎng)。 2020 年 市規(guī)模以上地方工業(yè)全年完成主營業(yè)務(wù)收入 億元，實(shí)現(xiàn)利潤 億元，實(shí)現(xiàn)利稅 億元，同比分別增長(zhǎng) %、 %、%。利潤、利稅指標(biāo)增幅分別高出全市平均水平 個(gè)、 個(gè)百分點(diǎn)。 15 兩項(xiàng)指標(biāo)分別拉動(dòng)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 12 個(gè)、 10 個(gè)百分點(diǎn)。 自然 環(huán)境 市地貌景觀復(fù)雜多樣。其總地勢(shì)東高西低，北高南低。全市平均海拔 米。山區(qū)峰巒疊嶂，丘陵逶迤起伏，平原沃野千頃，三種地貌各占三分之一。 市屬暖溫帶，為東亞大陸性 季風(fēng)氣候區(qū)，四季分明，降水集中，雨熱同步，冷熱季和干濕季區(qū)別明顯。 市屬淮河流域，境內(nèi)有泗河、沂河兩大水系，包括大小河流 40 余條，大、中、小型水庫 110 座。 市屬暖溫帶過渡型季風(fēng)氣候，四季分明，氣候溫和，風(fēng)光秀麗。 全市土地總面積 l616 平方公里，折合 畝，為濟(jì)寧市總面積的 ％。人均占有 畝，低于全省、濟(jì)寧市平均水平。其中，耕地 萬畝，占總面積的 39％，人均 畝。 全市地貌類型大體分為低山丘陵和山前傾斜平原兩大類。按地形可分為低山、丘陵、平原、洼地和水面 五種類型。以京滬鐵路為界，以東及西南部為低山丘陵區(qū)，占總面積的 66％，海拔高度大部分在 200300 米，山脈自東向西呈規(guī)律的展布，構(gòu)成斷續(xù)的低山丘陵區(qū)，地形復(fù)雜，切割強(qiáng)烈。以西為平原洼地，系山前傾斜平原，占總面積的 34％，海拔高度多在 4080米。 市礦產(chǎn)資源比較豐富，以煤炭、花崗石、石灰石為主，其次為黃沙、高嶺土、石英石、大理石、重晶石等。 16 第 四 章 市場(chǎng)分析 影視基地 主要 應(yīng)用于影視拍攝、觀光旅游 等 ， 此處主要分析當(dāng)前國內(nèi)旅游業(yè)市場(chǎng)以及影視拍攝對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)作用。 國內(nèi)旅游市場(chǎng)分析 改革 開放 30 多年來，我國的旅游事業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。從全國旅游工作會(huì)議獲悉， 2020 年我國旅游三大市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)穩(wěn)步擴(kuò)大。 2020 年我國入境旅游繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國內(nèi)旅游在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的戰(zhàn)略推動(dòng)下，以其良好的成長(zhǎng)性保持快速增長(zhǎng)，消費(fèi)大眾化、常態(tài)化趨勢(shì)更加明顯。 2020 年全年入境游人數(shù)可達(dá) 億人次，增長(zhǎng) %；旅游外匯收入 335 億美元，增長(zhǎng) 14%；國內(nèi)旅游人數(shù) 億人次，增長(zhǎng) 15%；國內(nèi)旅游收入 6200 億元，增長(zhǎng) 17%；旅游總收入 8850 億元人民幣，增長(zhǎng) 15%。目前我國繼續(xù)保持世界上 第四大入境旅游接待國、世界上最大的國內(nèi)旅游市場(chǎng)和亞洲第一大出境旅游市場(chǎng)的地位。 2020 年我國入境旅游人數(shù)將達(dá)到 億人次，增長(zhǎng) 4%；旅游外匯收入達(dá) 370 億美元，增長(zhǎng) 10%；國內(nèi)旅游達(dá) 15 億人次，增長(zhǎng) 8%；國內(nèi)旅游收入達(dá) 6820 億元，增長(zhǎng) 10%；出境旅游達(dá) 3740 萬人次，增長(zhǎng) 10%；旅游業(yè)總收入達(dá) 10000 億元左右，增長(zhǎng) 10%。 根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)， 2020 年，中國將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引 億之多的國際游客，占全球國際游客總量的%。由國家旅游局制定的“十二五”時(shí)期旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo) 是，到2020 年，國內(nèi)旅游人次達(dá)到 33 億人次，年均增長(zhǎng) 10%，旅游消費(fèi)相當(dāng)于居民消費(fèi)總量的 10%，旅游業(yè)總收入年均增長(zhǎng) 12%以上。 17 影視作品對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)作用分析 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，人類的精神文化需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。快節(jié)奏使人們的生活變得忙碌，壓力增大。在流行文化中，影視劇具有社會(huì)娛樂功能。作為傳播媒介的一種形式，它具有受眾數(shù)量龐大、視聽兼?zhèn)涞忍攸c(diǎn)，已經(jīng)成為人們獲得信息和滿足精神生活的重要媒介之一。影視劇在傳播某種文化的同時(shí)，往往還把那種文化所依托的當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源 加以推介，給潛在的旅游者樹立了有別于旅游宣傳冊(cè)的、更加真實(shí)直觀的印象，從而促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。 影視旅游是一種主題化的旅游模式，影視基地抓住了游客對(duì)旅游地的選擇是基于對(duì)娛樂、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想及其參與的愿望，影視拍攝能讓游客通過親眼目睹、親身體驗(yàn)，最大限度地實(shí)現(xiàn)游客對(duì)影視作品所描述的融合，很好地成全了游客的心理訴求，在國外普遍稱為“影視引致旅游”。影視旅游具有不同于其它旅游的形式和特征，見下表： 表 41 影視旅游的形式和特征表 形式 特征 實(shí)例 以受影視作品影響而發(fā)生的旅游為主 外景拍攝地本身就是一個(gè)吸引物 ，足以吸引游客來旅游 花津浦海灘《藍(lán)色生死戀Ⅱ》 影視旅游作為大型節(jié)日活動(dòng)的一部分 參觀影視作品外景拍攝地 （ 或工作室 ） 作為大型節(jié)日活動(dòng)的一個(gè)部分 上海國際電影節(jié) 影視旅游朝圣 參觀影視作品中的地點(diǎn)以示對(duì)作品的敬意；有可能的話，并再次上演 《廬山戀》；《紅河谷》 名人影視旅游 影片拍攝地利用了名人的住宅和名人的地位 《喬家大院》 懷舊影視旅游 參觀代表另一個(gè)時(shí)代的外景拍攝地 紫禁城（《末代皇帝》） 人造影視旅游吸引物 為拍攝需要而建，影片完成后成為吸引或服務(wù)旅游者的吸引物 西游記宮 （ 《西游記》 ） ；大 觀園 （ 《紅樓夢(mèng)》 ） 18 影視路線游 按照外景拍攝地設(shè)計(jì)的旅游路線 《大長(zhǎng)今》 在特定的外景地的、有引導(dǎo)的路線游 在特定外景地，通常是私人的領(lǐng)地 《指環(huán)王 3:王者歸來》 影視拍攝是外景地的功能之一，是影視旅游興起的主要拉動(dòng)力。因?yàn)橛耙晞”镜臒岵?，必然大大提升外景地的知名度，吸引大群愛好影視的旅游者。旅游地通過影視手段增強(qiáng)和擴(kuò)大影響力，從而吸引更多的旅游者。如，電影《五朵金花》對(duì)云南大理蝴蝶泉風(fēng)光和少數(shù)民族風(fēng)土人情的表現(xiàn)一直是云南大理的旅游標(biāo)志；電影《敦煌》所展現(xiàn)的大漠風(fēng)光和神秘的宗教色彩使身處偏遠(yuǎn)的莫高窟成 為了中國西部絲綢之路旅游的熱點(diǎn)；描寫世界第八大奇跡的《秦俑》更是在國內(nèi)和港澳臺(tái)掀起了參觀秦始皇兵馬俑的熱潮；影片《末代皇帝》在國際上掀起了北京紫禁城旅游熱；《紅河谷》以其高原風(fēng)光和神秘色彩引起了西藏旅游熱。隨著四大古典名著搬上電視屏幕，為拍攝電視劇修建的外景地，如三國城、水滸城、大觀園等也成為著名仿古旅游景點(diǎn)。瓊瑤的一部《水云間》，再度燃起了國內(nèi)游客對(duì)西湖、對(duì)蘇堤的熱情。又如， 20 2020 年，隨著內(nèi)地版《射雕英雄傳》、《天龍八部》在浙江舟山桃花島的成功拍攝，以及這兩部大型電視劇的熱播，桃花島的名聲遠(yuǎn)播 ，到桃花島領(lǐng)略影視文化魅力，體驗(yàn)金庸武俠文化情趣成為各地游客的一大熱點(diǎn)。再如，電視劇《似水年華》吸引了大批游客到訪浙江烏鎮(zhèn)，領(lǐng)略江南水鄉(xiāng)的古樸與恬靜?！队⑿邸?、《神雕俠侶》、《風(fēng)云 2》的外景地蜀南竹海和九寨溝，《可可西里》的外景地可可西里自然保護(hù)區(qū)??無不以其優(yōu)美的風(fēng)光吸引劇組，吸引上萬的游客。因電影《無極》、電視劇《康熙王朝》和《還珠格格》而聞名國內(nèi)外的外景地昭烏達(dá)草原就以其獨(dú)特的自然旅游資源吸引了眾多游客，成為了內(nèi)蒙古重要的旅游景點(diǎn)之一。《大長(zhǎng)今》于 2020 年 9 月至2020 年 3 月在韓國播出時(shí)，曾經(jīng)創(chuàng)下 %的收視率，達(dá)到收視之冠。2020 年初至 5 月在香港播出時(shí)，收視率曾達(dá)到 42 點(diǎn)。由于《大長(zhǎng)今》在觀眾中廣受歡迎，使得拍攝此劇的韓國文化放送電視臺(tái)將為拍攝 19 《大長(zhǎng)今》而建造的外景舞臺(tái) —— “大長(zhǎng)今村”改為主題公園。于2020 年 12 月對(duì)外開往后，立即吸引了大批韓國本土、中國臺(tái)灣、日本等地的游客前往追蹤長(zhǎng)今的蹤影?，F(xiàn)在，大長(zhǎng)今村躋身于韓國民俗村，以及被列為世界文化遺產(chǎn)的景德宮之列，成為新的吸引游客的著名景點(diǎn)。 2020 年紅遍東南亞的韓國連續(xù)劇《藍(lán)色生死戀Ⅱ ——— 冬日戀曲》開播后深受影迷喜愛，其拍攝場(chǎng)地、主角曾經(jīng)踏足 的海灘、牧場(chǎng)成了旅游熱點(diǎn)。很多韓國觀光旅游公司，抓住這個(gè)契機(jī)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，都以《藍(lán)色生死戀Ⅱ》的拍攝場(chǎng)景及相關(guān)事物為主要的旅游行程。根據(jù)韓國觀光公司的調(diào)查，該劇的播出大大帶動(dòng)了韓國旅游業(yè)持續(xù)升溫的熱潮，僅 2020 年 1 月到 9 月期間，參加《藍(lán)色生死戀Ⅱ ——— 冬日戀曲》旅行團(tuán)前往韓國的日本游客達(dá)到 20 萬人，相關(guān)經(jīng)濟(jì)收益達(dá) 240 億日元，在此背景下， 2020 年日本赴韓國旅游的人數(shù)比前一年增加了 %，達(dá)到 224 萬人。根據(jù)韓國旅游發(fā)展局對(duì)中國進(jìn)行的“韓流及韓國旅游現(xiàn)狀調(diào)查”顯示，有 %的受訪者有意訪問韓國，而 其中以“走訪影視劇外