【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 提升城市品位，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要 體育事業(yè)既是一項(xiàng)重要的群眾性社會(huì)事業(yè)，又是一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)是區(qū)域國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。體育事業(yè)的發(fā)展不僅可以推動(dòng)區(qū)域社會(huì)事業(yè)的整體發(fā)展，也可推動(dòng)區(qū)域國民經(jīng)濟(jì)的整體金華市體育中心建設(shè)項(xiàng)目建議書 第二章 項(xiàng)目區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及項(xiàng)目建設(shè)的必要性 10 發(fā)展。 在經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施的《浙江省城鎮(zhèn)體系規(guī)劃》中，金華 被列為了浙江省三大經(jīng)濟(jì)主區(qū)、兩大經(jīng)濟(jì)亞區(qū)之一的金華亞區(qū)中心。根據(jù)2020 年經(jīng)省政府批準(zhǔn)的《金華市城市總體規(guī)劃》和《浙中城市群發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，金華將加強(qiáng)浙中城市群建設(shè)，通過城市群間的分工協(xié)作，中心城市發(fā)展壯大，多核心組團(tuán)式城市群協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施共建共享、區(qū)域生態(tài)環(huán)境共保、區(qū)域戰(zhàn)略性資源可共同持續(xù)利用等途徑，最終形成輻射浙江中西部和 “ 四省九地市協(xié)作區(qū) ”的區(qū)域性中心城市 —— 金華都市區(qū)，以及長(zhǎng)三角重要的先進(jìn)制造業(yè)基地，金衢麗產(chǎn)業(yè)帶核心區(qū)，浙江中西部地區(qū)的交通信息樞紐、商貿(mào)金融與現(xiàn)代物流集聚區(qū)、科技教 育文化中心。可以看出，在政府政策的培育與扶持下，金華的城市化進(jìn)程正在加速。這就對(duì)城市功能、城市化水平、城市品位提出了更新、更高的要求。 現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)是城市化的直接體現(xiàn)。 1949 年，我國的城市人口只占總?cè)丝诘?10%。 1978 年，我國的城鎮(zhèn)化為 %，從那以后迅速發(fā)展。 2020 年底，城市化水平達(dá)到 %，我國城市人口相應(yīng)地達(dá)到了 億。城市人口造就了龐大的體育人群。體育作為一項(xiàng)關(guān)系到廣大人民群眾的生活質(zhì)量的民生事業(yè)，它的蓬勃發(fā)展對(duì)樹立健康、文明的城市環(huán)境同樣重要，功能完善的體育運(yùn)動(dòng)環(huán)境對(duì)改善投資環(huán)境 的意義不亞于諸如豐富的勞動(dòng)力、優(yōu)惠的政策、良好的基礎(chǔ)設(shè)施、較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈等經(jīng)濟(jì)方面的因素。 目前，金華落后的體育場(chǎng)館現(xiàn)狀已經(jīng)影響了金華的城市化進(jìn)程，與日益發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不相適應(yīng)，也與建設(shè)繁華、優(yōu)美的金華都市區(qū)的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。因此，金華市體育中心的建設(shè)符合城市總體規(guī)劃的功能配置和發(fā)展趨勢(shì)。金華市體育中心建成后，不但可以完善城市功能，提升城市品位，更可以推動(dòng)城市總體發(fā)展，繁榮城市經(jīng)濟(jì)。 是大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、有效促進(jìn)體育消費(fèi)的舉措 金華市體育中心建設(shè)項(xiàng)目建議書 第二章 項(xiàng)目區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及項(xiàng)目建設(shè)的必要性 11 體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和 。 體育產(chǎn)業(yè) 是名副其實(shí)的朝陽產(chǎn)業(yè)。世界體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家是美國，上世紀(jì) 80 年代，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值大約占其國內(nèi)生產(chǎn)總值（ GDP）的 1%，在各大行業(yè)總產(chǎn)值的排名中居第 22 位；20 世紀(jì) 90 年代中期，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)超過了 3000 億美元。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)進(jìn)入了國內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。早在 2020 年，全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就高達(dá) 4000 億美元，并以平均每年 20%的速度增長(zhǎng)著。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值（ GDP）的 1%～ %。 我 國體育市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化開始于 20 世紀(jì) 80年代。 到 90 年代中期，我 國 的 體育產(chǎn)業(yè)才具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度 。雖然我國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展卻很迅速。隨 著社會(huì)的發(fā)展， 廣大人民群眾 對(duì)體育的需求日益增長(zhǎng)，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育 更是 已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂的消費(fèi)品。 根據(jù)國家《 2020～ 2020 年體育改革與發(fā)展綱要》預(yù)計(jì)，全國居民消費(fèi) 10 年左右預(yù)計(jì)可達(dá)到新興工業(yè)化國家的消費(fèi)水平。體育消費(fèi)比重將逐步上升， 消費(fèi)需求向多樣化、多層次發(fā)展。體育服務(wù)必須面向群眾，提高質(zhì)量，上檔次，上水平。加入世界貿(mào)易組織（ WTO）后，體育產(chǎn)業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，面對(duì)擴(kuò)大的市場(chǎng)準(zhǔn)入和公開競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)規(guī)則，必須抓住機(jī)遇，加快發(fā)展。 金華市體育中心建成后將成為金華市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，為政府引導(dǎo)和促進(jìn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)提供了可能。隨著城市化和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)效益也將會(huì)隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而逐漸顯現(xiàn)。 金華市體育中心建設(shè)項(xiàng)目建議書 第三章 項(xiàng)目需求分析和項(xiàng)目定位 12 第三章 項(xiàng)目需求分析和項(xiàng)目定位 金華市發(fā)展體育事業(yè)的有利條件 各級(jí)政府、政策大力支持 體育作為一種文化現(xiàn)象， 與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技及教育相互聯(lián)系、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，對(duì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)的良性運(yùn)行和和諧發(fā)展發(fā)揮著其他社會(huì)現(xiàn)象不可替代的重要的作用。 群眾體育事關(guān)民族體質(zhì)與健康、社會(huì)穩(wěn)定、人民生活質(zhì)量的大事，與構(gòu)建和諧社會(huì)的目標(biāo)密切相關(guān)。但是，現(xiàn)階段，我國群眾體育和競(jìng)技體育作為體育事業(yè)的兩翼，處于非均衡發(fā)展?fàn)顟B(tài)，競(jìng)技體育 “ 一頭沉 ” 現(xiàn)象仍客觀存在，資源配置不平衡問題突出。資源是發(fā)展體育的前提，在有限的社會(huì)資源條件下，一方占有資源多，另一方占有的就必然少，可謂此消彼長(zhǎng)。當(dāng)前，我國競(jìng)技體育的發(fā)展占用了較大的資源，而群眾體育占有資源 相對(duì)匱乏，造成了競(jìng)技體育與群眾體育的不平衡發(fā)展。 鑒于上述客觀情況，為了發(fā)展體育事業(yè)尤其是群眾體育事業(yè)，增強(qiáng)人民群眾體質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，國家各級(jí)政府一直致力于體育事業(yè)的發(fā)展，先后頒布了《中華人民共和國體育法》、 《體育事業(yè) “ 十一五 ” 規(guī)劃》 、《全民健身計(jì)劃綱要》、《浙江省全民健身?xiàng)l例》、《 浙江省體育強(qiáng)省建設(shè)與 “ 十一五 ” 體育發(fā)展規(guī)劃綱要 》等一系列的法律、法規(guī)。 金華市政府、體育局也相繼頒布了《浙中城市群體育事業(yè)發(fā)展綱要》、《 金華市體育強(qiáng)市建設(shè)與 “ 十一五 ” 體育發(fā)展規(guī)劃綱要 》等政策文件，并提出“到 2020 年，基本 形成群眾體育普及、競(jìng)技體育突出、體育設(shè)施完備、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、體育市場(chǎng)繁榮、運(yùn)行機(jī)制順暢的體育事業(yè)發(fā)展格局，建成浙江中西部體育中心，全面實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)市目標(biāo)?！? 《浙中城市群體育事業(yè)發(fā)展綱要》中更是明確提出“在 2020— 2020年間，要 加快 金華市的 體育設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 。 金華市區(qū)規(guī)劃建設(shè)能承辦金華市體育中心建設(shè)項(xiàng)目建議書 第三章 項(xiàng)目需求分析和項(xiàng)目定位 13 省級(jí)大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)、可承接全國乃至世界單項(xiàng)重大賽事的標(biāo)志性體育中心（包括中心體育場(chǎng)、體育館、游泳館、綜合訓(xùn)練館、網(wǎng)球場(chǎng)等） ； 各縣（市）要設(shè)置 “ 四場(chǎng)、一館、一池 ” （體育場(chǎng)、燈光球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、門球場(chǎng)和體育館、游泳池） ； 經(jīng)濟(jì)條件較好的 縣（市）建造游泳館。根據(jù)本地體育的優(yōu)勢(shì)和特色，設(shè)置相應(yīng)的專業(yè)館和特色館 ?！钡哪繕?biāo)。 廣大群眾體育消費(fèi)觀念改變，需求增長(zhǎng) 體育是促進(jìn)人 “ 身心群 ” 和諧發(fā)展的重要手段?，F(xiàn)代社會(huì)人們的體力勞動(dòng)逐漸減少，腦力工作逐漸增多，加之飲食結(jié)構(gòu)的改變和社會(huì)壓力的增大， “ 現(xiàn)代文明病 ” 日益增多。 而 體育具有改善有機(jī)體機(jī)能、排解不良情緒、促進(jìn)人與人之間溝通和交流的功能。 因此 ，體育 活動(dòng)已經(jīng)成為 人們獲得 “ 身心群 ” 健康最容易、最廉價(jià)、最有效、最受歡迎和最樂意接受的重要方法和手段。 從 1987 年起，由 美國疾病控制和預(yù)防中心 (CDC)的流行 病學(xué)家組織 ， 歷時(shí) 13 年 的 全美醫(yī)療費(fèi)用調(diào)查研究 的報(bào)告結(jié)論顯示， 按照 1987年的幣值計(jì)算，美國人每周三次每次保持至少 30 分鐘的 鍛煉 時(shí)間，他們平均醫(yī)療費(fèi)用為 1,019 美元，不進(jìn)行鍛煉的人的醫(yī)療費(fèi)用為1,349 美元?？紤]到通貨膨脹以及不愿鍛煉的人數(shù)的增加，到今天為止，全美國節(jié)省醫(yī)療費(fèi)用每年將達(dá) 766 億美元。 近年來，更有美國和荷蘭研究人員的研究把體育鍛煉對(duì)人們的好處量化到了一個(gè)具體 的水平，即：體育鍛煉可以使人們?cè)鰤?3 年。 改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們的價(jià)值觀念、體育消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。 2020 年公布的中國群眾體育現(xiàn)狀第二次調(diào)查結(jié)果顯示 ， 2020 年參加體育活動(dòng)的人中有 %到 經(jīng)營(yíng) 性體育場(chǎng)館進(jìn)行過體育消費(fèi)，比1996 年增長(zhǎng) 個(gè)百分點(diǎn)，我國城鄉(xiāng)居 民以家庭為單位全年體育消費(fèi)平均為 元。據(jù)推算， 2020 年中國的體育產(chǎn)業(yè)增加值至少可金華市體育中心建設(shè)項(xiàng)目建議書 第三章 項(xiàng)目需求分析和項(xiàng)目定位 14 達(dá) 億元。 《 2020 年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報(bào)》中也顯示， 2020 年中國城鄉(xiāng)居民全年人均消費(fèi)水平為 593 元。 “十五”期間，金華市的體育工作也取得了一定的成績(jī)，群眾體育迅猛發(fā)展，全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)占到全市總?cè)丝诘?%，比上一個(gè)五年計(jì)劃提高了 8%。體育消費(fèi)已經(jīng)成為一種新的時(shí)尚，“花錢買健康”的消費(fèi)觀念也正被越來越多的人所接受。 經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境條件良好 體育的發(fā)展以經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為基礎(chǔ) 。 “ 十五 ” 時(shí)期， 金華全 市生產(chǎn)總值突破 1000 億元， 2020 年底為 億元，五年年均增長(zhǎng)%； 人均 GDP 達(dá)到 23302 元，年均增長(zhǎng) %； 社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到 億元，年均增長(zhǎng) ％；實(shí)現(xiàn)財(cái)政總收入 億元，是 2020 年的 倍，其中地方財(cái)政收入達(dá)到 億元 ； 全市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)累計(jì)開發(fā)面積 117平方公里，基礎(chǔ)設(shè)施投入 155 億元，入園企業(yè) 5873家 ； 2020年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值達(dá)到 億元 ；全市金融系統(tǒng)存款余額達(dá)到 億元 ； 三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由 “ 九五 ”末的 ∶ ∶ 調(diào)整為 ∶ ∶ ，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化 。 社會(huì)經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展，城 鎮(zhèn) 居民收入 水平的 提高，恩格爾系數(shù) 的 逐步降低， 使得人民群眾 更加追求需求性消費(fèi)和精神享受，力求全面開拓人的體能和智能，對(duì)健康的理解也更加全面深刻。過去那種認(rèn)為 “ 無病就是健康 ” 觀念已被 “ 三維健康觀 ” 即 “ 個(gè)體在身體上、精神上、社會(huì)上的完美狀態(tài) ” 所取代。 因此 ，城 鎮(zhèn)居民將越來越側(cè)重于 體育消費(fèi)，而且體育消費(fèi)的形式 也將 越來越具有多樣性 。 特別是 2020 年，舉世矚目的北京奧運(yùn)會(huì)的圓滿成功，極大地激發(fā)了億萬人民群眾的體育熱 情，增強(qiáng)了全社會(huì)的體育意識(shí)，營(yíng)造了濃厚的社會(huì)體育氛圍，進(jìn)一步夯實(shí)了中國體育的社會(huì)基礎(chǔ)。 金華市體育中心建設(shè)項(xiàng)目建議書 第三章 項(xiàng)目需求分析和項(xiàng)目定位 15 項(xiàng)目需求分析 體育消費(fèi)需求分析 體育消費(fèi)是一種較高層次的消費(fèi)行為，是人們通過參加體育活動(dòng)和觀賞體育競(jìng)賽等對(duì)體育資源的使用和消耗，是人們?yōu)榱藵M足多樣化的體育需要，采用不同的方式消耗體育物資產(chǎn)品，購買各種體育彩票和參與健身運(yùn)動(dòng)、觀賞體育競(jìng)賽表演服務(wù)產(chǎn)品的過程。 根據(jù)懷特的文化進(jìn)程 理論 ，當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定程度的時(shí)候才能引起觀念的變革。因此，人 們的體育意識(shí)和體育消費(fèi)觀念的形成與發(fā)展受著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約。經(jīng)濟(jì)的繁榮會(huì)促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)收入是提高家庭消費(fèi)水平的物質(zhì)基礎(chǔ)，家庭實(shí)際收入的增加才能進(jìn)行體育消費(fèi)活動(dòng)。大量 研究 證明，當(dāng)恩格爾系數(shù)達(dá) 65%時(shí)開始出現(xiàn)娛樂消遣性消費(fèi)，當(dāng)恩格爾系數(shù)達(dá) 50%以下時(shí)這類消費(fèi)可呈現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)增長(zhǎng)。一般而言 ， 一個(gè)國家在人均 GDP 達(dá) 3000 美元以上，體育消費(fèi)處于旺盛期。 而 據(jù) 金華市統(tǒng)計(jì)局 初步核 算， 2020 年金華市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值為 億元，比上年增長(zhǎng) %，增速快于上年 個(gè)百分點(diǎn)；人均 GDP 為 26974 元，按現(xiàn)行匯率計(jì)算約為 3384美元，一舉突破 3000 美元，成為繼杭州、寧波、嘉興、紹興、舟山和湖州之后，浙江 省第七個(gè)實(shí)現(xiàn)人均生產(chǎn)總值突破 3000 美元的地市。 隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的 發(fā)展 ，人們生活水平的提高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健全和完善，居民的價(jià)值觀念、消費(fèi)意識(shí)等方面都發(fā)生了較大變化，人們體育消費(fèi)意識(shí)越來越強(qiáng) 。越來越多的人希望進(jìn)一步提高自己的生活質(zhì)量，并逐步認(rèn)識(shí)到了健康和體育鍛煉的重要性。我國居民體育消費(fèi)的支出比例也成逐年增加的趨勢(shì)。但總體來講，人們的體育消費(fèi)力度不 是很 大。據(jù)資料 顯示 ， 2020 年我國城鄉(xiāng)居民以家庭為單位全年體育消費(fèi)僅為 元，作為我國經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的珠江三角洲地區(qū)，1993 年群眾用于體育消費(fèi)方面的支出為人均 元人民幣 ， 這個(gè)體育消費(fèi)水平只有美國 1998 年人均體育消費(fèi)水平的 %。據(jù)有關(guān)金華市體育中心建設(shè)項(xiàng)目建議書 第三章 項(xiàng)目需求分析和項(xiàng)目定位 16 資料表明，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費(fèi)方面的開支通常占整個(gè)社會(huì)消遣和娛樂消費(fèi)的 30%～ 40%。當(dāng)今美國人的消費(fèi)觀念認(rèn)為，體育消費(fèi)應(yīng)占消費(fèi)總額的 20%左右。可見，與發(fā)達(dá)國家相比我國目前體育消費(fèi)水平還有較大差距。 根據(jù)上述金華市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及我國目前的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，我們可以認(rèn)為，未來幾年，金華市體育消費(fèi)的潛力是非常巨大的，消費(fèi)需求也是相當(dāng)旺盛的。金華市體育中心的建設(shè)為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娺M(jìn)行體育鍛煉提供了場(chǎng)地、設(shè)施，將進(jìn)一步完善當(dāng)?shù)氐捏w育消費(fèi)市場(chǎng)，并促進(jìn)體育市場(chǎng)發(fā)育。 區(qū)域需求分析 體育場(chǎng)地是為競(jìng)技體育和全民健身提供行為空間的基本運(yùn)動(dòng)設(shè)施之一，是