【文章內(nèi)容簡介】 提升城市品位，促進城市經(jīng)濟發(fā)展的需要 體育事業(yè)既是一項重要的群眾性社會事業(yè)，又是一項重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)是區(qū)域國民經(jīng)濟的重要組成部分。體育事業(yè)的發(fā)展不僅可以推動區(qū)域社會事業(yè)的整體發(fā)展，也可推動區(qū)域國民經(jīng)濟的整體金華市體育中心建設項目建議書 第二章 項目區(qū)域社會經(jīng)濟現(xiàn)狀及項目建設的必要性 10 發(fā)展。 在經(jīng)國務院批準實施的《浙江省城鎮(zhèn)體系規(guī)劃》中，金華 被列為了浙江省三大經(jīng)濟主區(qū)、兩大經(jīng)濟亞區(qū)之一的金華亞區(qū)中心。根據(jù)2020 年經(jīng)省政府批準的《金華市城市總體規(guī)劃》和《浙中城市群發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，金華將加強浙中城市群建設，通過城市群間的分工協(xié)作，中心城市發(fā)展壯大，多核心組團式城市群協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢互補，區(qū)域基礎設施共建共享、區(qū)域生態(tài)環(huán)境共保、區(qū)域戰(zhàn)略性資源可共同持續(xù)利用等途徑，最終形成輻射浙江中西部和 “ 四省九地市協(xié)作區(qū) ”的區(qū)域性中心城市 —— 金華都市區(qū)，以及長三角重要的先進制造業(yè)基地，金衢麗產(chǎn)業(yè)帶核心區(qū)，浙江中西部地區(qū)的交通信息樞紐、商貿(mào)金融與現(xiàn)代物流集聚區(qū)、科技教 育文化中心?？梢钥闯觯谡叩呐嘤c扶持下，金華的城市化進程正在加速。這就對城市功能、城市化水平、城市品位提出了更新、更高的要求。 現(xiàn)代體育運動是城市化的直接體現(xiàn)。 1949 年，我國的城市人口只占總人口的 10%。 1978 年，我國的城鎮(zhèn)化為 %，從那以后迅速發(fā)展。 2020 年底，城市化水平達到 %，我國城市人口相應地達到了 億。城市人口造就了龐大的體育人群。體育作為一項關系到廣大人民群眾的生活質(zhì)量的民生事業(yè)，它的蓬勃發(fā)展對樹立健康、文明的城市環(huán)境同樣重要，功能完善的體育運動環(huán)境對改善投資環(huán)境 的意義不亞于諸如豐富的勞動力、優(yōu)惠的政策、良好的基礎設施、較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈等經(jīng)濟方面的因素。 目前，金華落后的體育場館現(xiàn)狀已經(jīng)影響了金華的城市化進程，與日益發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境不相適應，也與建設繁華、優(yōu)美的金華都市區(qū)的目標相距甚遠。因此，金華市體育中心的建設符合城市總體規(guī)劃的功能配置和發(fā)展趨勢。金華市體育中心建成后，不但可以完善城市功能，提升城市品位，更可以推動城市總體發(fā)展，繁榮城市經(jīng)濟。 是大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、有效促進體育消費的舉措 金華市體育中心建設項目建議書 第二章 項目區(qū)域社會經(jīng)濟現(xiàn)狀及項目建設的必要性 11 體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務的各行業(yè)的總和 。 體育產(chǎn)業(yè) 是名副其實的朝陽產(chǎn)業(yè)。世界體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家是美國，上世紀 80 年代，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值大約占其國內(nèi)生產(chǎn)總值（ GDP）的 1%，在各大行業(yè)總產(chǎn)值的排名中居第 22 位；20 世紀 90 年代中期，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)超過了 3000 億美元。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)進入了國內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。早在 2020 年，全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就高達 4000 億美元，并以平均每年 20%的速度增長著。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值（ GDP）的 1%～ %。 我 國體育市場的產(chǎn)業(yè)化開始于 20 世紀 80年代。 到 90 年代中期，我 國 的 體育產(chǎn)業(yè)才具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度 。雖然我國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展卻很迅速。隨 著社會的發(fā)展， 廣大人民群眾 對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育 更是 已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂的消費品。 根據(jù)國家《 2020～ 2020 年體育改革與發(fā)展綱要》預計，全國居民消費 10 年左右預計可達到新興工業(yè)化國家的消費水平。體育消費比重將逐步上升， 消費需求向多樣化、多層次發(fā)展。體育服務必須面向群眾，提高質(zhì)量，上檔次，上水平。加入世界貿(mào)易組織（ WTO）后，體育產(chǎn)業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，面對擴大的市場準入和公開競爭的市場規(guī)則，必須抓住機遇，加快發(fā)展。 金華市體育中心建成后將成為金華市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要基礎設施，為政府引導和促進居民進行體育消費提供了可能。隨著城市化和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟效益也將會隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而逐漸顯現(xiàn)。 金華市體育中心建設項目建議書 第三章 項目需求分析和項目定位 12 第三章 項目需求分析和項目定位 金華市發(fā)展體育事業(yè)的有利條件 各級政府、政策大力支持 體育作為一種文化現(xiàn)象， 與政治、經(jīng)濟、文化、科技及教育相互聯(lián)系、相互促進、共同發(fā)展，對實現(xiàn)社會的良性運行和和諧發(fā)展發(fā)揮著其他社會現(xiàn)象不可替代的重要的作用。 群眾體育事關民族體質(zhì)與健康、社會穩(wěn)定、人民生活質(zhì)量的大事，與構建和諧社會的目標密切相關。但是，現(xiàn)階段，我國群眾體育和競技體育作為體育事業(yè)的兩翼，處于非均衡發(fā)展狀態(tài)，競技體育 “ 一頭沉 ” 現(xiàn)象仍客觀存在，資源配置不平衡問題突出。資源是發(fā)展體育的前提，在有限的社會資源條件下，一方占有資源多，另一方占有的就必然少，可謂此消彼長。當前，我國競技體育的發(fā)展占用了較大的資源，而群眾體育占有資源 相對匱乏，造成了競技體育與群眾體育的不平衡發(fā)展。 鑒于上述客觀情況，為了發(fā)展體育事業(yè)尤其是群眾體育事業(yè)，增強人民群眾體質(zhì)，促進社會和諧發(fā)展，國家各級政府一直致力于體育事業(yè)的發(fā)展，先后頒布了《中華人民共和國體育法》、 《體育事業(yè) “ 十一五 ” 規(guī)劃》 、《全民健身計劃綱要》、《浙江省全民健身條例》、《 浙江省體育強省建設與 “ 十一五 ” 體育發(fā)展規(guī)劃綱要 》等一系列的法律、法規(guī)。 金華市政府、體育局也相繼頒布了《浙中城市群體育事業(yè)發(fā)展綱要》、《 金華市體育強市建設與 “ 十一五 ” 體育發(fā)展規(guī)劃綱要 》等政策文件，并提出“到 2020 年，基本 形成群眾體育普及、競技體育突出、體育設施完備、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達、體育市場繁榮、運行機制順暢的體育事業(yè)發(fā)展格局，建成浙江中西部體育中心，全面實現(xiàn)體育強市目標?！? 《浙中城市群體育事業(yè)發(fā)展綱要》中更是明確提出“在 2020— 2020年間，要 加快 金華市的 體育設施網(wǎng)絡建設 。 金華市區(qū)規(guī)劃建設能承辦金華市體育中心建設項目建議書 第三章 項目需求分析和項目定位 13 省級大型綜合性運動會、可承接全國乃至世界單項重大賽事的標志性體育中心（包括中心體育場、體育館、游泳館、綜合訓練館、網(wǎng)球場等） ； 各縣（市）要設置 “ 四場、一館、一池 ” （體育場、燈光球場、網(wǎng)球場、門球場和體育館、游泳池） ； 經(jīng)濟條件較好的 縣（市）建造游泳館。根據(jù)本地體育的優(yōu)勢和特色，設置相應的專業(yè)館和特色館 ?！钡哪繕?。 廣大群眾體育消費觀念改變，需求增長 體育是促進人 “ 身心群 ” 和諧發(fā)展的重要手段?，F(xiàn)代社會人們的體力勞動逐漸減少，腦力工作逐漸增多，加之飲食結構的改變和社會壓力的增大， “ 現(xiàn)代文明病 ” 日益增多。 而 體育具有改善有機體機能、排解不良情緒、促進人與人之間溝通和交流的功能。 因此 ，體育 活動已經(jīng)成為 人們獲得 “ 身心群 ” 健康最容易、最廉價、最有效、最受歡迎和最樂意接受的重要方法和手段。 從 1987 年起，由 美國疾病控制和預防中心 (CDC)的流行 病學家組織 ， 歷時 13 年 的 全美醫(yī)療費用調(diào)查研究 的報告結論顯示， 按照 1987年的幣值計算，美國人每周三次每次保持至少 30 分鐘的 鍛煉 時間，他們平均醫(yī)療費用為 1,019 美元，不進行鍛煉的人的醫(yī)療費用為1,349 美元。考慮到通貨膨脹以及不愿鍛煉的人數(shù)的增加，到今天為止，全美國節(jié)省醫(yī)療費用每年將達 766 億美元。 近年來，更有美國和荷蘭研究人員的研究把體育鍛煉對人們的好處量化到了一個具體 的水平，即：體育鍛煉可以使人們增壽 3 年。 改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們的價值觀念、體育消費觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。 2020 年公布的中國群眾體育現(xiàn)狀第二次調(diào)查結果顯示 ， 2020 年參加體育活動的人中有 %到 經(jīng)營 性體育場館進行過體育消費，比1996 年增長 個百分點，我國城鄉(xiāng)居 民以家庭為單位全年體育消費平均為 元。據(jù)推算， 2020 年中國的體育產(chǎn)業(yè)增加值至少可金華市體育中心建設項目建議書 第三章 項目需求分析和項目定位 14 達 億元。 《 2020 年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報》中也顯示， 2020 年中國城鄉(xiāng)居民全年人均消費水平為 593 元。 “十五”期間，金華市的體育工作也取得了一定的成績，群眾體育迅猛發(fā)展，全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)占到全市總人口的 %，比上一個五年計劃提高了 8%。體育消費已經(jīng)成為一種新的時尚，“花錢買健康”的消費觀念也正被越來越多的人所接受。 經(jīng)濟、社會環(huán)境條件良好 體育的發(fā)展以經(jīng)濟社會發(fā)展為基礎 。 “ 十五 ” 時期， 金華全 市生產(chǎn)總值突破 1000 億元， 2020 年底為 億元，五年年均增長%； 人均 GDP 達到 23302 元，年均增長 %； 社會消費品零售總額達到 億元，年均增長 ％；實現(xiàn)財政總收入 億元，是 2020 年的 倍，其中地方財政收入達到 億元 ； 全市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)累計開發(fā)面積 117平方公里，基礎設施投入 155 億元，入園企業(yè) 5873家 ； 2020年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值達到 億元 ；全市金融系統(tǒng)存款余額達到 億元 ； 三次產(chǎn)業(yè)結構由 “ 九五 ”末的 ∶ ∶ 調(diào)整為 ∶ ∶ ，經(jīng)濟結構進一步優(yōu)化 。 社會經(jīng)濟 的發(fā)展，城 鎮(zhèn) 居民收入 水平的 提高，恩格爾系數(shù) 的 逐步降低， 使得人民群眾 更加追求需求性消費和精神享受，力求全面開拓人的體能和智能，對健康的理解也更加全面深刻。過去那種認為 “ 無病就是健康 ” 觀念已被 “ 三維健康觀 ” 即 “ 個體在身體上、精神上、社會上的完美狀態(tài) ” 所取代。 因此 ，城 鎮(zhèn)居民將越來越側重于 體育消費，而且體育消費的形式 也將 越來越具有多樣性 。 特別是 2020 年，舉世矚目的北京奧運會的圓滿成功，極大地激發(fā)了億萬人民群眾的體育熱 情，增強了全社會的體育意識，營造了濃厚的社會體育氛圍，進一步夯實了中國體育的社會基礎。 金華市體育中心建設項目建議書 第三章 項目需求分析和項目定位 15 項目需求分析 體育消費需求分析 體育消費是一種較高層次的消費行為，是人們通過參加體育活動和觀賞體育競賽等對體育資源的使用和消耗，是人們?yōu)榱藵M足多樣化的體育需要，采用不同的方式消耗體育物資產(chǎn)品，購買各種體育彩票和參與健身運動、觀賞體育競賽表演服務產(chǎn)品的過程。 根據(jù)懷特的文化進程 理論 ，當技術發(fā)展到一定程度的時候才能引起觀念的變革。因此，人 們的體育意識和體育消費觀念的形成與發(fā)展受著經(jīng)濟發(fā)展水平的制約。經(jīng)濟的繁榮會促進體育消費的發(fā)展。經(jīng)濟收入是提高家庭消費水平的物質(zhì)基礎，家庭實際收入的增加才能進行體育消費活動。大量 研究 證明，當恩格爾系數(shù)達 65%時開始出現(xiàn)娛樂消遣性消費，當恩格爾系數(shù)達 50%以下時這類消費可呈現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)增長。一般而言 ， 一個國家在人均 GDP 達 3000 美元以上，體育消費處于旺盛期。 而 據(jù) 金華市統(tǒng)計局 初步核 算， 2020 年金華市實現(xiàn)生產(chǎn)總值為 億元，比上年增長 %，增速快于上年 個百分點；人均 GDP 為 26974 元，按現(xiàn)行匯率計算約為 3384美元，一舉突破 3000 美元，成為繼杭州、寧波、嘉興、紹興、舟山和湖州之后，浙江 省第七個實現(xiàn)人均生產(chǎn)總值突破 3000 美元的地市。 隨著我國社會經(jīng)濟的 發(fā)展 ，人們生活水平的提高，市場經(jīng)濟的健全和完善，居民的價值觀念、消費意識等方面都發(fā)生了較大變化，人們體育消費意識越來越強 。越來越多的人希望進一步提高自己的生活質(zhì)量，并逐步認識到了健康和體育鍛煉的重要性。我國居民體育消費的支出比例也成逐年增加的趨勢。但總體來講，人們的體育消費力度不 是很 大。據(jù)資料 顯示 ， 2020 年我國城鄉(xiāng)居民以家庭為單位全年體育消費僅為 元，作為我國經(jīng)濟比較發(fā)達的珠江三角洲地區(qū)，1993 年群眾用于體育消費方面的支出為人均 元人民幣 ， 這個體育消費水平只有美國 1998 年人均體育消費水平的 %。據(jù)有關金華市體育中心建設項目建議書 第三章 項目需求分析和項目定位 16 資料表明，經(jīng)濟發(fā)達國家人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費方面的開支通常占整個社會消遣和娛樂消費的 30%～ 40%。當今美國人的消費觀念認為，體育消費應占消費總額的 20%左右?？梢?，與發(fā)達國家相比我國目前體育消費水平還有較大差距。 根據(jù)上述金華市的社會經(jīng)濟發(fā)展水平以及我國目前的體育消費現(xiàn)狀，我們可以認為，未來幾年，金華市體育消費的潛力是非常巨大的，消費需求也是相當旺盛的。金華市體育中心的建設為當?shù)厝嗣袢罕娺M行體育鍛煉提供了場地、設施，將進一步完善當?shù)氐捏w育消費市場，并促進體育市場發(fā)育。 區(qū)域需求分析 體育場地是為競技體育和全民健身提供行為空間的基本運動設施之一，是