齊齊哈爾宏河米業(yè)有限公司企劃總案(編輯修改稿)
2024-09-27 21:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 使品牌與消費者之間建立長期，穩(wěn)固關(guān)系。包括以下幾個方面：消費者的人口統(tǒng)計特征 (包括年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程 度等 )、消費者的個性特征、消費者的生活方式、消費者的品牌偏好與忠誠 ，和消費習(xí)慣與行為等內(nèi)容。競爭品牌的傳播策略、企業(yè)的產(chǎn)品特征、企業(yè)現(xiàn)有的目標市場、企業(yè)在消費者心目中的品牌形象、企業(yè)現(xiàn)有的知名度與美譽度，針對本企業(yè)我們依據(jù)調(diào)查結(jié)果分析：食品消費者購買人群中 75%來自女性， 10%來自團購，我們確定了女性需求分類產(chǎn)品和團購分類產(chǎn)品，作為公司品牌核心傳播， 營銷定位 在透析女性消費者心理特點的前提下，我們采取相應(yīng)措施對癥下藥，進行定位營銷，選準自己產(chǎn)品的消費者群，然后運用獨特的創(chuàng)意激發(fā)他們的好奇心，我們做法如下 ：針對女性的母性特點，如保護家人，呵護兒童，愛美的心理特征，做為營銷重點，策略采取差異化，如：藥店促銷，引起我們的目標消費群體及社會各界的注意（我們確定糧食產(chǎn)業(yè)目前還沒有這樣的營銷案列） 產(chǎn)品整合 為什么我們的產(chǎn)品不能刺激消費者的欲望？產(chǎn)品很全，品質(zhì)也很好，但總感覺我們的產(chǎn)品缺點什么，除了產(chǎn)品以外的內(nèi)容很少，沒有活力，使有機大米本有的“魂”蕩然無存。沒有生產(chǎn)者和自然和土地的交流和感悟，沒有生產(chǎn)者和消費者的交流。而沒有這些交流和感悟，當然就沒有了“魂”。 一般食品有沒有這 些，無關(guān)痛癢。但宏河的關(guān)鍵恰恰就在這里，需要人與人在溝通中形成共識，達成信任，保持穩(wěn)定長期的供應(yīng)和購買，連結(jié)兩端應(yīng)是消費者和生態(tài)農(nóng)業(yè)，于是我們設(shè)想以下產(chǎn)品：從大米的藥性入手： 粳米米糠層的粗纖維分子，有助胃腸蠕動，對胃病、便秘、痔瘡等療效很好； 粳米能提高人體免疫功能，促進血液循環(huán)，從而減少高血壓的機會； 粳米能預(yù)防糖尿病、腳氣病、老年斑和便秘等疾??； 粳米中的蛋白質(zhì)、脂肪、維生素含量都比較多，多吃能降低膽固醇，減少心臟病發(fā)作和中風(fēng)的幾率； 粳米可防過敏性疾病，因粳米所供養(yǎng)的紅細胞生命力強 ，又無異體蛋白進入血流，故能防止一些過敏性皮膚病的發(fā)生。 適宜一切體虛之人、高熱之人、久病初愈、婦女產(chǎn)后、老年人、嬰幼兒消化力減弱者； 7，食療作用 、味甘，歸脾、胃經(jīng)；具有補中益氣，平和五臟，止煩渴，止泄，壯筋骨，通血脈，益精強志，好顏色之功； 8，《本草經(jīng)疏》：粳米，為五谷之長，人相須賴以為命者也。 《醫(yī)藥六書藥性總義》：粳米粥，為資生化育神丹。 《滇南本草》：粳米治諸虛百損，強陰壯骨，生津、明目、長智。 《隨息居
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1