“xx”平遙牛肉策劃案(編輯修改稿)
2024-09-27 17:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 擁有的資源（如資金、技術(shù)、設(shè)備）等。 威脅：可以看到與“ XX”牛肉相抗衡的本地品牌“冠云”、“云青”等和各地的地方品牌，都已經(jīng)有多年的歷史，有相當(dāng)多的消費(fèi)者熱衷于它們，而企業(yè)也有可能采取相應(yīng)的對策，而且“ XX”牛肉剛進(jìn)入市場不久，受關(guān)注度可能不太高。 （三）消費(fèi)者分析 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 家 庭消費(fèi) 平常的零星購買以附近熟悉的超市、商店為主，防止買到不夠純正的牛肉。 節(jié)日消費(fèi) 由于消費(fèi)量比較大，多在超市、特約經(jīng)銷商處直接購買，主要以知名品牌的大包裝為主，待人接客比較有面子。 送 禮 也會選擇在特約經(jīng)銷商或廠家直接批發(fā)購買，多為禮品裝，包裝精美，贈予他人也比較有檔次。 游客購買 但凡來山西旅游的游客，多會購買平遙牛肉作為禮物帶回去與親朋一同享用，根據(jù)不同的消費(fèi)習(xí)慣也會購買不同包裝檔次的產(chǎn)品，但品牌比較固定。 “ XX”牛肉主要針對的是中高收入人群，社 交廣泛，應(yīng)酬比較多，具有較高生活品位，對自身的衣食住行各個方面比較關(guān)注，并能較快速的接受新鮮事物。 潛在消費(fèi)者分析 我還沒想好，或者干脆就不寫啦 二、產(chǎn)品分析 （一）“ XX”牛肉質(zhì)量價格分析 處于領(lǐng)導(dǎo)者地位的“冠云”平遙牛肉，因其雄厚的實(shí)力和過硬質(zhì)量，已處于不可撼動的地位?！?XX”牛肉正處于導(dǎo)入期，但目標(biāo)人群主要是中高收入者， （二）產(chǎn)品品牌形象分析 新推出的“ XX”牛肉售格要高于現(xiàn)有市場牛肉的價格，產(chǎn)品包裝古樸精致，傳達(dá)出卓爾不群的內(nèi)在品質(zhì)， （三）產(chǎn)品生命周期分 析 “ XX”牛肉現(xiàn)處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，知曉此品牌的人并不多，購買人群也相當(dāng)有限，這就需要不論是廣告、人員促銷或宣傳都要加大一定力度，但要有計(jì)劃地、持續(xù)地進(jìn)行才能產(chǎn)生預(yù)期效果。 （四）產(chǎn)品定位分析 三、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析及廣告比較 （一）企業(yè)在競爭中的地位 “ XX”牛肉所屬的集團(tuán)擁有強(qiáng)大的資金后盾，重金聘請牛肉制作工藝資深技術(shù)人員在前期已作的口味偏好調(diào)研上，進(jìn)行傳承和
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