【文章內(nèi)容簡介】 克化妝品市場同樣受到來自國際間的和民族品牌的競爭 ，最受歡迎的前十大品牌就占據(jù)了化妝品市場的 66%， Unileever 繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位，占市場份額的 11%，緊接著是 Pamp。G。專家預測，到 2020 年，捷克斯洛伐克化妝品及盥洗用品的市場銷售額年增長率有望達到 5%。捷克斯洛伐克的消費者在購買商品時首先考慮的是價格，然后是產(chǎn)品外觀、品牌和電視廣告宣傳。消費者要試用好幾種牌子的產(chǎn)品才最后決定選用最適合自己膚質(zhì)的品牌。 在歐洲，皮膚保濕霜是護膚類產(chǎn)品中用量最大的一類，占到面部護理品的 53％。在抗衰老產(chǎn)品類別中，盡管不斷有新產(chǎn)品推出，而且還有大量關(guān)于抗衰老這一話 題的報道，但在歐洲只有 7％的人普遍使用抗衰老產(chǎn)品。市場分析家認為，歐洲面部護膚品市場在其達到飽和之前仍有發(fā)展的潛力?？傊?， 2020 年是歐洲護膚品銷量較好的一年。大量新產(chǎn)品上市，消費者與經(jīng)銷商對護膚品市場持樂觀態(tài)度。護膚品的種類遍布歐洲各個國家，制造商和營銷 商都在盡其所能地吸引新的客戶并推動這一市場的增長。 ? 亞太地區(qū)化妝品市場 日本 亞洲最大的護膚品市場是日本，超過一半的的亞太市場（ 12 個國家和地區(qū)）被日本占據(jù)著。日本的護膚品市場增長率并不像中國的那樣高， 但日本占有如此大的市場份額對業(yè)界人士來說一直是一個迷。日本的面部護理品、保濕劑、著色劑以及其他的護理品市場是非常大的，在日本市場上，有許多種護理產(chǎn)品。作為日本獨一無二的面部清洗劑市場倍受關(guān)注。面部泡沫劑最初的作用是為了保持面部皮膚衛(wèi)生而清洗掉面部的臟物。在日本，清洗化妝品的使用率是非常高的，這種清潔行為正在成為時尚習性進入日本女性市場，使日本的清潔劑市場逐步變大。 日本國內(nèi)市場除了專業(yè)產(chǎn)品，香波的 “價格基數(shù) ”和 “銷量基數(shù) ”的趨勢是一樣的。從宏觀來看，日本調(diào)理劑市場的銷量基數(shù)正在增加，但是，價格卻在下 降，這就意味著消費價格在下降。在 20世紀 90年代初，日本沐浴露銷量和價格出現(xiàn)了一個高峰期，從那以后，市場出現(xiàn)下滑，但是，持續(xù)了 2 年～ 3 年后又恢復過來。這種趨勢的出現(xiàn)絕不是偶然的，是受消費者需求和市場需求影響。在 20 世紀 90 年代初，染發(fā)在日本流行，但消費者經(jīng)歷了染發(fā)導致頭發(fā)的損害，一直延續(xù)到 2020 年，要求對頭發(fā)有治療作用的香波出現(xiàn)了，這是染發(fā)市場持續(xù)下滑了 2 年～ 3 年又恢復的情景?，F(xiàn)在，染發(fā)已經(jīng)在日本成為時尚新寵。直至 2020 年，日本香波和調(diào)理劑市場的價格恢復才見端倪，用于受損頭發(fā)的高附加值產(chǎn)品的香波將有可能 使消費價格提升，這將會阻止香波和調(diào)理劑市場價格的下滑。沐浴護理品市場的恢復現(xiàn)象預示著日本香波和調(diào)理劑市場的未來。日本開發(fā)商針對頭發(fā)損害情況已經(jīng)開發(fā)出新產(chǎn)品，這些公司將重新劃分市場 ,而另一方面，日本頭發(fā)護理市場成功的關(guān)鍵因素是其更能了解消費者的需要，進而開發(fā)出新產(chǎn)品。在日本，全球開發(fā)商通過價格戰(zhàn)和市場競爭贏得了各自的市場份額。 東盟化妝品市場 東盟地區(qū)男性護膚品市場占 10%，體用護理品占 45％，面部護理品占 45％，而整個亞太地區(qū)的男性護膚品市場占 7％，體用護理品只占 18％，而面部護理品占 高達 75％。東盟的體用護理品市場所占比例比亞太地區(qū)的大，由于東盟地處非常炎熱和潮濕的地區(qū)，因此，洗滌產(chǎn)品和體用護理品對涼爽的要求非常高。東盟的面部護理品市場，相對來說不如亞太地區(qū)所占比例高。 印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡和越南 6 國的護膚品市場正在增加。泰國在東盟各國中占有最大的市場，其次是菲律賓。泰國和菲律賓護膚品市場占到東盟國家市場總額的 50％以上。尤其引起注意的是泰國男性香波市場不是太大，但是男性香波市場顯示出穩(wěn)步增長的勢頭。男性消費者與女性消費者有所不同，男性消費者經(jīng)常改變自己的 品牌標準，諸如男性消費者不像女性消費者那樣對大量的廣告投放感興趣，因此男性用化妝品比女性化妝品便宜得多，男性香波市場在這個地區(qū)可能是比較穩(wěn)定的市場。印度尼西亞化妝品市場是增長非?？欤鞘袌龇蓊~一直以來比較小。總體來看，進一步擴大東盟市場是有可能的。但是，大量的人口 /收入 /標準水平和其他許多因素也必須加以考慮，市場份額的數(shù)據(jù)和趨勢對業(yè)績突出的生產(chǎn)商來說也僅僅是一個參考。 關(guān)于 “體用護理品 ”，爽身粉已經(jīng)在東盟市場上市，最大的爽身粉市場是在泰國。此外，東盟的塊皂和浴用品市場份額看起來比整個亞太地區(qū)小，印 度和中國是最大的塊皂市場，日本的浴用品市場也是最大的。盡管東盟的浴用品市場相對來說是比較小的，但產(chǎn)品從塊皂到 浴劑的轉(zhuǎn)換已經(jīng)悄然開始，東盟的浴用品市場是很有潛力的，而且浴用塊皂市場在東盟浴用品市場上一直是最大的。關(guān)于面部護理，東盟的洗面奶市場遠比亞太地區(qū)的大。在東盟，炎熱和潮濕的地區(qū)，面部清洗次數(shù)的增加是市場份額增加的原因之一。最近，要求防紫外線和增白的面部護理產(chǎn)品近來非常流行，這種高附加值的面部護理品市場正在增加。由于大量的廣告投放和東盟地區(qū)強烈的日光照射，消費者對增白和紫外線防護的需求正在與日俱 增。 4 所謂 “藍海 ”的非洲化妝品市場 近年來非洲化妝品市場需求量正在迅速增長，據(jù)統(tǒng)計整個非洲化妝品市場需求量年增長率達 30%，來自諸多國家的化妝品企業(yè)已經(jīng)相繼進軍非洲化妝品市場。任何一個地區(qū)的人們都不愿意虧待自己的皮膚，非洲人也不例外，即便是一些貧困國家大街小巷也不乏裝扮時尚的女郎，化妝品專賣店、超市化妝品專柜和各種美容院也數(shù)不勝數(shù)。非洲人最喜歡在他們富有特點的頭發(fā)上狠下功夫，在非洲化妝品專營店里面，用于洗發(fā)、護發(fā)、染發(fā)、美發(fā)的各種化妝品應有盡有。由于非洲大陸普遍干燥，保濕霜、潤膚油、爽膚 水普遍受到消費者青睞，此外，非洲人還比較喜歡涂口紅，擦指甲油、灑香氣較濃的香水，而且在這方面，非洲男性比女性有過之而無不及。但是，中國化妝品在非洲市場還比較小，作為中國化妝品企業(yè)可以通過參加非洲商品交易會，網(wǎng)絡營銷、參加化妝品展覽會，做大做強我們的化妝品品牌。讓非洲人了解中國的化妝品，盡早健康地進入非洲化妝品市場。 二、本土化妝品市場 在 2020 年全球化妝品銷售額排名中，中國上升兩位，超越了法國和德國，目前已經(jīng)成為全球第三大化妝品市場。 全球管理咨詢和市場研究公司克萊恩公司 (Klineamp。Company)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，中國 2020 年化妝品銷售額較 2020 年增長逾 13%。 克萊恩公司的互動式在線服務《 2020 年全球化妝品市場》 (GlobalCosmeticsamp。Toiletries2020)顯示，中國市場現(xiàn)僅次于日本和美國，增長十分顯著。俄羅斯的排名也有所上升，增幅超過 15%，超過韓國在全球排名中居第 9 位。專家表示： “中國城市消費者的消費習慣日益趨于西化，他們現(xiàn)在正在使用許多與我們在美國所使用的相同產(chǎn)品。此外，一些農(nóng)村地區(qū)的人正初次嘗試眾多產(chǎn)品 ，因此我們也看到香皂、牙膏、牙刷和洗發(fā)水等越來越多的商品種類出現(xiàn)增長。 ” 據(jù)賽迪發(fā)布的 2020 年度中國日用化工市場研究報告顯示， 2020 年中國日化市場規(guī)模達1373 億元，比上年增長 %。賽迪顧問行業(yè)研究中心有關(guān)專家表示，化妝品市場占比略有上升，洗滌用品、口腔清潔用品市場則略有下降，美發(fā)、美容用品以及護膚品等細分市場增長速度較快。報告預測，未來幾年，中國日用化工用品將持續(xù)穩(wěn)步增長， 2020 年到 2020年的年均復合增長率保持在 %左右，比國際整體市場增速要快，預計 2020 年整體市場可達到 2020 億元。國內(nèi)化妝品市場潛力巨大，行業(yè)整合在所難免。 就化妝品工業(yè)來說，據(jù)不完全統(tǒng)計， 2020 年化妝品制造工業(yè)總銷售額約為 1100 億元，同比 2020 年 960億元，增長 12%左右。（產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占有的份額約為護膚品的比例約為 40%，銷售額約為 440 億元；美容類產(chǎn)品的比例為 15%，其市場銷售額約為 165 億元；洗護發(fā)產(chǎn)品和香水市場比例為 40%左右，銷售額約 440億元。 其他化妝品約占 5%左右）。在中國化妝品發(fā)展史上第一次突破銷售額 1000 億元大關(guān)。國家統(tǒng)計局對規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計：化妝品制造業(yè) 2020 年完成總產(chǎn)值為 億元，同比上年增長 %，產(chǎn)銷率為 95%。近幾年化妝品行業(yè)行業(yè)產(chǎn)值完成情況見表 1。 2020 年化妝品制造業(yè)的企業(yè)主營業(yè)收入 億元，同比上年增長 %。完成稅收 ，比上年下降 %。近幾年年化妝品制造行業(yè)主要經(jīng)濟指標見表 2。完成利潤總額 億元，同比上年增長 %。 根據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計， 2020年進口化妝品總量為 萬噸，同比上年增長 %。進口額為 萬美元，同比上年增長 %。近幾年中國化妝品行業(yè)出口情況見表 3。 2020年化妝品出口總量為 ，同比上年增長 %，出口額為 億美元，同比上年增長 %。近幾年中國化妝品行業(yè)出口情況見表 4。 表 1 近幾年中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)值完成情況 年份總產(chǎn)值產(chǎn)銷率 /% 本月 /萬元累計 /萬元增長 /%本月 /%累計 /% 表 2 近幾年年化妝品制造行業(yè)主要經(jīng)濟指標 年份主營業(yè)務收入利稅總額 本月止累計 /萬元比上年同期增長 /%本月止累計 /萬元比上年同期增長 /% 表 3 近幾年中國化妝品行業(yè)進口 情況噸 /萬美元 年份累計進口量同比增長 /%累計進口額同比增長 /% 表 4 近幾年中國化妝品行業(yè)出口情況噸 /萬美元 年份累計進出口量同比增長 /%累計出口額同比增長 /% 此外，化妝品消費群體明顯區(qū)分化，以從東方藥草的天然靈氣追溯健康美麗的源頭，已是洗發(fā)香波的發(fā)展潮流；市場競爭最激烈的產(chǎn)品 ——洗護發(fā)產(chǎn)品，普遍在打價格戰(zhàn)，以降價的手段奪取市場份額；品牌的 “貼牌加工 ”（ OEM）在悄然發(fā)展；產(chǎn)品選購上目光比較集中的品牌為玉蘭油、海飛絲、美寶蓮、妮維雅、強生、旁氏、舒蕾、美加 凈、大寶、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、郁美凈、雅倩等品牌；各公司對銷售終端和銷售員的管理較為重視，它會對企業(yè)利益帶來確保性，產(chǎn)品回款的及時性和管理的嚴格性，更重要的是市場信息的收集、反饋的及時性和準確性；中國目前化妝品的營銷已走出計劃經(jīng)濟的模式，靈活多變的手段進行銷售，出現(xiàn)百貨店銷售、專賣店銷售、超市（含大賣場）銷售、專柜銷售、美容店銷售、連鎖店銷售和網(wǎng)絡銷售等；政府出臺諸多化妝品管理法規(guī)和擬將出臺的法規(guī)。 總體看來，中國的化妝品市場整體生產(chǎn)快速發(fā)展，效益持續(xù)增長；出口創(chuàng)匯增長加快，進口數(shù)額快速回升；化 妝品產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，美容院用產(chǎn)品質(zhì)量令人憂；政府相繼出臺多項法規(guī)強化化妝品的管理；國際大品牌國內(nèi)受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響美容專業(yè)線發(fā)展不理想；男士化妝品發(fā)展提速，市場占有份額依然偏??；兒童化妝品市場發(fā)展迅速，品種和花樣在不斷增加；護膚護發(fā)品消費稅取消化妝品多方面得到發(fā)展。 三、結(jié)語 化妝品這塊美麗的市場被許多人蓄謀已久，只要時機成熟，都準備大賺一把，但是隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和人民