【正文】 好萊塢女演員、奧斯卡獎得主 HilarySwank 做形象代言人。 Lane為了擴大其市場份額推出了其首款香水 Hypnose，前景比較樂觀。正是由于法國的消費者對國內(nèi)香水品牌的忠誠度，所以國外的香水 品牌很難打入香水市場的前 15名。天然化妝品的研發(fā)在法國化妝品及盥洗用品市場有著很好的前景，然而國外品牌要想在法國市場占據(jù)一席之地，競爭也是很激烈的。法國經(jīng)濟的蕭條同樣給化妝品及盥洗用品市場帶來了影響，人們在消費中更加謹(jǐn)慎，他們更多地考慮錢應(yīng)花在哪里和用在什么地方。盡管許多美容業(yè)企業(yè)仍把總部設(shè)于法國，但法國已經(jīng)是一個無法保持與中國相同增長水平的成熟市場。年輕一代的消費者希望能買到最新配方的化妝品和盥洗用品，因此，跨國公司繼續(xù)推出能代表全球最新潮流的產(chǎn)品，包括健康產(chǎn)品和高質(zhì)產(chǎn)品來延緩人們擔(dān)憂的衰老過程。商家和消費者都期待開發(fā)出含天然組分的化妝品，回歸天然是一種趨勢。目前，在哥倫比亞的消費者心目中還沒有一個信譽度高的直銷店， Natura 就是要以其產(chǎn)品的品質(zhì)在哥倫比亞市場打造出其知名度。 2020 年緊跟全球趨勢，市場上開始出現(xiàn)特殊功能的新產(chǎn)品。 美國作為全球經(jīng)濟的領(lǐng)頭羊，在化妝品行業(yè)也是首屈一指，其化妝品市場主要被高端品牌占有，畢竟美國擁有經(jīng)濟上的 絕對優(yōu)勢。盡管全球經(jīng)濟危機依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長率達(dá) 5%。各大品牌公司市場促銷費用加大，消費者消費差異化增強，品牌市場占比差距縮小。站在營銷的角度，對于新興媒體的嘗試性資源開發(fā)、事件營銷、親情營銷以及公眾資源的支持和投入等等，亦都是市場培養(yǎng)和教育消費的一個管道。當(dāng)綜合性藥物、營養(yǎng)調(diào)理和皮膚護理這些耳熟能詳?shù)膶I(yè)術(shù)語走進了公眾視野的時候，很多人幻想著全民藥妝時代能夠快點到來，能夠使自己的問題肌膚得到徹底的解放。 第二 ,是藥用護膚品占比顯著上升，藥妝，即是針對問題肌膚人群的特殊化妝品和個人護理用品。但是隨著媒體費用、渠道費用的增加， 10 年之后的今天，其平均利潤已經(jīng)在 30%以下，部分產(chǎn)品利潤甚至到了 15%，而男性化妝品則剛剛起步，針對的主流顧客群又是社會精英層，所以價格高利潤要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性化妝品市場，所以各大企業(yè)的戰(zhàn)略性任務(wù)就是通過男性市場尋找市場增長點。面對國際品牌與本土品牌在女性護膚保養(yǎng)市場上激烈的競爭，以至作為曾經(jīng)被日化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重忽略的男士日化品的潛在巨大市場嶄露頭角，并不斷被各大品牌重磅推出。其它的知名跨國品牌聯(lián)合利華、歐萊雅、安利、雅芳等也紛紛加大二、三線市場的滲透力度。最大的增長幅度甚至達(dá)到了 41%，預(yù)計到 2020 年，護膚品的市場規(guī)模將達(dá)到 380400 億元左右，與美容產(chǎn)品兩分化妝品市場規(guī)模。在激烈的市場競爭面前，國內(nèi)名牌已日趨分化，一些曾經(jīng)輝煌一時的全國主要品牌或已消亡，或已退縮為區(qū)域性品牌。 從市場的表現(xiàn)和分析來 看，這個產(chǎn)業(yè)尚未形成品牌高度集中的情況，一是排名前十的品牌的市場規(guī)?？偤蛢H為 %，市場集中度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有洗發(fā)水、香皂等品類市場那樣高壟斷，二是目前市場年度銷售額超過 10 億元的品牌并不多，雖然部分品牌的市場發(fā)展速度較快，也正在迅速 向 10 億銷售額的門坎靠近，但相比于洗發(fā)產(chǎn)品光光一個寶潔系的產(chǎn)品就占 50%以上的市場份額來說，護膚品的市場壟斷還處于萌芽狀態(tài)，但品牌整合以及市場洗牌可以遇見將趨于激烈。在發(fā)達(dá)國家，化妝品專營店超過了45%的市場份額 ，這一比例也在國內(nèi)發(fā)展趨勢中得到明顯的驗證。 據(jù)統(tǒng)計，玉蘭油、歐珀萊 、歐萊雅、資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛、薇姿、羽西、雅芳、蝶妝、蘭芝、妮維雅、倩碧、高絲等品牌市場占有率高一些?；瘖y品以及化妝品市場的概念應(yīng)運而生，隨著市場開放程度和生產(chǎn)技術(shù)不斷提高，化妝品市場的競爭白熱化。而做為化妝品最大的分支行業(yè) ——護膚品市場，業(yè)內(nèi)關(guān)注的程度更高。民族品牌中，大寶、丁家宜、佰草集、美加凈、隆力奇、蒂花之秀、白大夫等品牌的市場影響力與市場份額較大，但只有大寶和丁家宜能 TOP10 中露臉。 專營店以其專業(yè)、免費服務(wù)等方式大肆 侵占百貨商場的份額，目前，百貨商場還沒有找到有效的方式與專營店競爭。 從市場表現(xiàn)來看 ，我國護膚品市場國產(chǎn)與合資、進口護膚品品牌競爭激烈。多數(shù)國內(nèi)化妝品企業(yè)困難重重，正在苦苦掙扎。 從發(fā)展趨勢上看： 2020 年跨國品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越的趨勢愈加明顯，CTR 監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，寶潔玉蘭油全年的廣告投資為 億元，寶潔公司不僅蟬聯(lián)了央視的標(biāo)王，在地方性的廣告也更加注重 向普通消費者滲透品牌形象。而本土品牌隨著企業(yè)實力的增加和市場容量的擴大、洗牌，也漸漸向高端市場滲透，上海家化的佰草集是其中的典型代表，截止 2020 年 10 月，上海家化佰草集全國的專柜數(shù)量約 380家左右， 20 20 2020 年，佰草集的銷售額分別增長了 36%、93%、 100%， 2020 年的增長幅度預(yù)計達(dá)到 67%，銷售額達(dá) 億元。 為什么最近幾年男士系列護膚品大量出現(xiàn)，而且國際大公司不遺余力的進行推廣呢？首先是市場的原因。 男士護膚品在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)迅猛增長的勢頭，據(jù)美國《幸?！冯s志公布的一份調(diào)查結(jié)果顯示：美國男士１９９９年在美容方面的消費金額為 95 億美元，平均每 4 個進美容院作美容手術(shù)的人中就有一位是男性。 幾年間， “藥妝 ”一躍成為了護膚時尚領(lǐng)域的新興名詞，活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現(xiàn)的 熱力四濺、魅力非凡。面對薇姿的迅速崛起，部分藥妝廠家紛紛開始邯鄲學(xué)步 . 探討中國藥妝市場的未來發(fā)展，還有一個現(xiàn)實問題是不能夠回避 的，那就是大多數(shù)消費者仍沒有走進藥房購買化妝品的習(xí)慣。隨著社會心理的巨大轉(zhuǎn)變，藥妝在中國，應(yīng)該很有前途 . 第 三 ,是天然提取物為原材料的護膚品很受歡迎。今年跟去年不同的是，同樣穩(wěn)居第一位的是玉蘭油，其他的品牌有所變動，第二名變成了歐萊雅。 1 拉美化妝品市場 隨著拉丁美洲國家經(jīng)濟的發(fā)展，加上人口持續(xù)下降，就業(yè)率上升，人們生活水平逐年提高，化妝品和盥洗用品的銷售已成為該地區(qū)經(jīng)濟貿(mào)易增長的主角， 2020 年該地區(qū)的化妝品、盥洗用品和香水工業(yè)是全球化妝品和盥洗用品市場中增長最快的。 巴西的市場發(fā)展和全球化妝品工業(yè)發(fā)展趨勢是一致的 ——穩(wěn)定， 2020 年巴西的化妝品和盥洗用品市場呈正的增長趨勢，這主要是價格保持穩(wěn)定，具體反映在進口原材料價格和名牌產(chǎn)品的進口價格上都保持穩(wěn)定。在護發(fā)品方面，生產(chǎn)商擴大其產(chǎn)品生產(chǎn)線，為不同色澤和不同發(fā)質(zhì)的消費者提供特殊的配方，包括卷發(fā)、燙發(fā)、干發(fā)、受損頭發(fā)和染色頭發(fā)，這些配方都富含維生素能夠滿足消費者的各方面的需求。非常值得一提的是，在哥倫比亞的化妝品和盥洗用品市場中，超級市場和高級百貨商店是產(chǎn)品分銷的主渠道，很多產(chǎn)品都是通過超級市場和高級百貨商店來進行促銷的，而不是藥店。 近年來為了改善低收入家庭的生活質(zhì)量，委內(nèi)瑞拉政府推出一些措施，提高消費者的購買力?？紤]到健康因素，大多 化妝品和盥洗用品配方中都添加了植物性藥材萃取物、維生素、蛋白質(zhì)、水果和植物籽的提取物。法國美容品市場以華貴、高檔品牌著稱，這是不可否認(rèn)的。如果化妝品的功效性差別不大的話，人們更愿意選擇廉價的物品。這一領(lǐng)域比較暢銷的品牌仍然以本土品牌為主，這不僅因為法國具有傳統(tǒng)的文化，還因為在化妝品的包裝、產(chǎn)品配方和安全測試方面，法國都有嚴(yán)格的法規(guī)限制。法國消費者喜歡低價、新穎的品牌，像 ?Zap?品牌，但傳統(tǒng)品牌仍很受歡迎。 L?Oreal也推出了新款女 士香水 ArmaniCode，在得到 Diesel的許可下公司還將于 2020年再推出 Diesel香水，這款 Diesel香水比 L?Oreal的其他前衛(wèi)、時尚的品牌使用范圍更廣。盡管法國的香水市場已經(jīng)飽和，但仍有發(fā)展的空間，隨著技術(shù)的革新、質(zhì)量的 改進以及新品的推出，香水市場仍有3％的市場份額可以發(fā)掘。德國的消費者普遍認(rèn)可Beiersdorf 和 Henkel公司的品牌。Henkel,占 15%的市場份額。G，在銷量上個人標(biāo)牌產(chǎn)品占第三，在銷售額上， L?Oreal位居第三位。G),Ownlabels和 HerbalEssences(Clairol)。在針對年輕女性的護膚產(chǎn)品中大多都加入了抗衰老和抗皺成分。市場上主要的化妝品品牌有：Weleda,ClaireFisher,Kneipp,DrHauschka,Santaverde 和 AnnemarieBorlind。在彩妝品市場，有 %的女性使用個人標(biāo)牌產(chǎn)品。產(chǎn)品種類分析研究表明，有38%的指甲上光劑， 31%的唇膏和 26%的眼影是個人標(biāo)牌產(chǎn)品系列中最普遍的產(chǎn)品。在英國化妝品市場，對于高檔化妝品來說，個人標(biāo)簽的化妝品與品牌化妝品的銷售還是有區(qū)別的。在英國， BioNature 推出了一種含檸檬愛神木精油沐浴露。 Avent 公司新推出一款沐浴精華素，這種保濕清潔泡沫精華素可以使身體肌膚感覺光滑，并帶有淡淡的香味。該配方可以柔和清潔肌膚，深層滋養(yǎng)肌膚，使肌膚光滑、柔軟。在品牌銷售排名上，銷量最好的前 5 大排名是： Nivea 位居榜首 ， YvesRocher 排名第二， L?Oreal排名第三， Avon 位居第四， Pamp。預(yù)計 2020年保加利亞化妝品及盥洗用品的銷售額將達(dá)到 億列弗，連續(xù)增長率將達(dá)到 28%。捷克斯洛伐克的消費者在購買商品時首先考慮的是價格，然后是產(chǎn)品外觀、品牌和電視廣告宣傳。市場分析家認(rèn)為，歐洲面部護膚品市場在其達(dá)到飽和之前仍有發(fā)展的潛力。 ? 亞太地區(qū)化妝品市場 日本 亞洲最大的護膚品市場是日本，超過一半的的亞太市場（ 12 個國家和地區(qū)）被日本占據(jù)著。面部泡沫劑最初的作用是為了保持面部皮膚衛(wèi)生而清洗掉面部的臟物。在 20世紀(jì) 90年代初，日本沐浴露銷量和價格出現(xiàn)了一個高峰期，從那以后，市場出現(xiàn)下滑，但是，持續(xù)了 2 年～ 3 年后又恢復(fù)過來。直至 2020 年，日本香波和調(diào)理劑市場的價格恢復(fù)才見端倪，用于受損頭發(fā)的高附加值產(chǎn)品的香波將有可能 使消費價格提升，這將會阻止香波和調(diào)理劑市場價格的下滑。 東盟化妝品市場 東盟地區(qū)男性護膚品市場占 10%，體用護理品占 45％，面部護理品占 45％，而整個亞太地區(qū)的男性護膚品市場占 7％，體用護理品只占 18％，而面部護理品占 高達(dá) 75％。泰國在東盟各國中占有最大的市場，其次是菲律賓。印度尼西亞化妝品市場是增長非?？?，但是市場份額一直以來比較小。此外，東盟的塊皂和浴用品市場份額看起來比整個亞太地區(qū)小，印 度和中國是最大的塊皂市場，日本的浴用品市場也是最大的。最近，要求防紫外線和增白的面部護理產(chǎn)品近來非常流行，這種高附加值的面部護理品市場正在增加。非洲人最喜歡在他們富有特點的頭發(fā)上狠下功夫，在非洲化妝品專營店里面，用于洗發(fā)、護發(fā)、染發(fā)、美發(fā)的各種化妝品應(yīng)有盡有。 二、本土化妝品市場 在 2020 年全球化妝品銷售額排名中，中國上升兩位，超越了法國和德國，目前已經(jīng)成為全球第三大化妝品市場。Toiletries2020)顯示，中國市場現(xiàn)僅次于日本和美國，增長十分顯著。 ” 據(jù)賽迪發(fā)布的 2020 年度中國日用化工市場研究報告顯示， 2020 年中國日化市場規(guī)模達(dá)1373 億元，比上年增長 %。 就化妝品工業(yè)來說，據(jù)不