電子銀行業(yè)務(wù)整合營銷項目標(biāo)書(編輯修改稿)
2025-03-12 15:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 標(biāo)后的任何外來證明。 21. 投標(biāo)的澄清 招標(biāo)方有權(quán)就投標(biāo)文件中含混之處向投標(biāo)人提出詢問或澄清要求，或要求其補充某些材料。投標(biāo)人必須按照招標(biāo)方通知的時間、地點派技術(shù)和商務(wù)人員進行答疑和澄清。 必要時招標(biāo)方可要求投標(biāo)人就澄清的問題作書面回答，該書面回答應(yīng)有投標(biāo)全權(quán)代表的簽章，并將作為投標(biāo)內(nèi)容的一部分。 投標(biāo)人對投標(biāo)文件的澄清不得改變投標(biāo)價格及實質(zhì)內(nèi)容。 招標(biāo)方根據(jù)招標(biāo)貨物特點組建評標(biāo)委員會，評標(biāo)委員會負(fù)責(zé)對具備實質(zhì)性響應(yīng)的投標(biāo)文件進行評估和比較。 評標(biāo)嚴(yán)格按照招標(biāo)文件的要求和條件進行。評標(biāo)時主要考慮以下評標(biāo)因素：（ 1）投標(biāo)方案符合或滿足 “ 招標(biāo)要求 ” 情況，（ “ 招標(biāo)要求 ” 詳見本標(biāo) 書第三部分） （ 2）投標(biāo)方案總體造價 （ 3）投標(biāo)人的實施團隊 （ 4）投標(biāo)人從事此類項目的資質(zhì)及經(jīng)營狀況 （ 5）投標(biāo)人的資信及執(zhí)行合同能力 （ 6）投標(biāo)人的同類方案實施經(jīng)驗 （ 7）投標(biāo)人對于招標(biāo)文件的響應(yīng)性及編寫質(zhì)量 （ 8）其它因素（如用戶優(yōu)惠條件等） “ 能夠最大限度滿足招標(biāo)文件中規(guī)定的各項綜合評價標(biāo)準(zhǔn) ” 的方法依次對具備實質(zhì)性響應(yīng)的投標(biāo)文件進行評審。 中標(biāo)條件： （ 1）投標(biāo)文件符合招標(biāo)文件要求。 （ 2）綜合評價最高。 （ 3）最低報價不能作為中標(biāo)的保證。 （ 4）有良好的 方案策劃、媒體管理、 執(zhí)行 效果和跟蹤 承諾。 投標(biāo)文件的審查、澄清、評估和比較以及有關(guān)授予合同意向的一切情況均不得透露給任一投標(biāo)人或與上述評標(biāo)工作無關(guān)的人員 。 ，投標(biāo)人企圖影響招標(biāo)方的任何活動，將導(dǎo)致投標(biāo)被拒絕，并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。 F 授予合同 評標(biāo)委員會按照招標(biāo)文件確定的評標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和方法，對投標(biāo)文件進行評審，并提出書面評審報告，推薦中標(biāo)候選人。 。 1） 最終審查的對象是招標(biāo)項目的中標(biāo)候選人。 2） 最終審查的內(nèi)容是對中標(biāo)候選人的產(chǎn)品進行產(chǎn)品性 能、技術(shù)狀況、生產(chǎn)條件、產(chǎn)品質(zhì)量，投標(biāo)人資格、信譽以及招標(biāo)方認(rèn)為有必要了解的其它問題作進一步的考查。 3） 最終審查的方式：對中標(biāo)候選人進行詢問。 ，必須如實回答和受理招標(biāo)方的詢問，并提供所需的有關(guān)資料。 在向投標(biāo)人授予中標(biāo)通知書時，招標(biāo)方有權(quán)變更產(chǎn)品數(shù)量和服務(wù)的內(nèi)容。 招標(biāo)方在授予合同之前仍有選擇接受或拒絕任何或全部投標(biāo)的權(quán)力，并對所采取的行為不作任何解釋 ,對受影響的投標(biāo)人不承擔(dān)任何責(zé)任 。 ，招標(biāo)方將以書面形式發(fā)出《中標(biāo)通知書》，《中標(biāo)通知書》一經(jīng)發(fā)出即發(fā)生法律效力； 當(dāng)中標(biāo)方按第 28條規(guī)定與買方簽訂合同后，招標(biāo)方不向其他投標(biāo)人發(fā)出落標(biāo)通知。招標(biāo)方對落標(biāo)的投標(biāo)人不作落標(biāo)原因的解釋。 《中標(biāo)通知書》將作為合同的一個組成部分。 《中標(biāo)通知書》指定的時間、地點與買方簽訂合同 。 、中標(biāo)人的投標(biāo)文件及澄清、補充文件等，均應(yīng)作為合同附件，與合同具備同等的法律效力 。 第三部分 招標(biāo)要求 中國光大銀行“ 電子銀行業(yè)務(wù)整合營銷項目 ” 內(nèi)容包括：“ 電子銀行業(yè)務(wù)整合營銷項目（ E 路陽光產(chǎn)品 ） ”的 規(guī)劃、 日常服務(wù)和專項活動方案。 根據(jù)光大銀行電子銀行業(yè)務(wù)市場發(fā)展?fàn)顩r及規(guī)劃要求，提供光大銀行電子銀行“ E 路陽光”品牌推廣 三年規(guī)劃及 2021 年度整合營銷全案，并提出整合營銷階段性目標(biāo)，針對目標(biāo)，提供日常服務(wù)方案和專項活動方案及跟蹤。 （說明：為保證整合營銷工作連續(xù)性，“ 2021 年度”指 2021 年 6 月 1 日 —— 2021 年 3 月 31， 為期 三個季度 。 ） “ E 路陽光”品牌面向光大電子銀行用戶及潛 在用戶的營銷推廣。旨在通過品牌推廣、營銷策略解析，結(jié)合熱點營銷、事件營銷及傳播，增強用戶對“ E 路陽光”品牌的認(rèn)知和理解，從而提升“ E 路陽光”品牌知名度、美譽度，服務(wù)光大電子銀行的推廣和銷售。 “ E 路陽光”品牌咨詢服務(wù)，包括品牌營銷策略咨詢建議、各類傳播及活動方案撰寫、公關(guān)傳播稿件撰寫及媒體投放、媒體關(guān)系協(xié)調(diào)等日常公關(guān)工作，以及媒體危機公關(guān)處理和個案服務(wù)等其他工作，進而達(dá)到品牌與目標(biāo)受眾之間良好的溝通。 具體工作內(nèi)容包括： （一）品牌營銷策略咨詢建議 提交中國光大銀行電子銀行業(yè)務(wù)品牌發(fā)展三年規(guī)劃，規(guī)劃目標(biāo)為商 業(yè)銀行前三名，對市場發(fā)展做出合理的預(yù)期及判斷。提交各階段咨詢建議及發(fā)展策略 、 策略重點 ，提交電子銀行業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略建議及各戰(zhàn)略期間戰(zhàn)術(shù)建議 。 咨詢建議中應(yīng)提交不低于兩套三 年規(guī)劃市場推廣建議，以應(yīng)對不同的市場環(huán)境 。 品牌營銷策略咨詢建議應(yīng)在合約簽訂后 一 個月內(nèi)提供。 （二） 專項 營銷 公關(guān) 活動： 策劃組織 4 次 “ E 路陽光”活動 營銷 公關(guān)活動 。 應(yīng)在媒體上達(dá)到一定的傳播數(shù)量、達(dá)到一定的傳播范圍，并對于提供品牌知名度、美譽度等提供可測試標(biāo)準(zhǔn)及依據(jù)。 具體活動要求如下： 專項活動一 ： 選擇重點產(chǎn)品線 或渠道，結(jié)合 社會熱點 或制造熱點，結(jié)合 目標(biāo)客 戶群， 進行活動組織 。 推進品牌發(fā)展，提高業(yè)務(wù)影響力，豎立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)或新理念， 引導(dǎo)輿論。 發(fā)稿傳播量應(yīng)不低于 20 萬字 （只含可統(tǒng)計部分） 。 專項活動二： 組織 全國范圍內(nèi)線上活動及重點城市 線下 活動 ， 將線上線下活動 有機結(jié)合，按 照 統(tǒng)一的宣傳理念 進行傳播 。 活動整體發(fā)稿量應(yīng)不低于 20 萬字（只含可統(tǒng)計部分） 。 重點 城市指北京、上海等一線城市。 專項活動 三 ： 每兩 月推出 重點產(chǎn)品線 或渠道 話題，通過 網(wǎng)絡(luò)宣傳及公關(guān) 、 對國內(nèi)各大 BBS 的 整體管理和輿論引導(dǎo) 等，影響客戶認(rèn)知，樹立招標(biāo)方 “ E 路陽光”電子銀行業(yè)務(wù)形象。 要求國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)門戶活動期間文字 連接、頁面引導(dǎo)，活動整體發(fā)稿量應(yīng)不低于 30 萬字 （只含可統(tǒng)計部分） 。 專項活動 四 ： 制作 卡通形象 并結(jié)合業(yè)務(wù)場景進行創(chuàng)意制作， 借助網(wǎng)絡(luò) 營銷等手段促進客戶進行自主傳播。傳播次數(shù) 應(yīng)不低于 30 萬次
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