電子銀行業(yè)務(wù)整合營銷項(xiàng)目標(biāo)書(編輯修改稿)
2025-03-12 15:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 標(biāo)后的任何外來證明。 21. 投標(biāo)的澄清 招標(biāo)方有權(quán)就投標(biāo)文件中含混之處向投標(biāo)人提出詢問或澄清要求，或要求其補(bǔ)充某些材料。投標(biāo)人必須按照招標(biāo)方通知的時(shí)間、地點(diǎn)派技術(shù)和商務(wù)人員進(jìn)行答疑和澄清。 必要時(shí)招標(biāo)方可要求投標(biāo)人就澄清的問題作書面回答，該書面回答應(yīng)有投標(biāo)全權(quán)代表的簽章，并將作為投標(biāo)內(nèi)容的一部分。 投標(biāo)人對(duì)投標(biāo)文件的澄清不得改變投標(biāo)價(jià)格及實(shí)質(zhì)內(nèi)容。 招標(biāo)方根據(jù)招標(biāo)貨物特點(diǎn)組建評(píng)標(biāo)委員會(huì)，評(píng)標(biāo)委員會(huì)負(fù)責(zé)對(duì)具備實(shí)質(zhì)性響應(yīng)的投標(biāo)文件進(jìn)行評(píng)估和比較。 評(píng)標(biāo)嚴(yán)格按照招標(biāo)文件的要求和條件進(jìn)行。評(píng)標(biāo)時(shí)主要考慮以下評(píng)標(biāo)因素：（ 1）投標(biāo)方案符合或滿足 “ 招標(biāo)要求 ” 情況，（ “ 招標(biāo)要求 ” 詳見本標(biāo) 書第三部分） （ 2）投標(biāo)方案總體造價(jià) （ 3）投標(biāo)人的實(shí)施團(tuán)隊(duì) （ 4）投標(biāo)人從事此類項(xiàng)目的資質(zhì)及經(jīng)營狀況 （ 5）投標(biāo)人的資信及執(zhí)行合同能力 （ 6）投標(biāo)人的同類方案實(shí)施經(jīng)驗(yàn) （ 7）投標(biāo)人對(duì)于招標(biāo)文件的響應(yīng)性及編寫質(zhì)量 （ 8）其它因素（如用戶優(yōu)惠條件等） “ 能夠最大限度滿足招標(biāo)文件中規(guī)定的各項(xiàng)綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ” 的方法依次對(duì)具備實(shí)質(zhì)性響應(yīng)的投標(biāo)文件進(jìn)行評(píng)審。 中標(biāo)條件： （ 1）投標(biāo)文件符合招標(biāo)文件要求。 （ 2）綜合評(píng)價(jià)最高。 （ 3）最低報(bào)價(jià)不能作為中標(biāo)的保證。 （ 4）有良好的 方案策劃、媒體管理、 執(zhí)行 效果和跟蹤 承諾。 投標(biāo)文件的審查、澄清、評(píng)估和比較以及有關(guān)授予合同意向的一切情況均不得透露給任一投標(biāo)人或與上述評(píng)標(biāo)工作無關(guān)的人員 。 ，投標(biāo)人企圖影響招標(biāo)方的任何活動(dòng)，將導(dǎo)致投標(biāo)被拒絕，并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。 F 授予合同 評(píng)標(biāo)委員會(huì)按照招標(biāo)文件確定的評(píng)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和方法，對(duì)投標(biāo)文件進(jìn)行評(píng)審，并提出書面評(píng)審報(bào)告，推薦中標(biāo)候選人。 。 1） 最終審查的對(duì)象是招標(biāo)項(xiàng)目的中標(biāo)候選人。 2） 最終審查的內(nèi)容是對(duì)中標(biāo)候選人的產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品性 能、技術(shù)狀況、生產(chǎn)條件、產(chǎn)品質(zhì)量，投標(biāo)人資格、信譽(yù)以及招標(biāo)方認(rèn)為有必要了解的其它問題作進(jìn)一步的考查。 3） 最終審查的方式：對(duì)中標(biāo)候選人進(jìn)行詢問。 ，必須如實(shí)回答和受理招標(biāo)方的詢問，并提供所需的有關(guān)資料。 在向投標(biāo)人授予中標(biāo)通知書時(shí)，招標(biāo)方有權(quán)變更產(chǎn)品數(shù)量和服務(wù)的內(nèi)容。 招標(biāo)方在授予合同之前仍有選擇接受或拒絕任何或全部投標(biāo)的權(quán)力，并對(duì)所采取的行為不作任何解釋 ,對(duì)受影響的投標(biāo)人不承擔(dān)任何責(zé)任 。 ，招標(biāo)方將以書面形式發(fā)出《中標(biāo)通知書》，《中標(biāo)通知書》一經(jīng)發(fā)出即發(fā)生法律效力； 當(dāng)中標(biāo)方按第 28條規(guī)定與買方簽訂合同后，招標(biāo)方不向其他投標(biāo)人發(fā)出落標(biāo)通知。招標(biāo)方對(duì)落標(biāo)的投標(biāo)人不作落標(biāo)原因的解釋。 《中標(biāo)通知書》將作為合同的一個(gè)組成部分。 《中標(biāo)通知書》指定的時(shí)間、地點(diǎn)與買方簽訂合同 。 、中標(biāo)人的投標(biāo)文件及澄清、補(bǔ)充文件等，均應(yīng)作為合同附件，與合同具備同等的法律效力 。 第三部分 招標(biāo)要求 中國光大銀行“ 電子銀行業(yè)務(wù)整合營銷項(xiàng)目 ” 內(nèi)容包括：“ 電子銀行業(yè)務(wù)整合營銷項(xiàng)目（ E 路陽光產(chǎn)品 ） ”的 規(guī)劃、 日常服務(wù)和專項(xiàng)活動(dòng)方案。 根據(jù)光大銀行電子銀行業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及規(guī)劃要求，提供光大銀行電子銀行“ E 路陽光”品牌推廣 三年規(guī)劃及 2021 年度整合營銷全案，并提出整合營銷階段性目標(biāo)，針對(duì)目標(biāo)，提供日常服務(wù)方案和專項(xiàng)活動(dòng)方案及跟蹤。 （說明：為保證整合營銷工作連續(xù)性，“ 2021 年度”指 2021 年 6 月 1 日 —— 2021 年 3 月 31， 為期 三個(gè)季度 。 ） “ E 路陽光”品牌面向光大電子銀行用戶及潛 在用戶的營銷推廣。旨在通過品牌推廣、營銷策略解析，結(jié)合熱點(diǎn)營銷、事件營銷及傳播，增強(qiáng)用戶對(duì)“ E 路陽光”品牌的認(rèn)知和理解，從而提升“ E 路陽光”品牌知名度、美譽(yù)度，服務(wù)光大電子銀行的推廣和銷售。 “ E 路陽光”品牌咨詢服務(wù)，包括品牌營銷策略咨詢建議、各類傳播及活動(dòng)方案撰寫、公關(guān)傳播稿件撰寫及媒體投放、媒體關(guān)系協(xié)調(diào)等日常公關(guān)工作，以及媒體危機(jī)公關(guān)處理和個(gè)案服務(wù)等其他工作，進(jìn)而達(dá)到品牌與目標(biāo)受眾之間良好的溝通。 具體工作內(nèi)容包括： （一）品牌營銷策略咨詢建議 提交中國光大銀行電子銀行業(yè)務(wù)品牌發(fā)展三年規(guī)劃，規(guī)劃目標(biāo)為商 業(yè)銀行前三名，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展做出合理的預(yù)期及判斷。提交各階段咨詢建議及發(fā)展策略 、 策略重點(diǎn) ，提交電子銀行業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略建議及各戰(zhàn)略期間戰(zhàn)術(shù)建議 。 咨詢建議中應(yīng)提交不低于兩套三 年規(guī)劃市場(chǎng)推廣建議，以應(yīng)對(duì)不同的市場(chǎng)環(huán)境 。 品牌營銷策略咨詢建議應(yīng)在合約簽訂后 一 個(gè)月內(nèi)提供。 （二） 專項(xiàng) 營銷 公關(guān) 活動(dòng)： 策劃組織 4 次 “ E 路陽光”活動(dòng) 營銷 公關(guān)活動(dòng) 。 應(yīng)在媒體上達(dá)到一定的傳播數(shù)量、達(dá)到一定的傳播范圍，并對(duì)于提供品牌知名度、美譽(yù)度等提供可測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)及依據(jù)。 具體活動(dòng)要求如下： 專項(xiàng)活動(dòng)一 ： 選擇重點(diǎn)產(chǎn)品線 或渠道，結(jié)合 社會(huì)熱點(diǎn) 或制造熱點(diǎn)，結(jié)合 目標(biāo)客 戶群， 進(jìn)行活動(dòng)組織 。 推進(jìn)品牌發(fā)展，提高業(yè)務(wù)影響力，豎立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)或新理念， 引導(dǎo)輿論。 發(fā)稿傳播量應(yīng)不低于 20 萬字 （只含可統(tǒng)計(jì)部分） 。 專項(xiàng)活動(dòng)二： 組織 全國范圍內(nèi)線上活動(dòng)及重點(diǎn)城市 線下 活動(dòng) ， 將線上線下活動(dòng) 有機(jī)結(jié)合，按 照 統(tǒng)一的宣傳理念 進(jìn)行傳播 。 活動(dòng)整體發(fā)稿量應(yīng)不低于 20 萬字（只含可統(tǒng)計(jì)部分） 。 重點(diǎn) 城市指北京、上海等一線城市。 專項(xiàng)活動(dòng) 三 ： 每兩 月推出 重點(diǎn)產(chǎn)品線 或渠道 話題，通過 網(wǎng)絡(luò)宣傳及公關(guān) 、 對(duì)國內(nèi)各大 BBS 的 整體管理和輿論引導(dǎo) 等，影響客戶認(rèn)知，樹立招標(biāo)方 “ E 路陽光”電子銀行業(yè)務(wù)形象。 要求國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)門戶活動(dòng)期間文字 連接、頁面引導(dǎo)，活動(dòng)整體發(fā)稿量應(yīng)不低于 30 萬字 （只含可統(tǒng)計(jì)部分） 。 專項(xiàng)活動(dòng) 四 ： 制作 卡通形象 并結(jié)合業(yè)務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)意制作， 借助網(wǎng)絡(luò) 營銷等手段促進(jìn)客戶進(jìn)行自主傳播。傳播次數(shù) 應(yīng)不低于 30 萬次
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