中國(guó)重慶戶外運(yùn)動(dòng)裝備可行性分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-12 00:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 帶來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)，在市場(chǎng)上得到最大的開拓與宣傳。 雖然戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)興起僅 10 年左右，但 戶外運(yùn) 8 動(dòng)產(chǎn)業(yè)最近幾年來(lái)，其趨勢(shì)是更加舒適、時(shí)尚、輕松、自由、年輕人用 “ 酷 ” 來(lái)涵蓋這一切，這種全新的運(yùn)動(dòng)需求 必定 能夠成為帶來(lái)利益的商業(yè)機(jī)會(huì) . 被 “ 戶外 ” 業(yè)界譽(yù)為全球戶外生活理念倡導(dǎo)者的美國(guó)戈?duì)枺?Gore）公司，其紡織品部亞太區(qū)董事總經(jīng)理高力信先生在接受記者采訪時(shí)表示： “ 中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)實(shí)在是太大 了，它還有難以預(yù)計(jì)的潛力等待發(fā)揮。 ” 支撐高力信如此樂(lè)觀的是以下一組數(shù)據(jù) : 2021 年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有升，戶外品牌總數(shù)為 515 個(gè)，相對(duì)于 2021 年可比增長(zhǎng)了 %，其中，國(guó)內(nèi)品牌 221 個(gè)，國(guó)外品牌 294 個(gè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大品牌漸漸地占了上風(fēng)，年度出貨量逐年增多，市場(chǎng)占有率也越來(lái)越大。 2021 年，全國(guó)戶外用品零售總額達(dá)到 億元人民幣， 與 2021 年同期增長(zhǎng) %；全國(guó)戶外用品出貨總額達(dá)到 億元，同期增長(zhǎng) %。渠道建設(shè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，專業(yè)戶外店達(dá)到 1385 家， 百貨商場(chǎng)內(nèi)店鋪達(dá) 1820 個(gè)。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)在2021 年受金融危機(jī)影響有限，戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁；品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，大品牌市場(chǎng)占有率逐步擴(kuò)大。 2021 年我國(guó)戶外用品中，服裝類產(chǎn)品占了最大的銷售比重，其次是鞋類，再次是背包類，這三類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額 85%的比例。 而在著名戶外運(yùn)動(dòng)品牌 OZARK 市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人孫小姐看來(lái)， “就目前為止，戶外行業(yè)的市場(chǎng)份額仍很保守。相信在各品牌的共同努力 9 之下，也隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提高，消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，戶外服裝的總體市場(chǎng)份額將大幅增加。 ” 四、項(xiàng)目的建設(shè)方案 （一 ） 活動(dòng)項(xiàng)目 。 。 。 。 （二）媒體支持 CCTVI 新聞 30 分 《中國(guó)國(guó)家地理》雜志 《中國(guó)民航》雜志 《戶外探險(xiǎn)》雜志 《 新周刊》雜志 百度搜索引擎 谷歌搜索引擎 搜狐搜索引擎 戶外資料網(wǎng) 會(huì)展網(wǎng) 各地方新聞報(bào)紙 各地方電視臺(tái) （三）拓展項(xiàng)目 開發(fā)真人版 cs基地 為了更好的舉辦好這次展會(huì)，擴(kuò)大展會(huì)的影響力、號(hào)召力以及吸引力。所以展會(huì)委員會(huì)與重慶市發(fā)展改革委員會(huì)在進(jìn)行多方面討論后，決定在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專門設(shè)立一處空 10 間，邀請(qǐng)一些在中國(guó)已經(jīng)建立了野戰(zhàn)真人版 CS 基地的負(fù)責(zé)人來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓其對(duì)其他有意愿在這一方面的人傳授經(jīng)驗(yàn)并對(duì)其采購(gòu)的商品給以優(yōu)惠的政策。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的特定區(qū)域，會(huì)有兩到五個(gè)懸掛式電視現(xiàn)場(chǎng)播放野戰(zhàn)真人版 CS 的實(shí)況，以此來(lái)造勢(shì)。 品牌招商、加盟 此次展會(huì)不僅可以銷售和采購(gòu)商品，各參展商 如果有招商、尋找加盟商的意愿，可預(yù)先與展會(huì)組織方進(jìn)行聯(lián)系，展會(huì)組織方會(huì)以與其他參展商不同的方式在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安排，并為其專門設(shè)立場(chǎng)地。 展中展、展中會(huì) 在此次展會(huì)中，我們計(jì)劃會(huì)邀請(qǐng)一些在中國(guó)比較出名的戶外運(yùn)動(dòng)者，探險(xiǎn)者以及一些冒險(xiǎn)家?guī)е约涸?jīng)去過(guò)的地方所拍攝的照片或者紀(jì)念品來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舉辦一個(gè)微型的展中展。并且他們彼此之間也可以暢談自己曾經(jīng)的經(jīng)歷以及所見奇觀，加強(qiáng)交流。 五、項(xiàng)目的 SWOT 分析 （優(yōu)勢(shì)） 隨著 城市化加劇，人口激增，城市工作和生活壓力一 天比一天大；居住環(huán)境 跟不上城市經(jīng)濟(jì)和人口的發(fā)展步驟；城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展人們的收入增多；汽車業(yè)的蓬勃發(fā)展，這些都可以視為 戶外 的未來(lái)發(fā)展的良好大環(huán)境。 戶外運(yùn)動(dòng) 本身 不僅僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更是一種健康的生活方式。 通過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)可以擁抱自然，享受自然，陶冶情操這正好符合當(dāng) 11 今時(shí)代的主題以及人們的時(shí)尚追求。在當(dāng)下來(lái)說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)確實(shí)具有其他運(yùn)動(dòng)行業(yè)所不具有的優(yōu)勢(shì)。 （劣勢(shì) ） 從戶外運(yùn)動(dòng) 20 世紀(jì)后期進(jìn)入中國(guó)到目前為止， 國(guó)內(nèi) 戶外 存在的問(wèn)題比較多 。對(duì)于我們中國(guó)來(lái)說(shuō)， 真正的 處于我們自己的 戶外牌子應(yīng)該來(lái)說(shuō)還沒(méi)有。國(guó)人代理的進(jìn)口戶外品牌， 目前在市場(chǎng)上看到的只有商品，對(duì)于與商品對(duì)應(yīng)的功能解說(shuō)，品牌文化統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)有。 這在一定的程度上阻礙了戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展。 國(guó)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)目前還存在許許多多的問(wèn)題，比如假貨泛濫，戶外運(yùn)動(dòng)定位的錯(cuò)誤，戶外運(yùn)動(dòng)理念的錯(cuò)誤等一些問(wèn)題都是普遍存在的， 因此戶外行業(yè)相比其他行業(yè)稍顯遜色。 （機(jī)會(huì)） 戶外運(yùn)動(dòng)品牌 在目前的中國(guó)市場(chǎng)上，可持續(xù)發(fā)展的活躍品牌在50 個(gè)以內(nèi)，而具有初步影響力
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1