市場調研報告格式(13篇)(編輯修改稿)
2025-08-14 04:58 本頁面
【文章內容簡介】 較和與不同品牌的橫向比較），以及超市幾大品牌洗發(fā)露的促銷力度、進貨渠道等等。鑒于某些數(shù)據(jù)不便向外公開以及銷售部統(tǒng)計數(shù)據(jù)的局限性，我們只得到了一些現(xiàn)象、趨勢狀況，并未得到具體數(shù)據(jù)。家樂富近期業(yè)務繁忙，所以在去調查海飛絲近期銷售量時，我們只得到海飛絲洗發(fā)露的銷量與去年同期相比，%。與潘婷，%，與飄柔，%。梅尼超市海飛絲洗發(fā)露的銷售量與去年同期相比，下降2%左右，而潘婷、清揚、飄柔、沙宣等銷量也是參差不齊。對于促銷活動方面，家樂富超市與梅尼超市活動基本相同，吉首市幾家大型超市促銷活動大體相同。潘婷采取了買一贈一活動，清揚加強了廣告宣傳力度，采用了買女士洗發(fā)水贈男士體驗裝等活動。海飛絲在今年沒有舉辦太多活動，在宣傳力度上稍遜一籌。據(jù)了解，大型日化品牌產品在地方都有區(qū)域代理商，超市進貨渠道都是通過區(qū)域代理商進貨，產品的品質和真?zhèn)尉腿Q于代理商產品的品質和真?zhèn)?。家樂富超市和梅尼超市的銷售部人員紛紛表示，自己的進貨渠道正規(guī)，產品質量有嚴格保證，值得信賴?！?. 產品的消費者狀況我們選擇的消費者調查主體為大學生，相對比較具有代表性。而且大學生畢業(yè)工作后，也將成為主要的消費群體。他們對產品的印象和選擇可以成為公司開發(fā)生產產品的一個主要風向標。因此，我們制作出調查問卷，并獲得相關數(shù)據(jù)。1) 所選擇的調查群體中，男女比例相差不多，可使數(shù)據(jù)相對具有普遍性。調查結果可以用于研究、分析。2) 在現(xiàn)在這種媒體多樣化的時代，我們對一樣產品的初始認知主要是通過廣告媒介。因此，產品廣告給我們的第一印象將直接影響我們對產品的選擇。通過調查發(fā)現(xiàn)，%的人認為海飛絲廣告平凡庸俗，即印象不好，%的人對海飛絲廣告沒有印象。%在實際中是占較大的比重，海飛絲在廣告宣傳中并不太成功。也有可能是海飛絲長期選擇的宣傳方式（去屑特點）給消費者帶來了一些審美疲勞，導致廣告效果并不算理想。3) 另一方面，我們對海飛絲的使用者情況進行了調查。%，%。結合海飛絲產品廣告效果來看，兩者是有一定聯(lián)系的。這一結果也是比較樂觀的。并且對消費者選擇海飛絲產品的效果分析，我們可以得出這樣的結論，海飛絲系列洗發(fā)水最大的功效，也是普遍受歡迎的功效是去屑，這也是他們產品的一個主要特色，而其他功效可能不敵于其他品牌的洗發(fā)水。專業(yè)化是海飛絲制定產品生產、銷售的主要原則，然而面對市場需求多樣化的今天，海飛絲在保證自己
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