廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(優(yōu)秀7篇)(編輯修改稿)
2025-08-14 05:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 搭配和版式安排以及內(nèi)容完全脫離原本要宣傳的“休閑食品”這個(gè)概念，讓人沒(méi)有產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望和沖動(dòng)。通路終端的戶(hù)外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì)各地家樂(lè)福，北京萬(wàn)客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開(kāi)始設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)模式，從店內(nèi)的lcd展示屏、招貼畫(huà)、海報(bào)，到地貼和墻貼，以及pop掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購(gòu)買(mǎi)，這種戶(hù)外媒體的集成售賣(mài)形式，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。廣播以車(chē)載媒體及賣(mài)場(chǎng)背景聲音的形式演變?yōu)榘霊?hù)外媒體在每個(gè)地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)交通臺(tái)獲得的廣告量最大，并且廣告價(jià)格最高，這說(shuō)明包括出租車(chē)、私家車(chē)、公交車(chē)等一系列戶(hù)外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊?hù)外”媒體，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷(xiāo)的輔助，獲得了良好的效果。基于廣播在交通工具的使用，目前在公交車(chē)、出租車(chē)等公共交通工具上也出現(xiàn)了訴諸圖像聲音的lcd電視廣告，以及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場(chǎng)等購(gòu)物場(chǎng)所也紛紛與電臺(tái)簽約，將個(gè)別電臺(tái)作為自己的背景聲音。移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶(hù)外媒體，成為新趨勢(shì)戶(hù)外媒體給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶(hù)外開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)(如上海地鐵車(chē)廂中、北京和上海部分公交車(chē)中的lcd等)，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái)(如可樂(lè)在上海超市制作的售點(diǎn)廣告)，很多戶(hù)媒體開(kāi)始走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單一寫(xiě)真噴繪向多元化電聲媒介形式過(guò)渡。中國(guó)的戶(hù)外調(diào)研開(kāi)始啟動(dòng)，并走向深入模型化階段目前，戶(hù)外調(diào)研在中國(guó)處于起步階段。在此之前，白馬、tom、魏柯慶余，mpi，通成等專(zhuān)業(yè)戶(hù)外媒體集團(tuán)，雖都做過(guò)小規(guī)模的針對(duì)自身媒體的調(diào)研，但尚未形成有效的統(tǒng)一模型和公共認(rèn)可的調(diào)研指標(biāo)。隨著戶(hù)外廣告市場(chǎng)的逐漸規(guī)范，戶(hù)外廣告的監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估的確立，戶(hù)外的調(diào)研監(jiān)測(cè)系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶(hù)外供應(yīng)商很多問(wèn)題：比如說(shuō)，戶(hù)外廣告對(duì)特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶(hù)外廣告對(duì)哪種人有效，何時(shí)有效，在哪里更有效?探知這幾個(gè)為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶(hù)外媒體了。戶(hù)外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善目前戶(hù)外媒體的購(gòu)買(mǎi)尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險(xiǎn)
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