最新市場調(diào)研報告字體格式要求(匯總13篇)(編輯修改稿)
2025-08-14 13:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 %，銷量較大的德芙巧克力(47g)，一款心形禮盒裝巧克力則從28元漲至35元。同時德芙在一邊漲價，還一邊在搞特價促銷，而且是同品牌同規(guī)格的巧克力。德芙巧克力(47g)。德芙系列巧克力率先調(diào)價后，金帝、費列羅等其他品牌巧克力也開始醞釀漲價。3．德芙的食品安全問題沖擊著它的銷售量：德芙”原粒杏仁巧克力里竟然爬出了一條活著的小蟲，掰開杏仁，里面還躲著兩條——與“牛奶香濃，絲般感受”的廣告語截然相反的一幕被杭州消費者陳女士遇上了，這嚴重地損害了德芙的形象。以下是我們對目標人群分析的結(jié)果：1。消費者喜歡吃的口味比例：消費者購買巧克力產(chǎn)品時最關注的因素是口味，%；品牌和價格共同排在消費者關注因素的第二位，%。%，%。由此我們不難總結(jié)出，有較高品牌知名度，口味好，價格適中的巧克力產(chǎn)品應該是最能被消費者接受的。2．目標人群吃巧克力的主要顧慮通過對消費者的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)容易發(fā)胖和價格太高是消費者吃巧克力的主要顧慮，%%。%，%，%，%，%。消費者的顧慮其實就是巧克力生產(chǎn)企業(yè)需要解決的產(chǎn)品問題。只有盡可能不斷改進產(chǎn)品質(zhì)量，根據(jù)消費者需求不斷研發(fā)新產(chǎn)品才能逐步做大市場，做強品牌。3．目標人群對巧克力的心里價位。，%；%。如圖認為每塊48克巧克力價格在其它區(qū)間的比率均較少，表明每塊48克巧克力價格在25元是消費者最能接受的價格區(qū)間。4．巧克力產(chǎn)品最能吸引消費者的就是口感好調(diào)查結(jié)果顯示巧克力產(chǎn)品最能吸引消費者的就是口感好，%；其次才是外包裝，%，遠低于排在第一位的口感好的比率。%，%，%，%。可見巧克力產(chǎn)品要想賣的好，口感是關鍵因素。5．目標人群每月花費巧克力產(chǎn)品的主要消費群體是時尚、前衛(wèi)的年輕人。對于多數(shù)年輕人收入都不會太高。面對德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高價位，很多消費者每月只能吃很少的巧克力產(chǎn)品。如圖所示，平均每月吃10元以下巧克力產(chǎn)品的消費者最多，%；其次是1120元的，%；每月吃2130元的排在第三位，%；平均每月吃30元以上消費者占比率，%。從該項調(diào)查結(jié)論不難發(fā)現(xiàn)，中檔、口感好的巧克力產(chǎn)品會有很大的市場需求空間。消費者希望巧克力生產(chǎn)廠家能夠研發(fā)出更多口味更純，價格更低的巧克力產(chǎn)品。另外消費者還希望現(xiàn)有的巧克力產(chǎn)品還需要做以下改進：（1）口味多些；（2）包裝應該更吸引眼球；（3）加重味道；（4）多做水果夾
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