【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 喜,主要呈現(xiàn)出四大亮點(diǎn)：一是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，工業(yè)集中度明顯提高，三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)越來越好；三是“項(xiàng)目推進(jìn)年”全面發(fā)力，重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)有序推進(jìn)；四是民間投資成為推動(dòng)全區(qū)投資增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。近幾年來，永川的飲用水市場(chǎng)波瀾不驚趨于平穩(wěn)，市場(chǎng)上的各類飲用水品種繁多，業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度有增無減。在品牌方面，已經(jīng)逐步形成了梯次分布格局，各量級(jí)品牌所代表的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品互相滲透，概念性的品牌差異化戰(zhàn) / 14略競(jìng)爭(zhēng)方興未艾?？傮w來說，永川的飲用水市場(chǎng)潛力大，飲用水行業(yè)將呈現(xiàn)科學(xué)化、規(guī)范化快速健康發(fā)展的趨勢(shì)?！?市場(chǎng)的政治、法律背景中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，國(guó)家鼓勵(lì)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)企業(yè)的正當(dāng)發(fā)展。2007年7月1日中國(guó)飲用水新標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，2008年包裝飲用水行業(yè)推出自律公約，我國(guó)嚴(yán)禁隨意調(diào)整飲用水水源保護(hù)區(qū)。這樣一系列的法律法規(guī)規(guī)定和規(guī)范了中國(guó)市場(chǎng)中飲用水企業(yè)的行為，為行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好的法律環(huán)境。隨著我國(guó)法制建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展，飲用水行業(yè)的整體行為將得到進(jìn)一步的規(guī)范，行業(yè)的秩序?qū)⒌玫竭M(jìn)一步的維護(hù)，進(jìn)而將更有利于行業(yè)內(nèi)整體企業(yè)的發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素：● 企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系：怡寶飲品有限公司以資金充足，實(shí)力雄厚得到供應(yīng)商的信任，原料供應(yīng)方面不存在問題?！?企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系：怡寶飲品有限公司雖已有十幾年的發(fā)展歷史，但其產(chǎn)品知名度一般，大多經(jīng)銷商獲利不多，銷售產(chǎn)品的積極性不強(qiáng)。企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系有待加強(qiáng)。3．市場(chǎng)概況 ● 市場(chǎng)的規(guī)模永川飲用水行業(yè)起步較晚,但近幾年的發(fā)展十分迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，永川目前有各類飲用水生產(chǎn)廠家超過20個(gè)，名目不同、品牌繁多的各類瓶裝、桶裝飲水在市場(chǎng)上旺銷。在這些品種中，以礦泉水居多，目前在永川內(nèi)市場(chǎng)每年銷量多達(dá)5000萬升。據(jù)調(diào)查顯示，永川高校在讀總?cè)藬?shù)有10萬余人，其中已有近25％的人經(jīng)常飲用純凈水，另有45％的人對(duì)純凈水持接受態(tài)度，24％的人抱無所謂態(tài)度，而持排斥態(tài)度的人僅占不到6％。● 市場(chǎng)的構(gòu)成構(gòu)成這一產(chǎn)品的主要有純凈水和礦物質(zhì)水。其中有農(nóng)夫山泉，娃哈哈，康師傅，樂百氏，今麥郎等品牌構(gòu)成。4．飲用水市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié) 4 / 14（1）市場(chǎng)機(jī)會(huì)：永川整個(gè)飲用水市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大，需求量也有提高空間。永川沒有本土礦泉水產(chǎn)業(yè)，所以永川市場(chǎng)潛力較大。（2）市場(chǎng)威脅：在永川場(chǎng)中各著名品牌飲用水銷量均不錯(cuò)。本品牌并未被消費(fèi)者普遍接受，有潛在市場(chǎng)。但較之與各著名品牌相較量，本品牌市場(chǎng)形勢(shì)比較嚴(yán)峻，無論是品牌推廣還是銷售都面臨著巨大挑戰(zhàn)。（3）企業(yè)在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)：價(jià)格較低，上市時(shí)間不長(zhǎng)，消費(fèi)者還沒形成固有的印象，因此有通過適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段吸引更多的消費(fèi)者的可能，且怡寶所推出的冰泉水系列具有很強(qiáng)的特色性。（4）產(chǎn)品在市場(chǎng)中的劣勢(shì)：市場(chǎng)占有率很低，很多消費(fèi)者沒有聽過本品，在消費(fèi)者心中沒有深刻印 總結(jié)：基于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，利用較有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，及本產(chǎn)品尚未成熟的有利時(shí)機(jī)，迅速提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，在現(xiàn)有的主要品牌中，取得自己有特色的定位。● 消費(fèi)者分析 隨著人民物質(zhì)生活和精神生活水平的不斷提高，順應(yīng)“天然、營(yíng)養(yǎng)、無公害、綠色”的消費(fèi)趨勢(shì)，天然礦泉水作為最佳健康飲用水，已然成為人們的首選，天然礦泉水也必將成為永川飲用水市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。飲用水作為最佳健康飲用水，據(jù)調(diào)查，20002006年，永川礦泉水行業(yè)發(fā)展迅猛，工業(yè)總產(chǎn)值保持持續(xù)快速上漲，年均增長(zhǎng)率33%，%。消費(fèi)市場(chǎng)潛力較大。龐大的消費(fèi)人口基數(shù)是中國(guó)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)的最大潛力，同時(shí)也成為許多企業(yè)紛紛上馬礦泉水項(xiàng)目的動(dòng)力。中國(guó)礦泉水市場(chǎng)每年都以近20%的速度遞增。中國(guó)礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。2．現(xiàn)有消費(fèi)者分析（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成怡寶水作為消費(fèi)者熟悉的品牌，消費(fèi)群體集中于廣東市場(chǎng)，并在由西南向全國(guó)進(jìn)軍，在怡寶水的消費(fèi)群體中主要分為以下幾種購買群體： 5 / 14篇三：關(guān)于百歲山礦泉水的廣告分析 關(guān)于百歲山礦泉水的廣告分析廣告語：水中貴族，百歲山廣告情節(jié): 百歲山天然礦泉水廣告在廣告學(xué)的分類中屬于情節(jié)廣告，其內(nèi)容是：一位年輕貌美的公主由極其豪華的護(hù)衛(wèi)隊(duì)護(hù)送出城,與此同時(shí)一位平民打扮的老人（男}拿著一瓶景田百歲山在民巷中行走，前后兩個(gè)鏡頭形成鮮明的對(duì)比。最后在一個(gè)充滿陽光和恬靜的路口兩人會(huì)合，老人把礦泉水放在一個(gè)方凳上。望著礦泉水正準(zhǔn)備享受此刻的寧靜與陽光。而公主看到了老人和礦泉水，示意護(hù)衛(wèi)隊(duì)停下親自下車向