【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌的廣告量相差不大，可見(jiàn)行業(yè)廣告的熱度。投放量最大是安國(guó)泌尿?qū)?，以它為首的大部分大品牌主要選擇《瀟湘晨報(bào)》投放廣告。 0500000100000015000002020000安國(guó)泌尿?qū)?平美噴劑 木竭膠囊 綠谷腫瘤 益安寧 姚氏通絡(luò)活血膠囊 銀離子2000神經(jīng)節(jié)苷脂 卓瑪?shù)ば哪X康膠囊 金水鮮膠囊瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)庫(kù)下載 4. 6 保健品行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 與醫(yī)療、醫(yī)藥行業(yè)一樣，保健品廣告近年來(lái)也比較多。 2020年保健品廣告年度增長(zhǎng)率為％，除了《當(dāng)代商報(bào)》外各大媒體都有較大幅度的增長(zhǎng)?！稙t湘晨報(bào)》表現(xiàn)尤其搶眼，以 ％的增幅占據(jù)了 ％的市場(chǎng)份額，排名從 2020年的第二上升到第一。 1 0 , 5 0 9 , 0 3 03 , 1 8 5 , 4 2 05 , 3 9 9 , 0 8 66 , 7 3 7 , 2 2 02 , 6 1 6 , 8 1 01 , 2 5 3 , 7 3 51 3 7 . 8 8 5 . 6 11 1 1 . 6 25 2 . 0 61 5 6 . 7 47 8 . 9 9020200004000000600000080000001000000012020000瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 5 0050100150200廣告量 年度增長(zhǎng)率庫(kù)下載 4. 6. 2 月度趨勢(shì) 2020年保健品廣告月度趨勢(shì)呈波浪型上升趨勢(shì)， 9月達(dá)到全年最高峰，經(jīng)過(guò) 10月份的下滑后又開始回升。三大媒體的保健品廣告月度特征各有自己的特征，《瀟湘晨報(bào)》在 3月和 7月表現(xiàn)突出，拉開了與競(jìng)爭(zhēng)媒體的差距。 01000000202000030000004000000500000060000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量 庫(kù)下載 01000000202000030000004000000腸清茶 海王集團(tuán) 強(qiáng)生葛膠囊 麗姿減肥 彤輝羅布麻茶 超微 瑞草羅布麻茶 吉達(dá)強(qiáng)身膠囊 天天清大茶 旗人減肥瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 2020年腸清茶是保健品第一品牌，前 10位品牌中女性排毒減肥產(chǎn)品占據(jù)了 6席，可見(jiàn)此類市場(chǎng)的火爆。腸清茶、麗姿減肥、彤輝羅布麻茶、吉達(dá)強(qiáng)生膠囊、旗人減肥都主要傾向于投放《瀟湘晨報(bào)》。 前 10位品牌 庫(kù)下載 建材裝飾家居 4. 媒體結(jié)構(gòu) 建材裝飾家居行業(yè)廣告在 2020年增長(zhǎng) ％后 04年繼續(xù)保持了 ％的增幅。各媒體建材裝飾家居廣告增長(zhǎng)也都較穩(wěn)定，《東方新報(bào)》較突出，出現(xiàn)了高達(dá) ％的增率，廣告量超過(guò)了《三湘都市報(bào)》?！稙t湘晨報(bào)》已 ％的市場(chǎng)份額保持了市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 1 1 , 1 7 7 , 0 0 57 , 8 5 5 , 3 6 53 , 2 8 9 , 9 3 07 6 6 , 9 0 64 , 5 6 6 , 3 1 08 3 , 6 5 04 6 2 . 1 14 6 . 3 11 0 5 . 6 11 6 . 9 42 2 . 2 8 3 4 . 8 8020200004000000600000080000001000000012020000瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)0100200300400500廣告量 年度增長(zhǎng)率庫(kù)下載 4. 7. 2 月度趨勢(shì) 建材裝飾家居廣告月度波動(dòng)不如房地產(chǎn)行業(yè)明顯，只在 9月有一個(gè)明顯高潮。三大媒體的建材裝飾家居廣告月度特征也都較平穩(wěn)。從 4月份開始，《瀟湘晨報(bào)》的市場(chǎng)領(lǐng)先地位基本確立，并較鞏固。 01000000202000030000004000000500000060000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量庫(kù)下載 4. 7. 3 前 6位品牌 建材家居賣場(chǎng)是建材裝飾家居行業(yè)的主力軍，前 5位大品牌均是賣場(chǎng)品牌，其中投放量最大的是廣大環(huán)球家具超市。唯一進(jìn)入前 10的建材品牌立邦漆僅在《瀟湘晨報(bào)》上進(jìn)行廣告投放。 0500000100000015000002020000250000030000003500000廣大環(huán)球家具超市 萬(wàn)家麗 旺德府建材超市 好百年家居廣場(chǎng) 紅星美凱龍家具廣場(chǎng) 立邦漆 東方家園 美迪 蘋果 星藝裝飾瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)庫(kù)下載 招聘行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 2020年招聘廣告增勢(shì)明顯，同比增長(zhǎng)了 %?！度娑际袌?bào)》由于前程無(wú)憂的介入，招聘廣告突飛猛進(jìn)，增長(zhǎng) %，成為招聘行業(yè)的第二大媒體。《瀟湘晨報(bào)》取代《長(zhǎng)沙晚報(bào)》成為第一大媒體。 8 , 7 4 6 , 4 0 07 , 9 1 5 , 7 4 01 , 2 1 3 , 3 8 08 , 1 3 8 , 8 0 09 7 8 , 7 3 07 1 0 , 1 1 01 0 3 . 5 54 3 . 4 23 1 9 . 7 43 1 . 3 65 5 . 2 33 8 . 8 30202000040000006000000800000010000000瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)050100150200250300350廣告量 年度增長(zhǎng)率庫(kù)下載 4. 8. 2 月度趨勢(shì) 2月是招聘廣告的最旺季，全年在 6月、 8月和 12月也各形成了一個(gè)小高潮。相對(duì)于2020來(lái)說(shuō)， 04年招聘廣告的月度波動(dòng)性更大一些。三大媒體在招聘行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》從 4月份開始逐步喪失了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。 0100000020200003000000400000050000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量庫(kù)下載 4. 9 食品飲料煙酒行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 食品飲料煙酒行業(yè) 2020年度增長(zhǎng) ％，行業(yè)排名從 2020年的第 5降至第 9。媒體中《長(zhǎng)沙晚報(bào)》、《三湘都市報(bào)》和《當(dāng)代商報(bào)》保持了較高的增長(zhǎng)率，而《瀟湘晨報(bào)》、《湖南日?qǐng)?bào)》和《東方新報(bào)》卻出現(xiàn)了不同程度的下降?！堕L(zhǎng)沙晚報(bào)》以 ％的市場(chǎng)占有率取得了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 7 , 1 6 5 , 3 4 05 , 8 6 6 , 5 6 01 , 6 8 0 , 6 6 04 , 7 3 4 , 1 0 06 6 0 , 7 3 02 , 9 4 1 , 6 0 0 4 1 . 2 35 0 . 0 24 8 . 6 67 6 . 1 2 0 . 7 9 2 6 . 2 402020000400000060000008000000瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 5 0050100廣告量 媒體占有率庫(kù)下載 4. 9. 2 月度趨勢(shì) 食品飲料煙酒行業(yè)的月度趨勢(shì)呈現(xiàn)波浪型，最高峰出現(xiàn)在 9月，這也是全年唯一過(guò) 300萬(wàn)的月份。《瀟湘晨報(bào)》和《三湘都市報(bào)》的月度趨勢(shì)與總體相仿，而《長(zhǎng)沙晚報(bào)》在第 4季度表現(xiàn)突出，波動(dòng)不大，從而拉開了與其他媒體的差距。 010000002020000300000040000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量庫(kù)下載 4. 9. 3 前 10位品牌 最龐大的資料庫(kù)下載 食品飲料煙酒行業(yè)的大品牌絕大部分集中在酒類產(chǎn)品，前 10位品牌中有 5個(gè)酒品牌，其中白沙啤酒是今年投放量最大的食品飲料煙酒品牌。湖南本土的老爹國(guó)王素、太子奶和長(zhǎng)沙卷煙廠的投放量也非常大?！堕L(zhǎng)沙晚報(bào)》較好的吸引了白沙啤酒、瓊壇世家的傾向性投放。 02020004000006000008000001000000120200014000001600000白沙啤酒 老爹果王素 水井坊 瓊壇世家 明園蜂業(yè) 太子奶 長(zhǎng)沙卷煙廠 光明牛奶 口子窖 將軍宴瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)庫(kù)下載 娛樂(lè)旅游行業(yè)（文體教體育） 4. 媒體結(jié)構(gòu) 娛樂(lè)旅游行業(yè) 2020年度的增長(zhǎng)率為 %，主要來(lái)自《當(dāng)代商報(bào)》和《瀟湘晨報(bào)》的拉動(dòng)?！懂?dāng)代商報(bào)》的增勢(shì)明顯，一舉超過(guò)了《長(zhǎng)沙晚報(bào)》成為僅落后于《瀟湘晨報(bào)》的第二大媒體?！稙t湘晨報(bào)》以 %市場(chǎng)份額領(lǐng)先于其他媒體，但與 03年度 %相比下降了 1個(gè)多點(diǎn)。 4 , 2 5 4 , 3 6 06 , 4 1 5 , 9 9 05 , 6 5 0 , 8 1 02 , 3 3 2 , 4 3 09 4 3 , 8 8 05 4 1 , 3 8 08 8 . 5 31336 0 . 2 45 6 . 99 7 . 8 62 3 2 . 3 602020000400000060000008000000瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)050100150200250廣告量 媒體占有率庫(kù)下載 4. 10. 2 月度趨勢(shì) 娛樂(lè)旅游行業(yè)的淡旺季特征也非常明顯， 4月和 9月是兩個(gè)高峰，其他各月則相對(duì)平穩(wěn)。各媒體基本上都符合這個(gè)規(guī)律，《瀟湘晨報(bào)》在 6月有個(gè)小高潮，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》則在 7月份也有個(gè)小高潮，《三湘都市報(bào)》的月度波動(dòng)性則不是特別明顯。 05000001000000150000020200002500000300000035000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量庫(kù)下載 040000080000012020001600000202000