635精信品牌未來(ppt38)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-22 11:05 本頁面
【文章內容簡介】 為一種新型保色洗衣劑引發(fā)了二十多條廣告創(chuàng)意。如何做到的呢？） T O F B 在一張大紙上，或白板上，用“因為”二字開頭將“顏色對我很重要”與其他一些想法聯系起來 …… 與價值感有關 說出不能說的字眼 個人的記憶 “顏色對我很重要！” 因為 因為 我是獨一無二的 因為 因為 T O F B …… 繼續(xù)自由發(fā)想，直到沒有更多點子出現；可使用“因為”或“所以來鏈接其他想法 ……” 與價值感有關 說出不能說的字眼 個人的記憶 “顏色對我很重要！” 因為 因為 我是獨一無二的 因為 因為 有時我會通過顏色更多地了解我自己 所以 顏色影響我的感覺 所以 T O F B “顏色對我很重要” 別人不明白我為什么保存舊衣服 所以 我是獨一無二的 因為 人們通過我衣服的色彩認識我 所以 我是獨一無二的 所以 當我保存舊衣服時，我丈夫總有些懷疑我 所以 個人記憶 因為 人們通過我衣服的色彩認識我 所以 我常對顏色說“我愛你” 說出不能說的字眼 不希望某件特別的衣服褪色 很怕嘗試使用新的洗衣粉 所以 所以 有時我會通過顏色更了解我自己 與價值感有關 所以 因為 所以 因為 顏色影響我的感覺 所以 我只在舊衣服上嘗試新洗衣粉 所以 ? T O F B 機會 ——SWOT分析 優(yōu)勢： 公司受列尊敬 過去產品的記憶 凈音殼設計的專利權 追求優(yōu)秀、高端產品的整合能力 例： 移動 通訊設備 機會： ?探索與建立新的、先進的無線產品， 包括裝飾品、玩具、珠寶相關產品 ?擁有主要的文化事件 /活動 ?建立一致的、強烈的視覺形象與品 牌溝通點，實現與消費者的結合 劣勢： 視覺、語言和品牌個性的不連貫 用戶界面不友好 設計概念落后于領導品牌 ——特別是 對年輕和女性購買者而言 用戶關系不佳，缺乏零售有力支持 威脅： 目前不理想的品牌形象，不利于新型 號的上市 我們已淪為移動電話第二品牌，而第 一品牌及其他品牌已向無線領域拓展 日本、韓國的產品以設計為導向的 T O F B 四階段企劃過程 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競爭地圖 T O F B 未來 機會 今天 簡報 ? 品類發(fā)展趨勢 ? 成長三角形 ? 洞察鏈條 ? SWOT分析 ? 品牌 DNA ? 傘形金字塔 ? 目標優(yōu)先表格 ? 廣告簡報 ? 整合戰(zhàn)役簡報 未來 ? 品牌 DNA ? 傘型金字塔 ? 為品牌勾勒一幅未來的品牌疆域及定位圖 ? 確定品牌溝通的平臺，它應具備： 超越時間 超越地理空間 超越溝通渠道 ? 有效的工具 品牌 DNA：將目標人群、品牌主張、個性 和洞察相結合，從而找到一個能夠刺激創(chuàng) 意、具差別化的品牌平臺。 傘型金字塔：解決主品牌平臺與多產品系 列的膠合問題。 未來 T O F B 未來 ——品牌 DNA 什么是品牌 DNA？ 品牌 DNA是精信 Grey對品牌實質的一種速記。 它應該簡明、區(qū)別、持久、吸引 它是緊湊的詞匯，而不是令人生厭的列表。 單一的點，而不是廣告或口號 找到
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