萬華地產(chǎn)萬華國際社區(qū)品牌廣告與營銷ppt91-品牌管理(編輯修改稿)
2025-09-22 09:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成就國際人居典范 中國最大的資料庫下載 二、品牌建立過程的關(guān)聯(lián)性 ?整合營銷最重要的主題是關(guān)于目標市場是否更有針對性，如何更全面地觀察消費者、與消費者如何溝通 ?遵循的原則：戰(zhàn)略目標決定營銷目標，營銷目標決定廣告目標，廣告目標決定傳播目標 中國最大的資料庫下載 三、整合傳播如何體現(xiàn) ?在創(chuàng)造強大的品牌概念要更加依賴戰(zhàn)略性 ?和消費者全方位接觸，通過全面的消費者體驗來塑造強大的品牌概念 ?制定消費者體驗，同時讓營銷針對目標消費群 中國最大的資料庫下載 名字就是戰(zhàn)略 中國最大的資料庫下載 萬華 美邦 備選：尚谷、逸城、萬華 奧克蒙特 中國最大的資料庫下載 案名釋義： 通過 “ 美邦 ” 兩個中文的表達 ， 鮮明的美國風(fēng)格 ，原生原味的美式 GOLF優(yōu)越生活城邦 ， 凸顯大社區(qū)的城鎮(zhèn)規(guī)模 。 WON— FEDERAL： 前綴 “ WON”為萬華的 “ 萬 ”字讀音 ， 也是 “ wonderful”精彩的 ， 極好的意思 ?！?FEDERAL”是 “ 聯(lián)邦 ” 的意思 ， 組合創(chuàng)新 ， 為項目量身塑造 。 中國最大的資料庫下載 廣告?zhèn)鞑タ谔枺? 天賦優(yōu)越 ， 和諧相傳 中國最大的資料庫下載 傳播口號釋義： 美邦擁有自然天成的丘地 、 荷塘 、 林坡 、 水系 ， 具備最適合高爾夫球場的 “ 天賦 ” 條件 天府之國 ， 就是自然賜予成都的 “ 天賦 ” 。 “ 優(yōu)越 ” ：貴族生活的真義 ， 高度文明的少數(shù)生活 “ 和諧 ” ：是人與自然的和諧 ， 整個大社區(qū)質(zhì)樸 、 人文化的生活氛圍 “ 相傳 ” ：傳世的建筑品質(zhì) ， 深厚的人文底蘊 ， 傳承恒久魅力 中國最大的資料庫下載 四、社區(qū)品牌推廣與 B組團的關(guān)系： 大眾與分眾 戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 中國最大的資料庫下載 大眾： 針對大社區(qū) — 最終是把產(chǎn)品從高端往中檔產(chǎn)品延伸發(fā)展，從 而建立一個社區(qū)的品牌。我們面對的消費群是普通中產(chǎn)階層大眾，我們的廣告整合傳播將有針對性的展開，讓他們知道有這樣一個經(jīng)典大社區(qū) 分眾： 針對 B組團 — 產(chǎn)品線的最高端，是大社區(qū)戰(zhàn)略實現(xiàn)的關(guān)鍵組合，它是一種 “ 窄 ” 而告知，針對的消費群非常具體，直接與銷售相聯(lián)系，突出媒體的創(chuàng)新 中國最大的資料庫下載 戰(zhàn)略： 大社區(qū)的概念 — 廣告的整合傳播比重較大，體現(xiàn) 的是有效性的告知 形式：小范圍大面積展開 戰(zhàn)術(shù)： B組團的概念 — 廣告的整合傳播比重較小，體現(xiàn)的 是有效的針對 形式：大范圍小規(guī)模展開 中國最大的資料庫下載 戰(zhàn)略導(dǎo)向型的產(chǎn)品開發(fā) 中國最大的資料庫下載 五、傳播推廣的總目標 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場、廣告創(chuàng)意、媒體、促銷、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達樓盤信息 在市場上喚起只有我們才能滿足的需求 中國最大的資料庫下載 六、形象創(chuàng)建期（ 2020年 10月開始啟動） 目的：激發(fā)樓市關(guān)注，通過廣告和公關(guān)活動，為整合推廣預(yù)熱市場 任務(wù)：為建立品牌作鋪墊 中國最大的資料庫下載 戰(zhàn)術(shù)組合： 戰(zhàn)術(shù)一： “ 美國之聲 ” 交響音樂會 戰(zhàn)術(shù)二： “ 國際成都 ” 的名片怎么做 戰(zhàn)術(shù)三：未來我們居住到哪里？ —— 新住宅研討會 戰(zhàn)術(shù)四：圍墻及銷售現(xiàn)場包裝 戰(zhàn)術(shù)五：新型環(huán)保建材實體評選會 戰(zhàn)術(shù)六：環(huán)成都生態(tài)游賞及攝影展 戰(zhàn)術(shù)七：四方聯(lián)席公開記者招待會 戰(zhàn)術(shù)八：戶外廣告 中國最大的資料庫下載 （一） 優(yōu)勢媒體組合 —— 準確而有效 中國最大的資料庫下載 報紙廣告 報刊媒體是我們的主選媒體之一 主選媒體： 成都商報、成都晚報、華西都市報 中國最大的資料庫下載 電視廣告 在開盤前后制作電視廣告，以 30秒創(chuàng)意片和 1分鐘廣告雜志為主。 網(wǎng)上廣告 網(wǎng)上購房具有輕松、方便、全面等特點?？稍谧陨砭W(wǎng)站和一些購房網(wǎng)（如搜房網(wǎng)等）刊登廣告，制作電子樓書。 雜志廣告 選擇與氣質(zhì)相類、品位相當(dāng)?shù)碾s志，進行形象宣傳。 中國最大的資料庫下載 戶外媒體 戶外媒體能有效持久地向消費大眾宣傳，是品牌推廣的有利媒體之一。戶外媒體有以下幾種形式供選擇： ——候車亭廣告 ——公共汽車車身廣
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