博弈論和企業(yè)的策略行為(ppt38)-博弈論(編輯修改稿)
2024-09-22 02:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3） 三級價格歧視：依靠消費者的類型 一、 企業(yè)和顧客的博弈 — 價格歧視和廣告 來自 中國最大的資料庫下載 2） 三級價格歧視的一個最主要原 則就是讓消費者自己對號入 座 ， 即自己披露自己的類型 。 ? 團隊旅行與散客 ? 發(fā)放優(yōu)惠券（ coupon) ? 回扣方案 ? 預(yù)訂打折 ? 質(zhì)量歧視 來自 中國最大的資料庫下載 2．廣告戰(zhàn) ? 有些商品只有在使用后才知道其質(zhì)量真正如何，我們把這種商品稱為 經(jīng)驗品 。 ? 只有生產(chǎn)那些高質(zhì)量經(jīng)驗品的企業(yè)才會選擇做巨額廣告，而低質(zhì)量的企業(yè)將不會做廣告。原因是高質(zhì)量經(jīng)驗品會有大量的回頭客，而低質(zhì)量經(jīng)驗品則鮮有人再次光顧。 ? 北京新興醫(yī)院的例子 來自 中國最大的資料庫下載 三、 現(xiàn)有企業(yè)和新進入者之間的博弈 —— 進入和退出 1. 結(jié)構(gòu)性的進入障礙 ? 關(guān)鍵資源的控制 ? 規(guī)模經(jīng)濟 ? 現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢 來自 中國最大的資料庫下載 ? 限制性定價：指企業(yè)通過收取低于進入發(fā)生時的價格來防范進入。 ? 掠奪性定價：該定價方法將價格設(shè)定為低于成本來達到驅(qū)逐其他企業(yè)的目的，在將其他企業(yè)驅(qū)逐后，再制定壟斷高價以彌補前期的損失。 ? 產(chǎn)能擴張：擁有過剩的生產(chǎn)能力可以是現(xiàn)有企業(yè)在新企業(yè)進入時將大幅降價的一個可以置信的信號。 來自 中國最大的資料庫下載 限制性定價 假定一個將存在兩期的市場。在第 1期只有一個廠商，面臨兩種選擇： ? 制定一個壟斷高價 60元，可獲 1000元的利潤，但會使?jié)撛谄髽I(yè)認為該行業(yè)有利可圖，從而選擇在第 2期進入；而一旦該市場有兩個企業(yè)存在，將會使市場價格下降到 30元，企業(yè)利潤降為 200元。這樣，兩期的總利潤是 1000＋ 200＝ 1200。 ? 制定低價 40元，潛在企業(yè)如果進來，價格降到 20元，兩個企業(yè)的利潤都將是 0。故此時潛在企業(yè)將不會進入。這樣，第二期的價格可以確定一個壟斷高價 60元，因此總利潤將為 600＋ 1000＝ 1600 來自 中國最大的資料庫下載 四、現(xiàn)有廠商之間的競爭 I—— 產(chǎn) 量，價格和市場定位 1. 產(chǎn)量競爭：古諾模型 如果企業(yè) 1認為企業(yè) 2產(chǎn)量為零 ， 那么企業(yè) 1將獨占市場 ， 他將選擇一個利潤最大化產(chǎn)量 150；如果他認為企業(yè) 2將生產(chǎn) 100單位 ， 那么企業(yè) 1就需要將整個市場需求量減去 100作為自己所面對的市場需求 ，這時他將選擇利潤最大化產(chǎn)量 80。 如果產(chǎn)量 80是企業(yè) 1預(yù)測企業(yè) 2產(chǎn)量為 100時的回應(yīng) ， 而產(chǎn)量 100是企業(yè) 2預(yù)測企業(yè) 1產(chǎn)量為 80時的回應(yīng) ， 那么 ， 雙方的預(yù)測都是正確的 ， 而產(chǎn)量組合 （ 80， 100） 也就是最后的均衡 。 來自 中國最大的資料庫下載 先動優(yōu)勢 假定市場需求增加 ， 企業(yè) 1和企業(yè) 2都打算擴大產(chǎn)量 。 如果只有一家擴大了產(chǎn)量 ， 他將新增贏利 10
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