天誠電工品牌策劃推廣方案doc8-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-21 21:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2）品牌視覺： 品牌視覺不是坐在辦公室里設(shè)計(jì)出來的，而必須由外而內(nèi)的進(jìn)行消費(fèi)者形象期望測試與調(diào)查，形象力的整合首先要研究競爭者的形象力與目標(biāo)消費(fèi)者的形象期望。而不是單純的美術(shù)設(shè)計(jì)，目前行業(yè)里視覺形象普遍較差，五花八門，沒有獨(dú)特有力的視覺的效果。 我們通過長時(shí)間的市場調(diào)查及測試發(fā)現(xiàn)，在眾多的色彩中間最為奪目的應(yīng)為黃色，它可以給新鮮的感覺，可以奪人眼球，以達(dá)到引起消費(fèi)者的注意力與關(guān)注度；同時(shí)黃色象征活力與年輕，與天誠品牌在塑造之初相吻合。 2）品牌設(shè) 計(jì)： 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 品牌設(shè)計(jì)是品牌運(yùn)營的客觀基礎(chǔ)，為了很好地將本土文化與國際化接軌，強(qiáng)化品牌經(jīng)營力度，我們?yōu)槠湓O(shè)計(jì)出全新的企業(yè) VI 形象，并于 2020年 6月全面導(dǎo)入。新的 VI更強(qiáng)調(diào)人的視覺感受和文化內(nèi)涵，在加入新的設(shè)計(jì)元素的同時(shí)，對天誠品牌的定位、經(jīng)營理念及企業(yè)文化，都作了新的詮釋。 天誠品牌視覺符號是以商標(biāo)為基礎(chǔ)而形成的。主要包括品牌標(biāo)志（ LOGO）、公司名稱、品牌專用字體、標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)組合等。它表現(xiàn)出天誠公司承襲傳統(tǒng)、品質(zhì)超群和銳意進(jìn)取的深刻內(nèi)涵，同時(shí)又是連接企業(yè)與員工、品牌與消費(fèi)者、品牌與經(jīng)銷商之 間的情感紐帶，使其產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和歸屬感。 造型上，我們采用了一個(gè)平衡的、正氣的、不造作的“ TICON”，能充分體現(xiàn)出現(xiàn)代感和國際感。字母與字母的空間分布也特別調(diào)整，使其更具有高效而穩(wěn)健的企業(yè)特質(zhì)。 顏色是視覺形象設(shè)計(jì)的重要因素，在企業(yè)整體形象的塑造中起強(qiáng)化作用。藍(lán)色表示深邃厚重、不淺薄，象征企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。紅色則代表思維活躍、熱烈奔放、更體現(xiàn)出天誠在競爭對手中脫穎而出，積極進(jìn)取。 3）品牌包裝設(shè)計(jì)： 包裝是商品的生產(chǎn)的延續(xù)，商品經(jīng)過包裝才能進(jìn)入流通領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值 和使用價(jià)值，包裝成為了品牌的直接載體。 在品牌包裝設(shè)計(jì)上我們更是不敢怠慢，經(jīng)過調(diào)查和對消費(fèi)者的心理分析研究，視覺基本上采用了品牌視覺力的黃色基調(diào)，并運(yùn)用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對的視覺沖擊力，以達(dá)到奪人眼球的目的。包裝的設(shè)計(jì)不僅僅要考慮美學(xué)因素，更重要的是必須考慮環(huán)境因素，在環(huán)境因素與美學(xué)因素相矛盾時(shí)，首要考慮環(huán)境因素（在其它產(chǎn)品中如曲美、柯達(dá)等都運(yùn)用了奪目的黃色）。事實(shí)上也證明了這一點(diǎn)，天誠電工一經(jīng)上市，市場反映十分強(qiáng)烈，大大的提升了天誠的品牌形象，樹立了天誠在同行業(yè)內(nèi)的高檔次的形象。同時(shí)天 誠將秉承這一設(shè)計(jì)理念，在新的產(chǎn)品包裝中始終貫徹到底，樹立天誠獨(dú)樹一幟的品牌力。 4）品牌核心競爭力： 技術(shù)創(chuàng)新趕超國際水準(zhǔn)是天誠的核心競爭力。 時(shí)代在不斷的進(jìn)步，人們的生活水平不斷提高，科技產(chǎn)品亦需跟隨時(shí)代和生活的腳步而提升，科技創(chuàng)新便成為產(chǎn)業(yè)升級重要的一環(huán)。天誠一直致力于電子產(chǎn)品的數(shù)字化、信息化，現(xiàn)已形成與國際化接軌的科研體系：日本天誠硅谷研究中心，香港數(shù)字應(yīng)用研究中心，東莞數(shù)字技術(shù)研究所。日本天誠硅谷研究中心在全球電工電子產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域享有很高的知名度；同時(shí)公司出巨資聘請?jiān)趪H上有很高知名度專家 —— 騰田一井博士主持天誠產(chǎn)品研發(fā)工作。掌握了領(lǐng)先的國際技術(shù)，便可以在全球市場通行無阻，引領(lǐng)群倫。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 5） 品牌定位： 隨著市場競爭的加劇，利潤空間的下降，高檔產(chǎn)品的廠商逐漸推出中檔產(chǎn)品或低檔產(chǎn)品來贏得更多的市場份額。如
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