管理產(chǎn)品與服務(wù)(ppt31)-產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2024-09-21 19:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌有高信譽，公司可容易地開展品牌拓展。 – 在激烈的價格競爭中，品牌給公司提供保護作用。 品牌的脆弱性 品牌是資產(chǎn)又非常脆弱： ? 可口可樂歐洲飲料瓶污染事件； ? “ 三菱 ” 帕杰羅安全問題事件； ? BAYCOL賣毒藥 52人死亡。 ? 。 ? ? 、易認(rèn)和易記。 ? 。 ? 。 – 雅虎 (Yahoo!)格列佛游記中的人形獸心 – 正廣和 (Aquarius)寶瓶里的仙水 ? 可樂是一種紅褐色液體，因此紅色是可口可樂品牌顏色的必然選擇。 ? 百事可樂選了紅與藍(lán)作為品牌的顏色。紅色象征可樂，藍(lán)色用來與可口可樂相區(qū)別。 ? 柯達(dá)是黃色，因此富士是綠色。 ? 應(yīng)該設(shè)計得符合眼睛的視覺感受，符合兩只眼睛的視覺感受（ both eyes）。 ? 因此圖形的理想形狀是水平的。大概是二又四分之一個單位的寬度、一個單位的高度。如可口可樂。這種水平的外形將給你的標(biāo)志圖形賦予最大的視覺沖擊。 （ singularity）概念 在潛在消費者的心目中創(chuàng)造出市場中沒有很象你的產(chǎn)品的認(rèn)知 : ?勞力士使它的表更大 、 更重 。 ?哈根達(dá)斯添加更多的奶油 。 ?人頭馬將它的威士忌存放得更久 。 (P422) ? 梅賽德斯 （ Mercedes） 內(nèi)涵－－ 聲望(prestige)： ? ? ? ? ? ? 唐裝 品牌建設(shè) 設(shè)想 ? 內(nèi)涵－－ 聲望 (prestige)： ? 中國獨有 (中國結(jié) 黃河水 專利 ) ? 多有檔次 ? 高級布料 ? 唐裝博物館 ? 中式休閑服 ? 全套定制 ? 最好宣傳的方法是第一，一個新領(lǐng)域的第一品牌。 邦迪（ BandAid），第一個膠粘繃帶。 康柏（ Compaq），第一個便攜式個人電腦。 達(dá)美樂（ Domino’s） ，第一個經(jīng)營家庭送貨的比薩餅連鎖店
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1