管理產品與服務(ppt31)-產品策略(編輯修改稿)
2025-09-21 19:42 本頁面
【文章內容簡介】 牌有高信譽，公司可容易地開展品牌拓展。 – 在激烈的價格競爭中，品牌給公司提供保護作用。 品牌的脆弱性 品牌是資產又非常脆弱： ? 可口可樂歐洲飲料瓶污染事件； ? “ 三菱 ” 帕杰羅安全問題事件； ? BAYCOL賣毒藥 52人死亡。 ? 。 ? ? 、易認和易記。 ? 。 ? 。 – 雅虎 (Yahoo!)格列佛游記中的人形獸心 – 正廣和 (Aquarius)寶瓶里的仙水 ? 可樂是一種紅褐色液體，因此紅色是可口可樂品牌顏色的必然選擇。 ? 百事可樂選了紅與藍作為品牌的顏色。紅色象征可樂，藍色用來與可口可樂相區(qū)別。 ? 柯達是黃色，因此富士是綠色。 ? 應該設計得符合眼睛的視覺感受，符合兩只眼睛的視覺感受（ both eyes）。 ? 因此圖形的理想形狀是水平的。大概是二又四分之一個單位的寬度、一個單位的高度。如可口可樂。這種水平的外形將給你的標志圖形賦予最大的視覺沖擊。 （ singularity）概念 在潛在消費者的心目中創(chuàng)造出市場中沒有很象你的產品的認知 : ?勞力士使它的表更大 、 更重 。 ?哈根達斯添加更多的奶油 。 ?人頭馬將它的威士忌存放得更久 。 (P422) ? 梅賽德斯 （ Mercedes） 內涵－－ 聲望(prestige)： ? ? ? ? ? ? 唐裝 品牌建設 設想 ? 內涵－－ 聲望 (prestige)： ? 中國獨有 (中國結 黃河水 專利 ) ? 多有檔次 ? 高級布料 ? 唐裝博物館 ? 中式休閑服 ? 全套定制 ? 最好宣傳的方法是第一，一個新領域的第一品牌。 邦迪（ BandAid），第一個膠粘繃帶。 康柏（ Compaq），第一個便攜式個人電腦。 達美樂（ Domino’s） ，第一個經營家庭送貨的比薩餅連鎖店
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