【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 價(jià) 值分配 1. 我公司認(rèn)為勞動(dòng)、知識(shí)、管理和資本共同創(chuàng)造了價(jià)值； 2. 實(shí)施按勞分配和按資分配相結(jié)合的分配方式； 3. 按勞分配的標(biāo)準(zhǔn)是：貢獻(xiàn)、能力、責(zé)任和工作態(tài)度； 4. 價(jià)值分配形式包括：機(jī)會(huì)、職權(quán)、工資、獎(jiǎng)金、分紅、退休金和醫(yī)保等。 1. 6 企業(yè)形象識(shí)別 1. 6. 1 企業(yè)名稱 我公司名稱為 xxx寵物文化有限公司。正如我公司想要打造的自由和快樂文化，“ xxx”意為閑適快樂的人，同時(shí)這為我公司勾勒出了公司的目標(biāo)顧客，我公司認(rèn)為產(chǎn)品和服務(wù)中應(yīng)融入公司的文化，通過向顧客傳播公司的自由和快樂的休閑文化，幫助每一個(gè)喜歡寵物的人，以達(dá)到 和顧客的價(jià)值的共同提升。 1. 6. 2 品牌名稱 我公司的產(chǎn)品品牌名為小尾巴。狗類寵物總會(huì)跟著自己的主人，不即不離，而且總傳達(dá)著親切和熱情，讓人感到快樂，小尾巴就是人們通常對(duì)于狗的愛稱。因此，品牌名為小尾巴能讓顧客想起尋找自己喜愛的那只小尾巴，喚醒顧客內(nèi)心潛伏的需求。 1. 6. 3 品牌標(biāo)識(shí)（ LOGO） 如右圖所示，我公司的品牌LOGO 由左邊的圖形和品牌名稱組xxx 寵物文化有限責(zé)任公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 小尾巴，自由地選擇快樂！ xxx 團(tuán)隊(duì) 第 7 頁 成，左邊的圖形由寵物狗頭像拼成拼音字母“ Y”，代表 xxx的逸； LOGO 的色彩為公司主色調(diào) 橙色。我公司的品牌 LOGO 具有美觀大方，簡(jiǎn)潔醒目的特點(diǎn)。 1. 6. 4 口號(hào)和廣告語 ? 口號(hào)：幫助每個(gè)喜歡寵物的人。 ? 廣告語：“小尾巴，自由選擇快樂。” 我公司所有的營(yíng)銷努力都是為了向顧客傳達(dá)這樣的信息：“小尾巴寵物網(wǎng)將竭誠在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，在適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)，向您提供適當(dāng)?shù)姆?wù)，以期讓您的生活更加自由和快樂?！? 1. 6. 5 網(wǎng)站建設(shè) 我公司將建立屬于自己的專用網(wǎng)站 —— 小尾巴寵物網(wǎng)（ ）。網(wǎng)站將包括公司和產(chǎn)品服務(wù)的詳細(xì)介紹和宣傳，網(wǎng)上商城，寵物新聞信息，顧客交流論壇，網(wǎng)上顧客俱樂部等內(nèi)容。 網(wǎng)站的建設(shè)將聘請(qǐng)專業(yè)人員設(shè)計(jì)，具備美觀，簡(jiǎn)單，易操作，并融合公 司文化的特點(diǎn)。 1. 6. 6 背景裝飾和員工著裝風(fēng)格 我公司的標(biāo)準(zhǔn)色為橙色，和深藍(lán)色搭配。公司人員的服裝統(tǒng)一為橙色的套裝，并附有公司的標(biāo)示，公司的裝修和網(wǎng)站建設(shè)的背景也以橙色和深藍(lán)色為主。 2．服務(wù)介紹 2. 1 經(jīng)營(yíng)概述 2. 1. 1 經(jīng)營(yíng)規(guī)模 作為一個(gè)新生的公司，我公司沒有現(xiàn)成的客源，而是通過不斷打開市場(chǎng)發(fā)展和成長(zhǎng)。我公司初期應(yīng)該規(guī)模較小，逐步擴(kuò)大規(guī)模。在運(yùn)營(yíng)初期，寵物為 20 余只，人員 8 人，管理人xxx 寵物文化有限責(zé)任公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 小尾巴，自由地選擇快樂！ xxx 團(tuán)隊(duì) 第 8 頁 員 5人 (兼店面服務(wù)人員 2人，配送人員 4人 ） ，寵物醫(yī)師 2人，飼養(yǎng)培訓(xùn)師 1人。 2. 1. 2 公司經(jīng)營(yíng)范圍 如右圖，我公司的業(yè)務(wù)以寵物租賃為主，占公司業(yè)務(wù)的 50%以上，同時(shí)還包括寵物寵物寄養(yǎng)、寵物銷售、寵物用品銷售、寵物培訓(xùn)、寵物美容、寵物醫(yī)療、寵物信息服務(wù)等 。 圖 1：公司業(yè)務(wù)構(gòu)成圖 2. 2 寵物租賃服務(wù) 2. 2. 1 服務(wù)描述 通過在 xx 市的調(diào)查顯示， 46%的人認(rèn)為寵物租賃的方式比養(yǎng)只寵物更值得考慮，具有很多優(yōu)勢(shì)；我公司的寵物租賃服務(wù)定位為：自由和快樂、便捷、低顧客成本、健康衛(wèi)生；與養(yǎng)寵物相比，寵物租賃可以滿足養(yǎng)寵物模式不能滿足的需求。 2. 2. 2 產(chǎn)品的生命周期 寵物出租 2021年起源于美國(guó)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)在美國(guó)已經(jīng)進(jìn)入成長(zhǎng)期，但是在中國(guó)這個(gè)行業(yè)剛剛興起，只有在北京、上海、南京、廣州等極少數(shù)城市有此項(xiàng)業(yè)務(wù)。產(chǎn)品的生命周期分為初期、成長(zhǎng)、成熟、衰退四個(gè)階段，我國(guó)的寵物租賃正好處在產(chǎn)業(yè)的初級(jí)階段。 其特點(diǎn)是：行業(yè)沒有建立起來，適合新公司加入；競(jìng)爭(zhēng)者少，有利于開拓市場(chǎng)；行業(yè)潛力較大；有利于新進(jìn)公司迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大生產(chǎn) 。 2. 2. 3 寵物種類 在我公司運(yùn)營(yíng)初期，提供租賃服務(wù)的寵物為狗、鳥和貓三種。隨著公司的發(fā)展，將根據(jù)具體情況考慮增加魚、爬 行類小動(dòng)物和其他小動(dòng)物。 其中寵物犬分為中型犬和小型犬。我公司用于租賃的寵物中型犬將包括 喜樂蒂牧羊犬 、薩摩犬 、 日本狐貍?cè)?；小型犬包括 迷你雪納瑞犬 、 美國(guó)可卡犬 、 博美犬 、 迷你貴賓犬 、 吉娃業(yè)務(wù)構(gòu)成寵物租賃50%寵物寄養(yǎng)20%寵物銷售20%其他服務(wù)10%寵物租賃寵物寄養(yǎng)寵物銷售其他服務(wù)xxx 寵物文化有限責(zé)任公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 小尾巴，自由地選擇快樂！ xxx 團(tuán)隊(duì) 第 9 頁 娃 、 八哥犬 等。鳥類以鸚鵡為主。 2. 2. 4 目標(biāo)顧客 我公司的寵物租賃服務(wù)的顧客主要是不滿于養(yǎng)寵物的群體?；蛘咭?yàn)樯习?，只有在閑暇時(shí)間才想有只寵物陪伴，養(yǎng)寵物限制了自由；或者不滿于養(yǎng)寵物需要花費(fèi)太多金錢成本；或者考慮到養(yǎng)寵物影響健康和衛(wèi)生；或者因?yàn)轲B(yǎng)寵物太過麻煩，不想被束縛。出于這些考慮，這些群體一直不滿于養(yǎng)寵物，并 尋求一種替代方式，滿足自己的需求，而寵物租賃正好可以滿足其需求。 2. 2. 5 顧客的主要得益 ? 自由和快樂：自由選擇寵物，自由選擇時(shí)間，因?yàn)樽杂?，所以快樂? ? 方便：一站式服務(wù)和人員配送使顧客更加便利地?fù)碛泻驼疹檶櫸铮? ? 顧客成本降低：時(shí)間精力和金錢成本都得到了降低； ? 更健康衛(wèi)生：不過多接觸寵物和專業(yè)的醫(yī)療支持，減少了健康衛(wèi)生問題； ? 寵物特色：我公司寵物高檔而獨(dú)具特色，使顧客能得到更多體驗(yàn)。 2. 3 其他服務(wù)介紹 2. 3. 1 寵物出售 我公司的寵物出售服務(wù)是以寵物租賃的后續(xù)服務(wù)形式而存在的。當(dāng)顧客對(duì) 我公司提供租賃的寵物產(chǎn)生興趣或者有了感情時(shí)，我公司樂于促成交易。寵物出售滿足了顧客的需求，同時(shí)也增加了公司的盈利，并促進(jìn)了用于租賃的寵物的更新循環(huán)。 2. 3. 2 寵物寄養(yǎng) 可以說，寵物寄養(yǎng)與寵物租賃滿足的市場(chǎng)需求是相似的，主要是針對(duì)那些時(shí)間精力不足的顧客；不同的是寵物租賃的顧客主要是沒有寵物的群體，而寵物寄養(yǎng)的顧客是擁有寵物的群體。 我公司以提供寵物租賃為主，以支持寵物租賃服務(wù)而存在的庫房、寵物培訓(xùn)、醫(yī)療、美容等服務(wù)，正好也支持了寵物寄養(yǎng)服務(wù)；我公司通過提供寵物寄養(yǎng)服務(wù)，使公司的資源得到合理配置，同時(shí)也 增加了盈利。 xxx 寵物文化有限責(zé)任公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 小尾巴，自由地選擇快樂！ xxx 團(tuán)隊(duì) 第 10 頁 2. 3. 3 寵物培訓(xùn)、醫(yī)療、美容 正如前面提到的，寵物租賃服務(wù)需要寵物培訓(xùn)、醫(yī)療、美容等服務(wù)的支持，我公司的培訓(xùn)師要對(duì)用于租賃的寵物進(jìn)行一定的培訓(xùn)，美容師要為寵物打扮和包裝，醫(yī)師要定期為寵物做檢查和醫(yī)療。 出于合理配置公司資源的考慮，我公司對(duì)外單獨(dú)推出這些服務(wù)，和寵物寄養(yǎng)一樣，主要面向擁有寵物的顧客。顧客可以選擇其中一項(xiàng)服務(wù)，也可以選擇這些服務(wù)的組合。我公司將根據(jù)服務(wù)內(nèi)容的差異制定不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。 2. 3. 4 寵物用品出售 我公司的寵物租賃服務(wù)會(huì)使用到各種寵物用品，為了使公司資源得 到合理配置并增加公司盈利，我公司也對(duì)外提供寵物用品出售服務(wù)。寵物用品包括：狗用品（服裝、給食器），貓用品 (給食器、通道 )，禽鳥用品 (鳥舍、鳥籠 )，小動(dòng)物用品 (食品、藥品 )，寵物食品 (鳥食品、貓食品、狗食品 )等。 2. 3. 5 寵物信息服務(wù) 我公司將通過公司網(wǎng)站向顧客免費(fèi)提供寵物信息服務(wù)，包括公司和服務(wù)的介紹，寵物新聞，寵物交易信息，廣告等。通過在網(wǎng)站上提供信息服務(wù)，有助于維持顧客滿意，促進(jìn)顧客忠誠；聯(lián)結(jié)顧客，促進(jìn)消費(fèi)；方便顧客，提高顧客價(jià)值。 2. 3. 6 寵物領(lǐng)養(yǎng) 當(dāng)我公司的寵物大于 5歲 時(shí)，我公司會(huì)開設(shè)領(lǐng)養(yǎng)服務(wù)，免費(fèi)提供給一些孤獨(dú)的老人，我公司可以借此解決寵物更新問題，同時(shí)也為社會(huì)奉獻(xiàn)了愛心。 3. 市場(chǎng)分析 2021 年 3 月 6 日下午，全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原局長(zhǎng)李德水在記者會(huì)上稱，去年中國(guó)人均 GDP已達(dá)到 。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均 GDP超過三千美元之后，城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的進(jìn)程會(huì)加快，居民的消費(fèi)類型、消費(fèi)行為也會(huì)發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變，對(duì)今年保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)是恰逢其時(shí)。 —————————— 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) (北京 ) xxx 寵物文化有限責(zé)任公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 小尾巴，自由地選擇快樂！