【文章內(nèi)容簡介】 價 值分配 1. 我公司認為勞動、知識、管理和資本共同創(chuàng)造了價值； 2. 實施按勞分配和按資分配相結合的分配方式； 3. 按勞分配的標準是：貢獻、能力、責任和工作態(tài)度； 4. 價值分配形式包括：機會、職權、工資、獎金、分紅、退休金和醫(yī)保等。 1. 6 企業(yè)形象識別 1. 6. 1 企業(yè)名稱 我公司名稱為 xxx寵物文化有限公司。正如我公司想要打造的自由和快樂文化，“ xxx”意為閑適快樂的人，同時這為我公司勾勒出了公司的目標顧客，我公司認為產(chǎn)品和服務中應融入公司的文化，通過向顧客傳播公司的自由和快樂的休閑文化，幫助每一個喜歡寵物的人，以達到 和顧客的價值的共同提升。 1. 6. 2 品牌名稱 我公司的產(chǎn)品品牌名為小尾巴。狗類寵物總會跟著自己的主人，不即不離，而且總傳達著親切和熱情，讓人感到快樂，小尾巴就是人們通常對于狗的愛稱。因此，品牌名為小尾巴能讓顧客想起尋找自己喜愛的那只小尾巴，喚醒顧客內(nèi)心潛伏的需求。 1. 6. 3 品牌標識（ LOGO） 如右圖所示，我公司的品牌LOGO 由左邊的圖形和品牌名稱組xxx 寵物文化有限責任公司創(chuàng)業(yè)計劃書 小尾巴，自由地選擇快樂！ xxx 團隊 第 7 頁 成，左邊的圖形由寵物狗頭像拼成拼音字母“ Y”，代表 xxx的逸； LOGO 的色彩為公司主色調(diào) 橙色。我公司的品牌 LOGO 具有美觀大方，簡潔醒目的特點。 1. 6. 4 口號和廣告語 ? 口號：幫助每個喜歡寵物的人。 ? 廣告語：“小尾巴，自由選擇快樂?！? 我公司所有的營銷努力都是為了向顧客傳達這樣的信息：“小尾巴寵物網(wǎng)將竭誠在適當?shù)臅r間，在適當?shù)牡攸c，向您提供適當?shù)姆?，以期讓您的生活更加自由和快樂?！? 1. 6. 5 網(wǎng)站建設 我公司將建立屬于自己的專用網(wǎng)站 —— 小尾巴寵物網(wǎng)（ ）。網(wǎng)站將包括公司和產(chǎn)品服務的詳細介紹和宣傳，網(wǎng)上商城，寵物新聞信息，顧客交流論壇，網(wǎng)上顧客俱樂部等內(nèi)容。 網(wǎng)站的建設將聘請專業(yè)人員設計，具備美觀，簡單，易操作，并融合公 司文化的特點。 1. 6. 6 背景裝飾和員工著裝風格 我公司的標準色為橙色，和深藍色搭配。公司人員的服裝統(tǒng)一為橙色的套裝，并附有公司的標示，公司的裝修和網(wǎng)站建設的背景也以橙色和深藍色為主。 2．服務介紹 2. 1 經(jīng)營概述 2. 1. 1 經(jīng)營規(guī)模 作為一個新生的公司，我公司沒有現(xiàn)成的客源，而是通過不斷打開市場發(fā)展和成長。我公司初期應該規(guī)模較小，逐步擴大規(guī)模。在運營初期，寵物為 20 余只，人員 8 人，管理人xxx 寵物文化有限責任公司創(chuàng)業(yè)計劃書 小尾巴，自由地選擇快樂！ xxx 團隊 第 8 頁 員 5人 (兼店面服務人員 2人，配送人員 4人 ） ，寵物醫(yī)師 2人，飼養(yǎng)培訓師 1人。 2. 1. 2 公司經(jīng)營范圍 如右圖，我公司的業(yè)務以寵物租賃為主，占公司業(yè)務的 50%以上，同時還包括寵物寵物寄養(yǎng)、寵物銷售、寵物用品銷售、寵物培訓、寵物美容、寵物醫(yī)療、寵物信息服務等 。 圖 1：公司業(yè)務構成圖 2. 2 寵物租賃服務 2. 2. 1 服務描述 通過在 xx 市的調(diào)查顯示， 46%的人認為寵物租賃的方式比養(yǎng)只寵物更值得考慮，具有很多優(yōu)勢；我公司的寵物租賃服務定位為：自由和快樂、便捷、低顧客成本、健康衛(wèi)生；與養(yǎng)寵物相比，寵物租賃可以滿足養(yǎng)寵物模式不能滿足的需求。 2. 2. 2 產(chǎn)品的生命周期 寵物出租 2021年起源于美國，這個產(chǎn)業(yè)在美國已經(jīng)進入成長期，但是在中國這個行業(yè)剛剛興起，只有在北京、上海、南京、廣州等極少數(shù)城市有此項業(yè)務。產(chǎn)品的生命周期分為初期、成長、成熟、衰退四個階段，我國的寵物租賃正好處在產(chǎn)業(yè)的初級階段。 其特點是：行業(yè)沒有建立起來，適合新公司加入；競爭者少，有利于開拓市場；行業(yè)潛力較大；有利于新進公司迅速占領市場，擴大生產(chǎn) 。 2. 2. 3 寵物種類 在我公司運營初期，提供租賃服務的寵物為狗、鳥和貓三種。隨著公司的發(fā)展，將根據(jù)具體情況考慮增加魚、爬 行類小動物和其他小動物。 其中寵物犬分為中型犬和小型犬。我公司用于租賃的寵物中型犬將包括 喜樂蒂牧羊犬 、薩摩犬 、 日本狐貍犬 ；小型犬包括 迷你雪納瑞犬 、 美國可卡犬 、 博美犬 、 迷你貴賓犬 、 吉娃業(yè)務構成寵物租賃50%寵物寄養(yǎng)20%寵物銷售20%其他服務10%寵物租賃寵物寄養(yǎng)寵物銷售其他服務xxx 寵物文化有限責任公司創(chuàng)業(yè)計劃書 小尾巴，自由地選擇快樂！ xxx 團隊 第 9 頁 娃 、 八哥犬 等。鳥類以鸚鵡為主。 2. 2. 4 目標顧客 我公司的寵物租賃服務的顧客主要是不滿于養(yǎng)寵物的群體。或者因為上班，只有在閑暇時間才想有只寵物陪伴，養(yǎng)寵物限制了自由；或者不滿于養(yǎng)寵物需要花費太多金錢成本；或者考慮到養(yǎng)寵物影響健康和衛(wèi)生；或者因為養(yǎng)寵物太過麻煩，不想被束縛。出于這些考慮，這些群體一直不滿于養(yǎng)寵物，并 尋求一種替代方式，滿足自己的需求，而寵物租賃正好可以滿足其需求。 2. 2. 5 顧客的主要得益 ? 自由和快樂：自由選擇寵物，自由選擇時間，因為自由，所以快樂； ? 方便：一站式服務和人員配送使顧客更加便利地擁有和照顧寵物； ? 顧客成本降低：時間精力和金錢成本都得到了降低； ? 更健康衛(wèi)生：不過多接觸寵物和專業(yè)的醫(yī)療支持，減少了健康衛(wèi)生問題； ? 寵物特色：我公司寵物高檔而獨具特色，使顧客能得到更多體驗。 2. 3 其他服務介紹 2. 3. 1 寵物出售 我公司的寵物出售服務是以寵物租賃的后續(xù)服務形式而存在的。當顧客對 我公司提供租賃的寵物產(chǎn)生興趣或者有了感情時，我公司樂于促成交易。寵物出售滿足了顧客的需求，同時也增加了公司的盈利，并促進了用于租賃的寵物的更新循環(huán)。 2. 3. 2 寵物寄養(yǎng) 可以說，寵物寄養(yǎng)與寵物租賃滿足的市場需求是相似的，主要是針對那些時間精力不足的顧客；不同的是寵物租賃的顧客主要是沒有寵物的群體，而寵物寄養(yǎng)的顧客是擁有寵物的群體。 我公司以提供寵物租賃為主，以支持寵物租賃服務而存在的庫房、寵物培訓、醫(yī)療、美容等服務，正好也支持了寵物寄養(yǎng)服務；我公司通過提供寵物寄養(yǎng)服務，使公司的資源得到合理配置，同時也 增加了盈利。 xxx 寵物文化有限責任公司創(chuàng)業(yè)計劃書 小尾巴，自由地選擇快樂！ xxx 團隊 第 10 頁 2. 3. 3 寵物培訓、醫(yī)療、美容 正如前面提到的，寵物租賃服務需要寵物培訓、醫(yī)療、美容等服務的支持，我公司的培訓師要對用于租賃的寵物進行一定的培訓，美容師要為寵物打扮和包裝，醫(yī)師要定期為寵物做檢查和醫(yī)療。 出于合理配置公司資源的考慮，我公司對外單獨推出這些服務，和寵物寄養(yǎng)一樣，主要面向擁有寵物的顧客。顧客可以選擇其中一項服務，也可以選擇這些服務的組合。我公司將根據(jù)服務內(nèi)容的差異制定不同的價格標準。 2. 3. 4 寵物用品出售 我公司的寵物租賃服務會使用到各種寵物用品，為了使公司資源得 到合理配置并增加公司盈利，我公司也對外提供寵物用品出售服務。寵物用品包括：狗用品（服裝、給食器），貓用品 (給食器、通道 )，禽鳥用品 (鳥舍、鳥籠 )，小動物用品 (食品、藥品 )，寵物食品 (鳥食品、貓食品、狗食品 )等。 2. 3. 5 寵物信息服務 我公司將通過公司網(wǎng)站向顧客免費提供寵物信息服務，包括公司和服務的介紹，寵物新聞，寵物交易信息，廣告等。通過在網(wǎng)站上提供信息服務，有助于維持顧客滿意，促進顧客忠誠；聯(lián)結顧客，促進消費；方便顧客，提高顧客價值。 2. 3. 6 寵物領養(yǎng) 當我公司的寵物大于 5歲 時，我公司會開設領養(yǎng)服務，免費提供給一些孤獨的老人，我公司可以借此解決寵物更新問題，同時也為社會奉獻了愛心。 3. 市場分析 2021 年 3 月 6 日下午，全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、國家統(tǒng)計局原局長李德水在記者會上稱，去年中國人均 GDP已達到 。國際經(jīng)驗表明，當一個國家或地區(qū)人均 GDP超過三千美元之后，城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的進程會加快，居民的消費類型、消費行為也會發(fā)生重大的轉變，對今年保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結構是恰逢其時。 —————————— 經(jīng)濟觀察報 (北京 ) xxx 寵物文化有限責任公司創(chuàng)業(yè)計劃書 小尾巴，自由地選擇快樂！