【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)行主管 公關(guān)經(jīng)理 而對(duì)于以上的職位，我對(duì)公關(guān)行業(yè)產(chǎn)生了極大的興趣。 二 “知 彼 ” — 環(huán)境評(píng)估 ● 特征一：公關(guān)職能主要由兩個(gè)公關(guān)主體來(lái)實(shí)施 1企業(yè)內(nèi)部的公關(guān)職能部，對(duì)于中小 型企業(yè)，公關(guān)職能部一般 分屬 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部、公共事務(wù)部或?qū)ν馐聞?wù)部 等， 獨(dú)立的公共關(guān)系部門(mén)大多數(shù)存在與中大型企業(yè)中，諸如 500強(qiáng) 。 2專(zhuān)業(yè)的公關(guān)公司，目前國(guó)際上大部分的知名公關(guān)公司總部起源于美國(guó)，國(guó)內(nèi)大部分知名的公關(guān)公司總部位于北京，分公司辦事處等多聚于上海、廣州、成都等。 ● 特征二：逐步趨向四化，但是本土和國(guó)際水平仍有較大的差距 公關(guān)行業(yè)目前逐步趨于規(guī)范化、專(zhuān)門(mén)化、職業(yè)化、國(guó)際化，但是 本土企業(yè)與跨國(guó)公司對(duì)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的應(yīng)用存在明顯分化 ，中國(guó) 公關(guān)行業(yè)尚待成熟 ； 廣告與終端推廣依然占據(jù)整合傳播的主導(dǎo)角色 。 ● 特征三：行 業(yè)增長(zhǎng)速度快，人才需求量大 2021 行業(yè)年?duì)I業(yè)額估測(cè)超過(guò) 80 億元人民幣，比上年度增長(zhǎng) ％。耐用消費(fèi)品、 IT、快速消費(fèi)品、通訊、醫(yī)療保健等專(zhuān)業(yè)服務(wù)為主要服務(wù)領(lǐng)域，文化體育、醫(yī)療保健、政府及非贏利機(jī)構(gòu)、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)成為當(dāng)前公共關(guān)系服務(wù)最具潛力的領(lǐng)域。 2021 年北京奧運(yùn)會(huì)必將帶來(lái)中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)全面繁榮。 公關(guān)人才的需求保持每年接近 30%的增長(zhǎng)速度。 ● 特征四：女性從業(yè)人員所占比例較大 據(jù)資料顯示，公關(guān)行業(yè)中， 女性雇員比例平均值繼續(xù)保持 60％以上的比重，公共關(guān)系公司仍是女性比較好的職業(yè)選擇；職業(yè)平均年 齡 29歲則顯示，專(zhuān)業(yè)人員隊(duì)伍正逐步趨于成熟，但 外資公關(guān)公司 平均年齡 歲比上年度的 31 歲有所下降，應(yīng)加以注意。服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)閱歷可能直接影響到專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的服務(wù)形式和服務(wù)能力。 ● 特征五：工作強(qiáng)度較大 專(zhuān)業(yè)人員 保持高強(qiáng)度的工作勞動(dòng)，每周工作小時(shí)數(shù)超過(guò) 47小時(shí)，比正常工作時(shí)間每周超過(guò) 7小時(shí)，某些公司甚至每周工作勞動(dòng)達(dá)到 50 小時(shí)。人員流動(dòng)仍繼續(xù)保持較高的比例， TOP10intl平均新增 29人卻流失 23 人，另一側(cè)面反映了當(dāng)前市場(chǎng)人才緊缺的現(xiàn)實(shí) . ● 特征六：從業(yè)人員薪資水平普遍較高 1行 業(yè)分析 9 目前，行業(yè)平均工資達(dá)到 7000元 /月。其中， TOP10intl平均工資、初入轉(zhuǎn)正、經(jīng)理級(jí)的工資分別達(dá)到 10300、 4500和 9800， TOP10local平均工資、初入轉(zhuǎn)正、經(jīng)理級(jí)分別為 5600、3100和 6900。 另?yè)?jù) 數(shù)據(jù)顯示，本土公司平均工資水平與國(guó)際公司相差較大距離。一方面說(shuō)明，本土公司雇用了大力初級(jí)專(zhuān)業(yè)人員，而國(guó)際公司則可能為高級(jí)人員付出了較大的代價(jià)。 —— 注：以上數(shù)據(jù)來(lái)自 2021 年 4 月份發(fā)布的權(quán)威性《 中國(guó)公共關(guān)系業(yè) 2021 年度行業(yè)調(diào)查報(bào)告 》 由于專(zhuān)業(yè)的公 關(guān)公司可以接觸更多的社會(huì)企事業(yè)單位，公關(guān)服務(wù)水平更為專(zhuān)業(yè)，且項(xiàng)目的設(shè)置更為靈活，更具挑戰(zhàn)性，因此，我將我的目標(biāo)企業(yè)選擇在了專(zhuān)業(yè)的公關(guān)公司！ 通過(guò)中國(guó)境內(nèi)目前存在的各大外資和本土公關(guān)公司的解讀，我將我的目標(biāo)公關(guān)公司鎖定在了下三個(gè)知名公關(guān)公司！ 第一個(gè)：藍(lán)色光標(biāo)公關(guān) 顧問(wèn)機(jī)構(gòu) 第二個(gè)：奧美公關(guān)公司 2 企業(yè)分析 我最看重的特質(zhì) 年輕有活力 本土優(yōu)勢(shì)明顯，公司發(fā)展?jié)摿薮? 藍(lán)色光標(biāo) 企業(yè)素描： 藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)“藍(lán)標(biāo)”， 1996年由幾位志同道合的年輕人共同創(chuàng)立。 8 年的時(shí)間，藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)本土規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)公關(guān)代理公司之一，在上海、廣州、成都、西安等地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，上海藍(lán)色光標(biāo)，是上海地區(qū)口碑最好的公關(guān)公司之一，廣州藍(lán)色光標(biāo)，以對(duì)媒 體運(yùn)作的深刻了解而著稱(chēng)。 “藍(lán)標(biāo)”目前的客戶(hù)已經(jīng)覆蓋 IT、電信、金融、汽車(chē)、家電、快速消費(fèi)品等商業(yè)企業(yè)及政府機(jī)構(gòu)和院校、媒體、協(xié)會(huì)、基金會(huì)等非政府組織。 另外， 在全球公關(guān)百?gòu)?qiáng)中排名 第 75 位 ， 是 中國(guó)本土公關(guān)公司進(jìn)入全球公關(guān)百?gòu)?qiáng) 的 唯一入選者 。 10 第三個(gè)：萬(wàn)博宣偉公關(guān)顧問(wèn)公司 我最看重的特質(zhì) . 萬(wàn)博宣偉 以人為本的企業(yè)文化 清晰的公關(guān)傳播理念 我最看重的特質(zhì) 實(shí)力雄厚的國(guó)際資 源優(yōu)勢(shì)， 公關(guān)服務(wù)體系成熟完善 奧美公關(guān) 企業(yè)素描： 1980 年成立于美國(guó)紐約的奧美公關(guān)是世界十大專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司之一，它和奧美廣告 等姊妹公司分享同一企業(yè)品牌。 1995 年開(kāi)始在中國(guó)大陸設(shè)立分公司，目前已成為國(guó)內(nèi)最大的國(guó)際公關(guān)企業(yè) 。 正是因?yàn)閵W美公關(guān)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，國(guó)外品牌搶灘中國(guó)時(shí)，很多都選擇了奧美公關(guān)作為自己的公關(guān)代理，比如 BMW、 IBM、諾基亞、輝瑞、亞信等世界著名企業(yè)都是奧美公關(guān)在中國(guó)的長(zhǎng)期服務(wù)客戶(hù)。 1999 年，《財(cái)富》雜志在中國(guó)上海舉行 99 財(cái)富論壇，奧美協(xié)助論壇的新聞媒體宣傳工作，并負(fù)責(zé)管理大會(huì)的新聞中心，協(xié)調(diào)數(shù)十名著名企業(yè) CEO 的采訪安排，顯示出奧美作為國(guó)際性公司在國(guó)際資源方面的優(yōu)勢(shì)。 企業(yè)素描： 萬(wàn)博宣偉公關(guān)顧問(wèn)公司是全球最大的廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán) IPG 中的一員。萬(wàn)博宣偉 1993 年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，目前在北京、上海和廣州三地設(shè)有辦事處。公司每年都會(huì)為每個(gè)員工安排平均 48 小時(shí)（ 6 個(gè)工作日）的培訓(xùn)課程。 萬(wàn)博宣偉曾經(jīng)為北京申辦 2021 年奧運(yùn)會(huì)和上海申辦 2021 年世博會(huì)提供了專(zhuān)業(yè)的公關(guān)支持。確保公關(guān)傳播計(jì)劃達(dá)到預(yù)期的效果是萬(wàn)博宣偉最為注重的公關(guān)傳播理念。 雖然萬(wàn)博宣偉目前的客戶(hù) 90%都是外資跨國(guó)集團(tuán)，但是中國(guó)公關(guān)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和強(qiáng)勁潛力使萬(wàn)博宣偉對(duì) 本土客戶(hù)投入越來(lái)越多的精力，“我們的目標(biāo)是本地客戶(hù)占到一半”萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理劉希平如是說(shuō)。目前，萬(wàn)博宣偉 (中國(guó) )加緊招兵買(mǎi)馬開(kāi)始了大規(guī)模的迅速擴(kuò)張。 11 職責(zé) 素描： 1 建立良好的媒體關(guān)系和政府關(guān)系 2 針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng) 3 企業(yè)危機(jī)事件處理 職位分層： AC（客戶(hù)助理）、 AE（客戶(hù)主管）、 AM（客戶(hù)經(jīng)理）、 AD（客戶(hù)總監(jiān)）、咨詢(xún)顧問(wèn) 職業(yè)資格認(rèn)證級(jí)別： 國(guó)家職業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)：初級(jí)公關(guān)員 中級(jí)公關(guān)員 高級(jí)公關(guān)員 公關(guān)師 高級(jí)公關(guān)