xx眼科醫(yī)院經(jīng)營(yíng)提升建議案-第三方咨詢報(bào)告(doc7)-醫(yī)藥保健(編輯修改稿)
2024-09-21 14:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 服務(wù)行業(yè)的平面廣告通病，因?yàn)檎麄€(gè)廣告畫面沒有任何的美感和創(chuàng)意可言，讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)根本不會(huì)注意，甚至產(chǎn) 生厭惡情緒。從而導(dǎo)致廣告的投放效果差強(qiáng)人意。 可以改進(jìn)的地方： 平面媒體： 把報(bào)紙廣告在創(chuàng)意上提煉，從不同的角度（如患者親身體驗(yàn)、醫(yī)院的服務(wù)和環(huán)境、熱點(diǎn)事件等）來進(jìn)行宣傳。給創(chuàng)意一個(gè)空間，讓整個(gè)廣告的可觀賞性得到提升。同時(shí)，把品牌宣傳與促銷宣傳有機(jī)的結(jié)合起來，使整個(gè)發(fā)布更具系統(tǒng)性和整體性?？梢园哑錃w納為：整體品牌形象篇、項(xiàng)目訴求篇、活動(dòng)促銷篇三大體系。注重軟文宣傳，雖然自從腦白金的軟文操作模式為所有保健品市場(chǎng)所模仿，但其存在和傳播的價(jià)值仍然不可小視。 電視媒體： 電視廣告在時(shí)段組合上，應(yīng)該安排更合理，讓廣告 的播出具有更好的效果。針對(duì)我們的主要目標(biāo)群體，我們可以考慮分眾媒體，從目前的市場(chǎng)趨勢(shì)來看，有效細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)具有代表型的群體進(jìn)行針對(duì)行的訴求，在傳播成本和傳播效果上可能效果更好。 電臺(tái)媒體： 電臺(tái)媒體在針對(duì)特殊人群（老年人、學(xué)生群體）的宣傳上可以起到配合的作用。我們可以直接把我們的電視廣告片音頻單獨(dú)抽出作為電臺(tái)腳本，也可以根據(jù)市場(chǎng)活動(dòng)的需要制作活動(dòng)告知廣告。 公共關(guān)系策略：通過公益活動(dòng)提升形象； 公共關(guān)系對(duì)于我們來說是十分重要的一環(huán)，特別是在醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域這個(gè)特殊的環(huán)境下，我們需要整個(gè)社會(huì)的支持。同時(shí)我們也應(yīng) 該積極的回報(bào)社會(huì)，給人們留下一個(gè)商業(yè)化痕跡不是那么重的 xx 眼科的公眾形象。對(duì)于品牌形象的樹立來說，一場(chǎng)成功的公關(guān)活動(dòng)或者公益活動(dòng)也許會(huì)遠(yuǎn)勝過耗資百萬的廣告投放。 對(duì)整個(gè)社會(huì)環(huán)境的敏感與善于捕捉新聞熱點(diǎn)。我們的企業(yè)在過去只注重了所謂針對(duì)孤寡老人的手術(shù)減免，這樣的事件所帶來的新聞價(jià)值和含義已經(jīng)為消費(fèi)者武漢 xx 眼科醫(yī)院市場(chǎng)部企劃：史昂（ 13476088871） 本報(bào)告共 7 頁，第 4 頁 所麻木了。而且我們確實(shí)需要大手筆的動(dòng)作來進(jìn)行一些事件營(yíng)銷?？吹较旅孢@本書的封面了嗎？ 《 12 周摘掉眼鏡恢復(fù)視力》，這似乎和我們的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是對(duì)立的。如果可以 12 周摘掉眼鏡的話，我們的醫(yī)學(xué)配鏡 和準(zhǔn)分子手術(shù)還有什么市場(chǎng)。之所以說這本書值得我們的關(guān)注，甚至有具備良好的炒做基礎(chǔ)基于以下兩點(diǎn)： 一、我們是 xx 眼科，是為患者解除眼部痛苦的機(jī)構(gòu)，如果有這樣一本書能夠給我們的患者帶來一些恢復(fù)視力的方法，作為我們應(yīng)該是樂于推薦給讀者們。我們來向社會(huì)推薦這本書，正是體現(xiàn)我們的社會(huì)責(zé)任，我們是為人們的眼睛提供服務(wù)的，我們希望所有的人都可以有一雙明亮的眼睛，而并非是很商業(yè)的機(jī)構(gòu)一心想通過眼科來賺大家的錢。而且實(shí)際大家都知道真正的屈光近視是不可能恢復(fù)到摘掉眼鏡的，即使是有些作用也將導(dǎo)致讀者們需要更換新的眼鏡。換新眼鏡的時(shí)候你不會(huì)選擇給你帶來這些變化的 xx 眼科嗎？ 二、是文化傳播的力量所帶來的效應(yīng)是不可估量的，當(dāng)年的科利華策劃推廣了《學(xué)習(xí)的革命》一書，不但實(shí)現(xiàn)了最終銷售 850 萬冊(cè)的出版奇跡，而卻迅速的讓科利華公司家喻戶曉。而實(shí)際上《學(xué)習(xí)的革命》只不過是一本在美國(guó)并無知名度的教人快速閱讀的商業(yè)書籍而已。而現(xiàn)在擺在我們面前的這本《 12 周摘掉眼鏡》同樣有著這樣炒做的資本：現(xiàn)在國(guó)人大都有近視困擾的煩惱，他們需要建立科學(xué)的近視保健觀念，雖然未必 12 周真的可以摘掉眼鏡，至少可以讓國(guó)人樹立起良好的
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