【文章內(nèi)容簡介】 。廣告公司通過廣告策劃會、廣告表演會、制作會形成營銷和創(chuàng)意策略，與廣告主溝通并獲得認(rèn)可，然后做廣告，購買媒體。（2）客戶簡報客戶簡報的參與者包括：客服人員、市場調(diào)研人員、創(chuàng)意人員，總經(jīng)理或業(yè)務(wù)副總經(jīng)理應(yīng)參加簡報。（3）廣告公司首次提案會議在廣告公司內(nèi)部召開。（4）通過戰(zhàn)略發(fā)展過程，公司逐漸形成了針對客戶委托的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告策略。廣告策略包括：目標(biāo)對象、創(chuàng)意策略、媒體策略、執(zhí)行計劃、時間表和廣告預(yù)算。廣告公司的戰(zhàn)略委員會審查其戰(zhàn)略。戰(zhàn)略審查委員會由廣告公司各部門的負(fù)責(zé)人和高級人員組成。審核的`目的是確保策略的準(zhǔn)確性和可執(zhí)行性，從而保證廣告公司產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告公司最重要的產(chǎn)品是創(chuàng)意。（5）在正式提案會上，廣告公司對客戶委托的廣告業(yè)務(wù)提出相關(guān)方案，并取得廣告主的同意。提案可分為年度計劃或單項活動計劃。廣告公司的提案是提案會議前所有活動的總結(jié)，以顯示對客戶業(yè)務(wù)的重視。提案得到客戶認(rèn)可，應(yīng)對其策略和創(chuàng)意進行溝通調(diào)查，包括概念測試、劇本測試和效果測試。廣告公司的目的不是通過提案，而是保證服務(wù)質(zhì)量，贏得客戶的長期信任。（6）最后一個階段是廣告執(zhí)行階段。廣告活動也要進行：媒體投放、廣告效果監(jiān)控、消費者反饋等等。廣告活動策劃第三章為了在我校營造一個良好活躍的校園文化藝術(shù)氛圍，以《宿舍里的那些事》為主題的微視頻大賽策劃書，對美好的大學(xué)生活進行了一點一滴的描述和記錄，激發(fā)了學(xué)生對視頻創(chuàng)作和編輯的興趣，促進學(xué)生積極學(xué)習(xí)計算機知識和技術(shù)，為他們的才華和創(chuàng)造力提供了展示平臺。歡迎學(xué)生積極參與。我的大學(xué)和你一起去。視頻創(chuàng)作剪輯。11月15—11月20日。e1a108教室。懷化大學(xué)的所有學(xué)生。班級中由幾個學(xué)生組成的團隊或個人是報名參加比賽的單位。作品數(shù)量沒有上限。將作品以電子郵件附件的形式發(fā)送到說明書的電子郵件地址，并在郵件中注明“作品名稱、部門、班級、團隊領(lǐng)導(dǎo)和成員的聯(lián)系方式（或個人聯(lián)系方式）”。作品的主題是美好的大學(xué)生活和學(xué)習(xí)?？梢宰约号恼?，也可以從影視剪輯中截取或合并多個剪輯，自己匹配上面的圖片、音樂、聲音等素材。作品一定要有明確的主題，原創(chuàng)，內(nèi)容積極，心態(tài)健康，不涉及任何政治色彩。作品可以用幽默和幽默的形式表現(xiàn)出來。創(chuàng)作的作品不一定要水平高，但嚴(yán)禁惡搞、抄襲。一旦發(fā)現(xiàn)，作品將被取消資格。這項工作的時間限制在15分鐘以內(nèi)。和班上幾個同學(xué)組成的團隊或個人報名參加比賽；所有參賽學(xué)生將在活動期間制作作品并將其發(fā)送到指定的郵箱；優(yōu)秀作品由相關(guān)人員評選并鼓勵獲獎；活動未盡事宜另行通知。相關(guān)部門負(fù)責(zé)宣傳這項活動，讓每個學(xué)生都了解這項活動，知道如何參與這項活動。具體是在課堂上宣傳，讓想?yún)⒓拥耐瑢W(xué)填寫表格參加，分個人報名和團體報名。（報名團體的同學(xué)也可以親自報名，獎項可以重復(fù)，但作品不能重復(fù)）。請熟悉視頻剪輯的老師或?qū)W長給想?yún)⒓踊顒拥粫糨嬕曨l的同學(xué)簡單培訓(xùn)一下。指定學(xué)生在指定的時間內(nèi)將條目發(fā)送到指定的郵箱。此外，正文附有簡要介紹。請美術(shù)系專業(yè)人士認(rèn)真評判作品，打分。頒獎結(jié)束后，將作品名稱和評分作者的聯(lián)系方式發(fā)送給主辦方。統(tǒng)計一等獎和其他獎項的公布和獎勵情況。并在新浪博客設(shè)立專欄展示。一等獎。兩個二等獎。13個三等獎。最佳特寫?yīng)?。最佳效果獎。最佳?chuàng)意獎。創(chuàng)意新穎，主題清晰，內(nèi)容健康，畫面清晰，聲音清晰，畫面流暢穩(wěn)定，屏幕標(biāo)準(zhǔn)。計算機部綜合科權(quán)益部和質(zhì)量發(fā)展部。廣告活動策劃案例篇八盡可能具體的寫出策劃名稱，如“年月大學(xué)活動策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然能夠?qū)懗稣龢?biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下頭。二、活動背景:。這部分資料應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取資料重點闡述。具體項目有:基本情景簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要研究環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(swot分析)，將資料重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去此刻的情景進行詳細(xì)的描述，并經(jīng)過對情景的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)當(dāng)經(jīng)過調(diào)查研究等方式進行分析加以補充。三、活動目的、意義和目標(biāo):。四、資源需要:。列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細(xì)列出。能夠列為已有資源和需要資源兩部分。五、活動開展:。作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等。對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)當(dāng)在這部分加以研究。那里能夠供給一些參考方面:會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、學(xué)校宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。六、經(jīng)費預(yù)算:?；顒拥母黜椯M用在根據(jù)實際情景進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié):。內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，所以，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者:。注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位(如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人)。注意:。如有附件能夠附于策劃書后面，也可單獨裝訂。策劃書需從紙張的長邊裝訂。一個大策劃書，能夠有若干子策劃書。附:進行一次大學(xué)活動的基本步驟:。一、活動若辦，策劃先行。策劃是辦活動的脈絡(luò)，一份好的策劃是成功的前提。二、獲得支持。獲得領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與支持，是一件十分有必要的事情。獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得異常好辦，并且多半會成功。四、贊助或其他經(jīng)費來源:尋找贊助商，與他們進行艱苦地談判，最終取得雙方能認(rèn)可的協(xié)議，這是活動需要。有了經(jīng)費，一切好辦。注意:廣告不能太過分，談判必須掌握尺度，否則商業(yè)味道可能讓晚會failing!五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個rpg游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。六、進行宣傳。調(diào)足參與者的胃口，是廣告、海報或其他媒體的職責(zé)。七、現(xiàn)場必須有一個指揮中心，負(fù)責(zé)及時調(diào)度。八、進行過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機信息，紙條或手勢。九、異常提醒，那些領(lǐng)掌的，托兒，制造氣氛的人員要異常安排好。想辦好活動這是必須。這是通用市場營銷策劃書撰寫大綱，不明白對你有沒有幫忙!活動策劃是廣告活動中很重要的一個部分，良好的活動策劃對公司品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售都將起到推波助瀾的作用，而一個可操作性強的策劃就需要一份可執(zhí)行性很強的策劃書，所以策劃書的寫作是很重要的，本文經(jīng)過策劃書的幾個注意點，淺析了活動策劃的相關(guān)資料。活動策劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，并且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到進取的提高作用。活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴(yán)格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬與企業(yè)的整體市場營銷思想和模式，僅有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也僅有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動策劃案也僅有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業(yè)堅持穩(wěn)定的市場銷售額?；顒硬邉澃感问蕉鄻?，一般而言，包括roadshow、產(chǎn)品說明會(發(fā)布會)、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不一樣的企業(yè)情景和市場分析，都能夠衍變出無數(shù)的形式?；顒硬邉澩鶎τ谛庐a(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。對于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業(yè)內(nèi)朋友來說，可能他們在書寫活動策劃案的時候往往很難到達預(yù)期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時候也難免犯錯，那么，怎樣樣才能寫出一份夢想的活動策劃案呢我覺得需要注意以下幾點:。主題要單一，繼承總的營銷思想。在策劃活動的時候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實際問題(包括企業(yè)活動的時間、地點、預(yù)期投入的費用等)和市場分析的情景(包括競爭對手當(dāng)前的廣告行為分析、目標(biāo)消費群體分析、消費者心理分析、產(chǎn)品特點分析、等)做出準(zhǔn)確的確定，并且在進行swot分析之后，揚長避短地提取當(dāng)前最重要的，也是當(dāng)前最值得推廣的一個主題，并且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，僅有把一個最重要的信息傳達給目標(biāo)消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標(biāo)消費群體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。直接地說明利益點。在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠理解我們所要傳達的信息，可是仍然有很多人雖然記住了廣告，可是卻沒有構(gòu)成購買沖動，為什么呢那是因為他們沒有看到對他們有直接關(guān)系的利益點，所以，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)當(dāng)直接告訴消費者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而如果是產(chǎn)品說明，就應(yīng)當(dāng)販賣最引人注目的賣點，僅有這樣，才能使目標(biāo)消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而構(gòu)成購買。活動要圍繞主題進行并盡量精簡。很多策劃文案在策劃活動的時候往往期望執(zhí)行很多的活動，認(rèn)為僅有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響十分熱烈，可是在圍觀或者參加的人當(dāng)中，有多少人是企業(yè)的目標(biāo)消費群體，并且即使是目標(biāo)消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產(chǎn)品目前一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實那里的問題就在于活動的資料和主題不貼合，所以很難到達預(yù)期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能到達良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執(zhí)行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅僅要投入更多的人力物力和財力，直接導(dǎo)致活動成本的增加，并且還有一個問題就是容易導(dǎo)致操作人員執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致案子的失敗。具有良好的可執(zhí)行性。一個適