【正文】 主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的綱要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執(zhí)行摘要。市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。(2)產(chǎn)品分析。(3)市場(chǎng)分析。(4)消費(fèi)者研究。產(chǎn)品定位廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分市場(chǎng)研究廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象范圍 。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。有的廣告策劃書(shū)在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃，寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。廣告對(duì)象或廣告訴求廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶(hù)。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。廣告策略廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)。也可另行制定媒體策劃書(shū)。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類(lèi)媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。廣告預(yù)算及分配廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專(zhuān)門(mén)介紹。廣告效果預(yù)測(cè)廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃(公關(guān)策劃)、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類(lèi)，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書(shū)增加可信度。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。在撰寫(xiě)過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專(zhuān)門(mén)列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。隨后分而述之。廣告活動(dòng)策劃案例篇十二一整年下來(lái)總有些很重要的活動(dòng)，那活動(dòng)的廣告詞要怎么構(gòu)思呢?下面家電促銷(xiāo)活動(dòng)廣告詞提供給大家參考一下，除此之外大家也可以閱讀有趣提示語(yǔ)和廣告詞借鑒一下!1. 餃子鋪：“無(wú)所不包!”2. 石灰廠：“白手起家!”3. 當(dāng)鋪：“當(dāng)之無(wú)愧!”4. 帽子公司：“以帽取人!”5. 理發(fā)店：“一毛不拔!”6. 藥店：“自討苦吃!”7. 戒煙協(xié)會(huì)：“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸!”8. 打字機(jī)：“不打不相識(shí)!”9. 眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶(hù)，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶(hù)安上玻璃?！?0. 香水公司：“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”11. 公共場(chǎng)所禁煙：“為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您肺部沒(méi)有洞，請(qǐng)不要吸煙。”12. 公路交通：“如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的39。話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)?！?3. 新書(shū)：“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公!”14. 汽車(chē)陳列室：“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。”15. 交通安全：“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車(chē)準(zhǔn)備了備件，而人沒(méi)有。”16. 化妝品：“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留?！?7. 洗衣機(jī)：“閑妻良母!”18. 酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?9. 高檔服裝廣告語(yǔ)20. 盛世霓裳，極度奢華。1. “五”動(dòng)心情，清爽“一”夏，輕松競(jìng)拍2. 五一逛**，購(gòu)物中大獎(jiǎng)。低價(jià)降到底，好運(yùn)轉(zhuǎn)不停。3. 慶五一，享方便實(shí)惠，贏精彩大獎(jiǎng)4. 鑼開(kāi)五月、玩美假期5. 擂響五月 放“價(jià)”送“禮”6. 超市五一促銷(xiāo)廣告語(yǔ)7. 開(kāi)心度長(zhǎng)假低價(jià)總動(dòng)員8. 勞動(dòng)光榮低價(jià)有禮9. 歡歡喜喜慶五一清清爽爽過(guò)夏季10. 購(gòu)物有樂(lè)趣吃上再拿上11. 五心大禮、五一歡喜12. 勞動(dòng)創(chuàng)造美好未來(lái)、五星創(chuàng)造開(kāi)心五一13. 珠寶五一促銷(xiāo)廣告語(yǔ)14. 五一“鉆石代表我的心”——超值回報(bào)消費(fèi)者15. 圓夢(mèng)鉆石超值送16. 五一“鏈”結(jié)顧客心17. 五一好運(yùn)“與日俱增”18. 手機(jī)五一促銷(xiāo)廣告語(yǔ)19. 五一手機(jī)嘉年華，中鴻建實(shí)惠到您家20. 愛(ài)怎么聽(tīng)就怎么聽(tīng)，絢出你自己21. 喜歡她/他就要讓她/他聽(tīng)見(jiàn)1. 七夕情人節(jié) 相約新世紀(jì)2. 情濃一生，真心表愛(ài)意3. 心相系 愛(ài)相隨愛(ài)的銀河系，愛(ài)在七夕4. 七夕情人節(jié)，愛(ài)情總動(dòng)員5. 馴養(yǎng)愛(ài)情 浪漫七夕6. 七夕情人，真愛(ài)無(wú)限7. 讓七夕在生活的每一天8. 歲月無(wú)聲、真愛(ài)永恒9. 酒店七夕促銷(xiāo)廣告語(yǔ)10. 浪漫七夕，相會(huì)xxx11. 遙遠(yuǎn)的傳說(shuō)由xx為您實(shí)現(xiàn)12. 緣定xxx，七夕話浪漫13. 為你的真心架一座鵲橋14. 七夕情人節(jié)浪漫情人夜15. 捧在手中，甜在心中!16. 這個(gè)xxxx，要有點(diǎn)不一樣!17. 不一樣(特別)的禮物，送給不一樣(特別)的你!18. 相約xxxxx，幸福 、定格在瞬間19. 我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備浪漫，您準(zhǔn)備好了嗎?20. 長(zhǎng)久”酒店一直為您守候廣告活動(dòng)策劃案例篇十三xxxx3月x日下午，我們利用后兩節(jié)自習(xí)課組織班里同學(xué)對(duì)北苑郵局的墻壁上的小廣告進(jìn)行清理。以“樹(shù)文明新風(fēng)，創(chuàng)和諧宛職”為主題。在班委的帶領(lǐng)下前往餐廳外。xxx、xxx，xxx，等人辛勤勞動(dòng)，對(duì)貼滿廣告的墻壁進(jìn)行清理。很快墻壁恢復(fù)其本來(lái)面目。清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、?？傮w來(lái)說(shuō)我們這次活動(dòng)的意義還是有達(dá)到，恢復(fù)了墻壁的整潔，提升了校園的形象。原因：準(zhǔn)備充分：3月x日由生活委員前往北苑郵局門(mén)前進(jìn)行查看，并準(zhǔn)備5把小鏟子、臉盆、刷子等。分工明確：每個(gè)人有各自負(fù)責(zé)的地方、合理分配工作。帶頭作用：各班委積極參與給同學(xué)們樹(shù)立典范，起到了模范帶頭作用理由：在清理中保持安靜沒(méi)有打擾到老師學(xué)生正常學(xué)習(xí)。在勞動(dòng)中沒(méi)有損壞公共設(shè)施、墻壁瓷磚等。本班帶的勞動(dòng)工具沒(méi)有遺失。反映良好：翻整清理過(guò)程中遇到老師，對(duì)我們的工作得到了肯定，并贊此舉有實(shí)在意義?；顒?dòng)圓滿結(jié)束、墻壁重現(xiàn)往日生機(jī)。在活動(dòng)中我們的同學(xué)互相配合，在不怕苦，不怕累的精神作用下出色的完成各項(xiàng)預(yù)定任務(wù)。各位同學(xué)在活動(dòng)中提高了自己的能力，增強(qiáng)同學(xué)們之間的配合意識(shí)。xxxxxxxxxxxx日廣告活動(dòng)策劃案例篇十四x年夏季，飲料市場(chǎng)風(fēng)起云涌。新生代源源而來(lái)，老面孔步步為營(yíng)怎樣在琳瑯滿目的同類(lèi)中脫穎而出，第一時(shí)間獲得消費(fèi)者的青睞？簡(jiǎn)單、直白的行動(dòng)往往最有效請(qǐng)消費(fèi)者親身品嘗您的得意之作，用口味感染他們，用誠(chéng)意打動(dòng)他們！讓他們的味蕾審定：是今夏至熱之品！x年夏季，飲料市場(chǎng)風(fēng)起云涌。新生代源源而來(lái)，老面孔步步為營(yíng)……怎樣在琳瑯滿目的同類(lèi)中脫穎而出，第一時(shí)間獲得消費(fèi)者的青睞？簡(jiǎn)單、直白的行動(dòng)往往最有效――請(qǐng)消費(fèi)者親身品嘗您的得意之作，用口味感染他們，用誠(chéng)意打動(dòng)他們！讓他們的味蕾審定：xxx是今夏至熱之品！x“xx之夏”飲料鑒審團(tuán)活動(dòng)草案。版面支持：以《楚天金報(bào)》“潮流百貨”為依托，推出“夏季飲料鑒審團(tuán)”特刊。每周一次，每次一至二個(gè)整版。特刊主題：按飲料類(lèi)型分類(lèi)，大致可分為“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“復(fù)合型飲品”、“06新味”……每期一個(gè)主題，請(qǐng)消費(fèi)者品嘗鑒審，選出該品類(lèi)的“閃亮之星”。合作對(duì)象：由xx超市牽頭，與本地市場(chǎng)內(nèi)的各飲料廠家合作，挖掘潛在客戶(hù)群。出刊時(shí)間：x年6月3日起，至x年8月止。整體描敘：整個(gè)特刊強(qiáng)調(diào)參與性，互動(dòng)性。用來(lái)自民間最真實(shí)的聲音，為客戶(hù)搖旗吶喊。同時(shí)，圖文并茂，注重可讀性與觀賞性，最大限度的吸引讀者，使客戶(hù)盡享“眼球經(jīng)濟(jì)”之利。類(lèi)型一：多家。a、“頭文字x”：對(duì)當(dāng)期鑒審飲料的類(lèi)型的市場(chǎng)情況作出全局概論。b、“飲料鑒審團(tuán)”：鑒審團(tuán)團(tuán)員照片+評(píng)審意見(jiàn)+星級(jí)指數(shù)+酷評(píng)。請(qǐng)5位（人數(shù)可根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)節(jié)）消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗指定品牌飲料，逐一品嘗后，選出最?lèi)?ài)并以星級(jí)評(píng)判；綜合意見(jiàn)后，選出當(dāng)期飲品的“閃亮之星”，并作小編酷評(píng)一篇。c、“星路歷程”。以圖文并茂的形式，介紹當(dāng)期“閃亮之星”的這一品牌的`歷史、現(xiàn)狀等各方面資訊，即軟文一篇。d、“感言”。請(qǐng)“閃亮之星”的有關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。又一篇軟文。f、應(yīng)客戶(hù)要求，可作增加、調(diào)整。類(lèi)型二：包版。除按飲料類(lèi)型鑒審?fù)?，本特刊也歡迎包版。一個(gè)品牌可將一期特刊包版。如娃哈哈可將旗下的多個(gè)飲料品牌：龍井茶、果汁、非常檸檬、非?？蓸?lè)……集體登場(chǎng)，展現(xiàn)集團(tuán)完全實(shí)力！a、“頭文字x”：對(duì)改品牌的市場(chǎng)情況作出全局概論。b、“飲料鑒審團(tuán)”：飲品炫彩圖片+評(píng)審意見(jiàn)+酷評(píng)。請(qǐng)5位（人數(shù)可根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)節(jié)）消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗指定品牌飲料，逐一品嘗后給出評(píng)審意見(jiàn)；最后，作小編酷評(píng)一篇。c、“專(zhuān)訪”：以適當(dāng)篇幅，對(duì)該品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人作一篇專(zhuān)訪。d、應(yīng)客戶(hù)要求，可作增加、調(diào)整。e、下半部分為廣告位。提前訂版。各飲料品牌請(qǐng)至少提前一個(gè)星期訂版。不得于見(jiàn)報(bào)當(dāng)周訂版。詳細(xì)步驟：（以6月3日特刊為例）。a、廠商確定版面。b、5月26日周四，在《楚天金報(bào)》發(fā)布征集“飲料鑒審團(tuán)”的信息。預(yù)計(jì)規(guī)格23x8。c、5月30日周一，將征集到的消費(fèi)者集中到商業(yè)工作室，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)飲料品嘗。編輯將在一旁記錄、拍照。d、5月31日周二，整理前一天的現(xiàn)場(chǎng)記錄。e、6月1日周三，上版。f、6月2日周四，將樣稿返傳至客戶(hù)審閱，并最終定稿。g、6月3日周五，首期“x夏季飲料鑒審團(tuán)”特刊熱辣出爐！