【正文】 主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的綱要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。市場分析市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析。(2)產(chǎn)品分析。(3)市場分析。(4)消費者研究。產(chǎn)品定位廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分市場研究廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍 。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。廣告對象或廣告訴求廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。廣告策略廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。廣告預算及分配廣告預算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預算書中專門介紹。廣告效果預測廣告效果預測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標任務(wù)相呼應(yīng)。在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃(公關(guān)策劃)、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結(jié)報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨后分而述之。廣告活動策劃案例篇十二一整年下來總有些很重要的活動，那活動的廣告詞要怎么構(gòu)思呢?下面家電促銷活動廣告詞提供給大家參考一下，除此之外大家也可以閱讀有趣提示語和廣告詞借鑒一下!1. 餃子鋪：“無所不包!”2. 石灰廠：“白手起家!”3. 當鋪：“當之無愧!”4. 帽子公司：“以帽取人!”5. 理發(fā)店：“一毛不拔!”6. 藥店：“自討苦吃!”7. 戒煙協(xié)會：“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸!”8. 打字機：“不打不相識!”9. 眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?0. 香水公司：“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?1. 公共場所禁煙：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”12. 公路交通：“如果你的汽車會游泳的39。話，請照直開，不必剎車。”13. 新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公!”14. 汽車陳列室：“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。”15. 交通安全：“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有?！?6. 化妝品：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！?7. 洗衣機：“閑妻良母!”18. 酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?9. 高檔服裝廣告語20. 盛世霓裳，極度奢華。1. “五”動心情，清爽“一”夏，輕松競拍2. 五一逛**，購物中大獎。低價降到底，好運轉(zhuǎn)不停。3. 慶五一，享方便實惠，贏精彩大獎4. 鑼開五月、玩美假期5. 擂響五月 放“價”送“禮”6. 超市五一促銷廣告語7. 開心度長假低價總動員8. 勞動光榮低價有禮9. 歡歡喜喜慶五一清清爽爽過夏季10. 購物有樂趣吃上再拿上11. 五心大禮、五一歡喜12. 勞動創(chuàng)造美好未來、五星創(chuàng)造開心五一13. 珠寶五一促銷廣告語14. 五一“鉆石代表我的心”——超值回報消費者15. 圓夢鉆石超值送16. 五一“鏈”結(jié)顧客心17. 五一好運“與日俱增”18. 手機五一促銷廣告語19. 五一手機嘉年華，中鴻建實惠到您家20. 愛怎么聽就怎么聽，絢出你自己21. 喜歡她/他就要讓她/他聽見1. 七夕情人節(jié) 相約新世紀2. 情濃一生，真心表愛意3. 心相系 愛相隨愛的銀河系，愛在七夕4. 七夕情人節(jié)，愛情總動員5. 馴養(yǎng)愛情 浪漫七夕6. 七夕情人，真愛無限7. 讓七夕在生活的每一天8. 歲月無聲、真愛永恒9. 酒店七夕促銷廣告語10. 浪漫七夕，相會xxx11. 遙遠的傳說由xx為您實現(xiàn)12. 緣定xxx，七夕話浪漫13. 為你的真心架一座鵲橋14. 七夕情人節(jié)浪漫情人夜15. 捧在手中，甜在心中!16. 這個xxxx，要有點不一樣!17. 不一樣(特別)的禮物，送給不一樣(特別)的你!18. 相約xxxxx，幸福 、定格在瞬間19. 我們?yōu)槟鷾蕚淅寺?，您準備好了?20. 長久”酒店一直為您守候廣告活動策劃案例篇十三xxxx3月x日下午，我們利用后兩節(jié)自習課組織班里同學對北苑郵局的墻壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風，創(chuàng)和諧宛職”為主題。在班委的帶領(lǐng)下前往餐廳外。xxx、xxx，xxx，等人辛勤勞動，對貼滿廣告的墻壁進行清理。很快墻壁恢復其本來面目。清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、?？傮w來說我們這次活動的意義還是有達到，恢復了墻壁的整潔，提升了校園的形象。原因：準備充分：3月x日由生活委員前往北苑郵局門前進行查看，并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。分工明確：每個人有各自負責的地方、合理分配工作。帶頭作用：各班委積極參與給同學們樹立典范，起到了模范帶頭作用理由：在清理中保持安靜沒有打擾到老師學生正常學習。在勞動中沒有損壞公共設(shè)施、墻壁瓷磚等。本班帶的勞動工具沒有遺失。反映良好：翻整清理過程中遇到老師，對我們的工作得到了肯定，并贊此舉有實在意義。活動圓滿結(jié)束、墻壁重現(xiàn)往日生機。在活動中我們的同學互相配合，在不怕苦，不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務(wù)。各位同學在活動中提高了自己的能力，增強同學們之間的配合意識。xxxxxxxxxxxx日廣告活動策劃案例篇十四x年夏季，飲料市場風起云涌。新生代源源而來，老面孔步步為營怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而出，第一時間獲得消費者的青睞？簡單、直白的行動往往最有效請消費者親身品嘗您的得意之作，用口味感染他們，用誠意打動他們！讓他們的味蕾審定：是今夏至熱之品！x年夏季，飲料市場風起云涌。新生代源源而來，老面孔步步為營……怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而出，第一時間獲得消費者的青睞？簡單、直白的行動往往最有效――請消費者親身品嘗您的得意之作，用口味感染他們，用誠意打動他們！讓他們的味蕾審定：xxx是今夏至熱之品！x“xx之夏”飲料鑒審團活動草案。版面支持：以《楚天金報》“潮流百貨”為依托，推出“夏季飲料鑒審團”特刊。每周一次，每次一至二個整版。特刊主題：按飲料類型分類，大致可分為“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“復合型飲品”、“06新味”……每期一個主題，請消費者品嘗鑒審，選出該品類的“閃亮之星”。合作對象：由xx超市牽頭，與本地市場內(nèi)的各飲料廠家合作，挖掘潛在客戶群。出刊時間：x年6月3日起，至x年8月止。整體描敘：整個特刊強調(diào)參與性，互動性。用來自民間最真實的聲音，為客戶搖旗吶喊。同時，圖文并茂，注重可讀性與觀賞性，最大限度的吸引讀者，使客戶盡享“眼球經(jīng)濟”之利。類型一：多家。a、“頭文字x”：對當期鑒審飲料的類型的市場情況作出全局概論。b、“飲料鑒審團”：鑒審團團員照片+評審意見+星級指數(shù)+酷評。請5位（人數(shù)可根據(jù)實際情況靈活調(diào)節(jié)）消費者現(xiàn)場品嘗指定品牌飲料，逐一品嘗后，選出最愛并以星級評判；綜合意見后，選出當期飲品的“閃亮之星”，并作小編酷評一篇。c、“星路歷程”。以圖文并茂的形式，介紹當期“閃亮之星”的這一品牌的`歷史、現(xiàn)狀等各方面資訊，即軟文一篇。d、“感言”。請“閃亮之星”的有關(guān)負責人發(fā)表獲獎感言。又一篇軟文。f、應(yīng)客戶要求，可作增加、調(diào)整。類型二：包版。除按飲料類型鑒審外，本特刊也歡迎包版。一個品牌可將一期特刊包版。如娃哈哈可將旗下的多個飲料品牌：龍井茶、果汁、非常檸檬、非常可樂……集體登場，展現(xiàn)集團完全實力！a、“頭文字x”：對改品牌的市場情況作出全局概論。b、“飲料鑒審團”：飲品炫彩圖片+評審意見+酷評。請5位（人數(shù)可根據(jù)實際情況靈活調(diào)節(jié)）消費者現(xiàn)場品嘗指定品牌飲料，逐一品嘗后給出評審意見；最后，作小編酷評一篇。c、“專訪”：以適當篇幅，對該品牌有關(guān)負責人作一篇專訪。d、應(yīng)客戶要求，可作增加、調(diào)整。e、下半部分為廣告位。提前訂版。各飲料品牌請至少提前一個星期訂版。不得于見報當周訂版。詳細步驟：（以6月3日特刊為例）。a、廠商確定版面。b、5月26日周四，在《楚天金報》發(fā)布征集“飲料鑒審團”的信息。預計規(guī)格23x8。c、5月30日周一，將征集到的消費者集中到商業(yè)工作室，開始現(xiàn)場飲料品嘗。編輯將在一旁記錄、拍照。d、5月31日周二，整理前一天的現(xiàn)場記錄。e、6月1日周三，上版。f、6月2日周四，將樣稿返傳至客戶審閱，并最終定稿。g、6月3日周五，首期“x夏季飲料鑒審團”特刊熱辣出爐！