畢業(yè)設計---淺談企業(yè)視覺形象設計的創(chuàng)意與內(nèi)涵-畢業(yè)設計(編輯修改稿)
2025-02-24 04:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)將自身及產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手。 形象塑造及品牌價值 商品中的精神價值，是附加在商品的基本功能之上的價值，我們稱之為附加價 值，他 /她是通過產(chǎn)品的品牌形象和企業(yè)形象加以體現(xiàn)的。所以，實現(xiàn)最大可能的品牌價值增值已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的最高目標?，F(xiàn)代社會中，社會時尚和風格急速變化，消費者的文化品味不斷提升，消費型態(tài)逐漸分化，消費需求及心理更加多元，消費者對商品的滿足不只停留在基本功能上，商品所具備的精神內(nèi)涵成為消費者追逐的主要目標。企業(yè)形象和品牌形象也成為了消費者在選擇商品時的基本參考。企業(yè)通過產(chǎn)品的品牌形象，傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的功能訴求和文化價值。 CI 的市場前景及應用 （加案例） 銅陵職業(yè)技術學院廣告與會展專業(yè)畢業(yè)論文 四、現(xiàn)代 CI 的設計原則及設計維度的發(fā)展趨勢 CI 的設計原則 個性化原則 民族化原則 標準化原則 時效性原則 個性化原則： 行業(yè)個性化： 不同行業(yè)由于自身特點和市場環(huán)境的差異，呈現(xiàn)出不同的行業(yè)特色。消費者對各行業(yè)有著自己的理解并形成固有印象，企業(yè)的個性需求建立在行業(yè)特點的共性基礎之上。某些行業(yè)的優(yōu)先形象要素分析如： 食品：安全性、信賴感、規(guī)模、技術 纖維：安全性、技術、可信度、銷售實力、規(guī)模 藥品：安全性、規(guī)模、可信度、技術、發(fā)展性 銀行：規(guī)模、可信度、傳統(tǒng)、安全性 機械：技術、安定性、規(guī)模、可信度、傳統(tǒng) 企業(yè)個性化： 企業(yè)及品牌的相互競爭主要體現(xiàn)于同一行業(yè)中。在估計行業(yè)特征的基礎上， CI策劃更應該注重體現(xiàn)企業(yè)自身的個性、風格與追求，凸顯獨特的社會存在價值。技術的發(fā)展、經(jīng)濟的全球一體化使產(chǎn) 品與服務的經(jīng)營日益轉(zhuǎn)化為文化與理念的經(jīng)營。因此，企業(yè)理念對企業(yè)經(jīng)營影響重大。 消費者個性化： 在物質(zhì)條件不斷完善的社會背景下，現(xiàn)代消費者對物質(zhì)的支配意識不斷提高，消費呈現(xiàn)多元化、個性化、人性化趨勢，這也為企業(yè)形象的設計提出了個性化的要求。所以，個性化是 CI 策劃過程中始終貫徹的原則，但不能脫離對消費對象的分析和把握。 民族化原則： 不同民族、國家、地區(qū)之間存在著一定的文化差異，這種差異表現(xiàn)為人們在風俗習慣、生活方式、倫理道德、價值標準、宗教信仰、消費習慣等方面的不同。企業(yè)形象的塑造應當充分尊重民族文化，這是現(xiàn)代視覺傳達設計中不容忽視的問題。民族文化的體現(xiàn)也是企業(yè)文化個性的組成部分。同時，民族文化的特質(zhì)也能成為我們在設計創(chuàng)作中的靈感來源。 標準化原則： 為了使企業(yè)形象對外傳播具有一致性與連貫性，企業(yè)識別中的基本要素和應用要素在設計元素和設計銅陵職業(yè)技術學院廣告與會展專業(yè)畢業(yè)論文 風格上必須保持一直，采用統(tǒng)一的規(guī)范設計，采用標準的對外傳播模式，不輕易進行變動，這樣才能集中和強化企業(yè)形象，使信息傳播更為準確有效，給社會大眾留下強烈的印象。 實現(xiàn) CI設計標準化，應注意： 簡潔化。簡介化是指在一定的范圍內(nèi)對設計內(nèi)容進行適當、合理的調(diào)整和優(yōu)化、使識別系統(tǒng)的結(jié)構、信息內(nèi)容簡潔明了，便于記憶與傳播。 統(tǒng)一化。是指企業(yè)形象識別系統(tǒng)從整體到局部保持相對的一致性，在統(tǒng)一的形式中尋求局部的變化，增強信息傳達力度，對設計的協(xié)調(diào)性與靈活性有較高的要求。 系列化。不僅能增強設計的延展能力，還可以實現(xiàn)企業(yè)形象傳播的連續(xù)性與一致性。 通用化。主要是指視覺識別系統(tǒng)的基礎元素在不同使用環(huán)境下的可用性。 組合化。主要是指針對視覺識別系統(tǒng)的基礎元素設計出若干組通用性較強的組合形式，可根據(jù)需要搭配或不同用途的視覺識別系統(tǒng)。 時效性原則 信息具有動態(tài)性，一個固定信息 的使用價值必然會隨著時間的流逝而衰減。信息的時效性是 CI 設計中一個不容忽視的問題。 現(xiàn)代 CI 設計 的發(fā)展趨勢 包括：設計維度的拓展、 CI設計應用對
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