畢業(yè)設(shè)計(jì)---淺談企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與內(nèi)涵-畢業(yè)設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 04:38本頁(yè)面
【正文】 能增強(qiáng)設(shè)計(jì)的延展能力，還可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象傳播的連續(xù)性與一致性。是指企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)從整體到局部保持相對(duì)的一致性，在統(tǒng)一的形式中尋求局部的變化，增強(qiáng)信息傳達(dá)力度，對(duì)設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性與靈活性有較高的要求。簡(jiǎn)介化是指在一定的范圍內(nèi)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)、合理的調(diào)整和優(yōu)化、使識(shí)別系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、信息內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，便于記憶與傳播。 標(biāo)準(zhǔn)化原則： 為了使企業(yè)形象對(duì)外傳播具有一致性與連貫性，企業(yè)識(shí)別中的基本要素和應(yīng)用要素在設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告與會(huì)展專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文 風(fēng)格上必須保持一直，采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì)，采用標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)外傳播模式，不輕易進(jìn)行變動(dòng)，這樣才能集中和強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為準(zhǔn)確有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象。民族文化的體現(xiàn)也是企業(yè)文化個(gè)性的組成部分。 民族化原則： 不同民族、國(guó)家、地區(qū)之間存在著一定的文化差異，這種差異表現(xiàn)為人們?cè)陲L(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、倫理道德、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、宗教信仰、消費(fèi)習(xí)慣等方面的不同。 消費(fèi)者個(gè)性化： 在物質(zhì)條件不斷完善的社會(huì)背景下，現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)的支配意識(shí)不斷提高，消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、人性化趨勢(shì)，這也為企業(yè)形象的設(shè)計(jì)提出了個(gè)性化的要求。技術(shù)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的全球一體化使產(chǎn) 品與服務(wù)的經(jīng)營(yíng)日益轉(zhuǎn)化為文化與理念的經(jīng)營(yíng)。某些行業(yè)的優(yōu)先形象要素分析如： 食品：安全性、信賴(lài)感、規(guī)模、技術(shù) 纖維：安全性、技術(shù)、可信度、銷(xiāo)售實(shí)力、規(guī)模 藥品：安全性、規(guī)模、可信度、技術(shù)、發(fā)展性 銀行：規(guī)模、可信度、傳統(tǒng)、安全性 機(jī)械：技術(shù)、安定性、規(guī)模、可信度、傳統(tǒng) 企業(yè)個(gè)性化： 企業(yè)及品牌的相互競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)于同一行業(yè)中。 CI 的市場(chǎng)前景及應(yīng)用 （加案例） 銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告與會(huì)展專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文 四、現(xiàn)代 CI 的設(shè)計(jì)原則及設(shè)計(jì)維度的發(fā)展趨勢(shì) CI 的設(shè)計(jì)原則 個(gè)性化原則 民族化原則 標(biāo)準(zhǔn)化原則 時(shí)效性原則 個(gè)性化原則： 行業(yè)個(gè)性化： 不同行業(yè)由于自身特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境的差異，呈現(xiàn)出不同的行業(yè)特色。企業(yè)形象和品牌形象也成為了消費(fèi)者在選擇商品時(shí)的基本參考。所以，實(shí)現(xiàn)最大可能的品牌價(jià)值增值已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最高目標(biāo)。通過(guò)系統(tǒng)的識(shí)別和傳播，企業(yè)將自身及產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。企業(yè) 視覺(jué) 形象識(shí)別是企業(yè)策略實(shí)施或改變的主要體現(xiàn)，是企業(yè)變革發(fā)展的催化劑。事實(shí)上，大量的企業(yè)因?yàn)樾蜗蟮陌l(fā)展跟不上時(shí)代的變化，借助與 CI 這一系統(tǒng)手段，能夠有效地改變這種狀況，這也是 CI產(chǎn)生和發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。 三、 CI 的潛在價(jià)值 企業(yè)形象與企業(yè) 戰(zhàn)略 的內(nèi)在關(guān)系 企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中會(huì)隨著環(huán)境的變遷、社會(huì)價(jià)值觀的改變重新定位、調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念，塑造新的企業(yè)形象。 20世紀(jì) 80年代中后期， CI傳入我國(guó)大陸。 20 世紀(jì)80年代后，美國(guó)風(fēng)起云涌的企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)浪潮席卷日本、韓國(guó)以及我國(guó)港臺(tái)地區(qū)。M公司為可口可樂(lè)公司推行的企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)。 1955 年，美國(guó) IBM 公司率先將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)昨晚一種管理手段納入企業(yè)的改革中，從企業(yè)標(biāo)志入手，開(kāi)展一系列有別于其他商業(yè)性設(shè)計(jì)的識(shí)別設(shè)計(jì)。面對(duì)這種狀況，突出整個(gè)企業(yè)以及產(chǎn)品的形象顯得極為迫切。 CI 的成熟 第二次世界大戰(zhàn)之后，歐洲各國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸福星，各種企業(yè)不斷涌現(xiàn)。他設(shè)計(jì)了 AEG三個(gè)字母形象的圖案并將其作為企業(yè)標(biāo)記，統(tǒng)一應(yīng)用于產(chǎn)品、包裝、海報(bào)、信箋、信封等，這成為 CI 的雛形。這張地圖成為高校傳達(dá)信息的典范。用鮮艷的色彩表明地鐵線(xiàn)路，用“鐵路體”標(biāo)明站名，用圓圈標(biāo)明交叉地點(diǎn)。之后，愛(ài)德華 約翰斯頓還修改了當(dāng)時(shí)倫敦地鐵的小圓盤(pán)標(biāo)志，形成了今天倫敦地鐵的標(biāo)志形象。 1916 年，愛(ài)德華 約翰斯頓為倫敦地鐵創(chuàng)制了無(wú)襯線(xiàn)字體 —— “鐵路體”，將其作為標(biāo)準(zhǔn)字體運(yùn)用到倫敦的地鐵系統(tǒng)上，并一直沿用至今。 這些視覺(jué)識(shí)別都是非常重要的外部表征，公眾對(duì)其認(rèn)識(shí)程度和理解
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