世界十大汽車公司在華轎車及輕型客車業(yè)務及戰(zhàn)略概況(ppt21)-汽車(編輯修改稿)
2024-09-20 21:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 田柯斯特 ? 生產(chǎn)能力： 3,000輛面包車 資料來源 : 文獻檢索 金杯客車技術(shù)合作項目 ? 主要中方合作伙伴：沈陽金杯客車制造有限公司 ? 主要產(chǎn)品品牌：金杯海獅 ? 生產(chǎn)能力： 65,000輛輕型客車 ★營銷總部（進口車） 營銷總部（國產(chǎn)車） ▲生產(chǎn)廠 ▲ 沈陽 SIAT/011108/SHMISC(2020GB) 9 豐田汽車中國業(yè)務現(xiàn)狀及未來發(fā)展戰(zhàn)略動向 現(xiàn)狀 市場營銷 ? 今年在天津 成立了豐田汽車（中國）投資有限公司，負責統(tǒng)一管理所有 (包括進口和國產(chǎn) )豐田車在中國的銷售 ? 至今已經(jīng)建立了 10家進口豐田車的 3S店 ， 并認定 了 68家特約維修中心 ， 但由于目前的中日貿(mào)易摩擦，銷售受到較大打擊。 ? 四川豐田已建立起較完善的 3S店網(wǎng)絡(luò)，全國各地共有 25家 ? 天津豐田目前已經(jīng)在全國認定 38家經(jīng)銷商代理即將推出的豐田汽車 產(chǎn)品制造 ? 四川豐田是豐田在日本以外的國家投資建設(shè)的第一家柯斯特整車生產(chǎn)廠 ? 天津豐田正計劃投產(chǎn) 研究開發(fā) ? 1995年 4月 ， 豐田在天津開設(shè)了負責向中國進行技術(shù)轉(zhuǎn)讓的中國技術(shù)中心 發(fā)展動向 ? 正在由原來的以進口為主的市場營銷模式，向以天津豐田為中心的國產(chǎn)車的市場營銷模式轉(zhuǎn)變， ? 天津豐田新推出的轎車將使用獨自認定的經(jīng)銷商 , 而不使用天汽現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡(luò) ? 計劃將四川豐田的產(chǎn)能到 2020年增加到 1萬輛 ? 天津豐田將在明年推出首批轎車，車型初步定為 NBCV， 將會和一汽大眾生產(chǎn)的 BORA和上海大眾生產(chǎn)的 POLO形成競爭。 ? 將主要在天津投資，主要開發(fā)汽車環(huán)保和針對中國市場需求的汽車導航系統(tǒng) 資料來源 : 訪談；文獻檢索；麥肯錫分析 SIAT/011108/SHMISC(2020GB) 10 大眾汽車中國業(yè)務概況 一汽大眾汽車有限公司 ? 主要中方合作伙伴： 中國第一汽車集團 ? 主要產(chǎn)品品牌：捷達、奧迪 ? 年生產(chǎn)能力： 150,000輛轎車 ★營銷總部（進口車） 營銷總部（國產(chǎn)車） ▲ ▲ ★ 北京 上海 長春 上海大眾汽車有限公司 ? 主要中方合作伙伴： 上海汽車工業(yè)集團 ? 主要產(chǎn)品品牌：桑塔納、帕薩特 ? 年生產(chǎn)能力： 300,000輛轎車 資料來源 : 文獻檢索 ▲生產(chǎn)廠 SIAT/011108/SHMISC(2020GB) 11 大眾汽車中國業(yè)務現(xiàn)狀及未來發(fā)展戰(zhàn)略動向 現(xiàn)狀 發(fā)展動向 市場營銷 ? 進口車的銷售由北京總部負責管理，而國產(chǎn)車的銷售分別由兩家合資公司負責 ? 上海大眾方面 , 去年成立了上汽大眾銷售有限公司來專門負責銷售及售后服務 ? 上海大眾和一汽大眾合計在中國轎車市場的占有率超過 50% ? 服務網(wǎng)點方面，全國有將近 50家奧迪品牌專賣店， 500多家上海大眾服務站點， 200多家一汽大眾服務站點 ? 在服務網(wǎng)點方面，在進一步鋪設(shè)網(wǎng)點的同時，在老網(wǎng)點加強服務質(zhì)量管理 ? 上汽大眾則將通過上汽大眾銷售公司對現(xiàn)有經(jīng)銷商逐步向 3S店進行改造 ? 正在籌建大眾汽車金融服務公司，提供購車信貸服務 產(chǎn)品制造 ? 在華生產(chǎn)能力方面投資集中在上海大眾和一汽大眾兩家，其2020年分別生產(chǎn) 19萬輛桑塔納， 3萬輛帕薩特， ? 將逐步整合其在中國的供應商，降低成本 ? 將在以后的幾年內(nèi)投資 13億美元進一步提高工廠的生產(chǎn)效率 ? 即將推出的新產(chǎn)品包括上海大眾的波羅 POLO,一汽大眾的寶來 BORA和裝有 SDI柴油機的捷達轎車 ? 預計今后每年會在中國推出一款新車型 研究開發(fā) ? 在安亭和長春設(shè)有研發(fā)中心 , 為新車型的推出提供試驗和測試支持 ? 計劃將在 5年之內(nèi)，使兩家大眾整車廠具備與其他國家大眾整車廠同等的研發(fā)能力 資料來源 : 訪談；文獻檢索；麥肯錫分析 SIAT/011108/SHMISC(2020GB) 12 本田汽車中國業(yè)務概況 ★營銷總部 ▲生產(chǎn)廠 ▲
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