撰寫調研方案的模板(編輯修改稿)
2025-04-05 22:10 本頁面
【文章內容簡介】 了解哈爾濱、寧波、綿陽目標市場的媒體、政府職能部門、銷售渠道情況，分析消費者概況，醫(yī)藥市場概況，競爭對手情況(廣告方式、媒體選擇、銷售通路、銷售業(yè)績、促銷手段、投入產出比例、營銷隊伍、公共關系等情況)，為xxxx有限公司產品上市的營銷方案提供決策性參考數(shù)據(jù)和基本建議?！ ∪?、調研內容設計 根據(jù)本項目的特征，市場研究的內容包括對媒體、職能部門、消費者狀況、銷售渠道、競爭對手等五方面的研究。以上研究通過市場調查、慧聰醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫、專業(yè)資源和神秘客戶手段獲得。 (一)、哈爾濱、寧波、綿陽三市場媒體廣告情況 該城市收視率最高的兩家電視頻道 1收視率 1覆蓋率 1廣告價格 1聯(lián)系方式 該城市發(fā)行和傳閱率最高的兩家報紙 2發(fā)行量 2發(fā)行范圍 2廣告收入及排名情況 2廣告結構 2讀者群 2廣告刊例價 2聯(lián)系方式 郵遞廣告 3郵遞廣告類型 3報價、實價 車身廣告 電臺廣播 醫(yī)藥、保健品廣告投放、媒體選擇分析 (二)、政府職能部門醫(yī)藥、工商、廣告管理部門情況 當?shù)厮幤窂V告申報程序及費用 當?shù)厮幤窂V告管理部門情況 2主管領導職位、電話和地址(辦公) 2對醫(yī)藥廣告管理監(jiān)管力度情況 (三)、銷售渠道概況 醫(yī)院 1當?shù)蒯t(yī)院數(shù)量 1醫(yī)院規(guī)模(三甲、二甲及其它) 1醫(yī)院年門診量 1藥品消耗量 1藥品消耗金額 藥店及連鎖藥店 2當?shù)厮幍陻?shù)量 2當?shù)厮幤妨闶凼袌瞿赇N量 2排名前三位的連鎖店情況 2獨立零售企業(yè)情況 醫(yī)藥批發(fā)企業(yè) 3年銷售額排名前三位的批發(fā)企業(yè) 3企業(yè)名稱及概況 3企業(yè)年銷量 3負責人情況 3
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