新產(chǎn)品營銷活動策劃方案(編輯修改稿)
2025-04-05 22:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 傳區(qū)承擔主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設在社區(qū)內(nèi)通路交匯處(便于集聚人群)，用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬(待定)宣染?？梢話煲粋€以主題為內(nèi)容的大橫幅。擺34促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料。放公司的專題片。有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進行有獎知識問答抽獎活動(見商場內(nèi)活動)，抽獎活動可以每半小時進行一次，一次半小時。要2名促銷人員介紹公司、消費監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費群的經(jīng)濟收入、家庭構成、興趣愛好、生活習慣、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關系、加強交流。 b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點，用宣傳小蓬宣染。放一張桌子、公司資料，標明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員，也可以不配?！ )活動反饋?！ 』顒臃答佒钢鲃舆M入社區(qū)活動后的反饋情況，即對活動進行效果評估并進行活動調整，以求達到社區(qū)促銷目的?！ )宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應以專柜基本色調：海藍色和戶外廣告色調黃色為主色調，大、小蓬設計流暢、大氣、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象?！ )宣傳內(nèi)容：展示活動、推介活動、演示活動、抽獎活動、體驗試用活動、消費者調查活動、試用者座談會、活動反饋、社區(qū)訂購會、籌建社區(qū)關愛俱樂部、物業(yè)管理支持合作 f)宣傳方式：活動宣傳、關系營銷、調查、座談、建立組織社團、洽談訂購 g)宣傳層次：低層——活動宣傳、關系營銷 高層——調查、座談、建立組織社團、洽談訂購 2)體驗試用活動： 體驗試用目的:新產(chǎn)品導入期,消費者不知道產(chǎn)品的功能，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么，為讓消費者更快更好了解消費監(jiān)控，證明促銷人員說法的事實性，引導目標消費群觀念，使他們形成新的消費習慣和新的家庭行為。目標群試用范圍?？梢栽诔楠劵顒踊蚱渌顒又写_定試用目標群，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應每棟樓都有試用戶3—5家，每單元有試用戶(不同試用樣品)?！ ≡囉脴悠贩秶蹕雽毾盗?、老來福系列、液晶系列，樣品每系列1—2臺?！ ≡囉脮r間。三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶?！ ≡囉谜{試。促銷人員應首先教會試用戶使用該產(chǎn)品，并在家庭進行演示并確認試用戶已基本了解操作。說明產(chǎn)品愛護內(nèi)容 試用戶檔案：試用戶基本信息表。試用戶反饋表 3)與社區(qū)物業(yè)、
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