化工行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷分析報告(doc)-石油化工(編輯修改稿)
2024-09-20 14:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 搜狐分類目錄式搜索引擎， 60%的網(wǎng)站已經(jīng)登陸新浪搜索引擎， 50%的化工企業(yè)網(wǎng)站登陸網(wǎng)易搜索引擎， 40%的網(wǎng)站已經(jīng)登陸 Yahoo搜索引擎。此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，約有不到 30%的化工企業(yè)網(wǎng)站購買了各類門戶網(wǎng)站的推薦登錄、固定排名等 產(chǎn)品。 網(wǎng)絡(luò)廣告：大部分化工企業(yè)網(wǎng)站未進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放這一網(wǎng)絡(luò)營銷活動，約有 10%的化工網(wǎng)站進行了諸如互換 banner 廣告、投放文字鏈接、圖片廣告等形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，投放載體集中在化工行業(yè)信息網(wǎng)站。 商務(wù)平臺應(yīng)用：調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過 B2B電子商務(wù)平臺開展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，是多數(shù)化工類企業(yè)的選擇。有 50%的化工類企業(yè)將企業(yè)和產(chǎn)品信息登錄到了化工行業(yè)門戶網(wǎng)站 中國化工網(wǎng)，有 70%的化工類企業(yè)選擇阿里巴巴為其網(wǎng)絡(luò)營銷信息平臺，其中 57%的企業(yè)成為阿里巴巴的誠信通收費會員用戶， 43%為普通會員用戶。 二、 化工行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營 銷定位 化工行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷狀況 1）、以行業(yè)信息平臺為重要載體 以中國化工網(wǎng)、中國化工信息網(wǎng)和中國開門化工商務(wù)網(wǎng)等為代表的近 400家國內(nèi)化工行業(yè)信息平臺近年來快速發(fā)展，為龐大的化工企業(yè)群體提供了網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息和網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺。由調(diào)查可知，約有 26%的化工企業(yè)建設(shè)有企業(yè)網(wǎng)站，而開展網(wǎng)絡(luò)營銷的化工企業(yè)數(shù)占到了化工企業(yè)總數(shù)的 80%以上，多數(shù)企業(yè)通過行業(yè)信息平臺來開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。 2）、 B2B服務(wù)成為化工行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要目標 化工行業(yè)企業(yè)面向的用戶同樣是企業(yè)，甚至在化工行業(yè)內(nèi)部，不同領(lǐng)域的企業(yè)互 相都是潛在的買家和賣家。對于化工企業(yè)來說， B2B服務(wù)被放置到網(wǎng)絡(luò)營銷中尤為重要的位置。大宗交易、價格行情變化大、產(chǎn)品種類繁雜、同質(zhì)化現(xiàn)象普遍等是化工企業(yè)開展 B2B服務(wù)的主要特征。 3）、搜索引擎類網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品尚待普及 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在已經(jīng)有網(wǎng)站的化工類企業(yè)中，雖然大部分都進行了搜索引擎登錄工作，但僅僅是普通登錄而已，眾多的搜索引擎類產(chǎn)品并未被化工類企業(yè)廣泛采用。 化工行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷定位 1）、面向企業(yè)用戶進行
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