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正文內(nèi)容

美容院營銷方案(編輯修改稿)

2025-04-02 06:40 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 的目標(biāo)市場就是定位在有一定經(jīng)濟(jì)能力的女性市場。因?yàn)槭澜缟献詈觅嵉腻X就是賺女性的錢,存在巨大的潛在市場以供挖掘?,F(xiàn)在的公司都需要形象包裝,更何況個(gè)人。而且當(dāng)代女性的能力越來越強(qiáng),對于形象包裝的整體要求也越來越高。形象包裝的重要性,在當(dāng)代女性眼中已經(jīng)成為必然發(fā)展的市場取向。所以我們選擇開prett oman整體形象包裝具有良好的市場商機(jī)。 2 宏觀環(huán)境分析 個(gè)人整體形象包裝是一個(gè)蓬勃發(fā)展的新興行業(yè),是西方發(fā)達(dá)國家在擁有了現(xiàn)金的色彩與形象理念的色彩應(yīng)用技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的行業(yè),風(fēng)靡與歐美日韓等國家,進(jìn)入中國僅有數(shù)年。個(gè)人整體形象包裝在我國尚屬于新興行業(yè),第一間色彩咨詢工作室是在1998年開始的。而如今開辦一個(gè)整體形象包裝,已成為了時(shí)尚又有錢景的新行業(yè)。 3 需求行為分析 當(dāng)代的女性對于形象包裝的需求越來越大。對于白領(lǐng)女性,適當(dāng)?shù)男蜗蟀b可以提升其工作能力,給顧客一種信任、舒服的感官。對于家庭婦女,則可以提高其自身修養(yǎng),讓老公時(shí)時(shí)刻刻看到她們的美麗和能力。對于平凡女孩,則可以給予她們追求美麗的能力,提升她們的自信,讓她們在這個(gè)社會感受到優(yōu)越感,對人生抱有更大的希望。當(dāng)然,prett oman的主要目標(biāo)市場還是會著重定位在有金錢能力的女性。畢竟,錢包鼓起來的人們更愿意為美麗買單。所以這個(gè)行業(yè)未來發(fā)展的前景非常廣闊。 4 競爭者分析 通過聘用市場調(diào)查員進(jìn)行宣傳調(diào)查以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)搜索等途徑來尋找該行業(yè)的有力競爭者,我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前雖然在福建這個(gè)區(qū)域也有許多個(gè)人形象設(shè)計(jì)包裝,但主要都是以美容院、發(fā)型設(shè)計(jì)等為主要行業(yè),在其公司內(nèi)部中開辟一小部分隊(duì)伍進(jìn)行個(gè)人形象包裝設(shè)計(jì)來滿足客戶的需求。其在專業(yè)和技術(shù)上,并不夠精細(xì),也不夠全面。而類似本公司的全面?zhèn)€人形象設(shè)計(jì)包裝公司的主要競爭者,則是福州的《凡與色彩形象》。其創(chuàng)業(yè)一年,在福州有一定的口碑。在區(qū)域范圍,對本公司還是會產(chǎn)生有一定的競爭勢力。但其的主要目標(biāo)顧客選定在于年輕女性的時(shí)尚外型設(shè)計(jì),所以沒有本公司的整體性。但我們?nèi)耘f需要重視。學(xué)習(xí)其優(yōu)勢策略,并在其之上精益求精。 三SWOT分析 1 優(yōu)勢 (1) 選址較優(yōu)原則。便利的交通,幽靜的小區(qū),寬敞的工作室,將給顧客帶來身心以及隱私保密的享受。 (2)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。專業(yè)的CMB技術(shù)人員,國際色彩美容顧問,將給顧客帶來專業(yè)化高質(zhì)量的成效。(3)令人舒適的環(huán)境。奢華舒適的工作環(huán)境,不僅讓從業(yè)人員工作的舒心,同時(shí)讓顧客流連忘返,找到一種溫馨的家的感覺。 (4)物美價(jià)廉的產(chǎn)品。與各大商場簽訂的折扣優(yōu)惠策略及產(chǎn)品購買的低價(jià),讓顧客可以感受到真正的價(jià)值享受。 ( 5) 高質(zhì)量的服務(wù)。耐心的呵護(hù),細(xì)心的早故,精心的技術(shù),讓顧客可以放心的去享受。 2 劣勢 (1) 啟動(dòng)資金大。由于要打造的是奢華的高質(zhì)量技術(shù)的服務(wù)技術(shù),所以需要大筆資金的投入。 (2)初期投入人員多。由于項(xiàng)目的廣泛,所以初期就必須要廣招技術(shù)服務(wù)人員進(jìn)行前提的專業(yè)培訓(xùn)學(xué)習(xí)。 (3)打響名號難。一個(gè)全新的店鋪的成立,則必須通過各方面的廣告和宣傳來打響名號。 (4)設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念不穩(wěn)定。隨著時(shí)代潮流的不斷演變,所以在設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念方面需要及時(shí)抓住潮流的趨向。 ( 5) 沒有自主品牌產(chǎn)品,對他產(chǎn)品依賴性強(qiáng)。主要專業(yè)技術(shù)依附于CMB,美容產(chǎn)品依附于各打品牌的產(chǎn)品。所以依賴性強(qiáng)的前提下,造成一定的危害。 3 機(jī)會 (1) 市場商機(jī)發(fā)展前景大。由于目前該行業(yè)并沒有發(fā)展全面,抓住別人未發(fā)現(xiàn)的商機(jī)就是一個(gè)大機(jī)會。 (2)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迅速膨脹。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們消費(fèi)水平的提高,在一定程度上人們更愿意去花錢買享受。 (3)新思維理念的發(fā)展。隨著時(shí)代發(fā)展,人們不再拘束于傳統(tǒng)的觀念思想,大膽前衛(wèi)的創(chuàng)新理念更是創(chuàng)造了該行業(yè)的機(jī)會。 (4)當(dāng)代女性需求性高。當(dāng)代女性的地位越來越高,越來越多獨(dú)立的女性,以及需要出席大場面的機(jī)會越來越多,所以需求性的增高,更是有力的機(jī)會。 ( 5) 競爭對手少。從事該行業(yè)的很多,但是真正的競爭對手并不多,都不夠?qū)I(yè)全面,所以有很大的發(fā)展空間。 4 威脅 (1) 無法控制一些護(hù)膚化妝產(chǎn)品對顧客的適用性。每個(gè)人的膚質(zhì)都不同,對于不同品牌的化妝產(chǎn)品都有不同的適應(yīng)能力,所以很難控制。 (2)顧客的需求和設(shè)計(jì)的實(shí)施不容易達(dá)到契合點(diǎn)。顧客所描述的需求與設(shè)計(jì)師的理念在程度上有的時(shí)候會有一定偏差,因?yàn)槊總€(gè)人的感官美感不同。 (3)競爭者的后續(xù)滋生。時(shí)代的發(fā)展,這樣的類似行業(yè)發(fā)展很快,模仿技術(shù)的增長更是一大威脅。 四 選址分析 經(jīng)過多方面因素的考慮,我們決定把店鋪開在廈門思明區(qū)。因?yàn)檫@個(gè)地理位置位于廈門中心區(qū),在交通上比較方便,并且熟知的人也相對較多。但是在具體選址上,不需要找人流量大或者很昂貴的地段。只需要有個(gè)比較清幽,平方數(shù)大的樓層就可以。當(dāng)然,其裝潢設(shè)計(jì)也需要下重本。而另一重點(diǎn)在于打廣告,讓人們熟知prett oman,從而來店里進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。因?yàn)檎麄€(gè)設(shè)計(jì)過程需要一段時(shí)間,有多方面的考量。 五 市場定位 1 市場細(xì)分 主要是通過經(jīng)濟(jì)能力和女性年齡層分為普通型客戶、經(jīng)濟(jì)型客戶、貴賓型客戶。附送:第 14 頁 共 18 頁美年體檢怎么檢查體檢報(bào)告美年體檢怎么檢查體檢報(bào)告篇四:天津美年體檢中心體檢注意事項(xiàng)及體檢套餐
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