博洛尼故事如何從調(diào)研報(bào)告中找到新市場(chǎng)機(jī)會(huì)(31頁)-市場(chǎng)調(diào)研(編輯修改稿)
2024-09-19 21:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 資料來源： 2020年業(yè)主活動(dòng)跟蹤調(diào)查資料 原因 城市（樣本量） 當(dāng)天有事不能來 博洛尼邀約組織工作不到位 顧客自身原因 天氣原因 距離原因 合計(jì) —— 1）無人通知或未收到地址和時(shí)間短信； 2）通知晚了 3）顧客忘記時(shí)間了 4）要求帶戶型圖，未去 5）未找到體驗(yàn)館 1）病了 2）非本地居民 3）無裝修需求 4）事先了解情況，不合適 5）家人報(bào)名，未及時(shí)轉(zhuǎn)告本人 下雨 距離太遠(yuǎn) —— 活動(dòng) 1（ 183 ） 79% 11% 8% 1% 1% 100% 活動(dòng) 2（ 96） 73% 10% 9% 6% 2% 100% 活動(dòng) 3 （ 176） 84% 3% 9% —— 3% 100% 活動(dòng) 4 （ 130） 84% 8% 7% 2% —— 100% ？ ？ 圖表：預(yù)約業(yè)主未到場(chǎng)的原因 故事 7：平面廣告從信息堆積到圖片至上！ 資料來源于 2020年 6月 26日 《 博洛尼雜志廣告腳本測(cè)試調(diào)查報(bào)告 》 ： （一）廣告中哪一點(diǎn)最吸引顧客？ 整體衛(wèi)浴 Q [出示“整體衛(wèi)浴”廣告片 ]您覺得這個(gè)廣告哪一點(diǎn)會(huì)引起您的關(guān)注？為什么？ ? 21%的顧客受浴室柜和水盆所吸引 ? 21%的顧客被該廣告的整體色調(diào)所吸引 ? 13%的顧客感覺小沙發(fā)很搶眼 ? 14%的顧客受凹陷式浴池吸引 ? 其他吸引點(diǎn)：品牌知名度 5%、下面的人物吸引 3%、鏡子很特別 3%、首頁的位置很吸引 3%、布局好 1%、 LOGO設(shè)計(jì)好 1%。 66%的顧客被該廣告的畫面所吸引 樣本量： 56 （二）廣告中哪一點(diǎn)最吸引顧客？ 整體廚房 Q [出示“整體廚房”廣告片 ]您覺得這個(gè)廣告哪一點(diǎn)會(huì)引起您的關(guān)注？為什么？ 樣本量： 54 62%的顧客被該廣告的畫面所吸引 ? 31%的顧客受櫥柜區(qū)域所吸引 ? 13%的顧客受外國(guó)設(shè)計(jì)師頭像吸引 ? 13%的顧客受博洛尼品牌的影響 ? 其他吸引點(diǎn)：整體畫面色調(diào)吸引 7%、 LOGO的設(shè)計(jì)吸引6%、首頁吸引顧客 2%、豪華配置體驗(yàn)中心的文字吸引 2%。 （三）廣告中哪一點(diǎn)最吸引顧客？ 沙發(fā)廣告 Q [出示“沙發(fā)”廣告片 ]您覺得這個(gè)廣告哪一點(diǎn)會(huì)引起您的關(guān)注？為什么？ ? 21%的顧客受沙發(fā)上女模特吸引 ? 21
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