20xx創(chuàng)業(yè)參考計(jì)劃書模板(編輯修改稿)
2025-03-30 02:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 二、采納零售商品牌策略 零售商品牌是商業(yè)競爭開展到一定階段的產(chǎn)物。它是零售商為了突出本身的形象，維持競爭地位，充分利用本身的無形資產(chǎn)和優(yōu)勢而采取的一種競爭戰(zhàn)略。詳細(xì)做法是零售商通過理解消費(fèi)者信息、自行設(shè)計(jì)、開發(fā)產(chǎn)品，并選擇消費(fèi)企業(yè)進(jìn)展消費(fèi)，然后利用自我品牌把產(chǎn)品推向市場。在國外，采納零售商品牌已有幾十年的歷史。如英國最大的零售集團(tuán)馬獅集團(tuán)，共有800余家供應(yīng)商為其消費(fèi)圣米高商品，該集團(tuán)在其所屬近千家連鎖店內(nèi)出售圣米高牌商品。大規(guī)模消費(fèi)與大規(guī)模零售的有機(jī)結(jié)合，使馬獅集團(tuán)成為全歐洲最具創(chuàng)業(yè)精神及創(chuàng)新的企業(yè)，它使制造商與零售商之間建立了融于一體的關(guān)系?！ ∥覈壳耙环矫娌粩嚅_展壯大大中型零售企業(yè)、連鎖超市，另一方面存在大量消費(fèi)才能閑置的中小型企業(yè)，日趨劇烈的市場競爭將迫使制造商不得不逐步采納零售商品牌策略策略，而零售商運(yùn)營自有品牌必須有為其消費(fèi)產(chǎn)品的大量消費(fèi)企業(yè)，這就為零售商與中小企業(yè)合作，構(gòu)成消費(fèi)與流通的新型結(jié)合體制造了有利條件。 中小企業(yè)與大型零售商聯(lián)絡(luò)，采納零售商品牌優(yōu)勢。 一是價(jià)格優(yōu)勢。由于大型零售商擁有較高市場聲譽(yù)，其品牌具有名牌效應(yīng)，因而廠家在產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)、注冊(cè)、宣傳、使用和保護(hù)等方面無需做工作，也無需大額投資，因而能以盡量低的價(jià)格供貨。關(guān)于零售商來說，其進(jìn)貨渠道直截了當(dāng)，省去了一些不必要的中間環(huán)節(jié)和相關(guān)費(fèi)用，能降低進(jìn)貨價(jià)格。另外，零售商品的品牌與零售商品牌相對(duì)應(yīng)，使假冒偽劣的可能性大大降低，從而大大降低商標(biāo)保護(hù)的有關(guān)費(fèi)用?！ 《切抛u(yù)優(yōu)勢。采納零售商品牌，產(chǎn)品在相應(yīng)的零售商店內(nèi)銷售，零售商對(duì)其自有品牌的商品具有極強(qiáng)的操縱力，并會(huì)給
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