“小霸王倚天”復讀機營銷企劃實錄(doc12)-營銷策劃(編輯修改稿)
2024-09-19 11:53 本頁面
【文章內容簡介】 復讀機市場消費者主要是大中小學生，市場潛力仍很大； 復讀機各品牌媒體投放形式以電視廣告為主，平面廣告為輔； 小霸王品牌形象已相對固定，需重新定位，品牌刷新； 如提升小霸王品牌形象并且銷量有較大幅度增長，需對品牌定位、產品規(guī)劃、銷售渠道、市場推廣等方面進行全方位整合。 第二部份：小霸王倚天復讀機營銷策劃 一、品牌定位 /副品牌策略 品牌定位 品牌定位是營銷傳播的起始點，是一項科學的系統(tǒng)工程，必須遵循 一定的游戲規(guī)則，如何對小霸王品牌進行戰(zhàn)略規(guī)劃，運用哪些工具及采取什么樣的戰(zhàn)術、怎樣規(guī)劃一致化的主題活動等等，需要得當?shù)难芯糠椒?，縝密的理性思維和科學的工具模型。以下我們給出小霸王品牌未來描述： 副品牌策略 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 6 頁 共 11 頁 小霸王是一個知名品牌，成龍的《望子成龍小霸王》、《拍手歌》廣告已經深入人心。我們把 2020 年作為小霸王品牌恢復年、刷新年，應該說即使邀請國內外一線明星，并在媒體宣傳上有較大的投入，都無法超越當年望子成龍小霸王的經典形象。經過認真的研究和討論，我們認為今年小霸王復出必需還要有一個載體來烘托品 牌復出的氛圍，要符合小霸王教育電子產品第一品牌的定位，能給業(yè)界和目標消費者一個華山論劍、再戰(zhàn)江湖、誓作天下第一的印象。 這個載體我們終于找到了，那就是：倚天。 在我們準備小霸王復讀機企劃案時，正值新版《倚天屠龍記》在各地方臺熱播，《倚天屠龍記》播出后受到熱烈反響，被譽為青春武俠劇。 金庸武俠劇在青少年中有著無法估量的巨大影響，央視二次投拍使之不僅登上了大雅之堂，更日趨 “ 主旋律 ” 化。《倚天屠龍記》是金庸代表作之一，倚天劍是武林趨之若鶩的神圣兵器，內藏在劍中的武林秘笈更是克敵制勝的法寶。 我們把小霸王復讀機副品牌命名為 “ 倚天 ” ，推出小霸王倚天系列復讀機，倚天復讀機含義：學習外語的有效工具，攻克外語難關的法寶。 二、形象代言人 隨著《倚天屠龍記》的熱播，其男女主角精彩演繹受到一致好評，我們考慮以下三位主要演員作為倚天系列產品的形象代言人： 賈靜雯：《倚天屠龍記》女主角趙敏扮演者，外形靚麗，演技出 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 7 頁 共 11 頁 色，在臺灣被譽為 “ 戲劇天后 ” ，但在國內市場尚不屬一線明星，品牌投資回報率較高。 蘇有朋：《倚天屠龍記》男主角張無忌的扮演者，應屬小霸王品牌形象代言人最合適人選之一，但 2020 年 已為同行業(yè) JY 品牌作過形象代言人。 釋小龍：《倚天屠龍記》少年張無忌扮演者，相關行業(yè)部分品牌的形象代言人。 我們從品牌關聯(lián)度、目標消費者喜愛度、投資收益比等幾個方面認真研討，最終確定賈靜雯為繼成龍
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